TikTok, popülaritesi gün geçtikçe artan bir biçim olan kısa biçimli video içeriği için başvurulacak sosyal platformdur. Mevcut bir TikTok kullanıcısı değilseniz ve işletmeniz için bir hesap başlatmak istiyorsanız, platforma, özelliklerine ve içeriğine aşina olmaya başlamanız gerekir. Başka bir sosyal medya uygulamasına vaktiniz olmadığı veya size uygun olmadığını düşündüğünüz için ertelemiş olabilirsiniz ancak dijital pazarlama trendlerini ve tüketiciyi yakından takip etmek istiyorsanız burası tam size göre. davranış.

İşletmeniz için bir hesap başlatmadan önce size bir tavsiye verebilirsem, o da şudur: Medya harcamalarını uygulamaya koymadan önce TikTok'unuzu organik olarak başlatmayı planlayın. Ama yakında daha fazlası.

Peki, pazarlamacılar neden TikTok'u ciddiye alsın?

Pazarlamacıların gözlerin olduğu yere gitmeleri gerekiyorsa ve gözler TikTok'taysa, tüm pazarlamacılar nerede? Bu yazıda, TikTok'un neden sosyal medya ortamında organik içeriğin zirvesi olduğunu, sohbete nasıl özgün bir şekilde katılacağımızı ve reklam yapmayı nasıl durduracağımızı ve bunun yerine TikToks'u nasıl yapacağımızı tartışacağız! İşte bir TikTok yöneticisi olarak öğrendiklerim ve markanız veya işletmeniz için başarılı bir TikTok hesabı oluşturmak için en önemli tavsiyem.

Markaların organik bir TikTok hesabı açarken yaptıkları en büyük hatalardan biri, hayranlar için değil, müşteriler kazanmak için orada olduklarını düşünmeleridir. TikTok stratejinizle müşteri kazanmaya çalışmak, sosyal bir etkinliğe katılmak ve bunu bir ağ oluşturma fırsatı gibi değerlendirmek gibidir. Hayran kazanmaya çalışmak, bir etkinliğe gelip o kadar eğlenceli, eğlenceli ve arkadaş canlısı olmaya benzer ki insanlar eve giderken sizi Instagram'da bulup takip eder.

TikTok'taki hayranlarınız, sahip olabileceğiniz en güçlü marka savunucuları olabilir ve sizinle bir kuruş bile harcamayabilirler. Onlar ne yapar? Konuşurlar ve insanlar konuşmayı sever. TikTok, video oluşturmak, düet yapmak veya birleştirmek, yorum yapmak ve hatta bir yorumu beğenmek gibi bir sohbete katılmakla ilgilidir. TikTok'ta insanların sizinle veya sizin hakkınızda olumlu konuşmasını sağlayabilirseniz hayran kazanıyorsunuz.

Marka hesabınızda, Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik (UGC) ile etkileşim kurun, benzer bir alemdeki içerik hakkında yorum yapın ve bir iş adamı gibi değil, bir insan gibi konuşun. Nişinizin dışındaki içeriklerde olmak, topluluğunuzu oluşturmak için de kritik öneme sahiptir. Sohbetlerine katılarak hayran kazanabilirsiniz - sizden bahsetmeseler bile kafanızı uzatın. Ondan uzakta olsanız bile doğrulanmış gibi davranın.

TikTok'un algoritması, bir sosyal grafik yerine bir etkileşim grafiği üzerine kuruludur. Sizi kullanıcıları takip etmeye zorlamaktan çok sizi içerik kategorilerine göre filtrelemekle ilgilidir. Etkileşim grafiğine göre TikTok, benzer ilgi profillerine sahip diğer kullanıcıların etkileşimde bulunduğu şeylere göre belirli içeriklerle ilgilenme olasılığınızın daha yüksek olduğunu belirleyecektir.

TikTok'un algoritma yapısı, izleyici boyutunun bir faktör ve bir sınırlama olmasının aksine, herhangi bir kullanıcının herhangi bir videoyla önemli erişim elde etmesi için daha fazla fırsat sağlar. Bu algoritma, platforma yüklenen tüm videoları inceler. Yayınlamadan önce kendinize şu soruları sorun:

Cevap evet ise, viral olma şansı vardır. Bir sosyal medya pazarlamacısı olarak, 'viral' kelimesi bir strateji konuşmasına girdiğinde gözlerinizi devirmemek elde değil. Ancak olay şu: Bir kullanıcı, tanımadığı, tanımadığı veya takip etmediği kişilerden içerik görmeyi umarak TikTok'ta geziniyor. Algoritmanın, Sizin İçin Sayfa içeriğini, ilgi alanlarına ve demografiye özel ve geçmiş etkileşimlerine dayalı olarak seçilmiş bir beslemede esasen denetlediğine güveniyorlar. Bu, yüklenen herhangi bir içeriğin bu yüksek oranda tüketilebilir, ayrı ayrı tasarlanmış, sonsuz video galerisinde öne çıkma şansı verir.

En çok satan yazar Malcolm Gladwell, yapışkanlık kavramını ortaya attı. Bir mesajın veya ürünün çekiciliği; yapışmasını sağlayan şey. Yapışkan içerik birçok kişi tarafından hatırlanır, tekrarlanır ve buna göre hareket edilir. Sosyal topluluklar 'yapışkan ekosistemlerdir.' TikTok'ta topluluk arasındaki etkileşim, keşfetme yeteneği ve eğlendirme hedefiyle bir deneyim oluşturmak, tüketicileri geri dönüp değerli eylemlerde bulunmaya daha açık bir duruma getiriyor. En iyi içerik, insanların gönderi paylaşarak, etkileşim kurarak veya satın alarak yer almak ve temel dalganın bir parçası olmak istemesini sağlayan duygusal bir tetikleyici oluşturur. Kullanıcılar, yaş gruplarını ve demografiyi aşan ortak ilgi alanları ve eğilimler etrafında toplanır ve markalar, iyi dinlerlerse bundan yararlanabilir.

TikTok'ta kullanıcıların %80'i, platformun daha önce hiç duymadıkları markaları ve ürünleri keşfetmelerine yardımcı olduğunu söylüyor. Kullanıcılar Sizin İçin Sayfalarında gezinirken, algoritmanın kendilerine heyecan verici içerik sağlayacağına güvendikleri için yeni bilgilere açıktırlar. Taraftarın gücü burada devreye giriyor. İnsanlar bir marka veya ürün hakkında içerik yapıyorsa ve o marka da güçlü TikTok içeriğiyle sohbette yer alıyorsa, bu sosyal kanıtlama karar vermeyi teşvik eder. Bir TikTok kullanıcısı "gizli"yse, yani kişisel olarak video yapmıyorsa, sohbete/fandom'a katılma yolu, yorumlarda sohbetin bir parçası olabilmek için başkaları tarafından konuşulan her şeyi satın almaktır. .

TikTok'un, yerel kullanıcıların iletişim kurmak için içgüdüsel olarak kullandıkları, platforma özgü alt kültürlerde faaliyet gösteren kendi dili ve mizah anlayışı vardır. Diğer sosyal medya platformlarından daha küstahtır ve kullanıcılar, markaların kendileri gibi (markalar yerine insanlar gibi) davrandığını görmeyi severler. Burada marka sınırlarınızdan daha önce hiç olmadığı kadar uzaklaşmanız gerekebilir.

TikTok'ta fazla zaman geçirmemiş olanlar için, ekibinizde uygun içerik hakkında arama yapmak için TikTok'u kullanan kişilere güvenmenizi tavsiye ederim. Son üç yılda markalar için yedi TikTok hesabı açtım ve yerel mesajlaşmaya uyum sağlamak istemeyenler algoritma ile mücadele etti. Diğer platformlardaki içeriği başka bir amaca uygun hale getirmenin yeterli olmayacağını anladıktan sonra, marka bana daha fazla yaratıcı özgürlük vererek daha iyi içerik ve görüntüleme sağladı. Lansmandan önce bu mutlak marka sınırlarını belirlemek için sosyal medya yöneticileri, marka yöneticileri ve hatta CEO'lar arasında dahili bir açılış oturumu yapmanızı tavsiye ederim. Son olarak, içerik oluşturucularınız, topluluk yöneticileriniz ve karar vericileriniz olarak TikTok'u edinen çalışanlarınıza güvenin.

İçerik sütunlarınız, içerik fikirlerinizle ilgili beyin fırtınası yaparken dayanabileceğiniz kovalar veya temalardır. Muhtemelen onları zaten Facebook, Instagram veya LinkedIn'deki diğer organik takvimler için tanımlamışsınızdır. Müşterilerinizin kim olduğu ve nelerden hoşlandıkları konusundaki bilginizi kullanın ve şu soruyu yanıtlayın: Bu kişiyi nasıl eğlendiririz?

İçerik sütunlarınızın TikTok için çalışmasını sağlarken markanıza sadık kalmakla ilgilidir. İçerik için beyin fırtınasına nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız, işte birkaç önemli #Tokİpucu:

Bu süreç size son zamanlarda nişinizdeki en viral video fikirlerini verir. TikTok size algoritmada başarılı olma şansı yüksek bir video hazırlamak için tarif veriyor! Bu en iyi videoların sahip olduğu ve kullandığı düzenleme stillerini, hareketi, uzunluğu, metin kullanımını, açılış kancasını ve sesi inceleyin. Ardından konsepte orijinal bir dönüş yapın. Fikri nasıl daha tuhaf, daha çok sen, daha hedefli ve daha tartışmalı hale getirebilirsin? TikTok kullanıcıları ve algoritma, özgünlüğü ve özgünlüğü sever.

Algoritma, ilk beş videonuza daha fazla erişim sağlar. Bunun nedeni, platformun gönderi paylaşma konusunda sizi heyecanlandırmaya çalışması, sizi daha fazla gönderi paylaşmaya ve gözünüzü uygulamada tutmaya teşvik etmesidir. Bu, hedef kitlenizin ürününüze veya hizmetinize olan iştahını test etmenin yanı sıra ana dilde konuşarak sohbete katıldığınızı gösterme şansıdır. İlk beş video için bir stratejiniz olsun, çünkü bunlar gelecekteki gönderilerinizin başarısını gösterir ve algoritmada hesabınıza bir kalite puanı verir. Bir markanın ilk beş TikTok videosunu şu şekilde planlıyorum:

1. video:

Videolar 2-5:

Yayınladığınız her video, sesi kapalı olsa bile trend müzik içermelidir. İçeriğinizi, sesin sürdüğü algoritma dalgasına çekmeye yardımcı olacaktır. TikTok'un metin işlevini kullanarak, yazdığınız kopya ve seçtiğiniz hashtag'lerin tümü, SEO ve algoritma anahtar kelimeleri olarak işlev görür. İlgili kitlenizi bulmanıza yardımcı olmak için spesifik ve stratejik olun.

TikTok'ta yayınladığınız süre, görüntülemenizi büyük ölçüde etkiler. Yayınlandıktan sonraki ilk iki saat çok önemlidir, bu nedenle hedef kitleniz çevrimiçiyken yayınlayın. TikTok'unuz ilk iki saatte yüksek görüntüleme ve etkileşime sahipse, ilk test aşamasından çıkar ve daha geniş bir kitleye yayınlanır. Videonuz her kitle testinde +%10 etkileşim oranını koruyabilirse ivme kazanmaya devam etmelidir.

TikTok'taki kullanıcıların dikkat süreleri çok kısadır, bu nedenle her videonun ilk anını maksimuma çıkarın. İlk hece, ilk çerçeve - hepsi önemlidir. Videonuzu başlangıçta sessizlik olmayacak şekilde düzenleyin ("bin yıllık duraklama" olarak kabul edilir) ve tartışma, duygu veya dikkat çekmek ve bu kaydırmayı durdurmak için yapmanız gereken her şeyle açın.

Analytics'inizi hesabınızın Oluşturucu Araçları'nda tutun; gelecekteki sonuçları yorumlayabilmeniz ve bunları büyüme stratejinize dahil edebilmeniz için kritik veriler sağlayacaktır. Etkileşim, takipçi artışı ve kişisel favorim gibi metrikleri gösterecek - takipçileriniz ne zaman çevrimiçi olacak.

Bir sosyal medya yöneticisinden birden çok sosyal medya kanalıyla ilgilenmesini, her biri için içerik stratejileri sunmasını ve videolarda rol almasını, üretmesini ve düzenlemesini istemek çok fazla olabilir. Hesabınızda öne çıkacak bir içerik oluşturucu ağı oluşturmak gerçekten önemlidir. Buna yaklaşmanın birkaç farklı yolu vardır:

Bu seçenekler arasındaki hususlar bütçeniz, deneyiminiz ve hedeflerinizdir. İçerik oluşturucuları işe almak düşük maliyetli bir seçenektir, oysa marka hesabınız için içerik oluşturmak üzere tanınabilir TikTok yıldızlarını işe almak daha pahalı olacaktır. İçerik oluşturmayı dışarıdan temin etmenin yararı, güçlü bir stratejiyi etkinleştirmek için platform hakkında çok fazla dahili bilgi gerektirmemesidir.

Dahili personelin becerilerinin artırılması, TikTok'u savunan ve anlayan ve başkalarına kamera önünde olmaları için güven aşılayabilen bir kanal lideri gerektirir. Envato kanalının işleyiş şekli bu: Meslektaşlarıma bir konsept ve çekim listesi vererek çekimleri yürütme, düzenleme, metin ve sesi optimize etme ve yayınlama konularında bilgilendiriyorum. Bu, bir TikTok hesabını yönetmenin en uygun maliyetli yoludur ve bir markayı insancıllaştırmaya yardımcı olan bir şirketin perde arkasını öne çıkarma avantajına sahiptir. Bir uyarı - TikTok hesabınızın yüzü olması için bir kişiye güvenmeyin. Sizin için çalışmayı bırakırlarsa, kullanıcılar sadakatlerini işletmeye değil o kişiye bağlamış olabileceğinden, bu TikTok başarınızın sonu olabilir. Bunun ilk elden olduğunu gördüm.

TikTok hesabınızı kendi başlarına güçlendirmek için TikTokers'ı kullanmak istiyorsanız, bu genellikle her zaman açık bir yaklaşımdan ziyade kampanyadan kampanyaya dayalıdır. Bunun temel nedeni, bir TikToker hesabında markanızdan anlamlı ve gerçek bir şekilde bahsedilmesinin hedef kitle üzerinde daha fazla etkiye sahip olmasıdır. Bu, sponsorlu bir Instagram gönderisi veya hikayesi yerine kısa biçimli bir videodur; içerik oluşturucunun izleyicileri, ortak çalışmanın gerçek olup olmadığını anlayabilecektir. Nişinize ilgi gösteren içerik oluşturucularla çalışmayı seçin, böylece onların takipçilerinin hedef kitleniz olduğunu bilirsiniz.

Daha küçük bir hesabın gücünü de göz ardı etmeyin - TikTok'taki mikro etkileyiciler, genellikle sponsorlu bir iş birliğiyle başarılı olduklarını görmekten hoşlanan son derece ilgili takipçilere sahiptir ve video beklenenden daha iyi sonuç verebilir. Bir kampanya için büyük bir içerik oluşturucuyla çalışmayı deneyin ve ardından mesajınız için neyin işe yaradığını görmek üzere bir sonraki kampanya için birkaç küçük hesapla çalışmayı deneyin. Bu noktaya vurgu yapın – bir içerik oluşturucuyla çalışıyorsanız, fikirleriyle masaya gelmelerini sağlayın. İzleyicilerini ve neyin ineceğini biliyorlar. İçerikleri diğer videolarıyla tutarlıysa ve markanız güzel bir şekilde yerleştirilmişse bu, içerik oluşturucunun mesajlaşma el kitabınızdaki her noktaya değinmesinden çok daha güçlüdür. İçerik oluşturucu, güvenin aracıdır - onlara güvenen takipçilerine markanıza güveniyor gibi görünürlerse, o zaman uzaktasınız demektir.

Markanızı temsil eden birine (bir çalışan, içerik oluşturucu veya etkileyici) sahipseniz, ne tür içerikler yayınladıklarına, hangi görüşlere sahip olduklarına ve hangi değerlerle uyumlu olduklarına dikkat edin. Doğrudan markanızla ilişkilendirilecekler, bu nedenle dikkatli olun - bu strateji, hesabınıza drama değil, olumlu duygular getirmelidir.

Bu makale boyunca ücretli TikTok hakkında hiç konuşmadım. Medya harcamalarını gönderilerinizin arkasına koymak ve onları TikTok'un 'Kıvılcım Reklamları' dediği şey haline getirmek için artırmak, kitlenizi kendilerine bir Reklam sunulduğu konusunda uyarır. Her zaman gönderinin altında Sponsorlu yazacak ve kullanıcılar, Sponsorlu etiketini gördükleri anda sayfayı kaydırma konusunda her zamankinden daha bilgili olacak. Reklamlarınızı organik TikTok'lar gibi gizleyin, böylece yayınınızın geri kalanıyla doğal bir şekilde uyum sağlayın.

Bir TikTok hesabı taahhüt etmeye karar verirseniz, organik niyetle başlamanızı öneririm. Algoritma, tutarlı gönderim yaptığınız ilk birkaç ayda sizi fark etmezse, Kıvılcım Reklamları yaklaşımına geçişi yeniden değerlendirin. Bu, hesabınızın muhtemelen trend olan seslere sınırlı erişimi olan bir "Oynamak İçin Öde" durumuna dönüşeceği anlamına gelir, ancak elbette bu, kiminle konuşmak istediğinizi hedefleyebileceğiniz, onların radarına girebileceğiniz ve müzayede yoluyla takipçilerinizi artırabileceğiniz anlamına gelir. alış. Gönderilerinizin arkasına harcama koymaya karar verseniz bile, onları organik olarak çıkıyormuş gibi çekin ve düzenleyin. Daha iyi etkileşim ve sonuçlar göreceksiniz - Öne çıkarılan gönderilerinizde bu +%10 etkileşim oranını koruyabilirseniz, bu, sosyal kanıtlama için paha biçilmezdir.

İşte karşınızda - bir TikTok yöneticisi olarak öğrendiğim en önemli şeyler. TikTok, dünyanın eğlence ve eğitimi nasıl tükettiğini şekillendiriyor ve satın alma kararlarını büyük ölçüde etkiliyor, bu yüzden şimdi TikTok'un markanız için sunduğu fırsatlardan yararlanma zamanı. Bugün kaydırmaya başlayın!