تقاتل TikTok و Instagram Reels منذ فترة حتى الآن. ارتفعت شعبية TikTok في بداية عام 2020 ، حيث وصلت إلى مليار مستخدم نشط شهريًا بحلول نهاية سبتمبر. مع نمو الحب الجماعي لـ TikTok بين الجمهور ، قدم Instagram Reels في أغسطس ، ثم إعلانات Instagram Reels في عام 2021.

على الرغم من أن Instagram لديها ما يكفي للتفاخر - مثل 1 مليار MAU ، التي وصلت إليها في 2018 ، و 500 مليون مستخدم نشط يوميًا - من الآمن أن نقول إن المنصة تدون ملاحظات من TikTok. أصبح هذا أكثر وضوحًا في بداية عام 2022. في منشور يوضح بالتفصيل أولويات Instagram لعام 2022 ، أعلن الرئيس التنفيذي آدم موسيري أن المنصة ستركز أكثر على الفيديو و "تدمج جميع تنسيقات الفيديو الخاصة بها في Reels".

ربما يتعلم Instagram من TikTok ، لكن هل يعمل؟ هل يمكن أن يتفوق Instagram على TikTok عندما يتعلق الأمر بالإعلانات؟ وبشكل أكثر تحديدًا ، هل تحظى إعلانات Instagram Reels بفرصة ضد إعلانات TikTok؟ أجرى Creatopy تجربتين لمعرفة ذلك.

تحظى TikTok بشعبية كبيرة لأنها أتقنت شيئين أساسيين: محتوى الفيديو القصير والاتجاهات.

TikTok هي منصة الانتقال إلى مقاطع الفيديو القصيرة. يمكنك مشاهدة مقطعي فيديو أو 3 مقاطع فيديو مخصصة حسب اهتماماتك في دقيقة واحدة بفضل خوارزمية TikTok الرائعة ، مما يمنحك جرعة سريعة من الترفيه مع تركك جائعًا للمزيد.

ليس هذا فقط ، ولكن مقاطع الفيديو القصيرة هذه سهلة الصنع للغاية. بفضل مكتبة الصوت الهائلة في TikTok وأداة التحرير سهلة الاستخدام ، يمكن لأي شخص إنشاء TikTok وربما يصبح فيروسيًا.

نظرًا لأن مقاطع الفيديو هذه قصيرة جدًا وسهلة الصنع ، تزدهر الاتجاهات على TikTok. يمكن لأي شخص الانضمام إلى تحدي الرقص أو نشر مقطع فيديو باستخدام أغنية شائعة.

معظم الإعلانات على المنصة عبارة عن إعلانات فيديو ضمن الخلاصة تظهر على FYP تمامًا مثل أي TikTok عادي ، يُسمى "برعاية" مع زر CTA يؤدي إلى الصفحة المقصودة للمنتج.

يسمح لك TikTok أيضًا بتحميل إعلانات TopView ؛ أول مقاطع الفيديو التي يراها المستخدمون مباشرة عند فتح التطبيق. يمكنك استخدام TikTok Ads Manager لاختيار أهداف حملتك وتعيين ميزانيتك واستهداف جمهورك.

إن Instagram Reel عبارة عن فيديو عمودي بملء الشاشة يمكن للمستخدمين تحميله على ملفات تعريف Instagram الخاصة بهم. يمكن أن يتراوح طوله ما بين 15 إلى 30 ثانية. يمكن للأشخاص الإعجاب بالفيديو ومشاركته والتعليق عليه.

يشبه إعلان Instagram Reels تمامًا الإعلان العادي ، باستثناء أنه يحتوي على ملصق "برعاية" و CTA الذي ينقلك إلى الصفحة المقصودة للمنتج.

في دراسة الحالة الأولى لـ TikTok مقابل Instagram Reels ، تم عرض الإعلانين على كلا النظامين من 14 سبتمبر 2021 إلى 5 أكتوبر 2021. احتوى كلا الإعلانين على نفس عرض المنتج لمدة 15 ثانية ونسخة إعلان. استهدف كلا الإعلانين المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 44 عامًا والذين يعيشون في الولايات المتحدة ، ويستهدفون بشكل خاص المهتمين بالتعليم أو التكنولوجيا أو التطبيقات. تحتوي صفحة Instagram الخاصة بهم بالفعل على 5.5 ألف متابع ، بينما كانت صفحة TikTok عمرها بضعة أيام فقط.

بالنسبة لهذه التجربة ، وضع معظم الفريق رهاناتهم على TikTok واعتقدوا أن Instagram سيتأخر. جعلت شعبية النظام الأساسي التي لا يمكن إنكارها والآراء المتضاربة حول Instagram وتحديثاته الفريق يعتقد أن الأول سيكون الفائز الواضح.

تفوق إعلان Instagram Reels تمامًا على إعلان TikTok فيما يتعلق بكل شيء - مدى الوصول والنقرات ومرات الظهور المضمنة. باستخدام نفس الميزانية اليومية وحد أقصى لعدد مرات الظهور ، ضاعف مدى الوصول على Instagram Reels الذي تم الوصول إليه على TikTok ، في حين تضاعفت مرات الظهور ثلاث مرات. كلف إعلان Instagram Reels 2.60 دولارًا للوصول إلى 1000 شخص ، على عكس إعلان TikTok ، الذي كان 5.03 دولارًا. قد تكون نظرية العمر أحد التفسيرات لذلك. نظرًا لأن معظم مستخدمي TikTok أصغر من جمهور Creatopy المستهدف ، فمن المنطقي أن الإعلان لم يصل إلى عدد كبير من الأشخاص في الفئة العمرية 25-44. فيما يتعلق بالتحويلات ، لم يتمكن أي من الإعلانين من التحويل. من حيث الموقع ، تلقى كلا الإعلانين معظم مرات الظهور من كاليفورنيا وتكساس وفلوريدا ونيويورك.

في حين أن شعبية TikTok لا يمكن إنكارها ، وهناك العديد من الفوائد لإنشاء استراتيجية تسويقية خاصة بـ TikTok ، إلا أنه لا يزال يستحق بذل الوقت والجهد في إنشاء مقاطع فيديو لـ Instagram Reels.

بالنسبة لتجربة TikTok vs. كان حساب TikTok أكبر أيضًا بحوالي عام ، والذي توقعنا أنه سيعطي فرصة أكبر للقتال ضد صفحة Instagram المنشأة بالفعل. لذلك ، تم عرض إعلان الفيديو نفسه الذي تبلغ مدته 19 ثانية على كلا النظامين في الفترة ما بين 18 يناير 2022 و 7 فبراير 2022 ، واستهدف الجماهير الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 44 عامًا والذين يعيشون في الولايات المتحدة. كلا الإعلانين لهما نفس الميزانية والنسخة بالضبط. كما أن لديهم أيضًا حدًا أقصى مخصصًا لعدد مرات الظهور بمعدل ظهور واحد لكل يومين. هدفنا لهذه التجربة؟ من خلال جعل إعلان الفيديو أكثر توافقًا مع TikTok ، سيتفوق TikTok على Instagram Reels.

كانت النتائج أكثر توازناً بكثير من التجربة الأولى. تفوقت TikTok على Instagram Reels فيما يتعلق بمدى الوصول ومرات الظهور ، وكانت التكلفة لكل 1000 شخص أقل أيضًا. من حيث النقرات ، كان Instagram Reels هو الفائز الواضح. ومع ذلك ، فقد تلقى كلا الإعلانين نقرات أكثر بكثير من التجربة الأولى. بقيت نسبة النقر إلى الظهور بشكل أساسي كما هي. لم تؤثر الديموغرافية المستهدفة على التحقيق كثيرًا أيضًا. بينما لا يزال لدى TikTok جمهور أصغر سنًا ، فمن الواضح أن الإعلان لا يزال يتلقى ظهورًا كبيرًا على المنصة. قد يرجع السبب في ذلك إلى أنه كان إعلانًا مدمجًا مع المحتوى هذه المرة. فيما يتعلق بالموقع ، كانت أفضل خمس ولايات أمريكية جلبت أكبر عدد من الانطباعات هي نفسها لكلا النظامين الأساسيين: كاليفورنيا ، وتكساس ، ونيويورك ، وإلينوي ، وأوهايو.

تثبت حقيقة أن التجربة الثانية استخدمت إعلانًا مدمجًا مع المحتوى بدلاً من إعلان منتج أنه لتشغيل حملات إعلانية ناجحة على نظام أساسي معين ، يجب عليك تخصيص المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك. ما يعمل على Instagram Reels سيعمل أحيانًا بشكل مختلف على TikTok والعكس صحيح. علاوة على ذلك ، يمكن أن يقلل الإعلان المحلي من التكاليف ، وهو منارة أمل للمسوقين الذين يرغبون في إنفاق أقل قدر ممكن من المال على الإعلان.

نظرًا لأن المحتوى يجب أن يكون مصممًا خصيصًا للنظام الأساسي ، فمن الصعب تحديد الفائز في التجربة. قد يبدو هذا مخالفًا للمناخ ، لكنه يظهر أن النجاح في الإعلان سيبدو مختلفًا اعتمادًا على النظام الأساسي الذي تستخدمه والطرق وما تحاول تحقيقه.

عند النظر في دراستي الحالة ، لا يوجد فائز واضح. كانت النتائج أكثر أبيض وأسود مما كانت عليه في التجربة الأولى. يمكن أن تؤثر العديد من العوامل على نجاح أو فشل نوع إعلان معين على نظام أساسي معين.

ولكن هناك بعض الدروس القيّمة التي يمكننا استخلاصها كمعلنين ومسوقين:

قصة قصيرة طويلة - يمكن أن يكون Instagram مثمرًا لحملتك الإعلانية مثل TikTok. سواء كان هذا يتعلق بشيء ما مع Instagram الذي يحاول أن يكون مثل TikTok أم لا - فهذا أمر مطروح للنقاش.