สิ่งที่ฉันได้เรียนรู้ในฐานะผู้จัดการ TikTok: วิธีใช้ TikTok เพื่อขยายแบรนด์ของคุณ

เผยแพร่แล้ว: 2022-11-23
หน้าแรก / การตลาด / สิ่งที่ฉันได้เรียนรู้ในฐานะผู้จัดการ TikTok: วิธีใช้ TikTok เพื่อขยายแบรนด์ของคุณ
การตลาด

สิ่งที่ฉันได้เรียนรู้ในฐานะผู้จัดการ TikTok: วิธีใช้ TikTok เพื่อขยายแบรนด์ของคุณ

ต้องการสร้างบัญชี TikTok ที่ประสบความสำเร็จสำหรับแบรนด์หรือธุรกิจของคุณหรือไม่? ผู้จัดการ TikTok ของ Envato ให้คำแนะนำสุดยอดเกี่ยวกับวิธีใช้ TikTok เพื่อทำให้แบรนด์ของคุณเติบโต

ภาพเหมือนของ Hannah Copeland โดย ฮันนาห์ โคปแลนด์
โพสต์เมื่อ 23 พ.ย. 2565
สิ่งที่ฉันได้เรียนรู้ในฐานะผู้จัดการ TikTok: วิธีใช้ TikTok เพื่อขยายแบรนด์ของคุณ

TikTok เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลที่เข้าถึงได้สำหรับเนื้อหาวิดีโอแบบสั้น ซึ่งเป็นรูปแบบที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในแต่ละวัน หากคุณไม่ใช่ผู้ใช้ TikTok ในปัจจุบันและต้องการเปิดบัญชีสำหรับธุรกิจของคุณ คุณต้องเริ่มทำความคุ้นเคยกับแพลตฟอร์ม คุณลักษณะ และเนื้อหาของแพลตฟอร์ม คุณอาจเลื่อนออกไปเพราะคุณไม่มีเวลาสำหรับแอปโซเชียลมีเดียอื่นหรือคุณไม่คิดว่ามันเหมาะกับคุณ แต่นี่คือแพลตฟอร์มที่คุณควรมองข้ามหากคุณต้องการติดตามเทรนด์การตลาดดิจิทัลและผู้บริโภค พฤติกรรม.

หากฉันสามารถให้คำแนะนำแก่คุณได้หนึ่งข้อก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างบัญชีสำหรับธุรกิจของคุณ นั่นก็คือ: วางแผนที่จะเปิดตัว TikTok ของคุณแบบออร์แกนิกก่อนที่จะแนะนำการใช้จ่ายด้านสื่อ แต่อีกไม่นาน

เหตุใดนักการตลาดจึงควรให้ความสำคัญกับ TikTok อย่างจริงจัง

  • TikTok มีผู้ใช้งานมากกว่าหนึ่งพันล้านคนต่อเดือนทั่วโลก ผู้ใช้ประมาณ 90% เข้าถึง TikTok ทุกวัน ใช้เวลาเฉลี่ย 95 นาทีต่อวันบนแพลตฟอร์ม ซึ่งมากกว่า 25 นาทีต่อวันบน Netflix
  • 30% ของผู้ชม TikTok สามารถพบได้บน TikTok เท่านั้น พวกเขาไม่มีบัญชีบน Instagram, Snapchat, Facebook หรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ
  • ผู้ใช้ TikTok 44% อายุ 18-24 ปี และ 22% อายุ 25-34 ปี TikTok กำลังแก่ตัวลงเนื่องจากเนื้อหามีความหลากหลาย
  • ผู้ใช้โดยเฉลี่ยเปิดแอปแปดครั้งต่อวัน
  • และหนึ่งในสถิติที่บ้าคลั่งที่สุด – นักการตลาดเพียง 5% เท่านั้นที่ใช้ TikTok

หากนักการตลาดต้องไปในที่ที่ตาอยู่ และตาอยู่ที่ TikTok แล้วนักการตลาดทั้งหมดจะอยู่ที่ไหน? ในบทความนี้ เราจะพูดถึงว่าทำไม TikTok ถึงเป็นจุดสุดยอดของเนื้อหาออร์แกนิกในภูมิทัศน์ของโซเชียลมีเดีย วิธีเข้าร่วมการสนทนาอย่างแท้จริง และวิธีหยุดสร้างโฆษณา – แล้วสร้าง TikTok แทน! นี่คือสิ่งที่ฉันได้เรียนรู้ในฐานะผู้จัดการ TikTok และคำแนะนำที่ดีที่สุดของฉันในการสร้างบัญชี TikTok ที่ประสบความสำเร็จสำหรับแบรนด์หรือธุรกิจของคุณ

1. ชนะแฟน ๆ ไม่ใช่ลูกค้า

หนึ่งในข้อผิดพลาดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่แบรนด์ทำเมื่อเปิดตัวบัญชี TikTok แบบออร์แกนิกคือพวกเขาคิดว่าพวกเขาอยู่ที่นั่นเพื่อเอาชนะใจลูกค้า ไม่ใช่แฟนๆ การพยายาม เอาชนะใจลูกค้า ด้วยกลยุทธ์ TikTok ของคุณก็เหมือนกับการปรากฏตัวในงานสังคมและถือว่ามันเป็นโอกาสในการสร้างเครือข่าย การพยายาม เอาชนะใจแฟนๆ ก็เหมือนกับการปรากฏตัวในงานอีเวนต์และทำตัวให้สนุกสนาน ตลก และเป็นมิตรจนผู้คนพบและติดตามคุณบน Instagram ระหว่างทางกลับบ้าน

แฟนๆ ของคุณบน TikTok สามารถเป็นผู้สนับสนุนแบรนด์ที่ทรงพลังที่สุดเท่าที่คุณเคยมีมา และพวกเขาอาจไม่เคยใช้จ่ายแม้แต่บาทเดียวกับคุณ พวกเขาทำอะไร? พวกเขาพูดและผู้คนชอบพูด TikTok คือการเข้าร่วมในการสนทนา ไม่ว่าจะเป็นการสร้างวิดีโอ การดูเอ็ทหรือการตัดต่อ การแสดงความคิดเห็น หรือแม้กระทั่งการกดถูกใจความคิดเห็น หากคุณทำให้ผู้คนพูดถึงคุณในเชิงบวกหรือเกี่ยวกับคุณบน TikTok ได้ แสดงว่าคุณชนะใจแฟนๆ

ในบัญชีแบรนด์ของคุณ ให้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเนื้อหาในพื้นที่ใกล้เคียงกัน และพูดคุยแบบมนุษย์ ไม่ใช่ธุรกิจ การข้ามเนื้อหานอกช่องของคุณเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการสร้างชุมชนของคุณ คุณสามารถชนะใจแฟนๆ ได้ด้วยการเข้าร่วมการสนทนาของพวกเขา โผล่หัวเข้ามาแม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้พูดถึงคุณก็ตาม ทำราวกับว่าคุณได้รับการยืนยันแล้ว แม้ว่าคุณจะอยู่ไกลก็ตาม

2. เรียนรู้อัลกอริทึม

อัลกอริทึมของ TikTok สร้างขึ้นจากกราฟการมีส่วนร่วมมากกว่ากราฟโซเชียล ไม่เกี่ยวกับการผลักดันให้คุณติดตามผู้ใช้ และเพิ่มเติมเกี่ยวกับการกรองคุณตามหมวดหมู่เนื้อหา จากกราฟการมีส่วนร่วม TikTok จะระบุว่าคุณมีแนวโน้มที่จะสนใจเนื้อหาเฉพาะตามสิ่งที่ผู้ใช้รายอื่นที่มีโปรไฟล์ความสนใจคล้ายกันมีส่วนร่วมด้วย

โครงสร้างอัลกอริทึมของ TikTok มอบโอกาสที่มากขึ้นสำหรับผู้ใช้ในการเข้าถึงวิดีโอใดๆ อย่างมีนัยสำคัญ ตรงข้ามกับขนาดผู้ชมที่เป็นปัจจัยและข้อจำกัด อัลกอริทึมนี้จะตรวจสอบวิดีโอที่อัปโหลดไปยังแพลตฟอร์ม ก่อนโพสต์ ให้ถามตัวเองด้วยคำถามเหล่านี้:

  • ถ่ายทำด้วยโทรศัพท์ที่มีคุณภาพหรือไม่?
  • เสียงชัดไหม?
  • มีแคปชั่นไหม?
  • รวมเพลงที่กำลังมาแรงด้วยไหม
  • มันสั้นและเจาะ?
  • แก้ไขเรียบร้อยหรือยัง?
  • มันถูกอัปโหลดด้วยการเชื่อมต่อ wifi ที่แรงหรือไม่?
  • มันสนุกหรือให้ความรู้?
  • มันกระตุ้นการมีส่วนร่วมหรือไม่?

หากคำตอบคือใช่ แสดงว่ามีกระแสนิยมเกิดขึ้น ในฐานะนักการตลาดบนโซเชียลมีเดีย มันยากที่จะไม่ละสายตาเมื่อคำว่า 'ไวรัล' เล็ดลอดเข้ามาในบทสนทนาเชิงกลยุทธ์ แต่ประเด็นคือ ผู้ใช้เลื่อนดู TikTok โดยคาดหวังว่าจะเห็นเนื้อหาจากคนที่พวกเขาไม่รู้จัก ไม่รู้จัก หรือติดตาม พวกเขาเชื่อมั่นในอัลกอริทึมในการตรวจสอบเนื้อหาของเพจ For You โดยพื้นฐานแล้วให้เป็นฟีดที่คัดสรรเฉพาะสำหรับความสนใจและข้อมูลประชากรของพวกเขา และอิงตามการมีส่วนร่วมในอดีต สิ่งนี้ทำให้เนื้อหาใด ๆ ที่อัปโหลดมีโอกาสที่จะนำเสนอในแกลเลอรีวิดีโอที่ไม่มีที่สิ้นสุด ออกแบบเฉพาะบุคคล สิ้นเปลืองสูง

3. สร้างเนื้อหาที่ 'ติดหนึบ'

Malcolm Gladwell ผู้เขียนหนังสือขายดีได้เสนอแนวคิดเรื่องความหนืด ความน่าสนใจของข้อความหรือผลิตภัณฑ์ สิ่งที่ทำให้ยึดติด เนื้อหาที่เหนียวแน่นเป็นที่จดจำ ทำซ้ำ และดำเนินการโดยคนจำนวนมาก ชุมชนทางสังคมคือ 'ระบบนิเวศที่เหนียวแน่น' การดูแลจัดการประสบการณ์บน TikTok ด้วยปฏิสัมพันธ์ระหว่างชุมชน ความสามารถในการค้นพบ และวัตถุประสงค์ในการสร้างความบันเทิงทำให้ผู้บริโภคอยู่ในสถานะที่เปิดกว้างมากขึ้นในการกลับมาและดำเนินการที่มีคุณค่า เนื้อหาที่ดีที่สุดจะสร้างแรงกระตุ้นทางอารมณ์ที่ทำให้ผู้คนต้องการมีส่วนร่วมและเป็นส่วนหนึ่งของพื้นที่โดยการโพสต์ มีส่วนร่วม หรือซื้อ ผู้ใช้รวมตัวกันตามความสนใจและแนวโน้มที่มีร่วมกันซึ่งอยู่เหนือกลุ่มอายุและกลุ่มประชากร และแบรนด์สามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ได้หากพวกเขารับฟังอย่างดี

บน TikTok ผู้ใช้ 80% กล่าวว่าแพลตฟอร์มช่วยให้พวกเขาค้นพบแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาไม่เคยได้ยินมาก่อน เมื่อผู้ใช้เลื่อนดูหน้า For You พวกเขาอยู่ในสถานะที่เปิดรับข้อมูลใหม่ เพราะพวกเขาไว้วางใจอัลกอริทึมในการจัดหาเนื้อหาที่น่าตื่นเต้นให้กับพวกเขา นี่คือจุดที่พลังของแฟน ๆ เข้ามามีบทบาท หากผู้คนกำลังสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ และแบรนด์นั้นปรากฏในการสนทนาด้วยเนื้อหาที่แข็งแกร่งของ TikTok การพิสูจน์ทางสังคมนี้จะช่วยกระตุ้นการตัดสินใจ หากผู้ใช้ TikTok เป็น 'ผู้แฝงตัว' หมายความว่าพวกเขาไม่ได้สร้างวิดีโอเป็นการส่วนตัว วิธีเข้าร่วมการสนทนา/แฟนด้อมคือการซื้ออะไรก็ตามที่คนอื่นพูดถึง เพื่อให้พวกเขาสามารถเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาในความคิดเห็น .

4. ผลักดันขอบเขตแบรนด์ของคุณ

TikTok มีภาษาและอารมณ์ขันของตัวเองที่ผู้ใช้พื้นเมืองใช้ในการสื่อสารโดยสัญชาตญาณ โดยดำเนินการในวัฒนธรรมย่อยที่เป็นเอกลักษณ์ของแพลตฟอร์ม มันหน้าด้านกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ และผู้ใช้ชอบที่จะเห็นแบรนด์ทำตัวเหมือนพวกเขา (เหมือนมนุษย์มากกว่าชอบแบรนด์) คุณอาจต้องหลงทางจากขอบเขตแบรนด์ของคุณที่นี่มากกว่าที่เคยเป็นมา

สำหรับผู้ที่ไม่ค่อยได้ใช้เวลากับ TikTok ฉันขอให้คุณไว้วางใจคนในทีมของคุณที่ใช้ TikTok เพื่อโทรเกี่ยวกับเนื้อหาที่เหมาะสม ฉันได้เปิดตัวบัญชี TikTok เจ็ดบัญชีสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในช่วงสามปีที่ผ่านมา และบัญชีที่ไม่ต้องการปรับตัวให้เข้ากับการส่งข้อความแบบเนทีฟต้องดิ้นรนกับอัลกอริทึม หลังจากตระหนักว่าการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่จากแพลตฟอร์มอื่นจะไม่ทำให้เสียเวลา แบรนด์จึงให้อิสระในการสร้างสรรค์แก่ฉันมากขึ้น ซึ่งส่งผลให้มีเนื้อหาและจำนวนผู้ชมที่ดีขึ้น ฉันขอแนะนำให้มีเซสชันเริ่มต้นเป็นการภายในระหว่างผู้จัดการโซเชียลมีเดีย ผู้จัดการแบรนด์ และแม้แต่ซีอีโอเพื่อกำหนดขอบเขตแบรนด์ที่สมบูรณ์ก่อนที่จะเปิดตัว สุดท้ายนี้ ให้วางใจพนักงานของคุณที่ให้ TikTok เป็นผู้สร้างเนื้อหา ผู้จัดการชุมชน และผู้มีอำนาจตัดสินใจ

5. กำหนดเสาเนื้อหาของคุณ

เสาเนื้อหาของคุณคือที่เก็บข้อมูลหรือธีมที่คุณสามารถเรียนรู้ได้เมื่อระดมความคิดเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ คุณอาจกำหนดไว้แล้วสำหรับปฏิทินออร์แกนิกอื่นๆ บน Facebook, Instagram หรือ LinkedIn ใช้ความรู้ของคุณว่าลูกค้าของคุณคือใครและพวกเขาชอบอะไร และตอบคำถามนี้: เราจะสร้างความบันเทิงให้กับบุคคลนั้นได้อย่างไร

มันเกี่ยวกับการยึดมั่นในแบรนด์ของคุณในขณะที่ทำให้เสาเนื้อหาของคุณทำงานสำหรับ TikTok หากคุณไม่รู้ว่าจะเริ่มระดมสมองหาเนื้อหาจากที่ใด นี่คือ #TokTips ที่ดีที่สุด 2-3 ข้อ:

  • ใช้ฟังก์ชันการค้นหาบน TikTok สำหรับอุตสาหกรรมหรือประเภทผลิตภัณฑ์ของคุณ
  • ใช้ตัวกรอง - เลือกสามเดือนที่ผ่านมาและชอบมากที่สุด
  • ดูวิดีโอให้ได้มากที่สุดและค้นหาว่าวิดีโอทั้งหมดมีอะไรเหมือนกัน

กระบวนการนี้ช่วยให้คุณได้รับแนวคิดเกี่ยวกับวิดีโอที่มีไวรัสมากที่สุดในช่องของคุณ เมื่อเร็วๆ นี้ TikTok กำลังให้สูตรการทำวิดีโอแก่คุณโดยมีโอกาสที่ดีที่จะทำได้ดีในอัลกอริทึม! ศึกษารูปแบบการตัดต่อ การเคลื่อนไหว ความยาว การใช้ข้อความ ท่อนฮุคเปิด และเสียงที่วิดีโอยอดนิยมเหล่านี้มีและใช้งาน จากนั้นให้แนวคิดเป็นสปินดั้งเดิม คุณจะทำให้แนวคิดแปลกแหวกแนว เป็นคุณมากขึ้น มีเป้าหมายมากขึ้น และเป็นที่ถกเถียงมากขึ้นได้อย่างไร ผู้ใช้ TikTok และอัลกอริทึมชอบความคิดริเริ่มและความถูกต้อง

6. จัดลำดับความสำคัญของวิดีโอห้ารายการแรกของคุณ

อัลกอริทึมช่วยให้วิดีโอห้ารายการแรกของคุณเข้าถึงได้มากขึ้น นี่เป็นเพราะแพลตฟอร์มพยายามทำให้คุณรู้สึกตื่นเต้นเกี่ยวกับการโพสต์ กระตุ้นให้คุณโพสต์มากขึ้นและจับตาดูแอป นี่เป็นพื้นที่ทดสอบความอยากอาหารของผู้ชมสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ รวมทั้งเป็นโอกาสที่จะแสดงให้เห็นว่าคุณกำลังเข้าร่วมการสนทนาโดยพูดเป็นภาษาแม่ มีกลยุทธ์สำหรับวิดีโอ 5 รายการแรก เพราะสิ่งเหล่านี้บ่งบอกถึงความสำเร็จของโพสต์ในอนาคตของคุณ และให้คะแนนคุณภาพบัญชีของคุณในอัลกอริทึม นี่คือวิธีที่ฉันวางแผนวิดีโอ TikTok ห้ารายการแรกของแบรนด์:

วิดีโอ 1:

  • แนะนำธุรกิจ: ควรฝังข้อมูลอ้างอิงของ TikTok เพื่อให้บริบทและพยักหน้าให้ผู้ใช้ทันที

วิดีโอ 2-5:

  • แสดงธุรกิจของคุณในการดำเนินการ: แสดงให้เห็นว่าคุณดำเนินการหรือบรรจุคำสั่งซื้อเพื่อทำให้ธุรกิจของคุณถูกต้องตามกฎหมาย
  • ก้าวตามเทรนด์: รูปแบบที่ได้รับความนิยมจะทำให้คุณมีโอกาสขยายการเข้าถึงได้มากขึ้น
  • เล่าเรื่องด้วยความท้าทายและการแก้ปัญหา
  • แสดงบางสิ่งที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์หรือธุรกิจของคุณที่ดูแล้วพอใจหรือเพลิดเพลิน เนื้อหา "เบื้องหลัง" ทำงานได้ดีสำหรับเรื่องนี้

ทุกวิดีโอที่คุณโพสต์ควรมีเพลงที่กำลังมาแรงแม้ว่าจะปิดเสียงอยู่ก็ตาม มันจะช่วยดึงเนื้อหาของคุณเข้าสู่คลื่นอัลกอริทึมที่เสียงกำลังขี่อยู่ การใช้ฟังก์ชันข้อความของ TikTok สำเนาที่คุณเขียนและแฮชแท็กที่คุณเลือกทั้งหมดทำหน้าที่เป็น SEO และคำหลักอัลกอริทึม มีความเฉพาะเจาะจงและมีกลยุทธ์เพื่อช่วยค้นหาผู้ชมที่มีส่วนร่วมของคุณ

7. เวลาคือทุกสิ่ง

เวลาที่คุณโพสต์บน TikTok ส่งผลกระทบต่อผู้ชมของคุณอย่างมาก สองชั่วโมงแรกหลังการโพสต์มีความสำคัญ ดังนั้นจงโพสต์เมื่อผู้ชมของคุณออนไลน์ หาก TikTok ของคุณมียอดดูผ่านและการมีส่วนร่วมสูงในช่วงสองชั่วโมงแรก จะเป็นการออกจากขั้นตอนการทดสอบแรกและจะเผยแพร่ต่อผู้ชมในวงกว้างขึ้น ควรสร้างโมเมนตัมต่อไปหากวิดีโอของคุณสามารถรักษาอัตราการมีส่วนร่วม +10% ผ่านการทดสอบผู้ชมแต่ละครั้ง

ผู้ใช้บน TikTok มีช่วงความสนใจที่ต่ำมาก ดังนั้นควรใช้ช่วงเวลาแรกของทุกวิดีโอให้เกิดประโยชน์สูงสุด พยางค์แรก กรอบแรก ทั้งหมดนี้มีความสำคัญ แก้ไขวิดีโอของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีความเงียบในตอนเริ่มต้น (ถือเป็น 'การหยุดชั่วข้ามปี') และเปิดด้วยการโต้เถียง อารมณ์ หรืออะไรก็ตามที่คุณต้องทำเพื่อดึงความสนใจและหยุดการเลื่อนนั้น

เก็บข้อมูล Analytics ของคุณไว้ในเครื่องมือสำหรับผู้สร้างของบัญชี ซึ่งจะให้ข้อมูลที่สำคัญเพื่อให้คุณสามารถตีความผลลัพธ์ในอนาคตและป้อนข้อมูลเหล่านั้นลงในกลยุทธ์การเติบโตของคุณ โดยจะแสดงเมตริกต่างๆ เช่น การมีส่วนร่วม การเติบโตของผู้ติดตาม และรายการโปรดส่วนตัวของฉัน – เวลาที่ผู้ติดตามของคุณออนไลน์

8. ค้นหาเครือข่ายผู้สร้างเนื้อหาของคุณ

อาจเป็นเรื่องมากมายที่จะขอให้ผู้จัดการโซเชียลมีเดียดูแลช่องทางโซเชียลมีเดียหลายช่อง นำเสนอกลยุทธ์เนื้อหาสำหรับแต่ละช่อง และร่วมแสดง ผลิตและตัดต่อวิดีโอ การสร้างเครือข่ายผู้สร้างเนื้อหาเพื่อนำเสนอในบัญชีของคุณเป็นสิ่งสำคัญมาก มีหลายวิธีในการเข้าถึงสิ่งนี้:

  1. จ่ายเงินให้ใครสักคนสร้างวิดีโอสำหรับบัญชี TikTok ของคุณโดยเฉพาะ (คิดแบบนี้เหมือนกับการจ่ายเงินให้นักแสดง)
  2. จ่ายเงินให้ผู้สร้างเนื้อหาที่รู้จักใบหน้าแก่ผู้ใช้ TikTok เพื่อสร้างเนื้อหาสำหรับบัญชี TikTok ของคุณ
  3. เพิ่มพูนทักษะพนักงานภายในของคุณเพื่อแสดงใน TikToks

ข้อพิจารณาระหว่างตัวเลือกเหล่านี้คืองบประมาณ ประสบการณ์ และวัตถุประสงค์ของคุณ การจ้างผู้สร้างเนื้อหาเป็นตัวเลือกที่มีต้นทุนต่ำ ในขณะที่การจ้างดารา TikTok ที่เป็นที่รู้จักเพื่อสร้างเนื้อหาสำหรับบัญชีแบรนด์ของคุณจะมีราคาแพงกว่า ประโยชน์ของการสร้างเนื้อหาจากภายนอกคือไม่จำเป็นต้องมีความรู้ภายในมากนักเกี่ยวกับแพลตฟอร์มเพื่อเปิดใช้งานกลยุทธ์ที่แข็งแกร่ง

การยกระดับทักษะของพนักงานภายในจำเป็นต้องมีผู้นำช่องทางที่มีการสนับสนุนและเข้าใจ TikTok และสามารถปลูกฝังให้ผู้อื่นมั่นใจในกล้องได้ นี่คือวิธีการทำงานของช่อง Envato – ฉันสรุปให้เพื่อนร่วมงานทราบเกี่ยวกับแนวคิดและช็อตลิสต์เพื่อดำเนินการ แก้ไขฟุตเทจ ปรับแต่งข้อความและเสียง และโพสต์ นี่เป็นวิธีที่คุ้มค่าที่สุดในการเรียกใช้บัญชี TikTok และมีประโยชน์เพิ่มเติมในการนำเสนอภาพเบื้องหลังของบริษัทที่ช่วยสร้างแบรนด์ให้มีความเป็นมนุษย์ คำเตือน – อย่าพึ่งพาบุคคลใดบุคคลหนึ่งเพื่อเป็นหน้าตาของบัญชี TikTok ของคุณ หากพวกเขาหยุดทำงานให้คุณ นั่นอาจเป็นจุดจบของความสำเร็จใน TikTok ของคุณ เนื่องจากผู้ใช้อาจยึดติดกับความภักดีต่อบุคคลนั้น ไม่ใช่ธุรกิจ ฉันเคยเห็นสิ่งนี้เกิดขึ้นโดยตรง

9. ใช้ผู้มีอิทธิพลอย่างแท้จริง

หากคุณต้องการใช้ TikTokers เพื่อขยายบัญชี TikTok ของคุณผ่านบัญชีของพวกเขาเอง โดยทั่วไปจะเป็นการใช้แบบแคมเปญต่อแคมเปญแทนที่จะเป็นวิธีการที่ใช้ตลอดเวลา เหตุผลหลักเป็นเพราะการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณอย่างแท้จริงในบัญชีของ TikToker จะส่งผลต่อผู้ชมมากกว่า แทนที่จะเป็นโพสต์หรือเรื่องราวบน Instagram ที่ได้รับการสนับสนุน วิดีโอนี้เป็นวิดีโอขนาดสั้น ผู้ชมของผู้สร้างจะสามารถบอกได้ว่าการทำงานร่วมกันนั้นเป็นของแท้หรือไม่ เลือกทำงานกับผู้สร้างที่แสดงความสนใจในช่องของคุณ เพื่อให้คุณรู้ว่าผู้ติดตามของพวกเขาคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ

อย่ามองข้ามพลังของบัญชีขนาดเล็กเช่นกัน – ไมโครอินฟลูเอนเซอร์บน TikTok มักจะมีผู้ติดตามที่มีส่วนร่วมสูงซึ่งชอบที่จะเห็นพวกเขาประสบความสำเร็จด้วยความร่วมมือที่ได้รับการสนับสนุน และวิดีโออาจทำได้ดีเกินคาด ทดสอบการทำงานกับผู้สร้างรายใหญ่รายหนึ่งสำหรับแคมเปญหนึ่ง จากนั้นลองทำงานกับบัญชีขนาดเล็กหลายบัญชีสำหรับบัญชีถัดไปเพื่อดูว่าอะไรที่เหมาะกับการรับส่งข้อความของคุณ เน้นประเด็นนี้ หากคุณกำลังทำงานกับผู้สร้างเนื้อหา ให้พวกเขามาที่โต๊ะพร้อมกับแนวคิดของพวกเขา พวกเขารู้จักผู้ฟังและสิ่งที่กำลังจะมาถึง หากเนื้อหาของพวกเขาสอดคล้องกับวิดีโออื่นๆ และแบรนด์ของคุณได้รับการฝังอย่างสวยงาม นั่นจะมีประสิทธิภาพมากกว่าที่ผู้สร้างจะตีทุกจุดในคู่มือการรับส่งข้อความของคุณ ผู้สร้างเนื้อหาคือแหล่งที่มาของความไว้วางใจ หากดูเหมือนว่าพวกเขาไว้วางใจแบรนด์ของคุณต่อผู้ติดตามที่ไว้วางใจพวกเขา คุณก็จากไป

โปรดทราบว่าหากคุณมีคนเป็นตัวแทนของแบรนด์ของคุณ (พนักงาน ผู้สร้างเนื้อหา หรืออินฟลูเอนเซอร์) ให้ตรวจสอบสถานะว่าเนื้อหาประเภทใดที่พวกเขาโพสต์ ความคิดเห็นใดที่พวกเขาเปิดเผยต่อสาธารณะ และคุณค่าใดที่พวกเขาสอดคล้องกับตนเอง สิ่งเหล่านี้จะเกี่ยวข้องโดยตรงกับแบรนด์ของคุณ ดังนั้นโปรดใช้ความระมัดระวัง กลยุทธ์นี้ควรสร้างความรู้สึกเชิงบวกให้กับบัญชีของคุณ ไม่ใช่สร้างดราม่า

10. เนื้อหาออร์แกนิกคือราชา

ฉันไม่ได้พูดถึง TikTok ที่จ่ายเงินมากนักตลอดทั้งบทความนี้ การใช้จ่ายด้านสื่ออยู่เบื้องหลังโพสต์ของคุณและส่งเสริมให้กลายเป็นสิ่งที่ TikTok เรียกว่า 'Spark Ads' แจ้งเตือนผู้ชมของคุณว่าพวกเขากำลังได้รับโฆษณา จะมีการระบุว่าสนับสนุนที่ด้านล่างของโพสต์เสมอ และผู้ใช้จะเข้าใจมากกว่าที่เคยเกี่ยวกับการเลื่อนดูทันทีที่เห็นแท็กผู้สนับสนุนนั้น ปลอมแปลงโฆษณาของคุณเป็น TikToks แบบออร์แกนิก เพื่อให้เข้ากับฟีดที่เหลือของคุณอย่างเป็นธรรมชาติ

หากคุณตัดสินใจที่จะผูกมัดกับบัญชี TikTok ฉันขอแนะนำให้เริ่มต้นด้วยความตั้งใจจริง หากอัลกอริทึมไม่ตอบสนองคุณในช่วง 2-3 เดือนแรกของการโพสต์อย่างสม่ำเสมอ ให้ประเมินการเปลี่ยนไปใช้แนวทาง Spark Ads อีกครั้ง ซึ่งหมายความว่าบัญชีของคุณมีแนวโน้มที่จะกลายเป็นสถานการณ์ 'จ่ายเพื่อเล่น' โดยจำกัดการเข้าถึงเสียงที่มีแนวโน้ม แต่แน่นอนว่าหมายความว่าคุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ที่คุณต้องการพูดคุยด้วย รับเรดาร์ของพวกเขา และเพิ่มผู้ติดตามของคุณผ่านการประมูล ซื้อ. แม้ว่าคุณจะตัดสินใจทุ่มเงินไปกับโพสต์ของคุณ คุณก็ควรถ่ายภาพและแก้ไขโพสต์เหล่านั้นราวกับว่าโพสต์นั้นออกมาแบบออร์แกนิก คุณจะเห็นการมีส่วนร่วมและผลลัพธ์ที่ดีขึ้น – หากคุณสามารถรักษาอัตราการมีส่วนร่วม +10% นั้นในโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน สิ่งนี้จะมีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับการพิสูจน์ทางสังคม

เข้าใจแล้ว – สิ่งสำคัญที่ฉันได้เรียนรู้ในฐานะผู้จัดการ TikTok TikTok กำลังกำหนดรูปแบบการบริโภคความบันเทิงและการศึกษาของโลก และมีอิทธิพลอย่างมากต่อการตัดสินใจซื้อ ดังนั้น ถึงเวลาแล้วที่จะใช้ประโยชน์จากโอกาสที่ TikTok นำเสนอสำหรับแบรนด์ของคุณ เริ่มเลื่อนวันนี้!

สื่อสังคม
คุณพบว่าบทความนี้มีประโยชน์หรือไม่?
กระทู้ที่เกี่ยวข้อง