TikTok Ads vs. Instagram Reels: Welche Plattform eignet sich am besten, um für Ihr Unternehmen zu werben?
Veröffentlicht: 2022-11-18TikTok Ads vs. Instagram Reels: Welche Plattform eignet sich am besten, um für Ihr Unternehmen zu werben?
TikTok und Instagram Reels kämpfen seit einiger Zeit dagegen an. Aber was ist besser, wenn es um Werbung geht? Wir haben dieses Experiment durchgeführt, um es herauszufinden.
Von Diana-Alina Aldea
TikTok und Instagram Reels kämpfen schon seit einiger Zeit dagegen an. Die Popularität von TikTok stieg Anfang 2020 sprunghaft an und erreichte bis Ende September 1 Milliarde aktive Benutzer pro Monat. Als die kollektive Liebe zu TikTok in der Öffentlichkeit zunahm, führte Instagram im August Instagram Reels ein und 2021 dann Instagram Reels-Anzeigen.
Während Instagram genug zu prahlen hat – wie seine 1 Milliarde MAU, die es im Jahr 2018 erreichte, und die 500 Millionen aktiven Benutzer pro Tag – kann man mit Sicherheit sagen, dass die Plattform Notizen von TikTok macht. Anfang 2022 wurde dies noch deutlicher. In einem Beitrag, in dem die Prioritäten von Instagram für 2022 detailliert beschrieben wurden, kündigte CEO Adam Mosseri an, dass sich die Plattform stärker auf Videos konzentrieren und „alle ihre Videoformate in Reels konsolidieren“ werde.
Instagram lernt vielleicht von TikTok, aber funktioniert es? Kann Instagram TikTok in Sachen Werbung übertreffen? Genauer gesagt, haben Instagram Reels-Anzeigen eine Chance gegen TikTok-Anzeigen? Creatopy führte zwei Experimente durch, um das herauszufinden.
Warum ist TikTok so beliebt?
TikTok ist so beliebt, weil es zwei entscheidende Dinge beherrscht: kurze Videoinhalte und Trends.
TikTok ist die Anlaufstelle für Kurzvideos. Dank des beeindruckenden Algorithmus von TikTok können Sie sich in einer Minute 2 oder 3 auf Ihre Interessen zugeschnittene Videos ansehen, die Ihnen einen schnellen Bissen Unterhaltung bieten und gleichzeitig Appetit auf mehr machen.
Nicht nur das, diese Kurzvideos sind auch super einfach zu erstellen. Dank der riesigen Audiobibliothek und dem benutzerfreundlichen Bearbeitungstool von TikTok kann jeder ein TikTok erstellen und möglicherweise viral werden.
Da diese Videos so kurz und einfach zu erstellen sind, gedeihen Trends auf TikTok. Jeder kann an einer Tanzherausforderung teilnehmen oder ein Video mit einem beliebten Lied posten.
Wie funktionieren TikTok-Anzeigen?
Die meisten Anzeigen auf der Plattform sind In-Feed-Videoanzeigen, die wie jedes normale TikTok auf Ihrem FYP erscheinen und als „gesponsert“ mit einer CTA-Schaltfläche gekennzeichnet sind, die zur Zielseite des Produkts führt.
Mit TikTok können Sie auch TopView-Anzeigen hochladen. die ersten Videos, die Benutzer direkt sehen, wenn sie die App öffnen. Sie verwenden TikTok Ads Manager, um Ihre Kampagnenziele auszuwählen, Ihr Budget festzulegen und Ihre Zielgruppe anzusprechen.
Was ist Instagram Reels?
Ein Instagram Reel ist ein vertikales Video im Vollbildmodus, das Benutzer in ihre Instagram-Profile hochladen können. Es kann zwischen 15 und 30 Sekunden lang sein. Die Leute können das Video liken, teilen und kommentieren.
Eine Instagram Reels-Anzeige ist wie eine normale, außer dass sie ein „gesponsert“-Label und einen CTA hat, der Sie zur Zielseite des Produkts führt.
Das erste Experiment: Die Produktanzeige
In der ersten Fallstudie TikTok vs. Instagram Reels liefen die beiden Anzeigen vom 14. September 2021 bis zum 5. Oktober 2021 auf beiden Plattformen. Beide Anzeigen enthielten dasselbe 15-sekündige Produktpräsentationsvideo und Anzeigentext. Beide Anzeigen richteten sich an in den USA lebende Nutzer zwischen 25 und 44 Jahren, die sich speziell an diejenigen richteten, die sich für Bildung, Technologie oder Apps interessierten. Ihre Instagram-Seite hatte bereits 5,5.000 Follower, während die TikTok-Seite erst wenige Tage alt war.
Bei diesem Experiment setzten die meisten Teammitglieder auf TikTok und dachten, Instagram würde ins Hintertreffen geraten. Die unbestreitbare Popularität der Plattform und die gemischten Meinungen über Instagram und seine Updates ließen das Team glauben, dass Ersteres der klare Gewinner sein würde.
Die Instagram Reels Ad übertraf die TikTok Ad in allem – Reichweite, Klicks und Impressionen inklusive. Bei gleichem Tagesbudget und Frequency Cap verdoppelte sich die Reichweite auf Instagram Reels gegenüber TikTok, die Impressions verdreifachten sich. Die Instagram Reels-Anzeige kostete 2,60 US-Dollar, um 1.000 Personen zu erreichen, im Gegensatz zur TikTok-Anzeige, die 5,03 US-Dollar kostete. Eine Erklärung dafür könnte die Alterstheorie sein. Da die meisten Benutzer von TikTok jünger sind als die Zielgruppe von Creatopy, macht es Sinn, dass die Anzeige nicht so viele Menschen im Alter von 25 bis 44 Jahren erreicht hat. In Bezug auf Conversions konnte keine der beiden Anzeigen konvertieren. In Bezug auf den Standort erhielten beide Anzeigen die meisten Impressionen aus Kalifornien, Texas, Florida und New York.
Obwohl die Popularität von TikTok unbestreitbar ist und es viele Vorteile bietet, eine TikTok-spezifische Marketingstrategie zu entwickeln, lohnt es sich dennoch, Zeit und Mühe in die Erstellung von Videos für Instagram Reels zu investieren.
Das zweite Experiment – Die native Anzeige
Für das zweite Experiment „TikTok vs. Instagram Reels“ entschied sich das Team für einen individuelleren Ansatz und die Verwendung einer nativen Videoanzeige, die sich auf der „For You“-Seite von TikTok besser zu Hause fühlt. Der TikTok-Account war auch etwa ein Jahr älter, was unserer Meinung nach eine größere Chance gegen die bereits etablierte Instagram-Seite bieten würde. So lief zwischen dem 18. Januar 2022 und dem 7. Februar 2022 auf beiden Plattformen dieselbe 19-Sekunden-Videoanzeige, die sich an in den USA lebende Zielgruppen zwischen 25 und 44 Jahren richtete. Beide Anzeigen hatten genau das gleiche Budget und den gleichen Text. Sie hatten auch eine benutzerdefinierte Häufigkeitsbegrenzung von 1 Impression alle 2 Tage. Unser Ziel für dieses Experiment? Indem die Videoanzeige TikTok-freundlicher gestaltet wird, wird TikTok Instagram Reels übertreffen.
Die Ergebnisse waren viel ausgewogener als beim ersten Experiment. TikTok übertraf Instagram Reels in Bezug auf Reichweite und Impressionen, und auch die Kosten pro 1.000 erreichten Personen waren niedriger. In Bezug auf die Klicks war Instagram Reels der klare Gewinner. Beide Anzeigen erhielten jedoch viel mehr Klicks als der erste Test. Die CTR blieb im Wesentlichen gleich. Auch die demografische Zielgruppe hat die Untersuchung nicht allzu sehr beeinflusst. Obwohl TikTok immer noch ein jüngeres Publikum hat, ist klar, dass die Anzeige auf der Plattform immer noch eine erhebliche Präsenz erhielt. Dies könnte daran liegen, dass es sich diesmal um eine native Anzeige handelte. In Bezug auf den Standort waren die fünf US-Bundesstaaten mit den meisten Eindrücken für beide Plattformen dieselben: Kalifornien, Texas, New York, Illinois und Ohio.
Die Tatsache, dass im zweiten Experiment eine native Anzeige im Gegensatz zu einer Produktanzeige verwendet wurde, beweist, dass Sie Ihre Inhalte darauf zuschneiden müssen, um erfolgreiche Anzeigenkampagnen auf einer bestimmten Plattform durchzuführen. Was auf Instagram Reels funktioniert, funktioniert manchmal anders auf TikTok und umgekehrt. Darüber hinaus kann eine native Anzeige die Kosten senken, was ein Hoffnungsschimmer für Vermarkter ist, die so wenig Geld wie möglich für Werbung ausgeben möchten.
Da die Inhalte speziell auf die Plattform zugeschnitten werden müssen, ist es schwierig, den Gewinner des Experiments zu ermitteln. Das mag antiklimaktisch klingen, aber es zeigt, dass der Erfolg in der Werbung je nach verwendeter Plattform, Methoden und angestrebten Zielen unterschiedlich aussieht.
Der Abschluss
Wenn man sich die beiden Fallstudien ansieht, gibt es keinen klaren Gewinner. Die Ergebnisse waren schwarz-weißer als beim ersten Experiment. Viele Faktoren können den Erfolg oder Misserfolg eines bestimmten Anzeigentyps auf einer bestimmten Plattform beeinflussen.
Aber es gibt ein paar wertvolle Lehren, die wir als Werbetreibende und Vermarkter ziehen können:
- Sowohl Tiktok als auch Instagram Reels sind eine Werbung wert . Wenn Sie das Budget haben, wäre es eine gute Idee, Werbekampagnen auf beiden Plattformen durchzuführen, da beide erstaunliche Ergebnisse liefern können.
- Ein nativer Ansatz ist ratsam . Es ist nicht so, dass Produktanzeigen nicht ihre Vorteile haben, aber manchmal funktionieren native Anzeigen besser. Sie fügen sich viel nahtloser in den Inhalt der Plattform ein, bis zu einem Punkt, an dem Sie möglicherweise nicht einmal bemerken, dass Sie eine Anzeige sehen, bis Sie das Label „ Gesponsert “ oder „ Gefördert “ sehen.
- Halten Sie die Videoanzeigen kurz. Etwa 9-15 Sekunden sollten ausreichen. Die Aufmerksamkeitsspanne der Leute ist kurz, besonders auf einer Plattform wie TikTok oder Instagram, was es so einfach macht, weiter nach weiteren Inhalten zu scrollen.
- Studieren Sie die Plattform und passen Sie Ihre Anzeige darauf an . Unterschiedliche Plattformen mit unterschiedlichen Benutzern bevorzugen unterschiedliche Arten von Anzeigen. Beispielsweise funktioniert eine Anzeige, in der Sie in den ersten Sekunden ein menschliches Gesicht haben, gut auf TikTok, aber in Instagram Reels ist eine menschliche Note optional, damit die Anzeige gut funktioniert. Erwägen Sie, sich mit Videomarketing-Trends zu befassen, die Sie für außergewöhnliche Ergebnisse anpassen können.
Lange Rede kurzer Sinn – Instagram kann für Ihre Werbekampagne genauso fruchtbar sein wie TikTok. Ob dies etwas damit zu tun hat, dass Instagram versucht, mehr wie TikTok zu sein oder nicht – das steht zur Debatte.