En Popüler 4 E-posta Pazarlama Efsanesini Çürütmek

Yayınlanan: 2022-07-26

E-posta pazarlaması , geniş kapsamlı, bütünsel dijital pazarlama kampanyasının önemli bir parçasıdır. E-posta pazarlama ile, çevrimiçi mağazanızı nadiren ziyaret eden müşterilere ulaşabilir , sepetlerini terk eden kişileri mağazanıza geri getirebilir ve yılın en önemli günlerinde etkileşimi ve trafiği artırmak için özel fırsatları duyurabilirsiniz.

Ancak tüm değerine rağmen, birçok çevrimiçi işletme sahibi, popüler e-posta pazarlama mitlerine abone olur. Bu efsaneler, e-posta pazarlama kampanyalarınıza ve pazarlama yaklaşımlarınıza zarar verebilir .

E-posta pazarlamasını doğru ve başarılı bir şekilde kullandığınızdan emin olmak için, bu e-posta pazarlama efsanelerini tek tek çürütelim.

Artık Kimse E-postalara Kaydolmuyor

İlk efsane, çoğu modern web alışverişçisinin, yani Millennials'ın artık e-postalara kaydolmamasıdır. Bu efsanenin nereden geldiğinden emin değiliz, çünkü Y kuşağı hem son derece çevrimiçi hem de para harcamaya istekli bir numaralı demografidir (GenZ, çoğu sektör için birincil alışveriş demografisini oluşturmak için hala biraz genç olduğundan).

Gerçekten de, Millennials'ın çoğu her zaman telefonlarında ve sürekli e-postalarını kontrol ediyor. Bu, Y kuşağının e-posta pazarlama listenize abone olmasını sağlamak , onları özel fırsatlara, alışveriş sepetini terk etme hatırlatıcılarına ve daha fazlasına açmak için bolca fırsat olduğu anlamına gelir .

Bununla birlikte, ilk etapta daha fazla Y kuşağının e-posta pazarlamasına kaydolması için anlaşmayı tatlandırmanız gerekebileceği doğrudur. Bunu şu şekilde yapabilirsiniz:

  • Genel olarak e-postalara kaydolmayı zorlaştırmamak. Bunu ilgili, çok adımlı bir süreç haline getirmeyin
  • Pazarlama e-postalarına kaydolanlar için ücretsiz gönderim veya başka avantajlar sunmak
  • Mağaza üyeliğini yalnızca pazarlama e-postaları alanlar için kullanılabilir hale getirmek

Bunu bir ticaret haline getirin ve Millennials'ın tüm müşteri grubunuzda pazarlama e-postalarına kaydolmaya en istekli müşteriler arasında olduğunu görebilirsiniz.

Konu Satırınız Çok Kısa Olmalıdır

Pek çok e-posta pazarlamacısı da konu satırlarının mümkün olduğunca kısa olması gerektiğine inanıyor. Onlara göre bu , inkar edilemeyecek, tartışılmaz bir husustur ; bu yaygın bir bilgeliktir, bu nedenle çoğu zaman gerçek bir araştırma yapılmadan müjde olarak kabul edilir.

Gerçekte, bu “kuralı” bir dereceye kadar uzatabilirsiniz. Unutmayın, bir pazarlama e-postası konu satırı , müşterilerin ilgisini çekmiyorsa ve e-postanızı açarlarsa ne alacakları konusunda onları bilgilendirmiyorsa işe yaramaz.

Eşit derecede etkili iki konu satırı arasında bir seçim yapmanız durumunda, ikisinden daha kısa olanı seçmeniz gerektiği doğrudur. Ancak potansiyel müşterinize vermek ile daha fazla veya daha az bilgiyi dönüştürmek arasında seçim yapmanız gerekiyorsa, onlara daha fazla bilgi vermeyi seçin.

Çok Uzun Ne Kadar Uzun?

Genel olarak, pazarlama e-postası konu satırları iki cümleden uzun olmamalıdır. Hızlı bir giriş cümleniz olabilir, ardından tanıtılan ilk konsepti genişleten ikinci bir cümleniz olabilir.

Ayrıca konu satırlarınızı müşterinin e-posta ekranında görebileceğinden çok daha uzun tutmaktan da kaçınmalısınız. Bunu test etmek için kendinize bir test pazarlama e-postası gönderin ve konu satırının ne kadarını okuyabildiğinizi inceleyin. E-postanın içeriğiyle ilgilenmeniz için yeterliyse, sorun değil. Biraz fazla uzunsa, kısaltmayı veya bazı bilgileri değiştirmeyi deneyin.

En iyi e-posta pazarlama araçlarından bazıları, bir konu satırının çok uzun mu yoksa kısa mı olduğunu size söyleyerek yardımcı olabilir.

Spam Klasörlerinden Uzak Durmak İçin Bazı Sözcüklerden Kaçınmalısınız

En yaygın e-posta pazarlama mitlerinden biri, aşağıdakiler gibi belirli kelimelerden kesinlikle kaçınmanız gerektiğidir:

  • Özgür
  • Özel
  • Anlaşmak
  • Teklif
  • Yeni
  • Hediye
  • Vb.

Bu tavsiyeye uymazsanız, pazarlama e-postalarınızın otomatik olarak müşterilerin spam klasörlerine yönlendirildiğini göreceksiniz ! Bu, herhangi bir e-posta pazarlama kampanyası için olası en kötü senaryodur.

Ama bu %100 doğru değil. Aslında, spam filtreleri gerçek spam'i tespit etmede oldukça iyi olsa da, bunları düzgün bir şekilde oluşturursanız ve konu satırlarını akıllıca oluşturursanız, pazarlama e-postalarınız spam olarak görünmez.

Hile: “Spam” Sözcüklerini Dikkatli Kullanmak

“Ücretsiz” ve “teklif” gibi tetikleyici kelimeleri düzenli olarak kullanabilir ve kullanmalısınız; Müşterilerin dikkatini çekerler ve insanların sunduğunuz ürünle ilgilenmesini sağlarlar. Ancak, bunları dikkatli ve idareli kullanmanın yanı sıra hedef kitlenizle bağlantı kuracağını bildiğiniz kelimeleri kullanmalısınız .

Örneğin, birisinin bir e-postayı açmasını sağlamak için yukarıdaki kelimelerden birini arka arkaya üç kez tekrarlamamalısınız. Bunun yerine, en fazla bir veya iki etkileşim kelimesi eklemeli, ardından önemli bilgileri e-postanın konu satırına ve gövde metnine eklemelisiniz.

Spam filtreleri , içeriğine göre bir e-postanın spam olup olmadığını tespit etmede oldukça etkilidir . E-postanızın geri kalanı iyi tasarlanmışsa ve moda sözcüklerle dolu olmadan faydalı bilgiler içeriyorsa, otomatik olarak filtrelenmesi pek olası değildir.

Elbette , e-postalarınızın hangi sürümlerinin en fazla etkileşimi sağladığını görmek için A/B testi ve diğer araçları kullanmaktan çekinmeyin . Bu şekilde, en iyi sonuçları elde etmek için e-posta metninizi ve biçimlerinizi sürekli olarak güncelleyebilirsiniz.

Kayıp Abonelikler Her Zaman Kötüdür

Son olarak, her aboneliğinizi kaybettiğinizde bunun e-posta pazarlama kampanyanız için net bir olumsuz işaret olduğunu varsayma tuzağına düşmeyin. Kaybedilen abonelikler her zaman kötü değildir, ancak başlangıçta kampanyanızın abonelik numarasının düştüğünü görmek kötü hissettirebilir.

Abonelikler neden kötü değil? Bu, tüm geleneksel pazarlama bilgeliği karşısında uçup gitmiyor mu?

Genelde daha fazla abonelik istediğiniz doğru olsa da, bu yalnızca bu abonelikler hedef kitle üyeleriniz tarafından oluşturulduğunda geçerlidir. Markanız veya ürünlerinizle ilgilenmeyenlerin pazarlama e-postalarınıza abone olması sizin ve başkalarının zamanını boşa harcar.

Bu nedenle, bir ziyaretçi web sitenize rastladığı, e-postalara kaydolduğu ve sizin için doğru müşteri olmadığına karar verdikten sonra bir e-posta aboneliğini kaybettiğinizde, bu bir zaferdir! Bu, pazarlama mesajlarınızın, ürünlerinizi satın alma olasılığı en düşük olan kişileri filtreleyerek işe yaradığı anlamına gelir.

Her dijital pazarlamacının gün içinde sınırlı bir zamanı vardır. İnternette herkese pazarlama yapmak için yeterli zamanınız yok. Birisi abonelikten çıktığında pozitif olun ve bunun yalnızca pazarlama e-postalarınızın artık her zamankinden daha fazla hedeflendiği anlamına geldiğini unutmayın.

Ayrıca, veri toplama araçlarınızın hiçbiri hedef kitle olmayan üyelerden veri toplamayacaktır. Bu da pazarlama e-postalarınızı pazarlamak istediğiniz kişiler için daha da etkili olacak şekilde daha da hassaslaştırmanıza ve düzenlemenize yardımcı olabilir. Uzun vadede daha iyi nakit akışına çok iyi yol açabilir !

Çözüm

Günün sonunda, e-posta pazarlamasının trafik oluşturmanız, dönüşümleriniz ve marka bilinirliğiniz üzerinde ciddi anlamda olumlu bir etkisi olabilir. Bu, Benchmark gibi yüksek kaliteli e-posta pazarlama araçlarını kullandığınızda iki kat doğrudur.

Örneğin, Benchmark'ın e-posta oluşturma aracı, hedef kitle üyelerinize hiçbir zaman zahmetsizce e-posta tasarlamanıza ve göndermenize olanak tanır . Bugün ücretsiz planımıza kaydolun ve e-posta pazarlamasında ustalaşmanıza yardımcı olalım.

Yazar Biyografisi

Lee Li, ShenZhen, Çin'den bir proje yöneticisi ve B2B metin yazarıdır ve şu anda Singapur dışındadır. TaoBao, MeitTuan ve DouYin (şimdi TikTok) için bir PM olarak Çin fintech başlangıç ​​alanında on yıllık bir deneyime sahiptir.