Реклама TikTok против роликов в Instagram: какая платформа лучше всего подходит для рекламы вашего бизнеса?

Опубликовано: 2022-11-18
Главная / Маркетинг / Реклама TikTok против роликов в Instagram: какая платформа лучше всего подходит для рекламы вашего бизнеса?
Маркетинг

Реклама TikTok против роликов в Instagram: какая платформа лучше всего подходит для рекламы вашего бизнеса?

TikTok и Instagram Reels уже некоторое время сражаются друг с другом. Но что лучше, когда дело доходит до рекламы? Мы провели этот эксперимент, чтобы выяснить это.

Портрет для Дианы-Алины Алдеа Диана-Алина Алдеа
Опубликовано 18 ноября 2022 г.
Реклама TikTok против роликов в Instagram: какая платформа лучше всего подходит для рекламы вашего бизнеса?

TikTok и Instagram Reels уже некоторое время борются друг с другом. Популярность TikTok резко возросла в начале 2020 года, достигнув к концу сентября 1 миллиарда активных пользователей в месяц. По мере того как коллективная любовь публики к TikTok росла, в августе Instagram представил ролики Instagram, а в 2021 году — рекламу роликов Instagram.

Хотя Instagram есть чем похвастаться — например, 1 миллиард MAU, которого он достиг в 2018 году, и 500 миллионов активных пользователей в день — можно с уверенностью сказать, что платформа делает заметки от TikTok. Это стало еще яснее в начале 2022 года. В сообщении с подробным описанием приоритетов Instagram на 2022 год генеральный директор Адам Моссери объявил, что платформа будет больше ориентироваться на видео и «объединит все свои видеоформаты в Reels».

Instagram учится у TikTok, но работает ли это? Может ли Instagram превзойти TikTok, когда дело доходит до рекламы? В частности, есть ли у рекламы Instagram Reels шансы против рекламы TikTok? Creatopy провела два эксперимента, чтобы выяснить это.

Почему TikTok так популярен?

TikTok настолько популярен, потому что он освоил две важные вещи: короткий видеоконтент и тренды.

TikTok — это платформа для коротких видеороликов. Благодаря впечатляющему алгоритму TikTok вы можете посмотреть 2 или 3 видео в соответствии с вашими интересами за одну минуту, что дает вам возможность быстро развлечься, оставляя вас жаждущими большего.

Мало того, эти короткие видеоролики очень просто сделать. Благодаря огромной аудиобиблиотеке TikTok и простому в использовании инструменту редактирования каждый может создать TikTok и, возможно, стать вирусным.

Поскольку эти видео такие короткие и их легко сделать, тренды процветают на TikTok. Любой желающий может принять участие в танцевальном конкурсе или опубликовать видео с использованием популярной песни.

Как работает реклама TikTok?

Большинство объявлений на платформе представляют собой видеообъявления в ленте, которые отображаются на вашем FYP, как и любой обычный TikTok, с пометкой «спонсируется» с помощью кнопки CTA, ведущей на целевую страницу продукта.

TikTok также позволяет загружать рекламу TopView; первое видео, которое пользователи видят сразу после открытия приложения. Вы используете TikTok Ads Manager, чтобы выбрать цели своей кампании, установить бюджет и настроить таргетинг на свою аудиторию.

Что такое ролики в Instagram?

Instagram Reel — это полноэкранное вертикальное видео, которое пользователи могут загружать в свои профили в Instagram. Он может длиться от 15 до 30 секунд. Люди могут ставить лайки, делиться и комментировать видео.

Реклама в Instagram Reels ничем не отличается от обычной, за исключением того, что у нее есть ярлык «реклама» и кнопка призыва к действию, которая ведет на целевую страницу продукта.

Первый эксперимент: реклама продукта

В первом тематическом исследовании TikTok и Instagram Reels две рекламы показывались на обеих платформах с 14 сентября 2021 года по 5 октября 2021 года. Обе рекламы содержали одно и то же 15-секундное видео с презентацией продукта и рекламный текст. Обе рекламы были нацелены на пользователей в возрасте от 25 до 44 лет, проживающих в США, особенно на тех, кто интересуется образованием, технологиями или приложениями. На их странице в Instagram уже было 5,5 тыс. подписчиков, а странице в TikTok всего несколько дней.

Для этого эксперимента большая часть команды сделала ставку на TikTok и думала, что Instagram отстанет. Неоспоримая популярность платформы и неоднозначные мнения об Instagram и его обновлениях заставили команду поверить в то, что первая будет явным победителем.

Реклама Instagram Reels полностью превзошла рекламу TikTok во всем, включая охват, клики и показы. При том же дневном бюджете и частоте охват в Instagram Reels удвоился по сравнению с TikTok, а показы утроились. Реклама Instagram Reels стоила 2,60 доллара за охват 1000 человек, в отличие от рекламы TikTok, которая стоила 5,03 доллара. Одним из объяснений этого может быть теория возраста. Поскольку большинство пользователей TikTok моложе целевой аудитории Creatopy, логично, что реклама не достигла такого количества людей в возрасте от 25 до 44 лет. Что касается конверсий, ни одно из двух объявлений не удалось конвертировать. Что касается местоположения, то оба объявления получили больше всего показов из Калифорнии, Техаса, Флориды и Нью-Йорка.

Несмотря на то, что популярность TikTok неоспорима, и создание маркетинговой стратегии, ориентированной на TikTok, дает много преимуществ, все же стоит потратить время и усилия на создание видеороликов для Instagram Reels.

Второй эксперимент — нативная реклама

Для второго эксперимента TikTok vs. Учетная запись TikTok также была примерно на год старше, что, как мы предположили, даст больше шансов в борьбе с уже существующей страницей в Instagram. Таким образом, одна и та же 19-секундная видеореклама показывалась на обеих платформах в период с 18 января 2022 г. по 7 февраля 2022 г. и была ориентирована на аудиторию в возрасте от 25 до 44 лет, проживающую в США. Оба объявления имели одинаковый бюджет и текст. У них также было специальное ограничение частоты показов: 1 показ в 2 дня. Наша цель для этого эксперимента? сделав видеорекламу более удобной для TikTok, TikTok превзойдет Instagram Reels.

Результаты были намного более сбалансированными, чем в первом эксперименте. TikTok превзошел Instagram Reels по охвату и показам, а стоимость на 1000 охваченных людей также была ниже. С точки зрения кликов, Instagram Reels был явным победителем. Однако оба объявления получили намного больше кликов, чем первый эксперимент. CTR в основном остался прежним. Целевая демография также не слишком повлияла на расследование. Хотя TikTok по-прежнему имеет более молодую аудиторию, ясно, что реклама по-прежнему широко освещается на платформе. Возможно, на этот раз это была нативная реклама. Что касается местоположения, то первая пятерка штатов США, которые произвели больше всего впечатлений, была одинаковой для обеих платформ: Калифорния, Техас, Нью-Йорк, Иллинойс и Огайо.

Тот факт, что во втором эксперименте использовалась нативная реклама, а не реклама продукта, доказывает, что для проведения успешных рекламных кампаний на определенной платформе необходимо адаптировать к ней свой контент. То, что работает в Instagram Reels, иногда будет работать иначе в TikTok, и наоборот. Кроме того, нативная реклама может снизить затраты, что является маяком надежды для маркетологов, которые хотят тратить на рекламу как можно меньше денег.

Поскольку контент должен быть специально адаптирован для платформы, трудно определить победителя эксперимента. Это может показаться антиклиматическим, но это показывает, что в рекламе успех будет выглядеть по-разному в зависимости от используемой вами платформы, методов и того, чего вы пытаетесь достичь.

Вывод

При рассмотрении двух тематических исследований нет явного победителя. Результаты были более черно-белыми, чем в первом эксперименте. Многие факторы могут повлиять на успех или неудачу определенного типа рекламы на конкретной платформе.

Но есть пара ценных уроков, которые мы, как рекламодатели и маркетологи, можем извлечь:

  1. И Tiktok, и Instagram Reels заслуживают рекламы . Если у вас есть бюджет, запуск рекламных кампаний на обеих платформах будет хорошей идеей, так как обе могут дать потрясающие результаты.
  2. Рекомендуется нативный подход . Дело не в том, что реклама продукта не имеет своих преимуществ, но иногда нативная реклама работает лучше. Они гораздо более органично вписываются в контент платформы, до такой степени, что вы можете даже не осознавать, что смотрите рекламу, пока не увидите метку Sponsored или Promoted .
  3. Держите видеообъявления короткими. Около 9-15 секунд должно быть достаточно. Продолжительность концентрации внимания людей невелика, особенно на таких платформах, как TikTok или Instagram, что позволяет легко прокручивать больше контента.
  4. Изучите платформу и адаптируйте к ней свою рекламу . Разные платформы с разными пользователями будут отдавать предпочтение разным типам рекламы. Например, реклама, в которой у вас человеческое лицо в первые несколько секунд, хорошо работает в TikTok, но в Instagram Reels человеческое прикосновение необязательно для хорошей работы рекламы. Подумайте о том, чтобы изучить тенденции видеомаркетинга, которые вы можете адаптировать для получения исключительных результатов.

Короче говоря, Instagram может быть столь же плодотворным для вашей рекламной кампании, как и TikTok. Связано ли это как-то с попыткой Instagram быть похожим на TikTok или нет — это обсуждается.

Считаете ли вы эту статью полезной?
Похожие сообщения