Who Gives A Crap ist ein B Corp-zertifiziertes Toilettenpapierunternehmen, das für seine freche Persönlichkeit, auffällige Produktverpackung und wirklich erstklassiges Toilettenpapier bekannt ist. Aber neben der Herstellung hochwertiger Hygieneprodukte engagiert sich Who Gives A Crap auch für eine sauberere, nachhaltigere Zukunft. Die Marke ermutigt Kunden, sich für Bambus- oder recyceltes Toilettenpapier statt der traditionellen Dunny-Rolle zu entscheiden, und hilft jedem, einen kleinen, aber monumentalen Einfluss auf die Umwelt zu nehmen.

Who Gives A Crap macht nicht nur das Gespräch, indem es das Bewusstsein für Umwelt- und Menschenrechtsthemen in den sozialen Medien schärft, sondern geht auch mit und spendet 50 % seines Gewinns, um denjenigen, die es brauchen, Zugang zu Toiletten und sauberem Wasser zu verschaffen.

Who Gives a Crap stellt eine lustige, farbenfrohe und einprägsame Markenidentität zur Schau und beweist, dass Marken Spaß haben und Gutes tun können. Wir haben uns mit Sophie Kalagas, Leiterin des Content-Teams von Who Gives A Crap, unterhalten, um mehr darüber zu erfahren, wie die Marke entstanden ist, wie sie Zweck und Gewinn in Einklang bringt, und ihre Top-Tipps für andere Marken, die zeigen wollen, dass sie einen Mist geben.

Who Gives A Crap ist ein B-Corp-zertifiziertes Toilettenpapierunternehmen, das für die höchsten ökologischen und sozialen Auswirkungen bekannt ist. Wasser, sanitäre Einrichtungen und Hygiene sind unerlässlich, um sicherzustellen, dass sich Gemeinschaften vor Krankheiten schützen, die durch den Kontakt mit Abfällen verursacht werden. Wenn wir zusammenarbeiten, können saubere Wasserquellen, Toiletten und angemessene Hygiene durch Wasser übertragene Krankheiten und Krankheiten beseitigen – unsere Mission ist es, dazu beizutragen, dass dies geschieht.

Darüber hinaus werden täglich weltweit mehr als eine Million Bäume gefällt, um traditionelles Toilettenpapier herzustellen. Dieses Ausmaß der Entwaldung bedeutet, dass jedes Jahr 180 Milliarden Kilo Kohlendioxid in der Atmosphäre verbleiben und sich auf die Biodiversität, Flora, Fauna und das menschliche Leben auswirken. Unsere Mission ist es, Menschen dabei zu helfen, einfache, umweltbewusste Entscheidungen zu treffen, indem wir sie ermutigen, Bambus- oder recyceltes Toilettenpapier gegenüber herkömmlichem Toilettenpapier zu wählen.

Alle unsere Produkte sind plastikfrei, werden aus nachhaltigen Materialien hergestellt und mit kostenlosem CO2-neutralem Versand in fast 40 Länder geliefert.

Who Gives A Crap wurde gegründet, als Simon, Danny und Jehan erfuhren, dass 2,4 Milliarden Menschen (jetzt 2 Milliarden) keinen Zugang zu einer Toilette hatten – ungefähr 40 % der Weltbevölkerung. Dies bedeutet, dass jährlich rund 289.000 Kinder unter fünf Jahren an Durchfallerkrankungen sterben, die durch schlechte Wasser- und Sanitärversorgung verursacht werden.

Also starteten sie im Juli 2012 Who Gives A Crap über eine Crowdfunding-Kampagne auf IndieGoGo. Simon saß auf einer Toilette in unserem zugigen Lager und weigerte sich, sich zu bewegen, bis wir genügend Vorbestellungen gesammelt hatten, um mit der Produktion zu beginnen. Über 50 Stunden und einen kalten Tiefpunkt später hatten sie über 50.000 Dollar gesammelt.

Unser Ziel ist es, authentisch, zuordenbar und authentisch zu sein. Wir haben Spaß, sind ein bisschen albern und nehmen uns selbst nicht zu ernst – aber wir nehmen unsere Mission ernst.

Damit Kunden sich verbinden können, müssen sie das Gefühl haben, dass echte Menschen hinter der Marke stehen. Wir tun dies durch einen gesprächigen Tonfall, unser lustiges visuelles Design und die Art und Weise, wie wir unsere Angebote kommunizieren. Authentizität ist jedoch sehr wichtig, also zeigen Sie Ihrem Publikum, dass Sie es verstehen, indem Sie mit ihm auf seiner Ebene sprechen.

Menschen fühlen sich von Dingen angezogen, die ihnen Freude und Genussmomente bereiten. Die Kombination aus Spaß haben und gleichzeitig Gutes tun ist stark für eine Marke, besonders in der aktuellen Zeit.

Wir nutzen unsere Inhalte, um Gutes zu tun. Unser Wirkungsmodell ermöglicht es uns, an Wohltätigkeitspartner zu spenden, die unsere Mission teilen, Toiletten zu den Milliarden von Menschen zu bringen, die sie brauchen. Je mehr unser Geschäft wächst, desto größer ist unsere Wirkung. Wir haben unsere Größe fast jedes Jahr verdoppelt und hoffen, die Verbraucher weiterhin dazu inspirieren zu können, einen positiven Einfluss zu nehmen, indem sie ihr Toilettenpapier auf eine umweltfreundliche Alternative umstellen.

Die Welt ist im Moment ein ziemlich harter Ort. Menschen wollen Marken und Unternehmen unterstützen, die bewusst sind und versuchen, positive Veränderungen herbeizuführen. Sie schauen sich vor dem Kauf die Werte der Marke an, um sicherzustellen, dass sie mit ihren eigenen übereinstimmen. Unsere Kunden unterstützen uns nicht aufgrund dessen, was wir heute tun, sondern aufgrund dessen, was wir für die Zukunft tun. Sie vertrauen darauf, dass wir ihnen aktiv zuhören und nach Möglichkeiten suchen, unseren Einfluss auf die Menschen und den Planeten zu verbessern.

Unser Unternehmen und viele andere Zweckunternehmen haben gezeigt, dass man erfolgreich sein und Gutes tun kann. Wir sollten den Zweck nicht so sehen, dass er den Gewinn des Unternehmens schmälert – er macht ein Unternehmen langfristig erfolgreicher.

Marken sollten ihre Werte und die Anliegen, die ihnen am wichtigsten sind, herausfinden und dann Inhalte erstellen, die ihrem Zweck entsprechen. Es ist wichtig, ansprechende, teilbare Inhalte mit neuen Blickwinkeln zu erstellen, die die Leute vielleicht noch nie zuvor gesehen haben. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie dies angehen könnten:

Leidenschaft zu zeigen hilft, Vertrauen und Autorität aufzubauen und ermutigt die Menschen, das Wort zu verbreiten.

Wir verfolgen einen Multi-Channel-Ansatz und verbreiten Inhalte auf Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest, TikTok und LinkedIn. Wir scrollen ständig durch diese Plattformen und stöbern im Internet, um uns von anderen inspirieren zu lassen, die großartige Inhalte veröffentlichen. Es ist auch wichtig zu sehen, worüber die Leute diskutieren, damit wir Trends oder Gespräche nutzen können.

Unser Team macht viel Brainstorming in Miro und verwendet es, um Inspirationstafeln zu erstellen. Um die Leistung unserer Inhalte zu planen und zu verfolgen, verwenden wir Later und Sprout Social.

Bis heute konnten wir mehr als 10 Millionen US-Dollar für Wasser- und Sanitärprogramme spenden, was unsere Überzeugung unterstreicht, dass Gutes zu tun ein gutes Geschäft ist. Die Absicht, die Hälfte Ihres Gewinns zu verschenken, ist in der Geschäftswelt nicht alltäglich, aber wir haben bewiesen, dass unser Modell funktionieren und einen massiven Einfluss auf den Planeten haben kann. Wir hoffen, dass dies andere Unternehmen auf diesem Weg inspiriert.

Wir hoffen, dass Ihnen dieses Interview mit Who Gives A Crap gefallen hat! Wenn Sie schon mal hier sind, sehen Sie sich dieses Q&A mit dem Changemaking-Influencer Flex Mami oder unseren Artikel über Markenaktivismus an.