Die 4 beliebtesten E-Mail-Marketing-Mythen entlarven

E-Mail-Marketing ist ein wichtiger Bestandteil jeder weitreichenden, ganzheitlichen digitalen Marketingkampagne. Mit E-Mail-Marketing können Sie Kunden erreichen, die Ihren Online-Shop selten besuchen, Personen, die ihren Einkaufswagen verlassen haben , in Ihr Geschäft zurückbringen und Sonderangebote ankündigen, um an den wichtigsten Tagen des Jahres das Engagement und den Verkehr zu steigern.

Aber bei allem Wert abonnieren viele Online-Geschäftsinhaber beliebte E-Mail-Marketing-Mythen. Diese Mythen können Ihren E-Mail-Marketingkampagnen und Marketingansätzen schaden.

Um sicherzustellen, dass Sie E-Mail-Marketing richtig und erfolgreich einsetzen, lassen Sie uns diese E-Mail-Marketing-Mythen einen nach dem anderen entlarven.

Niemand meldet sich mehr für E-Mails an

Der erste Mythos ist, dass die meisten modernen Webkäufer, nämlich Millennials, sich nicht mehr für E-Mails anmelden. Wir sind uns nicht sicher, woher dieser Mythos stammt, da Millennials die Bevölkerungsgruppe Nummer eins sind , die sowohl stark online ist als auch bereit ist, Geld auszugeben (da GenZ noch etwas zu jung ist, um die primäre Einkaufsdemografie für die meisten Branchen zu bilden).

Tatsächlich sind die meisten Millennials ständig am Telefon und checken ständig ihre E-Mails. Das bedeutet, dass es reichlich Gelegenheit gibt, Millennials dazu zu bringen , Ihre E-Mail-Marketingliste zu abonnieren und sie für Sonderangebote, Erinnerungen an das Verlassen des Einkaufswagens und mehr zu öffnen.

Es ist jedoch wahr, dass Sie den Deal möglicherweise versüßen müssen, um mehr Millennials dazu zu bringen, sich überhaupt für E-Mail-Marketing anzumelden. Sie können dies tun, indem Sie:

• Das macht es nicht schwierig, sich insgesamt für E-Mails anzumelden. Machen Sie es nicht zu einem komplizierten, mehrstufigen Prozess
• Kostenloser Versand oder andere Vergünstigungen für diejenigen, die sich für Marketing-E-Mails anmelden
• Shop-Mitgliedschaft nur für diejenigen verfügbar machen, die Marketing-E-Mails erhalten

Machen Sie daraus einen Handel, und Sie werden vielleicht feststellen, dass Millennials in Ihrer gesamten Kundengruppe zu den bereitwilligsten Käufern gehören, sich für Marketing-E-Mails anzumelden.

Ihre Betreffzeile muss super kurz sein

Viele E-Mail-Vermarkter glauben auch, dass Betreffzeilen so kurz wie möglich sein müssen. Für sie ist dies ein nicht verhandelbarer Aspekt , der nicht geleugnet werden kann ; es ist eine allgemeine Weisheit, daher wird es oft ohne wirkliche Untersuchung als Evangelium angesehen.

In Wahrheit können Sie diese „Regel“ bis zu einem gewissen Grad erweitern. Denken Sie daran, dass die Betreffzeile einer Marketing- E-Mail nutzlos ist, wenn sie keine Kunden anzieht und sie nicht darüber informiert, was sie erhalten, wenn sie Ihre E-Mail öffnen.

Es ist wahr, dass Sie, wenn Sie die Wahl zwischen zwei gleich wirksamen Betreffzeilen haben, die kürzere der beiden wählen sollten. Wenn Sie sich jedoch entscheiden müssen, ob Sie Ihrem potenziellen Kunden mehr oder weniger Informationen geben oder konvertieren müssen, entscheiden Sie sich dafür, ihm mehr Informationen zu geben.

Wie lang ist zu lang?

Im Allgemeinen sollten die Betreffzeilen von Marketing-E-Mails nicht länger als zwei Sätze sein. Sie können einen kurzen einleitenden Satz haben, dann einen zweiten Satz, der das anfänglich eingeführte Konzept erweitert.

Sie sollten auch versuchen, Ihre Betreffzeilen nicht viel länger zu machen, als das, was ein Kunde auf seinem E-Mail-Bildschirm sehen kann. Um dies zu testen, senden Sie eine Test-Marketing-E-Mail an sich selbst und prüfen Sie, wie viel von der Betreffzeile Sie lesen können. Wenn es ausreicht, Sie für den Inhalt der E-Mail zu interessieren, dann ist es in Ordnung. Wenn es ein bisschen zu lang ist, versuchen Sie es zu kürzen oder einige der Informationen auszutauschen.

Einige der besten E-Mail-Marketing-Tools können Ihnen helfen, indem sie Ihnen mitteilen, ob eine Betreffzeile zu lang oder zu kurz ist.

Sie müssen bestimmte Wörter vermeiden, um sich von Spam-Ordnern fernzuhalten

Einer der am weitesten verbreiteten Mythen im E-Mail-Marketing ist, dass Sie bestimmte Wörter unbedingt vermeiden müssen, wie zum Beispiel:

• Frei
• Speziell
• Handeln
• Angebot
• Neu
• Geschenk
• Usw.

Wenn Sie diesen Rat nicht befolgen, werden Sie feststellen, dass Ihre Marketing-E-Mails automatisch in die Spam-Ordner der Kunden geleitet werden ! Das ist das schlimmstmögliche Szenario für jede E-Mail-Marketingkampagne.

Aber das ist nicht 100% wahr. Tatsächlich sind Spamfilter zwar ziemlich gut darin, tatsächlichen Spam zu erkennen, Ihre Marketing-E-Mails werden jedoch nicht als Spam angezeigt, wenn Sie sie richtig verfassen und die Betreffzeilen mit Bedacht erstellen.

Der Trick: „Spam“-Wörter vorsichtig verwenden

Sie können und sollten regelmäßig Auslösewörter wie „kostenlos“ und „Angebot“ verwenden; Sie ziehen die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich und wecken das Interesse der Menschen an Ihrem Angebot. Sie müssen sie jedoch sorgfältig und sparsam verwenden und Wörter verwenden, von denen Sie wissen, dass sie eine Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen .

Beispielsweise sollten Sie eines der obigen Wörter nicht dreimal hintereinander wiederholen, nur um jemanden dazu zu bringen, eine E-Mail zu öffnen. Stattdessen sollten Sie höchstens ein oder zwei Bindungswörter einfügen und dann wichtige Informationen in die Betreffzeile der E-Mail und in den Textkörper einfügen.

Spam-Filter sind ziemlich effektiv darin, anhand ihres Inhalts zu erkennen, ob eine E-Mail Spam ist oder nicht. Wenn der Rest Ihrer E-Mail gut gestaltet ist und nützliche Informationen enthält, ohne voller Schlagworte zu sein, ist es unwahrscheinlich, dass sie automatisch herausgefiltert werden.

Zögern Sie natürlich nicht, A/B-Tests und andere Tools zu nutzen, um zu sehen, welche Versionen Ihrer E-Mails das meiste Engagement erhalten. Auf diese Weise können Sie Ihren E-Mail-Text und Ihre Formate ständig aktualisieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Verlorene Abonnements sind immer schlecht

Schließlich sollten Sie nicht in die Falle tappen, anzunehmen, dass jedes Mal, wenn Sie ein Abonnement verlieren, dies ein negatives Nettozeichen für Ihre E-Mail-Marketingkampagne ist. Verlorene Abonnements sind nicht immer schlecht, auch wenn es sich anfangs schlecht anfühlen kann, wenn die Abonnementzahl für Ihre Kampagne sinkt.

Warum sind Abonnements nicht schlecht? Widerspricht das nicht allen gängigen Marketingweisheiten?

Es stimmt zwar, dass Sie im Allgemeinen mehr Abonnements als nicht wollen, aber das ist nur der Fall, wenn diese Abonnements von Ihren Zielgruppenmitgliedern generiert werden. Es verschwendet Ihre Zeit und die Zeit anderer Menschen, wenn diejenigen, die nicht an Ihrer Marke oder Ihren Produkten interessiert sind, Ihre Marketing-E-Mails abonnieren.

Wenn Sie also ein E-Mail-Abonnement verlieren, weil ein Besucher auf Ihre Website gestoßen ist, sich für E-Mails angemeldet und dann nachträglich entschieden hat, dass er nicht der richtige Kunde für Sie ist, ist das ein Sieg! Es bedeutet, dass Ihre Marketingbotschaften funktionieren, indem sie Personen herausfiltern, die Ihre Produkte am wenigsten kaufen werden.

Jeder digitale Vermarkter hat nur eine begrenzte Zeit am Tag. Sie haben einfach nicht genug Zeit, um alle über das Internet zu vermarkten. Wenn sich jemand abmeldet, bleiben Sie positiv und denken Sie daran, dass dies nur bedeutet, dass Ihre Marketing-E-Mails jetzt zielgerichteter sind als je zuvor.

Außerdem werden Ihre Datenerfassungstools keine Daten von Nicht-Zielgruppenmitgliedern erfassen. Dies wiederum kann Ihnen dabei helfen, Ihre Marketing-E-Mails weiter zu verfeinern und zu optimieren, um für die Personen, an die Sie vermarkten möchten, noch effektiver zu sein. Es könnte auf lange Sicht sehr wohl zu einem besseren Cashflow führen!

Fazit

Letztendlich kann E-Mail-Marketing einen ernsthaft positiven Einfluss auf Ihre Traffic-Generierung, Conversions und Markenbekanntheit haben. Dies gilt doppelt, wenn Sie hochwertige E-Mail-Marketing-Tools wie Benchmark verwenden.

Mit dem E-Mail-Builder-Tool von Benchmark können Sie beispielsweise mühelos E- Mails entwerfen und in kürzester Zeit an Ihre Zielgruppenmitglieder versenden. Melden Sie sich noch heute für unseren kostenlosen Plan an und lassen Sie uns Ihnen helfen, E-Mail-Marketing zu meistern.

Autor Bio

Lee Li ist Projektmanager und B2B-Texter aus ShenZhen, China, und lebt derzeit in Singapur. Sie verfügt über ein Jahrzehnt Erfahrung im chinesischen Fintech-Startup-Bereich als PM für TaoBao, MeitTuan und DouYin (jetzt TikTok).