E-posta Başlığı Nedir? Öğrenebileceğiniz 6 E-posta Başlığı Örneği

Konu satırı, kontrol edin . İçerik, kontrol edin . CTA, kontrol et .

Çoğu pazarlamacı, e-postalarının bu bölümlerini mükemmelleştirmek için çok zaman harcıyor, ancak birçoğu kritik bir bileşeni gözden kaçırıyor: e-posta başlıkları.

E-posta sağlayıcıları artan kimlik avı saldırılarına karşı mücadele ederken, tüm e-postaların yaklaşık %57'si spam'e gönderiliyor. E-posta başlıkları iyiyi kötüden ayırmada önemli bir rol oynar. Gönderenin ve alıcının doğrulanmasına yardımcı olan ve herkesi güvende tutan benzersiz tanımlayıcılar görevi görürler.

Detaylara dalmadan önce, yaygın bir kafa karışıklığını ortadan kaldıralım.

İki tür e-posta başlığı vardır:

1. Teknik e-posta başlığı: Bu gerçek e-posta başlığıdır ve aslında yalnızca koddur.
2. E-posta başlığını tasarlayın: Bu, bir e-postanın ilk görsel kısmıdır ve yaygın olarak anlaşılan e-posta başlığı türüdür.

Bu blog yazısında şunları yapacağız:

Teknik ve tasarım e-posta başlıklarını birbirinden ayırın.

Bir e-posta tasarım başlığının farklı bileşenlerini açıklayın.

Başlıkları farklı e-posta istemcilerinde nasıl görüntüleyeceğinizi gösterir.

İlham almanıza yardımcı olacak 6 harika tasarım e-posta başlığı örneğini listeleyin.

Başlayalım!

E-posta Başlığı Nedir? Teknik ve Tasarım E-posta Başlıkları

E-posta başlığı, gönderenin ve alıcının e-posta adresleri, konu satırı, iletim tarihi ve saati gibi bir e-postanın yönlendirme bilgilerinin ve meta verilerinin kaydıdır. E-posta sunucularına, gelen kutusuna teslim edilene kadar spam kontrollerini geçmeleri için kaynak, hedef ve kimlik doğrulama verileri sağlar.

Teknik e-posta başlığı, e-posta servis sağlayıcılarının bir e-postanın kimden geldiğini, kime gönderildiğini, alıcının gelen kutusuna ulaşmak için izlediği yolu ve nasıl ele alınacağını anlamalarına yardımcı olan bir HTML kod pasajıdır.

Başlıktaki kod, gönderenin ve alıcının adını ve konumunu, gönderildiği tarih ve saati ve konu satırı gibi diğer ayrıntıları gösterecektir.

Tasarım başlığı, bir e-postanın en üstteki görsel kısmıdır ve genellikle marka adını, logosunu, gezinme çubuğunu ve başlığı içerir. Markalaşma ve müşteri deneyimi açısından daha önemlidir ancak teslimatın iyileştirilmesinde rol oynar .

E-posta başlığı DEĞİLDİR?

E-posta başlığı, konu satırının yanında görünen ön başlıkla aynı değildir.

Ön başlık yalnızca konu satırıyla ilgili ek bilgi sağlar ve genellikle e-postadaki teklifle ilgili bilgi vermek için kullanılır.

Ayrıca okuyun: E-posta Anatomisi 101: Göz ardı etmemeniz gereken Temel E-posta Parçaları

E-posta Başlığının Bileşenleri

HTML'de bir e-posta başlığı alanı böyle görünür. HTML kodunda yazılmış karşılık gelen değerlere sahip 'Teslim Edilen Yer' veya 'Alınan Yer' gibi alanlar veya etiketler içerir.

Bu önemli e-posta başlığı bilgisi, bir e-posta istemcisi kullanılarak görüntülendiğinde daha az korkutucu görünür:

Her e-posta başlığı çeşitli alanlardan oluşur. Bu alanların da ayrı bir değeri vardır.

Her e-posta başlığı alanına ayrıntılı olarak bakalım:

1. Kimden: Bu alan gönderenin adresini sağlar.
   • Örnek: EngageBay <[email protected]>
2. Kime: Birincil alıcının ve varsa ikincil alıcıların e-posta adreslerini gösterir.
   • Örnek: George Martian <[email protected]>
3. Teslim Edilen: Teslimatı alan kişinin adı ve adresini gösterir.
   • Örnek: alıcı[email protected]
4. Konu satırı: Bu, konu satırında belirtildiği gibi e-postanın başlığıdır.
   • Örnek: e-posta_konu_adı
5. Cevapla: Bu alanda gönderenin cevap verebileceği adres bulunur
   • Örnek: Gönderenin Adı <[email protected]>
6. İçerik Türü: E-postanın biçimini (HTML vb.) görüntüler.
   • Örnek: metin/düz; veya İçerik Türü: çok parçalı/alternatif;
7. Dönüş Yolu: Bu değer, alıcı sunucuya geri dönen e-postaların nereye gönderileceğini bildirir. Bu, orijinal gönderen adresinden farklıdır.
8. Alındı: Bu değer, bir e-postanın gelen kutunuza giderken işlenmiş olabileceği tüm sunucuları kaydeder.
9. İleti Kimliği: İleti kimliği, e-posta başına yalnızca bir kopyanın teslim edildiğinden emin olmak için her e-postayı etiketler.
10. Çok Amaçlı İnternet Posta Uzantıları: Bu, ses, video ve diğer medya dosyalarını bir e-postaya eklemenizi sağlayan bir protokoldür. Gönderilen ekin türüne bağlı olarak birden fazla sürümü vardır.
11. DKIM İmzası: DKIM veya Domain Key Identified Mail, güvenlikle ilgili bir protokoldür. Etki alanı sahibi tarafından yetkilendirilip yetkilendirilmediğini doğrulamak için herhangi bir e-postanın dijital imzasını (veya anahtarını) kontrol eder. Bu imza gönderenin DNS kayıtlarında bulunabilir.
12. SPF: Gönderen Politikası Çerçevesi, gönderen tarafından hangi ana bilgisayarların kendi adına e-posta gönderme yetkisine sahip olduğunu belirtmek için kullanılan başka bir güvenlik protokolüdür. Bu bilgiler aynı zamanda DNS kayıtlarında da yer almaktadır.

Ayrıca okuyun: E-posta Tasarımı En İyi Uygulamaları: Tasarımlarınız Dönüşüyor mu?

E-posta Başlığı Neden Önemlidir?

Öncelikle teknik başlıktan bahsedelim. Teknik bir e-posta başlığı aşağıdaki avantajları sağlar:

1. Bir e-postanın kaynağını doğrular

Teknik e-posta başlıkları, e-posta sağlayıcısına ve alıcıya gönderenin yasal olup olmadığını bildirir. Spam kontrollerini geçmek için gereken tüm kimlik bilgilerini içerir ve okuyucunun kimlik avı girişimlerini tanımlamasına yardımcı olur.

2. Kimlik avına karşı koruma sağlar

E-posta sunucuları, e-posta başlığını analiz ederek DMARC, SPF ve DKIM gibi kimlik doğrulama protokollerinin geçip geçmediğini anlayabilir . Aksi takdirde, e-posta hiçbir zaman gelen kutunuza ulaşmazdı.

3. E-posta yolunu değerlendirir

Teknik başlıklar ayrıca bir e-postanın gelen kutunuza giderken geçtiği sunucuların ayrıntılarını da içerir. Gönderme yolu olarak bilinen bu bilgiler e-postadan e-postaya değişiklik gösterebilir.

Gönderenin itibarını iyileştirme hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu blog yazısını okuyun.

Ayrıca okuyun: Promosyon E-postası - Dönüştüren E-postalar Nasıl Yazılır

Farklı İstemcilerde E-posta Başlıklarını Görüntüleme

Farklı istemciler e-posta başlıklarını farklı şekilde görüntüler. Bu bölümde önde gelen istemcilerdeki farklı e-posta başlığı formatlarına göz atacağız:

1. Gmail'deki e-posta başlıkları

• Gmail'in sağ üst köşesindeki üç nokta simgesini tıklayın.
• Açılır menüden ' Orijinali Göster ' seçeneğini seçin. E-posta başlığının tamamını görüntüleyen yeni bir pencere açılmalıdır.

2. Apple Mail'deki e-posta başlıkları

• Gezinme çubuğunun sol üst köşesindeki Görünüm'e tıklayın (Apple Mail'i açtıktan sonra).
• Daha sonra Mesaj seçeneğini ve ardından Tüm Başlıklar seçeneğini tıklayın.

3. Yahoo Mail'deki e-posta başlıkları

• Gezinme çubuğundaki üç nokta simgesine tıklayın.
• Ham mesajı görüntüle seçeneğine tıklayın.

4. Microsoft Outlook'taki e-posta başlıkları

• İlgili e-postayı seçin ve sağ üst köşedeki üç nokta simgesine tıklayın.
• Açılır menüden Görünüm seçeneğine tıklayın ve ardından Mesaj kaynağını görüntüle seçeneğini seçin.

Ayrıca okuyun: Neden E-posta Konularını Denemelisiniz (Gmail, Outlook, Apple Mail)

E-posta Başlığı Tasarımınızı Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

Teknik başlığı incelediğimize göre şimdi tasarım başlığına bakalım.

E-posta başlıklarını tasarlamaya yönelik bazı en iyi uygulamalarla başlayalım.

1. Temiz ve basit tutun

Minimal metin içeren temiz bir başlık, ilgi çekici bir kahraman resmi ve logo ve slogan gibi marka öğeleri, okuyucuları daha fazla kaydırmaya teşvik edebilir.

2. Standart markalama ekleyin

Okuyucuların bunu sosyal medyada veya web sitenizde görmüş olabilecekleri diğer mesajlarla ilişkilendirebilmesi için standart marka renkleri ve görselleri kullandığınızdan emin olun.

3. Tanınan bir ad ve e-posta adresi kullanın

E-posta avatarınız ve şirket etki alanınız için profesyonel bir vesikalık fotoğraf kullanın. Bu durum okuyucuyu hemen rahatlatıyor.

4. CTA'ları stratejik olarak yerleştirin

E-posta başlığı, insanların e-postanızı açtıklarında gördükleri ilk şeydir.

Bu, onu bir CTA yerleştirmek için mükemmel kılar. Markaların %38’i sağ üst köşeye yerleştirmeyi tercih ediyor. Başlığı temiz ve basit tutmaya çalışın; okuyucuların dikkatini dağıtabileceği için çok fazla GIF veya grafikten kaçının.

5. Duyarlı başlıklar oluşturun

E-posta servis sağlayıcınız veya e-posta pazarlama aracınız tarafından verilen önerilen resim boyutunu kontrol edin ve başlığın doğru şekilde görüntülenmesi için gerekli ayarları etkinleştirin.

6. Test edin, test edin, test edin

Güzel bir başlık tasarımı oluşturmuş olabilirsiniz, ancak biçimlendirme hataları hiç beklemediğiniz bir anda ortaya çıkabilir. A/B, düzeni ve logo, başlık resmi ve CTA dahil her öğeyi test eder. Daha iyi bir TO sağlayan bir düzen seçin.

EngageBay'in A/B test aracı işi çok daha basit hale getiriyor. En iyi tıklama oranlarını sunan seçeneği seçmenize yardımcı olacak ilgili ölçümlerle birlikte e-postanızın her öğesini test etmenize olanak tanır.

Ayrıca okuyun: Giriş E-posta Konu Satırları Hedef Kitlenizin İlgisini Çekecek

İlhamınız için 6 Harika E-posta Başlığı Örneği

Estetikten erişilebilirliğe kadar tüm kutuları işaretleyen birkaç e-posta başlığı örneğini burada bulabilirsiniz.

1. Oda ve Kahvaltı

Satışlarda 'Evet Set' tekniğini duydunuz mu?

Potansiyel müşterinin bir satış istemeden önce üç kez 'Evet' demesini sağlamayı içerir. Bu onları satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğu 'evet' zihniyetine sokar. Peki, satışta işe yarıyorsa pazarlamada da işe yaramalı, değil mi?

B&Q'nun başlıktaki etkileşimli 'çevirme düğmesini' akıllıca kullanması tam da bunu yapmaya çalışıyor. Okuyucuyu 'düğmeyi çevirmeye' davet ediyor ve CTA düğmesini hemen yanına koyuyor, böylece okuyucular da içgüdüsel olarak bu düğmeye tıklayacak.

Rakamlar bunu kanıtlıyor: Etkileşimli öğeler önemli ölçüde daha yüksek tıklama oranlarına sahiptir. Bir sonraki e-posta kampanyanız için harika bir tüyo, değil mi?

2. Dualingo

Kare ve dikdörtgen şeklindeki başlıklar güncelliğini yitirmiştir. Duolingo gibi markalar alışılmadık şekiller ve ek grafiklerle sınırları zorluyor. Bu örnekte 3 boyutlu kutu çerçevesi 'öğrenme hediyesi' temasını mükemmel bir şekilde tamamlıyor.

Saçaklar boyunca parlak renklerin kullanılması ve esprili metin, onu eğlenceli ve sevimli gösteriyor.

E-posta teslim edilebilirlik oranlarınızı iyileştirmenin sırları hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

3. Nuebar

Konu ürünün konuşmasına izin vermek olduğunda, e-Ticaret markaları bunu en iyi şekilde yapar. Teklifin yanına bir ürün görseli eklemek, daha yüksek TO ve dönüşümlere dönüşebilir. Nuebar, Avustralya'nın el yapımı organik sabun markasıdır.

Bu e-postada temiz, basit bir başlık tasarımıyla Babalar Günü temasından yararlanılıyor. Ücretsiz gönderim, tüm yıl boyunca işe yarayan, denenmiş ve test edilmiş bir e-posta pazarlama stratejisidir. Ayrıca okuyucu acele etmedikçe siparişin zamanında gelmeyebileceğini kurnazca ima ederek aciliyet yaratır.

4. Gerçeküstü

Yeniden katılım e-postası gönderiyorsanız ekstra bir şeye ihtiyacınız vardır. GIF'ler CTA'ya dikkat çekmenin, TO'ları ve dönüşümleri artırmanın harika bir yoludur. Sağlıklı bir tahıl markası olan Surreal, bunu kahraman imajında ​​iyi bir etki yaratmak için kullanıyor ve okuyucuyu 'geri dönmeye' davet ediyor.

GIF'in görüntüyle kusursuz bir şekilde karıştığını ve CTA'yı doğrudan görüş alanına koyduğunu unutmayın; okuyucuların bunu fark etme olasılığı çok düşüktür. Bunun gibi bir e-posta başlığı, aktif olmayan aboneleri geri kazanmanıza ve daha fazla satış elde etmenize yardımcı olabilir.

5. Elma

E-postaların büyük çoğunluğu açılmadan kalıyor. E-posta mesajını açıldıklarında mümkün olduğunca çabuk iletmek istiyorsunuz.

Bu nedenle Apple gibi markalar, merkezinde tek bir kahraman görseli bulunan minimalist başlıkları tercih ediyor. Bu örnekte görebileceğiniz gibi, Airpods Pro cihazının çevresinde basit CTA'lar ve fiyatlandırma ayrıntılarının bulunduğu çok fazla alan var.

Amaç, okuyucuları çok fazla analiz etmeden tıklamaya teşvik etmektir. Yazı tipinin kahraman görselini aşmadığına dikkat edin, bu da okuyucunun tıklama olasılığını artırır. Bu, Apple'ın okuyucuların ilgisini çekmek ve satışları artırmak için kullandığı önemli bir tasarım temasıdır.

6. Vrbo

Mantık dışı gelebilir ancak etkileşimi artırmak için e-posta başlığınıza bir CTA eklemenize gerek yok. Yazı tipi, görseller ve gezinme çubuğunun doğru kombinasyonu aynı etkiyi yaratabilir. Bu e-posta başlığı aile tatil kiralama markası Vrbo'ya aittir. İlk ödül programlarının başlatıldığını duyuruyorlar.

Tahmin edebileceğiniz gibi, okuyucuların kaydolmasını beklemeden önce Şartlar ve Koşullarla ilgili epeyce bilgi sağlamanız gerekir. Vrbo'nun yaklaşımı dengeli bir metin-görüntü oranına sahip bir e-posta oluşturmaktı.

Bu örnekte, başlığın sağ üst köşesinde bir gezinme çubuğu ve alt kısmında iş ortağı bağlantıları bulunan canlı bir yatay kahraman görseli gösterilmektedir. Bu, okuyucunun mevcut en son fırsatlara göz atmasına ve bültenin ilerleyen kısımlarında listelenen ödül programının şartlarıyla daha iyi ilişki kurmasına olanak tanır.

Dengeli bir metin-görüntü oranı, iletilebilirliği artırabilir ve okumayı kolaylaştırabilir.

Ayrıca okuyun: Serbest Çalışanlar ve Tek Girişimciler İçin 10 İlgi Çekici Bülten Fikri

Çözüm

E-posta başlıkları, gelen kutunuza gelen bir e-postadan ne bekleyeceğinizi anlatır.

Artık e-posta başlıklarının teknik ve yaratıcı yönleri hakkında çok yönlü bir bakış açısına sahip olduğunuza göre denemelere devam edin.

Ayırt edici bir tasarım başlığı oluşturmak, farklı metin ve görsel öğe kombinasyonlarının test edilmesini gerektirecektir.

EngageBay, küçük işletmelere ve yeni kurulan şirketlere yönelik hepsi bir arada pazarlama, satış ve müşteri destek yazılımıdır. A/B testi, sürükle ve bırak açılış sayfası ve e-posta şablonu oluşturucusu, ücretsiz e-posta şablonları, pazarlama otomasyonu ve daha fazlasına sahip olursunuz.

EngageBay'e ücretsiz kaydolun ve güzel, işlevsel e-posta başlıkları tasarlayın. Ayrıca uzmanlarımızdan bir demo rezervasyonu yaptırabilirsiniz .