SEO 제품 설명: 검색을 위해 제품 페이지를 최적화하는 7가지 팁

매장 현장 성능에 대해 확신합니다. 귀하의 사이트 속도 점수는 최고 수준이고 이미지는 전문적으로 촬영되었으며 최근 반복 테스트를 통해 전자상거래 전환율 최적화를 새로운 수준으로 끌어 올렸습니다.

불행히도 제품 설명이 판매에 최적화되어 있더라도 그 사실만으로는 수익에 영향을 미치기에 충분하지 않을 수 있습니다.

결국, 아무도 당신의 제품을 찾을 수 없다면 당신의 제품을 살 수 없습니다.

그리고, 당신이 검색에서 1위가 아니라면… 당신은 존재하지 않는 것과 마찬가지일 것입니다. Advanced Web Ranking에 따르면 위치 1의 평균 클릭률(CTR)은 39.2%이고 위치 2의 평균 CTR은 15.45%입니다.

이 기사에서는 제품 설명에 대한 검색 엔진 최적화(SEO)를 최적화하고 전자 상거래 상점에서 더 나은 순위를 얻기 위한 7가지 팁을 배웁니다.

목차

1. SEO 제품 설명은 무엇입니까?
2. SEO 친화적인 제품 설명의 이점
3. SEO 친화적인 제품 설명 작성을 위한 7가지 팁
4. 좋은 제품 설명은 노력의 가치가 있습니다.

SEO 제품 설명은 무엇입니까?

SEO 제품 설명은 전자상거래 웹사이트가 Google과 같은 검색 엔진에 더 잘 표시되도록 도와줍니다. 의류나 장난감과 같은 제품을 온라인으로 판매하는 웹사이트에서 사용되며 사람들이 온라인에서 해당 제품을 검색할 때 사용할 수 있는 특수 단어와 구문을 포함합니다.

SEO 친화적인 제품 설명의 이점

향상된 검색 엔진 순위

제품 설명에 포함하여 관련 키워드에 대해 더 높은 순위를 매길 수 있습니다. 웹사이트로 유기적 트래픽을 유도하고 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 제품을 더 잘 보이게 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

향상된 사용자 경험

잘 작성된 유익한 제품 설명은 잠재 고객에게 가치를 제공하고 전자 상거래 사이트에서 전반적인 경험을 향상시킬 수 있습니다. 온라인 신뢰와 신뢰성은 전환율을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

판매 증가

제품에 대한 상세하고 정확하며 매력적인 설명은 잠재 고객이 구매하도록 설득할 수 있습니다. 좋은 카피라이팅은 또한 제품을 경쟁 제품과 차별화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

SEO 친화적인 제품 설명 작성을 위한 7가지 팁

1. 봇이 아닌 구매자를 위해 작성
2. 주요 혜택, 기능 포함
3. 올바른 SEO 제품 키워드 타겟팅
4. 카피에 전략적으로 키워드 배치
5. 구매자 인식 유도 길이
6. 명확한 클릭 유도 문안 만들기
7. 각 PDP에 대한 고유한 제품 설명 작성

1. 봇이 아닌 구매자를 위해 작성

언제 어디서나 좋은 전자 상거래 SEO를 위한 첫 번째 규칙은 검색 엔진 웹 크롤러가 아닌 사람을 먼저 작성하는 것입니다.

그 이유는 다음과 같습니다. 대상 고객에게 좋은 것은 검색 엔진에도 좋은 것입니다. 그들의 주요 관심사는 유용성이기 때문입니다.

자연 검색의 요점은 사용자가 원하는 것을 정확히 찾을 수 있도록 돕는 것입니다. 자신의 제품 설명이 이 목표와 일치하면 Google 검색 알고리즘을 만족시키고 좋은 순위에 오르게 될 것입니다.

물론 제조업체의 설명을 사용할 수 있습니다. 그러나 그들은 당신처럼 당신의 브랜드 목소리와 청중의 고충을 해결할 수 없을 것입니다.

설명을 작성할 때 항상 자신에게 물어보십시오.

이것이 온라인 구매자에게 도움이 됩니까? 정보를 제공하고 계몽하며 궁극적으로 구매 결정을 내리는 데 도움이 됩니까?

이 접근 방식을 사용하여 처음부터 시작했다면 이미 SEO에 최적화된 제품 설명을 작성하는 이상적인 경로에 있는 것입니다.

2. 주요 혜택, 기능 포함

해당 제품을 완전히 이해하지 않으면 제품에 대한 유익하고 정확한 설명을 작성할 수 없습니다. 제품에 대한 모호한 지식은 검색 엔진뿐만 아니라 온라인 구매자에게도 도움이 되지 않는 모호한 설명으로 이어집니다.

여기에 좋은 예가 있습니다. 이 작가는 그들이 묘사하고 있는 겨울 부츠에 대해 아는 것이 있습니까?

이 설명은 모든 겨울 부츠를 가리킬 수 있습니다. 그것은 구매자의 정보 요구에 연결되지 않습니다. 기능은 무겁지만 이점은 가볍습니다.

귀하는 제품의 기능에 열광하고 옥상에서 제품을 외칠 준비가 되어 있을 수 있지만 구매자가 관심을 갖는 모든 것은 이점입니다.

차이점은 다음과 같습니다.

특징 은 비인격적입니다.기능은 구매자와 관련 없이 제품이 수행할 수 있는 작업, 모양 또는 작동 방식을 설명합니다. 기능은 훌륭하지만 구매자가 관심을 가져야 하는 이유는 무엇입니까?

완전히 기능 중심적인 제품 설명의 예를 위해 위의 겨울 부츠로 돌아가 보겠습니다.

“쿠거 크릭 부츠는 라운드 토가 있는 캔버스 갑피가 특징입니다. 인조 밑창은 지속적인 견인력과 마모를 제공합니다.”

이 설명은 부츠가 어떤 재료로 만들어졌는지 알려줍니다.그것이 당신에게 말하지 않는 것은 그러한 재료로 만든 부츠가 "지속적인 견인력과 마모"를 넘어 당신의 삶을 어떻게 향상시킬 것인지입니다.

그 작은 것조차도 우리에게 아무 것도 말해주지 않습니다.

• 젖어도 견딜까요?
• 무엇에 비해 지속적인 견인력과 마모?
• 이 부츠로 혹독한 겨울을 견뎌낼 수 있을까요?

이 부츠가 영하의 북극 툰드라에서 일주일을 버틸 수 있다고 해도 우리는 결코 알 수 없습니다. 그렇다면 온라인 구매자에게 정보를 제공하고 제품 페이지에 머물게 하는 더 좋은 방법은 무엇일까요?

혜택 은 제품 기능이 구매자에게 어떻게 작용하는지 설명합니다.이점은 귀하의 제품이 그들의 삶을 어떻게 향상시킬 것인지를 정확히 알려줍니다.

이점을 설명하는 것이 기능을 나열하는 것보다 특정 인구 통계에 훨씬 더 유용합니다. 제품 혜택을 추가하면 설명이 구매자와 관련성이 높아져 검색엔진 최적화에 도움이 됩니다.

이점 중심의 좋은 설명은 다음과 같습니다.

기능("방수 고무 받침" 및 "부드러운 패브릭 안감")을 언급할 뿐만 아니라 이러한 기능을 사용하는 방법도 알려줍니다(고무는 "습기가 들어가는 것을 차단"하고 패브릭 안감은 "따뜻한 따뜻함을 보장하고 편안").

이 설명을 읽을 때 이 부츠를 신는 것이 어떤 것인지에 대한 명확한 그림을 얼마나 빨리 얻을 수 있는지 주목하십시오. 구매자에게 중요한 모든 주요 사항을 두 문장으로 다룹니다.

설명에 제품의 이점을 고수하면 설득력과 SEO 전략이 똑같이 효과적일 것입니다.

3. 올바른 SEO 제품 키워드 타겟팅

제품 설명에 대한 SEO를 올바르게 최적화하는 작업에는 올바른 키워드 사용이 포함되어야 합니다. 이렇게 하면 검색 엔진이 귀하의 페이지를 이해하는 데 도움이 되고 인터넷 검색자가 귀하가 판매하는 제품을 찾는 데 도움이 됩니다.

그렇다면 어떻게 올바른 키워드 연구를 수행합니까?

올바른 구문으로 범위를 좁히는 것이 전부이며 견고한 키워드 도구로 시작됩니다. SEMrush는 KWFinder 또는 Moz Keyword Explorer와 마찬가지로 훌륭한 옵션입니다. 이러한 도구를 사용하면 특정 키워드를 조사하고 다음과 같은 요소에 대한 귀중한 데이터를 얻을 수 있습니다.

• 검색량(특정 키워드를 검색하는 사람의 수)
• 키워드 난이도(주어진 키워드에 대해 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지)
• 콘텐츠에서 잠재적으로 사용할 수 있는 관련 용어(예: 롱테일 키워드)

올바른 키워드는 거의 항상 롱테일 키워드로 알려진 마지막 범주에 속합니다. 왜요? 검색어가 길수록 구매자의 구매 의도가 높아지기 때문입니다. 전환 가치가 더 높으므로 더 많은 판매로 이어지기 때문에 이 유형을 사용해야 합니다.

예를 들어 "페이스 오일"의 일반적인 정의에 맞는 제품을 판매한다고 가정해 보겠습니다.

키워드의 범위를 좁히려면 성분을 고려해야 합니다(또는 소매 제품이 있는 경우 이점 및 특징으로 대체).

페이스 오일의 최고 성분을 추가하면 스쿠알렌 오일과 같이 진정으로 독특한 것을 식별할 수 있습니다. (궁금한 마음을 위해 스쿠알렌은 항암 및 피부 보호 효과로 알려진 상어 간유에서 발견되는 물질입니다.)

우리 제품에 특히 비타민 C와 장미 오일이 들어 있다고 가정해 보겠습니다. 우리는 더 많은 주요 성분을 추가할 수 있고 스쿠알렌 비타민 C 로즈 오일이라는 타겟 문구를 얻을 수 있습니다.

키워드를 좁힐 때 경쟁률이 어떻게 떨어지는지 확인하십시오(Semrush의 스크린샷).

"페이스 오일"로 시작하여 우리는 꽤 큰 사이트와 맞붙게 되었습니다. 상위 결과에는 Ulta 및 Sephora의 페이지가 있고 키워드 난이도 척도에서 100점 만점에 50점을 넘는 숫자를 보고 있습니다. 가능합니다. 그러나 결코 쉬운 일은 아닙니다.

하지만 우리 제품인 "페이스 오일"에 "비타민 C 로즈"를 추가하는 것만으로도 순위를 매기기 더 쉬운 키워드를 식별할 수 있습니다.

범위를 좁힘으로써 우리는 키워드 순위에 대한 첫 페이지 게재 위치를 얻기 위해 덜 큰 이름과 경쟁하고 있습니다.

Shopify Plus 판매자인 Biossance 브랜드가 제품 설명을 "SEO"하는 환상적인 예인 이 정확한 키워드 문구를 제품에 사용하는 방법을 확인하십시오.

4. 카피에 전략적으로 키워드 배치

좋은 키워드가 있으면 제품 설명에 전략적으로 배치할 수 있습니다.

키워드 채우기를 피하십시오. 이것은 짧은 설명(300단어 이하)으로 쉽게 할 수 있습니다. 이를 피하려면 초점 키워드를 몇 번만 사용하십시오.

• 페이지의 URL에 한 번
• 상품 설명 제목에 한 번
• 본문에 한두 번
• 대체 이미지 태그에 한 번

검색엔진 최적화를 개선하고 링크 텍스트에 키워드를 포함하세요. 단, 제품 제목과 맞물리는 경우에만 가능합니다.

제품 설명에서 키워드를 사용하는 좋은 예를 위해 Biossance 페이셜 오일로 돌아가 보겠습니다.

이 제품 설명 전체에서 "스쿠알렌 비타민 C 로즈 오일"이라는 키워드가 사용됩니다.

• URL에 한 번
• 페이지 제목과 H1에 한 번
• 일단 이미지 alt=”스쿠알렌 비타민 C 로즈 오일”
• 그리고 바디 카피에서 드물게

위의 후보 목록은 순위를 매기는 데 필요한 모든 것입니다.

5. 구매자 인지도가 길이를 이끌게 하십시오

제품 설명에 대한 SEO를 최적화하는 프로세스에는 좋은 검색 엔진 결과를 위해 적절한 길이로 작성하는 것도 포함되어야 합니다.

안타깝게도 모든 제품에 맞는 정해진 길이는 없습니다. 대신, 모범 사례는 청중이 필요로 하는 것에 대한 설명의 길이를 기반으로 할 것을 요구합니다.

그리고 각 구매자 페르소나는 인식 수준에 따라 다릅니다.

낮은 구매자 인지도

귀하의 제품에 대한 인지도가 낮은 온라인 구매자는 더 설득력이 필요합니다. 귀하가 누구인지, 제품 사양이 무엇인지 또는 제품이 필요한지 전혀 모릅니다.즉, 판매에 필요한 인지도 수준으로 제품을 철저하게 설명해야 합니다.

위에서 살펴본 Biossance의 예는 구매자, 심지어 인식 수준이 낮은 사람들에게도 철저하게 다룹니다.

첫 번째 부분은 일반 요약이며 그 아래에는 세부 정보, 성분, 사용 방법 및 FAQ에 대해 자세히 알아보기 위해 사용자가 클릭할 수 있는 탭이 있습니다. 이것은 사용자 친화적이고 유익한 방식으로 제품 카피를 배치하는 환상적인 방법입니다.

Biossance는 또한 구매자가 자신에게 적합한 제품인지 확인하고 확인할 수 있는 고객 리뷰를 보여줍니다.

높은 구매자 인지도

스펙트럼의 다른 쪽 끝에는 인지도가 높은 온라인 구매자는 이미 제품과 제품이 필요한 이유를 완전히 인식하고 있습니다. 그들은 지갑에 도달하는 데 훨씬 덜 설득력이 필요하므로 이를 수행하는 데 더 적은 사본이 필요합니다.

다음은 인식 수준이 높은 구매자를 대상으로 하는 Madewell의 간단한 티셔츠에 대한 제품 설명의 예입니다.

모두가 티셔츠가 무엇인지, 무엇을 위한 것인지 알고 있습니다. 대부분의 구매자는 이 필수품에 대해 높은 인식 수준을 가지고 있습니다. 그것을 설명하기 위해 소설 길이의 설명이 필요하지 않습니다. 짧은 문단과 주요 글머리기호만 있으면 됩니다.

물론 인식도 기능에 따라 달라질 수 있습니다.

예를 들어 위에서 설명한 것과 같은 일상적인 면 티셔츠 판매를 생각해 보십시오. 모든 사람은 자신이 무엇인지, 무엇에 사용되는지, 어떻게 관리해야 하는지 알고 있습니다. 용도를 설명하거나 특별한 기능을 자세히 설명할 필요가 없습니다.

하지만 오가닉 코튼 티셔츠는 어떨까요? 자수 디테일이 있는 손바느질 티셔츠는 어떻습니까? 아니면 고급 원단으로 만든 디자이너 티셔츠?

보시다시피, 제품의 특징이 늘어나는 순간 더 긴 설명의 필요성도 커집니다.

이것이 SEO에 대한 제품 설명 길이가 특정 대상, 제품 인지도 수준 및 판매하는 제품 유형에 따라 달라지는 이유입니다.

6. 명확한 CTA(Call to Action) 생성

클릭 유도문안(CTA)은 제품 설명이 작성된 후에 와야 합니다. CTA는 쇼핑객이 제품 탐색에서 결제까지 여정을 원활하게 진행할 수 있도록 도와줍니다. 명확하고 매력적이어야 하며 고객이 취하기를 원하는 조치를 포함해야 합니다.

"장바구니에 추가" 또는 "장바구니에 추가"와 같은 CTA로 전자상거래 제품 페이지를 만듭니다. 아래의 Culture Kings 예에서 볼 수 있듯이 많은 소매업체는 보조 "위시리스트에 추가" CTA를 사용하여 쇼핑객이 원하는 제품을 자신의 계정에 저장할 수 있도록 합니다.

7. 각 PDP에 대한 고유한 제품 설명 작성

좋은 SEO를 위한 또 다른 필수 요소는 무슨 수를 써서라도 중복 콘텐츠를 피하는 것입니다.

일반적으로 온라인 상점의 모든 제품에 대해 유사한 설명을 작성하면 페이지 색인을 생성하려는 검색 엔진에 문제가 발생할 수 있습니다.

거의 중복되는 것처럼 보이는 제품 설명이 있는 경우 검색 엔진은 이를 어떻게 처리해야 할지 모릅니다. 이로 인해 모든 페이지의 가시성이 떨어질 수 있습니다.

이러한 일이 발생하지 않도록 하려면 특정 제품 이름을 포함하여 각 제품 설명이 고유해야 합니다.

특정 페이지에 대한 고유한 제품 설명을 즉시 작성할 수 없는 경우(예: 순전히 양 때문에) 해당 페이지에 "인덱스 없음" 메타 태그를 추가하십시오.

이것은 본질적으로 페이지를 건너뛰도록 검색 엔진에 지시합니다.

스팸처럼 보이는 동작으로 인해 도킹될 위험을 감수하는 것보다 Google의 레이더에 제품 설명이 표시되지 않도록 하는 것이 좋습니다. (거의 중복된 것처럼 보이는 수백 개의 페이지를 게시하면 검색 엔진에서 불이익을 줄 수 있습니다.)

해당 페이지에 고유한 콘텐츠를 추가할 수 있게 되면 "인덱스 없음" 태그를 제거하십시오.

좋은 제품 설명은 노력의 가치가 있습니다.

의심의 여지가 없습니다. 제품 설명에 대한 SEO는 소매업체에게 까다로울 수 있습니다.

핵심은 온라인 구매자의 정보 요구 사항을 가장 먼저 생각하는 것입니다. 그런 다음 모범 사례를 따라 디지털 마케팅 기술이 검색 엔진의 관심을 끌 수 있도록 합니다.

이는 문제 없이 제 역할을 수행하는 성공적인 제품 설명을 작성하기 위한 간단한 경험 법칙입니다.