SEO 商品説明: 商品ページを検索用に最適化するための 7 つのヒント
公開: 2023-01-25ストアフロントのオンサイト パフォーマンスに自信があります。 サイトの速度スコアは最高で、画像はプロの手で撮影されており、最近のテストの繰り返しにより、e コマースのコンバージョン率の最適化が新しいレベルに達しました.
残念ながら、商品説明が販売のために最適化されていたとしても、その事実だけでは収益に影響を与えるには不十分な場合があります。
結局のところ、商品が見つからなければ、誰もあなたの商品を購入することはできません。
そして、あなたが検索でナンバーワンでなければ…あなたは存在していないかもしれません. Advanced Web Ranking によると、1 位の平均クリック率 (CTR) は 39.2% で、2 位の平均 CTR は 15.45% です。
この記事では、商品説明の検索エンジン最適化 (SEO) を最適化し、e コマース ストアのランキングを上げるための 7 つのヒントを紹介します。
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目次
- SEOの商品説明とは?
- SEO に適した商品説明のメリット
- SEOに適した商品説明を書くための7つのヒント
- 優れた製品説明は、努力する価値があります
SEOの商品説明とは?
SEO の商品説明は、e コマース Web サイトが Google などの検索エンジンでより適切に表示されるようにするのに役立ちます。 これらは、衣服やおもちゃなどの商品をオンラインで販売する Web サイトで使用され、ユーザーがオンラインで検索するときに使用する可能性のある特別な単語やフレーズが含まれています。
SEO に適した商品説明の利点
検索エンジンのランキングの向上
関連するキーワードを商品説明に含めることで、上位にランク付けできます。 ウェブサイトへの自然なトラフィックを促進し、検索エンジンの結果ページ (SERP) で製品をより目立たせるのに役立ちます。
強化されたユーザー エクスペリエンス
よく書かれた有益な製品説明は、潜在的な顧客に価値を提供し、e コマース サイトでの全体的なエクスペリエンスを向上させることができます。 オンラインの信頼と信頼性は、コンバージョンの増加に役立ちます。
売上の増加
詳細かつ正確で魅力的な商品説明は、潜在的な顧客に購入を促すことができます。 優れたコピーライティングは、製品を競合他社と差別化するのにも役立ちます。
SEOに適した商品説明を書くための7つのヒント
- ボットではなくバイヤーのために書く
- 主な利点、機能を含む
- 適切な SEO 製品キーワードをターゲットにする
- コピーにキーワードを戦略的に配置する
- 購入者の意識が長さを左右する
- 明確な行動を促すフレーズを作成する
- 各 PDP に固有の製品説明を作成する
1. ボットではなくバイヤーのために書く
いつでもどこでも優れた e コマース SEO を実現するための一番のルールは、検索エンジンの Web クローラーではなく、まず人のために書くことです。
理由は次のとおりです: ターゲット ユーザーにとって良いことは、検索エンジンにとって良いことです。
オーガニック検索の要点は、ユーザーが探しているものを正確に見つけられるようにすることです。 あなた自身の製品説明がこの目標に沿っていれば、Google 検索アルゴリズムを喜ばせ、上位にランク付けすることができます。
もちろん、メーカーの説明を使用できます。 しかし、彼らは、あなたのようにあなたのブランド ボイスや視聴者の弱点を明確にすることはできません。
説明を書くときは、常に次のことを自問してください。
これはオンライン購入者の役に立ちますか? それは彼らに情報を提供し、啓発し、最終的に購入の決定を下すのに役立ちますか?
このアプローチを使用してゼロから始めると、SEO に最適化された製品説明を書くための理想的な道をすでに進んでいます。
2.主な利点、機能を含む
その製品を完全に理解していない限り、製品の有益で正確な説明を書くことはできません. 製品に関する漠然とした知識は、同様に漠然とした説明につながり、オンラインの購入者や検索エンジンにとって役に立たないものになります。
これが良い例です。 このライターは、彼らが説明しているウィンター ブーツについて何か知っていますか?
この説明は、あらゆる冬用ブーツを指している可能性があります。 購入者の情報ニーズにはつながりません。 機能は重いですが、メリットは少ないです。
あなたは製品の機能に興奮し、大声で叫ぶ準備ができているかもしれませんが、バイヤーが気にかけているのはメリットだけです。
違いは次のとおりです。
機能は非個人的です。機能は、製品ができること、外観、または機能を購入者に関係なく説明します。 機能は優れていますが、購入者はなぜ気にする必要があるのでしょうか?
上記のウィンター ブーツに戻って、完全に機能主導の製品説明の例を見てみましょう。
「クーガー クリーク ブーツは、ラウンド トゥのキャンバス アッパーが特徴です。 人工のアウトソールが持続的なトラクションと摩耗をもたらします。」
この説明は、ブーツの素材を示しています。それらの素材で作られたブーツが「持続的な牽引力と摩耗」を超えてあなたの人生をどのように改善するかについては、それはあなたに教えていません.
そのほんの少しでさえ、ほとんど何も教えてくれません。
- 彼らは濡れることに耐えますか?
- 何と比べてトラクションと摩耗が持続するのか?
- このブーツで厳しい冬を乗り切れますか?
氷点下の北極ツンドラで 1 週間、このブーツで過ごせるかどうかはわかりません。 では、オンラインのバイヤーに情報を提供し、製品ページにとどまらせるにはどうすればよいでしょうか?
利点は、製品の機能が購入者にとってどのように機能するかを説明します。ベネフィットは、あなたの製品が彼らの生活をどのように改善するかを正確に示しています。
利点を説明することは、機能をリストするよりも特定の人口統計学にとってはるかに役立ちます. 製品の利点を追加すると、説明が購入者に関連するものになり、SEO が改善されます。
メリットを重視した適切な説明は、次のようになります。
機能 (「防水ゴム足」と「柔らかい生地の裏地」) について言及するだけでなく、それらの利点 (ゴムが「湿気の侵入をブロック」し、生地の裏地が「暖かさと暖かさを保証します」) についても説明します。快適")。
この説明を読んだときに、これらのブーツを履くのがどのようなものかをすぐに理解できることに注意してください. 購入者にとって重要なすべての要点が 2 つの文で説明されています。
説明で製品の利点に固執すると、説得力と SEO 戦略は同等に効果的になります。
3. 適切な SEO 製品キーワードをターゲットにする
製品説明の SEO を正しく最適化するには、適切なキーワードを使用する必要があります。 これにより、検索エンジンがあなたのページを理解しやすくなり、インターネット検索者があなたの商品を見つけやすくなります。
では、適切なキーワード調査を行うにはどうすればよいでしょうか。
適切なフレーズに絞り込むことがすべてであり、すべては堅実なキーワード ツールから始まります。 KWFinder や Moz Keyword Explorer と同様に、SEMrush は優れたオプションです。 これらのツールを使用すると、特定のキーワードを調査して、次のような要因に関する貴重なデータを得ることができます。
- 検索ボリューム(特定のキーワードで何人が検索しているか)
- キーワードの難易度 (特定のキーワードでランク付けするのがどれだけ難しいか)
- コンテンツで使用できる可能性のある関連用語 (例: ロングテール キーワード)
適切なキーワードは、ほとんどの場合、ロングテール キーワードとして知られる最後のカテゴリに分類されます。 なんで? 検索クエリが長いほど、購入者の購入意向が高くなるからです。 コンバージョン値が高く、売り上げの増加につながるため、このタイプを使用する必要があります。
たとえば、「フェイス オイル」の一般的な定義に当てはまる製品を販売しているとします。
キーワードを絞り込むには、成分を考慮する必要があります (または、小売製品がある場合は、利点と機能を置き換えます)。
フェイスオイルのトップ成分を追加すると、スクアレンオイルのような本当にユニークなものを特定できるかもしれません. (詳しくは、スクアレンはサメの肝油に含まれる物質で、抗がん作用と皮膚保護作用で知られています。)
私たちの製品には特にビタミンCとローズオイルも含まれているとしましょう. さらに重要な成分を追加して、ターゲットを絞ったフレーズを得ることができます: スクアレン ビタミン C ローズ オイル.
キーワードを絞り込むと、競合数がどのように減少するかを確認してください (Semrush のスクリーンショット)。
「フェイス オイル」から始めて、いくつかのかなり大きなサイトに立ち向かいます。上位の結果は Ulta と Sephora のページで、100 点満点中 50 点を超えるキーワード難易度スケールの数字を調べています。しかし、決して簡単ではありません。
しかし、私たちの製品である「フェイス オイル」に「ビタミン c ローズ」を追加するだけで、ランク付けしやすいキーワードを特定できます。
絞り込むことで、キーワードランキングの最初のページの配置を獲得するために、それほど有名ではない名前と競合しています.
ブランド Biossance (Shopify Plus マーチャント) がこの正確なキーワード フレーズを製品にどのように使用しているかを確認してください。これは、製品説明を「SEO」する方法の素晴らしい例です。
4. コピーに戦略的にキーワードを配置する
適切なキーワードを手に入れたら、それらを戦略的に商品説明に配置できます。
キーワードの詰め込みは避けてください。 これは、短い説明 (300 語以下) で簡単に実行できます。 これを避けるには、フォーカス キーワードを数回しか使用しないでください。
- ページの URL に入ったら
- 一応商品説明タイトルに
- 本文コピーで 1 回または 2 回
- alt画像タグに入ったら
SEO を改善し、リンク テキストにキーワードを含めますが、それが製品タイトルと一致する場合に限ります。
製品説明でキーワードを使用する方法の良い例として、Biossance フェイシャル オイルに戻りましょう。
この製品説明全体で、「スクワラン ビタミン C ローズ オイル」というキーワードが使用されています。
- URLに入ったら
- ページタイトルとH1に一度
- 画像にしたら alt=”スクワラン ビタミンC ローズオイル”
- そしてボディコピーに控えめに
上記の候補リストは、ランク付けするために必要なすべてです (そして、キーワード広告の吐き気を繰り返すことによるペナルティを回避するため)。
5. 購入者の意識が長さを左右する
製品説明の SEO を最適化するプロセスには、検索エンジンの検索結果を改善するために適切な長さで書くことも含まれる必要があります。
残念ながら、すべての製品に有効な設定の長さはありません。 代わりに、ベスト プラクティスでは、対象者のニーズに基づいて説明の長さを決める必要があります。
そして、各購入者のペルソナは、認識レベルに基づいて異なります。
購入者の意識が低い
あなたの製品の認知度が低いオンライン購入者は、より説得力が必要です。彼らは、あなたが誰であるか、製品の仕様、または必要性があることを知りません.これは、販売に必要な認知度を高めるために、製品を徹底的に説明する必要があることを意味します。
上で見た Biossance の例は、意識レベルの低い購入者にも徹底的に対応しています。
最初の部分は一般的な要約であり、その下には、ユーザーがクリックして詳細、成分、使用方法、FAQ について詳しく知ることができるタブがあります。 これは、ユーザーフレンドリーで有益な方法で製品コピーをレイアウトするための素晴らしい方法です.
Biossance はまた、購入者が自分に適した製品かどうかをチェックして確認するためのカスタマー レビューも紹介しています。
購入者の意識が高い
反対に、意識の高いオンライン購入者は、製品とその必要性の両方をすでに完全に認識しています。 彼らは財布に手を伸ばすのに必要な説得力がはるかに少ないため、それを行うために必要なコピーが少なくなります.
Madewell のシンプルな T シャツの商品説明の例を次に示します。これは、意識レベルの高い購入者に向けたものです。
Tシャツとは何か、何のためにあるのかは誰もが知っています。 ほとんどのバイヤーは、このステープルについて高い認識レベルを持っています. それを説明するために小説の長さの説明は必要ありません。 簡単なパラグラフと重要な箇条書きだけです。
もちろん、認識も機能に依存する可能性があります。
たとえば、上記のような日常の綿の T シャツを販売することを考えてみてください。 それらが何であるか、何に使用され、どのように世話をするかは誰もが知っています。 それらの目的を説明したり、それらの特別な機能を詳細に説明したりする必要はありません。
では、オーガニックコットンのTシャツはどうでしょうか。 刺繍のディテールが施された手縫いの T シャツはいかがですか。 それとも、高級生地で作られたデザイナー T シャツですか?
ご覧のとおり、製品の特徴が増えるとすぐに、より長い説明の必要性も高まります。
これが、SEO の製品説明の長さが、特定のターゲット、製品認知度、および販売する製品の種類に依存する理由です。
6. 明確な行動を促すフレーズ (CTA) を作成する
行動を促すフレーズ (CTA) は、製品の説明が書かれた後に来る必要があります。 CTA は、買い物客が商品の閲覧からチェックアウトまでのジャーニーをシームレスに進むのに役立ちます。 それらは明確で魅力的であり、顧客に取ってもらいたい行動が含まれている必要があります。
「カートに追加」や「バッグに追加」などの CTA を使用して、e コマースの商品ページを作成します。 多くの小売業者は、次の Culture Kings の例に見られるように、2 番目の「ウィッシュリストに追加」CTA を使用して、買い物客が目的の商品を自分のアカウントに保存できるようにしています。
7. 各 PDP に固有の製品説明を作成する
優れた SEO のもう 1 つの必須事項は、コンテンツの重複を何としてでも避けることです。
一般に、オンライン ストアのすべての製品に同様の説明を作成すると、検索エンジンがページのインデックスを作成しようとする際に問題が発生する可能性があります。
ほぼ重複しているように見える製品説明がある場合、検索エンジンはそれらをどう処理すればよいかわかりません。 これにより、すべてのページの可視性が低下する可能性があります。
このようなことが起こらないようにするには、特定の商品名を含め、各商品の説明を一意にする必要があります。
特定のページに独自の商品説明をすぐに書き込めない場合 (たとえば、膨大な量のため)、それらのページに「インデックスなし」メタ タグを追加します。
これにより、検索エンジンは基本的にそのページをスキップするようになります。
スパムのように見える動作のためにドッキングされる危険を冒すよりも、製品の説明を Google のレーダーから遠ざける方がよいでしょう。 (検索エンジンは、ほぼ重複しているように見える何百ものページを投稿すると、ペナルティを課す可能性があります。)
これらのページに独自のコンテンツを追加できるようになったら、「インデックスなし」タグを削除してください。
優れた製品説明は、努力する価値があります
疑いの余地はありません。商品説明の SEO は、小売業者にとって厄介な場合があります。
重要なのは、オンライン購入者の情報ニーズを第一に考えることです。 次に、ベスト プラクティスに従って、デジタル マーケティングのスキルが検索エンジンの注目を集めるようにします。
これは、成功する製品説明を書くための簡単な経験則であり、問題なく機能します。
SEO 商品説明 FAQ
商品説明に SEO を追加するにはどうすればよいですか?
商品ページを検索用に最適化するには、説明的な見出し、タイトル タグ、メタ ディスクリプション、独自の商品説明、説明的な代替テキストを含む高品質の商品画像、人間が判読できる URL 構造などの主な要素が必要です。 .
商品説明はどのくらいSEOにすべきですか?
製品を包括的に説明するのに必要なだけの長さにする必要があります。 ただし、製品ページのメタ ディスクリプションは、Google に切り捨てられたくない場合は 160 文字以下にする必要があります。
商品説明は何と書けばいいですか?
製品の説明は、製品の主な機能、利点、および価格を説明する、価値のある魅力的な体験を読者に提供する必要があります。 また、Google や他の検索エンジンが確実に見つけられるように、キーワードを含める必要があります。