Reclame TikTok vs. Instagram Reels: care platformă este cea mai bună pentru a vă promova afacerea?

Publicat: 2022-11-18
Pagina de pornire / Marketing / TikTok Ads vs. Instagram Reels: care platformă este cea mai bună pentru a-ți face publicitate afacerii?
Marketing

Reclame TikTok vs. Instagram Reels: care platformă este cea mai bună pentru a vă promova afacerea?

TikTok și Instagram Reels se luptă de ceva timp. Dar care este mai bun când vine vorba de publicitate? Am făcut acest experiment pentru a afla.

Portret pentru Diana-Alina Aldea De Diana-Alina Aldea
Postat pe 18 noiembrie 2022
Reclame TikTok vs. Instagram Reels: care platformă este cea mai bună pentru a vă promova afacerea?

TikTok și Instagram Reels se luptă de ceva vreme. TikTok a crescut vertiginos în popularitate la începutul anului 2020, ajungând la 1 miliard de utilizatori activi lunar până la sfârșitul lunii septembrie. Pe măsură ce dragostea colectivă pentru TikTok a crescut în rândul publicului, Instagram a introdus Instagram Reels în august, apoi reclamele Instagram Reels în 2021.

În timp ce Instagram are destule cu ce să se laude – cum ar fi 1 miliard de MAU, la care a atins-o în 2018, și cei 500 de milioane de utilizatori activi zilnic – este sigur să spunem că platforma ia notițe de la TikTok. Acest lucru a devenit și mai clar la începutul lui 2022. Într-o postare care detaliază prioritățile Instagram pentru 2022, CEO-ul Adam Mosseri a anunțat că platforma se va concentra mai mult pe video și „își va consolida toate formatele video în Reels”.

Instagram poate învăța de la TikTok, dar funcționează? Poate Instagram să depășească TikTok când vine vorba de reclame? Mai precis, reclamele Instagram Reels au o șansă față de anunțurile TikTok? Creatopy a efectuat două experimente pentru a afla.

De ce este TikTok atât de popular?

TikTok este atât de popular pentru că a stăpânit două lucruri cruciale: conținut video scurt și tendințe.

TikTok este platforma ideală pentru videoclipuri scurte. Puteți viziona 2 sau 3 videoclipuri adaptate intereselor dvs. într-un singur minut datorită algoritmului impresionant al TikTok, oferindu-vă o mușcătură rapidă de divertisment, lăsându-vă înfometat de mai mult.

Nu numai asta, dar aceste videoclipuri scurte sunt foarte ușor de realizat. Datorită bibliotecii audio masive TikTok și instrumentului de editare ușor de utilizat, oricine poate face un TikTok și poate deveni viral.

Deoarece aceste videoclipuri sunt atât de scurte și ușor de realizat, tendințele prosperă pe TikTok. Oricine poate participa la o provocare de dans sau poate posta un videoclip folosind un cântec popular.

Cum funcționează reclamele TikTok?

Majoritatea reclamelor de pe platformă sunt anunțuri video în feed care apar pe FYP la fel ca orice TikTok obișnuit, etichetate „sponsorizate” cu un buton CTA care duce la pagina de destinație a produsului.

TikTok vă permite, de asemenea, să încărcați reclame TopView; primele videoclipuri pe care utilizatorii le văd chiar atunci când deschid aplicația. Utilizați TikTok Ads Manager pentru a vă alege obiectivele campaniei, pentru a vă stabili bugetul și pentru a vă viza publicul.

Ce este Instagram Reels?

Un Instagram Reel este un videoclip vertical pe ecran complet pe care utilizatorii îl pot încărca pe profilurile lor Instagram. Poate dura oriunde între 15 și 30 de secunde. Oamenii pot aprecia, distribui și comenta videoclipul.

Un anunț Instagram Reels este la fel ca unul obișnuit, cu excepția faptului că are o etichetă „sponsorizată” și un CTA care vă duce la pagina de destinație a produsului.

Primul experiment: Anunțul de produs

În primul studiu de caz TikTok vs. Instagram Reels, cele două reclame au fost difuzate pe ambele platforme din 14 septembrie 2021 până în 5 octombrie 2021. Ambele reclame au conținut același videoclip de prezentare a produsului de 15 secunde și o copie publicitară. Ambele reclame s-au adresat utilizatorilor cu vârste cuprinse între 25 și 44 de ani care locuiesc în SUA, în special către cei interesați de educație, tehnologie sau aplicații. Pagina lor de Instagram avea deja 5,5 mii de urmăritori, în timp ce pagina TikTok avea doar câteva zile.

Pentru acest experiment, majoritatea echipei și-au pariat pe TikTok și au crezut că Instagram va rămâne în urmă. Popularitatea incontestabilă a platformei și opiniile amestecate despre Instagram și actualizările sale au făcut echipa să creadă că primul va fi câștigătorul clar.

Anunțul Instagram Reels a depășit cu totul anunțul TikTok în ceea ce privește totul – acoperire, clicuri și afișări incluse. Cu același buget zilnic și limita de frecvență, acoperirea pe Instagram Reels a dublat-o pe cea de pe TikTok, în timp ce impresiile l-au triplat. Anunțul Instagram Reels a costat 2,60 USD pentru a ajunge la 1.000 de persoane, spre deosebire de anunțul TikTok, care era de 5,03 USD. O explicație pentru aceasta ar putea fi teoria vârstei. Deoarece majoritatea utilizatorilor TikTok sunt mai tineri decât publicul țintă al Creatopy, este logic ca anunțul să nu ajungă la atât de mulți oameni în intervalul de vârstă 25-44 de ani. În ceea ce privește conversiile, niciuna dintre cele două anunțuri nu a reușit să facă conversii. În ceea ce privește locația, ambele anunțuri au primit cele mai multe afișări din California, Texas, Florida și New York.

Deși popularitatea TikTok este incontestabilă și există multe beneficii în realizarea unei strategii de marketing specifice TikTok, merită totuși să depuneți timp și efort în crearea videoclipurilor pentru Instagram Reels.

Al doilea experiment – ​​Anunțul nativ

Pentru cel de-al doilea experiment TikTok vs. Instagram Reels, echipa a decis să adopte o abordare mai personalizată și să folosească un anunț video nativ care se simte mai bine pe pagina TikTok For You. Contul TikTok era, de asemenea, cu aproximativ un an mai vechi, ceea ce am speculat că ar oferi o șansă mai mare de luptă împotriva paginii de Instagram deja stabilite. Așadar, același anunț video de 19 secunde a fost difuzat pe ambele platforme între 18 ianuarie 2022 și 7 februarie 2022, vizând publicul cu vârste cuprinse între 25 și 44 de ani care locuiesc în SUA. Ambele reclame au avut exact același buget și aceeași copie. De asemenea, au avut o limită de frecvență personalizată de 1 afișare pe 2 zile. Scopul nostru pentru acest experiment? făcând anunțul video mai prietenos cu TikTok, TikTok va depăși Instagram Reels.

Rezultatele au fost mult mai echilibrate decât primul experiment. TikTok a depășit Instagram Reels în ceea ce privește acoperirea și impresiile, iar costul pentru 1.000 de persoane atinse a fost, de asemenea, mai mic. În ceea ce privește clicurile, Instagram Reels a fost câștigătorul clar. Cu toate acestea, ambele reclame au primit mult mai multe clicuri decât primul experiment. CTR-ul a rămas în principal același. Nici demografia țintă nu a afectat prea mult ancheta. Deși TikTok are încă un public mai tânăr, este clar că anunțul a primit încă o expunere semnificativă pe platformă. Acest lucru se poate datora faptului că de data aceasta a fost un anunț nativ. În ceea ce privește locația, primele cinci state din SUA care au adus cele mai multe impresii au fost aceleași pentru ambele platforme: California, Texas, New York, Illinois și Ohio.

Faptul că al doilea experiment a folosit un anunț nativ, spre deosebire de un anunț de produs, demonstrează că, pentru a rula campanii publicitare de succes pe o anumită platformă, trebuie să vă adaptați conținutul la aceasta. Ceea ce funcționează pe Instagram Reels va funcționa uneori diferit pe TikTok și invers. Mai mult decât atât, un anunț nativ poate scădea costurile, ceea ce este un far de speranță pentru marketerii care doresc să cheltuiască cât mai puțini bani pe publicitate.

Deoarece conținutul trebuie adaptat în mod specific platformei, este dificil să determinați câștigătorul experimentului. Acest lucru poate părea anticimatic, dar arată că în publicitate, succesul va arăta diferit în funcție de platforma pe care o utilizați, de metode și de ceea ce încercați să obțineți.

Concluzia

Când analizăm cele două studii de caz, nu există un câștigător clar. Rezultatele au fost mai alb-negru decât au fost în primul experiment. Mulți factori pot influența succesul sau eșecul unui anumit tip de anunț pe o anumită platformă.

Dar există câteva lecții valoroase pe care noi, ca agenți de publicitate și agenți de marketing, le putem extrage:

  1. Atât Tiktok, cât și Instagram Reels merită să faceți publicitate pe . Dacă aveți buget, desfășurarea campaniilor de publicitate pe ambele platforme ar fi o idee bună, deoarece ambele pot oferi rezultate uimitoare.
  2. O abordare nativă este recomandabilă . Nu este că reclamele pentru produse nu au beneficiile lor, dar uneori, reclamele native funcționează mai bine. Acestea se îmbină mult mai perfect cu conținutul platformei, până la un punct în care s-ar putea să nu-ți dai seama că urmărești un anunț până când nu vezi eticheta Sponsorizat sau Promovat .
  3. Păstrați reclamele video scurte. Aproximativ 9-15 secunde ar trebui să fie suficiente. Perioada de atenție a oamenilor este scurtă, mai ales pe o platformă precum TikTok sau Instagram, ceea ce face atât de ușor să continuați derularea pentru mai mult conținut.
  4. Studiați platforma și adaptați anunțul la aceasta . Diferite platforme cu utilizatori diferiți vor favoriza diferite tipuri de reclame. De exemplu, o reclamă în care ai o față umană în primele câteva secunde funcționează bine pe TikTok, dar în Instagram Reels, o atingere umană este opțională pentru ca anunțul să aibă rezultate bune. Luați în considerare tendințele de marketing video pe care le puteți adapta pentru rezultate excepționale.

Pe scurt – Instagram poate fi la fel de fructuoasă pentru campania ta de publicitate ca TikTok. Indiferent dacă acest lucru are legătură cu Instagram care încearcă să fie mai mult ca TikTok sau nu, asta este dezbătut.

Vi se pare util acest articol?
postări asemănatoare