أوصاف منتج تحسين محركات البحث: 7 نصائح لتحسين صفحات منتجك للبحث

أنت واثق من أداء واجهة متجرك في الموقع. تعتبر نتيجة سرعة موقعك من الدرجة الأولى ، ويتم التقاط صورك بشكل احترافي ، وقد أدى التكرار الأخير للاختبار إلى تحسين معدل تحويل التجارة الإلكترونية إلى مستوى جديد.

لسوء الحظ ، حتى لو تم تحسين أوصاف منتجك للبيع ، فقد لا تكون هذه الحقيقة وحدها كافية للتأثير على المحصلة النهائية.

بعد كل شيء ، لا أحد يستطيع شراء منتجاتك إذا لم يجدها.

وإذا لم تكن رقم واحد في البحث ... فقد لا تكون موجودًا أيضًا. متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للموضع الأول هو 39.2٪ ، وفقًا لتصنيف الويب المتقدم ، حيث يحقق الموضع الثاني متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور 15.45٪.

في هذه المقالة ، ستتعلم سبع نصائح لتحسين محرك البحث (SEO) الخاص بك لوصف المنتج وكسب تصنيفات أفضل لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك.

جدول المحتويات

1. ما هي أوصاف منتجات تحسين محركات البحث؟
2. فوائد أوصاف المنتجات الصديقة للسيو
3. 7 نصائح لكتابة أوصاف منتجات صديقة للسيو
4. الوصف الجيد للمنتج يستحق العمل الشاق

ما هي أوصاف منتجات تحسين محركات البحث؟

تساعد أوصاف منتجات تحسين محركات البحث على ظهور مواقع التجارة الإلكترونية بشكل أفضل في محركات البحث مثل Google. يتم استخدامها على مواقع الويب التي تبيع المنتجات عبر الإنترنت ، مثل الملابس أو الألعاب ، وتتضمن كلمات وعبارات خاصة قد يستخدمها الأشخاص عند البحث عن تلك الأشياء عبر الإنترنت.

فوائد أوصاف المنتجات الصديقة للسيو

تحسين ترتيب محرك البحث

يمكنك ترتيب أعلى للكلمات الرئيسية ذات الصلة من خلال تضمينها في أوصاف المنتج الخاص بك. يمكن أن يساعد في دفع حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك وجعل منتجاتك أكثر وضوحًا في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

تجربة مستخدم محسنة

يمكن أن توفر أوصاف المنتجات المكتوبة جيدًا والمفيدة قيمة للعملاء المحتملين وتحسين تجربتهم العامة على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. يمكن أن تساعد الثقة والمصداقية عبر الإنترنت في زيادة التحويلات.

زيادة المبيعات

يمكن أن يؤدي الوصف التفصيلي والدقيق والجذاب لمنتجاتك إلى إقناع العملاء المحتملين بالشراء. يمكن أن تساعدك كتابة الإعلانات الجيدة أيضًا على تمييز منتجاتك عن المنافسة.

7 نصائح لكتابة أوصاف منتجات صديقة للسيو

1. اكتب للمشترين وليس للروبوتات
2. رئيسي على الفوائد ، وتشمل الميزات
3. استهدف الكلمات الرئيسية المناسبة لمنتج تحسين محركات البحث
4. استراتيجي وضع الكلمات الرئيسية في نسختك
5. دع وعي المشتري يطول
6. إنشاء دعوة واضحة للعمل
7. قم بإنشاء أوصاف منتج فريدة لكل PDP

1. اكتب للمشترين وليس للروبوتات

القاعدة الأولى لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية الجيدة في أي وقت وفي أي مكان هي الكتابة للناس أولاً ... وليس برامج زحف الويب الخاصة بمحركات البحث.

إليك السبب: ما هو جيد لجمهورك المستهدف مفيد لمحركات البحث ، لأن شاغلهم الرئيسي هو سهولة الاستخدام.

الهدف الكامل من البحث العضوي هو مساعدة المستخدمين في العثور على ما يبحثون عنه بالضبط. إذا كانت أوصاف المنتج الخاصة بك تتوافق مع هذا الهدف ، فستقوم بإرضاء خوارزميات بحث Google وترتيبها جيدًا.

بالتأكيد ، يمكنك استخدام أوصاف الشركة المصنعة. لكنهم لن يكونوا قادرين على تحديد صوت علامتك التجارية ونقاط ألم الجمهور كما يمكنك.

عند كتابة أوصافك ، اسأل نفسك دائمًا:

هل هذا يساعد المشتري عبر الإنترنت؟ هل يُعلمهم ، وينيرهم ، ويساعدهم في النهاية على اتخاذ قرار الشراء؟

إذا بدأت من المربع الأول باستخدام هذا النهج ، فأنت بالفعل على الطريق المثالي لكتابة أوصاف منتجات مُحسّنة لتحسين محركات البحث.

2. رئيسي على الفوائد ، وتشمل الميزات

لا يمكنك كتابة وصف إعلامي ودقيق للمنتج ما لم تفهم ذلك المنتج من الداخل إلى الخارج. ستؤدي المعرفة الغامضة للمنتج إلى وصف غامض بنفس القدر ، وهو وصف غير مفيد للمشترين عبر الإنترنت وكذلك لمحركات البحث.

هذا مثال جيد. هل يعرف هذا الكاتب أي شيء عن أحذية الشتاء التي يصفونها؟

يمكن أن يشير هذا الوصف إلى أي حذاء شتوي. لا يتصل باحتياجات المشتري من المعلومات. إنه ثقيل على الميزات ، لكنه خفيف على الفوائد.

قد تكون منبهرًا بشأن ميزات منتجاتك ومستعدًا للصراخ بها من فوق أسطح المنازل ، ولكن كل المشترين يهتمون بك هي الفوائد.

هذا هو الفرق:

الميزات غير شخصية.تصف الميزات ما يمكن أن يفعله المنتج ، أو كيف يبدو ، أو كيف يعمل دون ربط هذه الأشياء بالمشتري. الميزات رائعة ، ولكن لماذا يجب أن يهتم المشتري؟

دعنا نعود إلى أحذية الشتاء المذكورة أعلاه للحصول على مثال لوصف المنتج القائم على الميزات بالكامل:

“تتميز أحذية كوغار كريك بجزء علوي من قماش القنب مع مقدمة مستديرة. النعل من صنع الإنسان يضفي مزيدًا من الثبات والارتداء ".

يخبرك هذا الوصف عن المواد المصنوعة منها الأحذية.ما لا يخبرك به هو كيف ستحسن الأحذية المصنوعة من تلك المواد حياتك بما يتجاوز "الثبات الدائم والارتداء".

حتى هذا الشيء القليل يخبرنا بأنه لا شيء.

• هل سيقفون في وجه البلل؟
• جر دائم وارتداء مقارنة بماذا؟
• هل ستجعلني هذه الأحذية خلال مواسم الشتاء القاسية؟

حتى لو تمكنت هذه الأحذية من قضاء أسبوع في التندرا القطبية تحت الصفر ، فلن نعرف أبدًا. إذن ، ما هي أفضل طريقة لإعلام المشترين عبر الإنترنت وجعلهم يبقون في صفحة منتجك؟

تصف الفوائد كيفية عمل ميزات المنتج للمشتري.تتناول الفوائد بالضبط كيف سيحسن منتجك حياتهم.

يعتبر وصف الفوائد أكثر فائدة لبعض الديموغرافيات من سرد الميزات. إضافة مزايا المنتج تجعل وصفك وثيق الصلة بالمشتري ، وهذا يجعله أفضل لكبار المسئولين الاقتصاديين.

يبدو الوصف الجيد المستند إلى الفوائد كما يلي:

لا يذكر فقط الميزات ("قدم مطاطية مقاومة للماء" و "بطانة قماش ناعمة") ، بل يخبرك أيضًا كيف ستستفيد منها (المطاط "يمنع الرطوبة من الدخول" وبطانة القماش "يضمن الدفء الدافئ و راحة").

لاحظ مدى سرعة حصولك على صورة واضحة لما سيكون عليه ارتداء هذه الأحذية عند قراءة هذا الوصف. يغطي جميع النقاط الرئيسية التي تهم المشتري في جملتين.

عندما تلتزم بفوائد منتجاتك في أوصافك ، فإن قوتك الإقناعية واستراتيجية تحسين محركات البحث ستكون بنفس القدر من الفعالية.

3. استهدف الكلمات الرئيسية المناسبة لمنتج تحسين محركات البحث

يجب أن تتضمن وظيفتك المتمثلة في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث بشكل صحيح لوصف المنتج استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة. سيساعد هذا محركات البحث في فهم صفحاتك ، مما سيساعد الباحثين على الإنترنت في العثور على ما تبيعه.

لذا ، كيف تقوم بالبحث الصحيح عن الكلمات الرئيسية؟

الأمر كله يتعلق بالتضييق على العبارة الصحيحة ، ويبدأ كل شيء بأداة كلمات رئيسية قوية. يعد SEMrush خيارًا رائعًا ، مثله مثل KWFinder أو Moz Keyword Explorer. تتيح لك هذه الأدوات البحث عن كلمات رئيسية محددة وتمنحك بيانات قيمة حول عوامل مثل:

• حجم البحث (عدد الأشخاص الذين يبحثون عن كلمة رئيسية معينة)
• صعوبة الكلمات الرئيسية (ما مدى صعوبة الترتيب لكلمة رئيسية معينة)
• المصطلحات ذات الصلة التي من المحتمل أن تستخدمها في المحتوى الخاص بك (على سبيل المثال ، الكلمات الرئيسية طويلة الذيل)

ستقع الكلمات الرئيسية الصحيحة دائمًا تقريبًا في تلك الفئة الأخيرة ، والمعروفة باسم الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. لماذا ا؟ لأنه كلما زاد طول استعلام البحث ، زادت نية المشتري في الشراء. يجب عليك استخدام هذا النوع لأن لها قيمة تحويل أعلى - فهي تؤدي إلى المزيد من المبيعات.

على سبيل المثال ، لنفترض أننا نبيع منتجًا يناسب التعريف العام لـ "زيت الوجه".

لتضييق نطاق كلمتنا الرئيسية ، يجب أن نأخذ في الاعتبار مكوناتنا (أو استبدل الفوائد والميزات ، إذا كان لدينا منتج بيع بالتجزئة).

إذا أضفنا أفضل مكونات زيت الوجه ، فقد نحدد شيئًا فريدًا حقًا ، مثل زيت السكوالين. (لاستفسار العقول ، السكوالين مادة موجودة في زيت كبد سمك القرش ، معروفة بتأثيرها المضاد للسرطان وحماية الجلد.)

لنفترض أن منتجنا على وجه التحديد يحتوي أيضًا على فيتامين سي وزيت الورد. يمكننا إضافة المزيد من المكونات الرئيسية ، والحصول على عبارة مستهدفة: زيت الورد سكوالين فيتامين سي.

اكتشف كيف تنخفض أرقام المنافسة عندما نحصر كلماتنا الرئيسية (لقطات شاشة من Semrush).

بدءًا من "زيت الوجه" ، فإننا نواجه بعض المواقع الكبيرة إلى حد ما: في أعلى النتائج توجد صفحات من Ulta و Sephora ، وننظر في الأرقام على مقياس صعوبة الكلمات الرئيسية التي تجاوزت 50 من 100. ممكن ، ولكن ليس سهلا بأي حال من الأحوال.

ولكن بمجرد إضافة "وردة فيتامين ج" إلى منتجنا ، "زيت الوجه" ، يمكننا تحديد كلمة رئيسية أسهل لترتيبها:

من خلال التضييق ، نتنافس مع عدد أقل من الأسماء الكبيرة للفوز بموضع الصفحة الأولى لترتيب الكلمات الرئيسية لدينا.

تحقق من كيفية استخدام العلامة التجارية Biossance - تاجر Shopify Plus - هذه العبارة الرئيسية بالضبط لمنتجها ، وهو مثال رائع لكيفية "تحسين محركات البحث" أوصاف منتجك.

4. استراتيجي وضع الكلمات الرئيسية في نسختك

بمجرد أن يكون لديك بعض الكلمات الرئيسية الجيدة في متناول اليد ، يمكنك وضعها بشكل استراتيجي في أوصاف منتجك.

تجنب حشو الكلمات الرئيسية. من السهل القيام بذلك في أوصاف قصيرة (300 كلمة أو أقل). لتجنب ذلك ، لا تستخدم الكلمات الرئيسية المركزة الخاصة بك أكثر من عدة مرات:

• مرة واحدة في عنوان URL للصفحة
• مرة واحدة في عنوان وصف المنتج
• مرة أو مرتين في النص الأساسي
• مرة واحدة في علامة الصورة البديلة

قم بتحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك وقم بتضمين كلمتك الرئيسية في نص الرابط الخاص بك ، ولكن فقط إذا كانت تتشابك مع عنوان المنتج.

دعنا نعود إلى زيت الوجه Biossance للحصول على مثال جيد عن كيفية استخدام الكلمات الرئيسية في أوصاف منتجك.

في وصف هذا المنتج ، يتم استخدام الكلمة الرئيسية "زيت الورد سكوالين فيتامين سي":

• مرة واحدة في URL
• مرة واحدة في عنوان الصفحة و H1
• مرة واحدة في الصورة alt = "زيت الورد Squalane Vitamin C"
• وقليل في الجسد نسخة

هذه القائمة المختصرة أعلاه هي كل ما تحتاج إلى ترتيبه (ولتجنب المعاقبة على تكرار كلمتك الرئيسية إلى حد الغثيان).

5. دع وعي المشتري يقود طول

تحتاج أيضًا عملية تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لأوصاف المنتج إلى تضمين الكتابة بالطول المناسب للحصول على نتائج جيدة لمحرك البحث.

لسوء الحظ ، لا يوجد طول محدد يصلح لكل منتج. بدلاً من ذلك ، تتطلب أفضل الممارسات أن تبني طول الأوصاف على ما يحتاجه جمهورك.

وستختلف شخصية كل مشتر بناءً على مستوى وعيه.

وعي المشتري المنخفض

سيحتاج المشترون عبر الإنترنت الذين لديهم وعي منخفض بمنتجك إلى مزيد من الإقناع - ليس لديهم أي فكرة عن هويتك أو مواصفات منتجك أو أنهم بحاجة إليه.هذا يعني أنه يجب عليك وصف منتجك بدقة للوصول به إلى مستوى الوعي المطلوب للبيع.

المثال الذي نظرنا إليه أعلاه من Biossance يخاطب المشترين بدقة ، حتى أولئك الذين لديهم مستوى وعي منخفض.

الجزء الأول عبارة عن ملخص عام ، و- أسفل ذلك- توجد علامات تبويب يمكن للمستخدم النقر عليها لمعرفة المزيد حول التفاصيل والمكونات وكيفية الاستخدام والأسئلة الشائعة. هذه طريقة رائعة لتخطيط نسخة المنتج بطريقة سهلة الاستخدام وغنية بالمعلومات.

تعرض Biossance أيضًا تقييمات العملاء للمشترين للتحقق منها ومعرفة ما إذا كان المنتج المناسب لهم.

وعي المشتري العالي

على الطرف الآخر من الطيف ، يكون المشترون عبر الإنترنت ذوو الوعي العالي مدركين تمامًا لكل من المنتج ولماذا يحتاجون إليه. إنهم يتطلبون إقناعًا أقل بكثير للوصول إلى محافظهم ، لذلك ستحتاج إلى نسخ أقل للقيام بذلك.

فيما يلي مثال لوصف منتج لقميص بسيط من Madewell يخاطب المشترين بمستوى عالٍ من الوعي:

يعرف الجميع ما هو القميص وما الغرض منه. يتمتع معظم المشترين بمستوى عالٍ من الوعي حول هذا العنصر الأساسي. لا نحتاج إلى وصف بطول الرواية لشرح ذلك. مجرد فقرة موجزة ونقاط رئيسية.

بالطبع ، يمكن أن يعتمد الوعي على السمات أيضًا.

فكر في بيع القمصان القطنية اليومية ، على سبيل المثال ، مثل القمصان الموضحة أعلاه. يعرف الجميع ما هم عليه ، ولماذا يستخدمونه ، وكيف يعتنون بهم. لا تحتاج إلى شرح الغرض منها أو وصف ميزاتها الخاصة بالتفصيل.

لكن ماذا عن القمصان القطنية العضوية؟ ماذا عن القمصان المخيطة يدويًا بتفاصيل مطرزة؟ أو التيشيرتات المصممة من أقمشة راقية؟

كما ترى ، بمجرد زيادة الميزات الخاصة للمنتج ، تزداد الحاجة إلى وصف أطول أيضًا.

هذا هو السبب في أن طول وصف منتجك لـ SEO يعتمد على أهدافك الخاصة ، ومستوى وعيهم بالمنتج ، ونوع المنتجات التي تبيعها.

6. إنشاء دعوة واضحة للعمل (CTA)

يجب أن تأتي عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) بعد كتابة وصف المنتج. تساعد CTAs المتسوقين على التحرك بسلاسة خلال رحلتهم ، من تصفح المنتج إلى الخروج. يجب أن تكون واضحة وجذابة ، وأن تتضمن إجراءً تريد أن يتخذه العميل.

قم بإنشاء صفحات منتجات التجارة الإلكترونية باستخدام عبارة حث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل "إضافة إلى عربة التسوق" أو "إضافة إلى الحقيبة". يستخدم العديد من تجار التجزئة أيضًا عبارة CTA ثانوية "إضافة إلى قائمة الأمنيات" للسماح للمتسوقين بحفظ المنتجات المطلوبة في حساباتهم ، كما هو موضح في مثال Culture Kings أدناه.

7. قم بإنشاء أوصاف منتج فريدة لكل PDP

هناك ضرورة أخرى لتحسين محركات البحث الجيدة وهي تجنب تكرار المحتوى بأي ثمن.

بشكل عام ، يمكن أن يتسبب إنشاء أوصاف مماثلة لجميع المنتجات في متجرك عبر الإنترنت في حدوث مشكلات لمحركات البحث التي تحاول فهرسة صفحاتك.

عندما يكون لديك أوصاف منتج تبدو شبه مكررة ، فإن محركات البحث لا تعرف ماذا تفعل بها. يمكن أن يؤدي ذلك إلى انخفاض مستوى الرؤية لجميع صفحاتك.

للتأكد من أن هذا لا يحدث لك ، يجب أن يكون كل وصف لمنتجك فريدًا ، بما في ذلك عناوين منتجات معينة.

إذا لم تتمكن من كتابة وصف منتج فريد لصفحات معينة على الفور (بسبب الحجم الهائل ، على سبيل المثال) ، أضف علامة وصفية "بدون فهرس" إلى تلك الصفحات.

هذا يخبر محركات البحث لتخطي الصفحة بشكل أساسي.

من الأفضل الاحتفاظ بأوصاف منتجاتك بعيدًا عن رادار Google بدلاً من المخاطرة بالتعرض للسلوك غير المرغوب فيه. (يمكن لمحركات البحث أن تعاقبك على نشر مئات الصفحات التي تبدو شبه مكررة).

بمجرد أن تتمكن من إضافة محتوى فريد إلى تلك الصفحات ، امض قدمًا وقم بإزالة علامة "no index".

الوصف الجيد للمنتج يستحق العمل الشاق

ليس هناك شك في ذلك: يمكن أن يكون تحسين محركات البحث لوصف المنتج أمرًا صعبًا لتجار التجزئة.

المفتاح هو التفكير في احتياجات معلومات المشتري عبر الإنترنت أولاً وقبل كل شيء. بعد ذلك ، اتبع أفضل الممارسات للتأكد من أن مهاراتك في التسويق الرقمي ستجذب انتباه محركات البحث.

هذه هي القاعدة الأساسية لكتابة أوصاف المنتجات الفائزة التي تؤدي وظيفتها دون أي عوائق.