제작자가 이메일과 소셜 미디어를 함께 사용할 수 있는 5가지 방법

Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok… 마스터해야 할 소셜 미디어 채널 목록은 계속해서 증가하고 있습니다.

소셜 미디어는 귀하가 하고 있는 일을 홍보하기 위한 자연스러운 출발점입니다. 결국 고객이 있는 곳입니다. (실제로 우리 모두 는 하루 중 어느 시점에서 휴대폰을 스크롤하고 있습니다.)

그러나 소셜 미디어는 진정으로 당신의 명령이 아닙니다.

제 말은, 알고리즘 변경으로 개인적으로 피해를 입은 사람은 누구입니까? ::올려진 손 이모티콘::

비즈니스 성장을 위해 소셜 미디어를 강력하게 만드는 것은 브랜드에 대한 인지도를 높이고 팔로워를 귀하 가 소유한 자산인 이메일로 유입시키는 방법입니다.

두 명의 제작자와 이야기를 나누며 소셜 미디어와 이메일을 연결하여 비즈니스에 미치는 영향을 확대하여 여러분도 똑같이 할 수 있는 방법을 알아봤습니다.

소셜 미디어와 이메일을 함께 사용하는 5가지 방법

소셜 미디어를 마케팅 깔때기의 진입점으로 생각하십시오. 잠재 고객이 귀하와 귀하의 성격을 알게되는 곳입니다. 당신은 재미있을 수 있고, 춤을 출 수 있고, 당신이 열정을 갖고 있는 것에 대해 이야기할 수 있고, 당신의 작품을 선보일 수 있습니다. 비디오, 텍스트 및 이미지 기반 형식을 사용하면 공유하려는 내용에 따라 가능성이 무궁무진합니다.

이메일은 피상적인 소셜 미디어 상호 작용을 넘어 청중과의 관계를 심화하는 방법입니다. 잠재 고객을 구매로 유도하고, 훌륭한 고객 경험을 제공하거나, 1:1 수준으로 대화하는 곳입니다.

물론 음악가, 작가, 코치, 팟캐스터 또는 기타 크리에이티브에 관계없이 비즈니스 성장을 위해서는 소셜 및 이메일이 모두 필요합니다. 다음은 두 채널을 함께 연결하여 두 채널을 더 발전시킬 수 있는 5가지 방법입니다.

#1: 이메일과 소셜 모두에 대해 일관된 콘텐츠 흐름을 만듭니다.

이메일과 소셜 미디어 캠페인을 유지 관리해야 할 두 개의 별도 캘린더로 생각하는 대신 어떤 방식으로든 함께 가는 일관된 흐름을 만드는 것을 고려하십시오.

피트니스 크리에이티브인 Nikki Pepper는 마케팅 캠페인에 연결된 접근 방식을 제공합니다. “저는 영양, 훈련, 건전한 치유를 통해 건강과 웰빙에 대한 총체적인 접근 방식에 중점을 둡니다. 모든 것이 가상으로 실행됩니다.”라고 그녀는 말합니다.

Pepper는 11,000명의 팔로워에 대한 각 유형의 게시물을 분류하고 일관성을 유지하기 위해 혼합하여 매주 게시물 중 하나와 시간이 지정된 850명 목록에 이메일 캠페인을 보냅니다.

1. Educate : 그녀의 전문 분야와 일치하는 훈련, 영양 또는 치유에 대한 팁.
2. 영감 : 팔로어가 그녀가 하는 일과 관련시키고 신뢰를 구축하는 데 도움이 되는 클라이언트의 평가와 이야기.
3. 알림 : 다가오는 워크샵, 교육 기회 또는 기타 영업 활동.

동시에 캠페인을 보내는 데도 새로운 사본이나 이미지가 필요하지 않습니다. "가장 좋은 팁은 가능하면 모든 것을 동일하게 유지하는 것입니다."라고 Pepper는 말합니다. "채널 전반에 걸쳐 메시지를 강화하여 사람들이 가능한 한 많은 지점에서 무언가를 보고 공감할 수 있도록 하고 싶습니다."

그것은 또한 대중 연설 코치인 Melissa Ruiz가 3,000명 이상의 팔로워와 그녀의 이메일 목록에 있는 200명의 사람들을 위해 하는 일이기도 합니다. Ruiz는 다음과 같이 말합니다. “저는 주로 프레젠테이션, 스토리텔링, 비즈니스 시작, 회의 운영 등 대중 앞에서 연설할 때 약간 당황하는 사람들에게 서비스를 제공합니다.”

그녀가 선택한 소셜 미디어 채널은 Instagram이며 그녀는 소셜 미디어 전략에 일관성을 추가하기 위해 달력 날짜에 중점을 둡니다.

1. 화요일 : 뒷주머니에 넣어둘 수 있는 간단한 발표자 팁—다음 회의에 참석할 때 도움이 될 것입니다.

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2. 수요일 : 실제 사람들이 실제 결과를 얻었음을 보여주는 고객의 후기.

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3. 목요일 : 워크샵, 웨비나 또는 온라인 코스와 같이 함께 일할 수 있는 다가오는 기회를 판매합니다.

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그녀는 항상 소셜 게시물과 함께 이메일 캠페인의 시간을 직접 정하지는 않지만 소셜 채널의 이메일 목록에 대한 클릭 유도문안을 포함하고 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. "저는 항상 둘 다에 대한 링크를 포함해야 합니다."라고 Ruiz는 말합니다. “예를 들어, 워크샵에 등록하는 모든 사람이 소셜 미디어에서 참석하고 있음을 공유할 수 있도록 다운로드 가능한 템플릿을 포함하겠습니다. 그래서 저는 그 이메일을 Instagram으로 가져와서 더 많은 관심을 받을 수 있기를 바랍니다.”

#2: 팔로워가 원하는 콘텐츠 유형 파악

이 일관된 케이던스를 만들려면 미리 두 채널에 대한 콘텐츠를 계획하고 함께 진행되도록 해야 합니다. 이를 효과적으로 수행하려면 청중이 어떤 종류의 콘텐츠를 보고 싶어하는지 알아야 합니다. 몇 가지 방법으로 이 작업을 수행할 수 있습니다.

1. 데이터로 시작하십시오 . 두 채널에서 현재 실적이 좋은 것은 무엇입니까? 게시하거나 보내는 주제에 가장 많은 참여를 불러일으키는 주제가 있습니까?
2. 현재 고객과 대화하십시오 . 이들은 이미 손을 들어 제품 구매, 프로그램 참여, 이벤트 참석 등 어떤 식으로든 귀하와 협력하고 싶다고 말한 사람들입니다. 그들이보고 싶은 것을 물어보십시오!
3. 팔로워 및 구독자와 함께 확인하세요 . 콘텐츠에 대해 질문하고 설문조사 및 설문조사를 실행합니다. 컨텐츠 캘린더를 실시간으로 입력하여 작성하는 것을 두려워하지 마십시오.

Ruiz는 다양한 서비스를 제공하기 때문에 새로운 팔로어에게 DM을 보내 그들이 무엇을 찾고 있는지 확인합니다. 그녀는 "새로운 팔로워가 생기면 개인적으로 그들과 소통합니다."라고 말합니다. “제가 대중 연설 코치이기 때문에 그들이 여기 있을 수도 있고 아닐 수도 있습니다. 나는 그들에게 '당신의 목표가 무엇입니까?'라고 묻습니다. 그리고 그들이 나와 관심을 보인다면 내 방문 페이지 중 하나로 보내어 내 이메일 목록에 올릴 수 있습니다."

#3: 더 깊이 있는 방법으로 정기 뉴스레터를 홍보하세요.

팔로어가 이메일 목록에 가입하려면 가치를 명확하게 전달해야 합니다. 결국 그들은 이미 선호하는 채널에서 뉴스와 업데이트를 받고 있습니다.

이메일 목록을 더 깊이 있는 방법으로 배치하고 이메일 구독자가 더 많은 팁, 영감 또는 정보를 얻을 수 있도록 하십시오. 소셜 팔로워에게 모든 정보를 제공하는 대신 뉴스를 알리고 이메일 목록으로 안내하여 전체 세부 정보를 얻으십시오.

기억해야 할 중요한 점은 팔로어가 소셜 미디어를 통한 유일한 관계인 경우 팔로워가 바로 구매로 넘어가지는 않을 것이라는 점입니다. 신뢰할 수 있는 관계를 구축하려면 시간이 걸리며 신뢰를 구축하는 훌륭하고 캐주얼한 방법은 정기 이메일 뉴스레터를 이용하는 것입니다.

Ruiz는 한 주의 시작을 위해 "Mel과 함께하는 월요일"이라고 하는 월 2회 뉴스레터를 발행합니다. "저는 구독자에게 저에게 무슨 일이 일어나고 있는지 최신 정보를 제공하고, 재미있는 이야기를 제공하거나 특별한 연설 팁을 포함할 수 있습니다."라고 그녀는 말합니다. “지금 곧 워크샵이 있어서 그런 정보를 포함하겠습니다. 무엇을 하든 항상 내가 포함하는 것을 다양하게 하기 때문에 흥미롭습니다.”

그러나 뉴스레터는 더 긴 월간 또는 2개월의 미사에 국한될 필요는 없습니다. Pepper는 그녀의 주간 뉴스레터를 짧고 달콤하게 유지하고 항상 소셜에서 그녀가 이야기하는 내용과 함께 시간을 정합니다. “내 이메일은 내가 그 당시에 하고 있는 일에 초점을 맞춥니다.”라고 그녀는 말합니다. "지금 당장은 주간 YouTube 동영상이나 간단한 팁 또는 운동입니다."

둘 다 인스타그램에서 팔로우하는 것보다 구독자에게 더 많은 것을 제공하고, 특별한 뉴스와 업데이트를 얻을 수 있다는 생각으로 팔로워를 괴롭히는 것을 두려워하지 않으며, 이메일에 가입하도록 약간의 FOMO를 선동합니다. 목록.

#4: 소셜 미디어를 통해 리드 자석을 전달하여 이메일 목록 작성

당신의 추종자들은 당신이 누구이며 무엇을 하는지에 대해 더 많이 아는 것에 이미 예라고 말했습니다. 무료로 다운로드할 수 있는 제안(리드 마그넷이라고 함)을 생성하면 관심 있는 팔로워에서 구독자로 빠르게 전환할 수 있습니다.

제공하기로 선택한 것은 비즈니스에 따라 다르지만 여기에서 생각하고 싶은 것은 팔로어가 필요로 하는 것과 자연스럽게 팔로워를 제품 또는 서비스로 가져오는 방법입니다. Ruiz는 큰 행사를 위한 준비에 대해 이야기할 때마다 자기 소개에서 공짜 물건을 링크합니다.

"무료 다운로드가 몇 개 있는데 가장 인기 있는 것 중 하나는 스피커 체크리스트입니다."라고 Ruiz는 말합니다. “가상 또는 대면 이벤트를 하는 경우 생각할 것이 너무 많습니다. 제가 제공하는 또 다른 인기 있는 질문은 사람들이 취업 면접을 준비하는 데 도움이 되는 1000가지 면접 질문 목록입니다. 나는 사람들을 내 이메일 목록에 올리기 위해 두 가지 모두를 무료로 제공합니다.”

약력의 링크를 통해 연결된 ConvertKit의 전용 랜딩 페이지에서 이를 쉽게 설정할 수 있습니다.

하지만 팔로워를 끌어들이기 위해 다운로드 가능한 자산이나 PDF일 필요는 없습니다. Pepper는 정기적인 무료 이벤트, 챌린지 및 워크샵 일정을 그녀의 리드 자석으로 유지하여 그녀가 실제로 제공해야 하는 가치를 보여줄 수 있습니다. -시각.

그녀는 추종자들이 한 해를 시작하고 정규 프로그램에 합류할 수 있는 추진력을 얻을 수 있는 방법을 제공하기 위해 가장 최근의 캠페인을 디자인했습니다. “10일 챌린지에 등록하기 위해 이름, 성, 이메일, 전화번호, 인스타그램 계정과 같은 추가 정보를 요청하고 제출하면 몇 가지 이메일 자동화에 넣어 가져옵니다. 시작했습니다.”라고 그녀는 말합니다. "하지만 그들이 완전히 참여하지 않더라도 나는 그들의 연락처를 알고 있고 그 관계를 시작할 수 있습니다."

두 사람 모두 실행 중인 가장 관련성이 높은 캠페인에 맞게 링크 페이지를 유지하고 이메일 목록이 항상 존재하도록 할 것을 권장했습니다. Ruiz는 "사람들이 내 프로필의 링크를 클릭할 때 혼란스러워하는 것을 원하지 않습니다."라고 말합니다. “특히 워크샵과 같은 것을 시작할 때 모든 것이 제대로 되었는지 확인하고 싶습니다.”

#5: 소셜 미디어 팔로워만을 위한 세분화된 캠페인 만들기

소셜 미디어 팔로워는 유입경로로 유입되는 기존 리드와 동일하지 않습니다. 그들은 당신의 소식을 듣고 싶어하고, 당신의 일상을 알고 있으며, 진정으로 관심이 있는 사람들입니다. 당신이 할 말에.

즉, 이메일 목록에 가입하도록 할 때 다르게 취급해야 합니다. 가장 쉬운 방법은 소셜 미디어 링크 페이지를 통해 수신하는 모든 이메일에 대해 ConvertKit 내에서 태그를 사용하는 것입니다.

“가장 최근의 도전 과제에 대해 특정 환영 흐름을 구축하여 이메일을 제출하면 즉시 제 소식을 듣게 되었습니다.”라고 Pepper는 말합니다. "문제에 액세스하는 방법에 대한 대부분의 물류가 비교적 간단하지만 즉시 연결을 촉발하는 것이 중요합니다."

또한 Pepper는 DM 자동화를 실행하여 소셜 미디어 채널을 통해 들어오는 모든 사람에게 메시지를 맞춤화하는 것을 포함하여 리드 마그넷을 위한 전체 캠페인을 구축할 수 있습니다. "가장 최근에 사용한 것은 10일 간의 이벤트에 등록하기 위해 "도전"이라는 단어를 DM으로 요청하는 행동 유도문안이었습니다."라고 그녀는 말합니다. "저에게 그 단어를 DM하면 자동화가 이를 감지하고 빠른 응답을 보내어 이메일을 받거나 내 방문 페이지를 방문하여 가입합니다."

그렇게 하면 상대방이 당신에 대해 아무것도 모른다고 가정하는 대신 당신의 기존 관계를 기반으로 환영 메시지를 맞춤화할 수 있습니다.

소셜 미디어 + 이메일 = 마케팅 파워 배가

소셜 미디어와 이메일 마케팅 활동을 최대한 활용하려면 이들을 결합하십시오.

실패하더라도 효과가 있는 것을 실험하는 것을 두려워하지 마십시오. 소셜 미디어는 오르내림과 알고리즘 변경을 거치지만 견고한 이메일 목록으로 이를 뒷받침한다면 어떤 폭풍도 이겨낼 수 있을 것입니다.

“아무것도 의미가 없게 만들지 마세요.”라고 페퍼가 말합니다. “아무도 등록하지 않으면 무언가를 조정하고 계속 조정해야 한다는 의미입니다. 당신이 할 수 있는 최악의 일은 그것에 의미를 부여하고 당신이 놀라운 것을 구축하지 못했다고 생각하는 것입니다. 모든 것이 효과가 있는지 실험하는 것입니다.”