創作者可以同時使用電子郵件和社交媒體的 5 種方式
已發表: 2022-04-02Twitter、Facebook、Instagram、LinkedIn、TikTok……要掌握的社交媒體渠道列表繼續增長。
社交媒體是宣傳您正在做的事情的自然起點——畢竟，它是您的客戶所在的地方。 （讓我們成為現實，我們都在一天中的某個時候滾動我們的手機。）
但是社交媒體並不是你真正可以指揮的。
我的意思是，這裡有誰是算法變化的個人受害者？ ::舉手錶情符號::
社交媒體對業務增長的強大作用在於您如何建立品牌知名度並將您的追隨者集中到您擁有的財產中：電子郵件。
我們與兩位創作者進行了交談，以了解他們如何連接社交媒體和電子郵件以擴大對他們業務的影響，以便您也可以這樣做。
一起使用社交媒體和電子郵件的 5 種方法
將社交媒體視為您營銷渠道的切入點。 這是潛在客戶了解您和您的個性的地方。 你可以很有趣，你可以跳舞，你可以談論你的熱情，你可以展示你的作品。 使用基於視頻、文本和圖像的格式，可能性無窮無盡，具體取決於您要分享的內容。
除了膚淺的社交媒體互動之外，電子郵件是加深您與受眾互動的方式。 在這裡，您可以培養潛在客戶進行購買、提供出色的客戶體驗或與他們進行 1 對 1 對話。
當然，無論您是音樂家、作家、教練、播客還是其他創意人士，您都需要社交和電子郵件來促進業務增長。 您可以通過以下五種方法將它們連接在一起，以使兩個渠道走得更遠：
#1：為電子郵件和社交創建一致的內容節奏
與其將電子郵件和社交媒體活動視為兩個單獨的日曆來維護，不如考慮以某種方式創建一致的節奏。
健身創意人 Nikki Pepper 為她的營銷活動帶來了一種相互關聯的方法。 “我專注於健康和保健的整體方法，包括營養、培訓和健全的治療。 一切都是虛擬運行的，”她說。
Pepper 為她的 11,000 名追隨者對每種類型的帖子進行分類並將它們混合在一起以保持一致，每周向她的 850 人列表發送一封電子郵件活動，其中一個帖子定時發送：
- 教育：與她的專業領域相一致的訓練、營養或治療技巧。
- 啟發：客戶推薦和故事，以幫助追隨者與她所做的工作聯繫起來並建立信譽。
- 通知：即將舉行的研討會、培訓機會或其他銷售動議。
同時發送廣告系列也不需要新的副本或圖像。 “我最好的建議是盡可能保持一切不變，”Pepper 說。 “我想加強跨渠道的信息傳遞，這樣人們就可以從盡可能多的角度看到一些東西，從而引起他們的共鳴。”
這也是公共演講教練梅麗莎·魯伊斯 (Melissa Ruiz) 為她的 3,000 多名追隨者和她的電子郵件列表中的 200 人所做的事情。 Ruiz 說：“我主要服務於那些在公開演講時感到有點恐慌的人，無論是推銷、講述他們的故事、創業還是召開會議。”
她選擇的社交媒體渠道是 Instagram，她專注於日曆日，以增加她社交媒體策略的一致性：
- 星期二：您可以放在後袋中的快速演講技巧 - 在您進入下一次會議時可以幫助您。 在 Instagram 上查看此帖子
梅麗莎公共演講教練 (@melissa.a.ruiz) 分享的帖子
- 星期三：來自客戶的推薦，展示真實的人獲得真實的結果。 在 Instagram 上查看此帖子
梅麗莎公共演講教練 (@melissa.a.ruiz) 分享的帖子
- 星期四：推銷即將到來的合作機會，例如研討會、網絡研討會或她的在線課程。 在 Instagram 上查看此帖子
梅麗莎公共演講教練 (@melissa.a.ruiz) 分享的帖子
雖然她並不總是直接用她的社交帖子來安排電子郵件活動，但她確實確保在她的社交渠道上包含她的電子郵件列表的行動號召，反之亦然。 “我總是確保包含兩者的鏈接，”魯伊斯說。 “例如，我將為任何註冊研討會的人提供一個可下載的模板，以便在社交媒體上分享他們正在參加的活動。 所以我可以把這封郵件帶到 Instagram 上，希望能得到更多人的關注。”
#2：了解你的追隨者想要什麼類型的內容
要創建這種一致的節奏，您需要提前規劃兩個頻道的內容，並確保它們結合在一起。 為了有效地做到這一點，您還需要知道您的觀眾希望從您那裡看到什麼樣的內容。 您可以通過以下幾種方式做到這一點：
- 從數據開始。 目前在這兩個頻道上表現良好的是什麼？ 您發布或發送的主題中是否有似乎最能激發參與度的主題？
- 與您當前的客戶交談。 這些人已經舉手並表示他們想以某種方式與您合作，通過購買您的產品、加入計劃或參加活動。 問他們想看什麼！
- 與您的關注者和訂閱者簽到。 向他們詢問有關內容的問題並進行民意調查和調查。 不要害怕根據他們的輸入實時構建您的內容日曆。
由於 Ruiz 提供多種服務，因此 Ruiz 會向新關注者發送 DM 以查看他們正在尋找的內容。 “當我有新的追隨者時，我會確保在個人層面上與他們建立聯繫，”她說。 “他們來這裡可能是因為我是一名公開演講教練，也可能不是。 我問他們，'你的目標是什麼？ 如果他們確實與我互動，我可以將他們發送到我的一個登錄頁面，然後將它們添加到我的電子郵件列表中。”
#3：推廣您的定期通訊，作為深入研究的一種方式
為了讓您的關注者加入您的電子郵件列表，您需要清楚地傳達價值。 畢竟，他們已經在他們的首選頻道上從您那裡獲得新聞和更新。
將您的電子郵件列表定位為與您深入交流的一種方式，並確保您的電子郵件訂閱者獲得更多提示、靈感或信息。 不要將所有信息都交給您的社交追隨者，而是取笑新聞並將他們引導到您的電子郵件列表以獲取完整的詳細信息。
要記住的重要一點是，如果他們與您的唯一關係是通過社交媒體，您的追隨者不一定會直接向您購買。 建立值得信賴的關係需要時間——而建立這種信任的一種很好的、隨意的方式是通過定期的電子郵件通訊。
Ruiz 每月發布一次她稱之為“Mondays with Mel”的時事通訊，以開始本週。 “我讓我的訂閱者了解我的最新動態，也許會提供一個有趣的故事或包括一個特別的演講技巧，”她說。 “現在，我有一個研討會即將舉行，所以我會包括這樣的信息。 無論如何，我總是改變我所包含的內容，所以這很有趣。”
但時事通訊不必局限於較長的每月或每月兩次的信件。 Pepper 讓她的每週時事通訊簡短而甜蜜，並且總是與她在社交媒體上談論的任何內容一起計時。 “我的電子郵件專注於我當時正在處理的任何事情，”她說。 “現在，這是每週一次的 YouTube 視頻或快速提示或鍛煉。”
兩者都為他們的訂閱者提供了比他們在 Instagram 上關注他們所獲得的更多，並且不害怕以他們可以獲得特別新聞和更新的想法來取笑他們的追隨者，煽動一點 FOMO 讓他們加入電子郵件列表。
#4：通過社交媒體提供磁石來建立您的電子郵件列表
你的追隨者已經同意更多地了解你是誰和你做了什麼。 創建一個可免費下載的優惠（稱為磁石）可以迅速將他們從感興趣的追隨者轉變為訂閱者。
您選擇提供的內容會因您的業務而異，但您在這裡要考慮的是您的追隨者需要什麼，以及這如何自然地將他們帶到您的產品或服務中。 每當魯伊茲談到為大型活動做準備時，她都會在她的簡歷中鏈接免費贈品。
“我有一些免費下載，我最受歡迎的一個是演講者清單，”魯伊斯說。 “如果您要進行虛擬或面對面的活動，那麼需要考慮的事情太多了。 我提供的另一個受歡迎的問題是一份包含 1000 個面試問題的列表，以幫助人們為求職面試做準備。 我免費提供這兩種服務，以此來吸引人們加入我的電子郵件列表。”
您可以在 ConvertKit 中使用您自己的專用登錄頁面輕鬆進行設置，並通過您的簡歷中的鏈接進行連接。
但它不一定是可下載的資產或 PDF 來吸引追隨者。Pepper 定期安排免費活動、挑戰和研討會的日曆作為她的主要磁石，這樣她就可以展示她所提供的真實內容的價值-時間。
她設計了她最近的活動，為追隨者提供一種方式來啟動他們的一年，並建立一些她希望能夠加入她的全日制項目的動力。 “要報名參加為期 10 天的挑戰，我要求提供更多信息，例如名字、姓氏、電子郵件、電話號碼和 Instagram 用戶名，一旦他們提交，我會將它們放入一些電子郵件自動化中以獲取他們開始了，”她說。 “但即使他們最終沒有完全參與，我也有他們的聯繫信息，並且可以與他們建立這種關係。”
兩者都建議保持鏈接頁面適合您正在運行的最相關的活動，並確保您的電子郵件列表始終存在。 “我不希望他們在點擊我的簡歷中的鏈接時感到困惑，”Ruiz 說。 “特別是當我推出類似研討會的活動時，我想確保一切順利。”
#5：為社交媒體關注者創建分段廣告系列
您的社交媒體追隨者與任何進入您漏斗的舊線索不同 - 他們是想听到您的消息，知道您每天在做什麼，並且真正感興趣的人在你不得不說的。
這意味著當您讓他們加入您的電子郵件列表時，您應該以不同的方式對待他們。 最簡單的方法是為您通過社交媒體鏈接頁面收到的任何電子郵件使用 ConvertKit 中的標籤。
“對於我最近的挑戰，我建立了一個特定的歡迎流程，因此一旦他們提交了電子郵件，他們就會立即收到我的消息，”Pepper 說。 “這相對簡單，主要是關於如何訪問挑戰內容的後勤工作，但重要的是立即激發這種聯繫。”
Pepper 還運行 DM 自動化，讓她能夠為她的領先磁鐵構建一個完整的活動，包括為從她的社交媒體渠道進入的任何人定制她的消息。 “我最近使用的一個是號召性用語，向我發送“挑戰”一詞，以報名參加我為期 10 天的活動，”她說。 “一旦他們給我發了那個詞，自動化就會接收到這個詞，並向他們發送快速回复，以獲取他們的電子郵件或訪問我的登錄頁面進行註冊。”
這樣，您可以根據您現有的關係定制他們的歡迎消息，而不是假設他們對您一無所知。
社交媒體 + 電子郵件 = 成倍的營銷力量
如果您想充分利用社交媒體和電子郵件營銷工作，請將它們結合起來。
不要害怕嘗試有效的方法，即使失敗了。 社交媒體經歷了起起落落和算法變化，但如果你用可靠的電子郵件列表支持它，你將能夠經受住任何風暴。
“不要讓任何事情都有意義，”Pepper 說。 “如果沒有人註冊，這意味著你必須調整一些東西並繼續調整。 你能做的最糟糕的事情就是給它賦予意義，並認為你沒有創造出令人驚嘆的東西。 這一切都在試驗，看看什麼會起作用。”