Deskripsi Produk SEO: 7 Tips Untuk Mengoptimalkan Halaman Produk Anda Untuk Pencarian

Anda yakin dengan performa etalase di situs Anda. Skor kecepatan situs Anda adalah yang terbaik, gambar Anda diambil secara profesional, dan pengulangan pengujian baru-baru ini telah membawa pengoptimalan tingkat konversi e-niaga Anda ke tingkat yang baru.

Sayangnya, meskipun deskripsi produk Anda dioptimalkan untuk dijual, fakta itu saja mungkin tidak cukup untuk memengaruhi laba.

Lagi pula, tidak ada yang bisa membeli produk Anda jika mereka tidak dapat menemukannya.

Dan, jika Anda bukan nomor satu dalam pencarian… Anda mungkin juga tidak ada. Rasio klik-tayang (RKT) rata-rata untuk posisi satu adalah 39,2%, menurut Peringkat Web Tingkat Lanjut, dengan posisi dua menghasilkan RKT rata-rata 15,45%.

Pada artikel ini, Anda akan mempelajari tujuh tip untuk mengoptimalkan pengoptimalan mesin telusur (SEO) untuk deskripsi produk dan mendapatkan peringkat yang lebih baik untuk toko e-niaga Anda.

Daftar isi

1. Apa itu deskripsi produk SEO?
2. Manfaat deskripsi produk yang SEO-friendly
3. 7 tips menulis deskripsi produk yang SEO friendly
4. Deskripsi produk yang baik sepadan dengan kerja kerasnya

Apa itu deskripsi produk SEO?

Deskripsi produk SEO membantu situs web e-niaga tampil lebih baik di mesin telusur seperti Google. Mereka digunakan di situs web yang menjual produk secara online, seperti pakaian atau mainan, dan menyertakan kata dan frasa khusus yang mungkin digunakan orang saat menelusuri barang tersebut secara online.

Manfaat deskripsi produk yang SEO-friendly

Peningkatan peringkat mesin pencari

Anda dapat memberi peringkat lebih tinggi untuk kata kunci yang relevan dengan memasukkannya ke dalam deskripsi produk Anda. Ini dapat membantu mengarahkan lalu lintas organik ke situs web Anda dan membuat produk Anda lebih terlihat di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Pengalaman pengguna yang ditingkatkan

Deskripsi produk yang ditulis dengan baik dan informatif dapat memberikan nilai bagi calon pelanggan dan meningkatkan pengalaman mereka secara keseluruhan di situs e-niaga Anda. Kepercayaan dan kredibilitas online dapat membantu meningkatkan konversi.

Peningkatan penjualan

Deskripsi produk Anda yang mendetail, akurat, dan menarik dapat membujuk calon pelanggan untuk membeli. Copywriting yang baik juga dapat membantu Anda membedakan produk Anda dari pesaing.

7 tips menulis deskripsi produk yang SEO friendly

1. Tulis untuk pembeli, bukan bot
2. Utama pada manfaat, termasuk fitur
3. Targetkan kata kunci produk SEO yang tepat
4. Tempatkan kata kunci secara strategis di salinan Anda
5. Biarkan kesadaran pembeli mendorong panjang
6. Buat ajakan bertindak yang jelas
7. Buat deskripsi produk yang unik untuk setiap PDP

1. Menulis untuk pembeli, bukan bot

Aturan nomor satu untuk SEO e-niaga yang baik kapan pun, di mana pun, adalah menulis untuk orang terlebih dahulu… bukan perayap web mesin telusur.

Inilah alasannya: Apa yang baik untuk audiens target Anda bagus untuk mesin telusur, karena perhatian utama mereka adalah kegunaan.

Inti dari pencarian organik adalah untuk membantu pengguna menemukan dengan tepat apa yang mereka cari. Jika deskripsi produk Anda selaras dengan tujuan ini, Anda akan menyenangkan algoritme Google Penelusuran dan mendapatkan peringkat yang baik.

Tentu, Anda dapat menggunakan deskripsi pabrikan. Tapi mereka tidak akan bisa menangkap suara merek Anda dan poin rasa sakit audiens seperti yang Anda bisa.

Saat menulis deskripsi Anda, selalu tanyakan pada diri sendiri:

Apakah ini membantu pembeli online? Apakah itu memberi tahu mereka, mencerahkan mereka, dan, pada akhirnya, membantu mereka membuat keputusan pembelian?

Jika Anda memulai dari awal menggunakan pendekatan ini, Anda sudah berada di jalur yang ideal untuk menulis deskripsi produk yang dioptimalkan untuk SEO.

2. Utamakan manfaat, termasuk fitur

Anda tidak dapat menulis deskripsi produk yang informatif dan akurat kecuali Anda memahami produk tersebut luar dalam. Pengetahuan yang tidak jelas tentang suatu produk akan mengarah pada deskripsi yang sama kaburnya, yang tidak membantu pembeli online Anda serta mesin pencari.

Ini contoh yang bagus. Apakah penulis ini mengetahui sesuatu tentang sepatu bot musim dingin yang mereka gambarkan?

Deskripsi ini bisa mengacu pada sepatu bot musim dingin apa pun. Itu tidak terhubung dengan kebutuhan informasi pembeli. Fiturnya berat, tapi manfaatnya ringan.

Anda mungkin terpesona dengan fitur produk Anda dan siap meneriakkannya dari atas atap, tetapi semua yang dipedulikan pembeli Anda adalah manfaatnya.

Inilah perbedaannya:

Fitur bersifat impersonal.Fitur menggambarkan apa yang dapat dilakukan produk, seperti apa tampilannya, atau cara kerjanya tanpa menghubungkan hal-hal tersebut dengan pembeli. Fitur memang bagus, tetapi mengapa pembeli harus peduli?

Mari kita kembali ke sepatu bot musim dingin di atas untuk contoh deskripsi produk yang sepenuhnya digerakkan oleh fitur:

“Sepatu Cougar Creek Menampilkan Bagian Atas Kanvas Dengan Ujung Bulat. Outsole Buatan Manusia Memberikan Traksi dan Keausan yang Tahan Lama.”

Deskripsi ini memberi tahu Anda dari bahan apa sepatu bot itu dibuat.Apa yang tidak diberitahukan kepada Anda adalah bagaimana sepatu bot yang terbuat dari bahan tersebut akan meningkatkan hidup Anda lebih dari sekadar "daya tarik dan keausan yang tahan lama".

Bahkan hal kecil itu memberi tahu kita hampir tidak ada apa-apa.

• Akankah mereka berdiri untuk basah?
• Traksi dan keausan yang tahan lama dibandingkan dengan apa?
• Akankah sepatu bot ini membantu saya melewati musim dingin yang keras?

Bahkan jika sepatu bot ini bisa membantu Anda selama seminggu tinggal di tundra Arktik sub-nol, kami tidak akan pernah tahu. Jadi, apa cara yang lebih baik untuk memberi tahu pembeli online dan membuat mereka tetap berada di halaman produk Anda?

Manfaat menggambarkan bagaimana fitur produk akan bekerja untuk pembeli.Manfaat membahas dengan tepat bagaimana produk Anda akan meningkatkan kehidupan mereka.

Menjelaskan manfaat jauh lebih bermanfaat untuk demografi tertentu daripada mencantumkan fitur. Menambahkan manfaat produk membuat deskripsi Anda relevan dengan pembeli, dan itu membuatnya lebih baik untuk SEO.

Deskripsi yang bagus dan digerakkan oleh manfaat terlihat seperti ini:

Ini tidak hanya menyebutkan fitur ("kaki karet tahan air" dan "lapisan kain lembut"), tetapi juga memberi tahu Anda bagaimana Anda akan mendapat manfaat darinya ("karet" menghalangi kelembapan masuk "dan lapisan kain" memastikan kehangatan dan kenyamanan").

Perhatikan seberapa cepat Anda mendapatkan gambaran yang jelas tentang bagaimana rasanya memakai sepatu bot ini saat Anda membaca deskripsi ini. Ini mencakup semua poin utama yang penting bagi pembeli dalam dua kalimat.

Ketika Anda tetap berpegang pada manfaat produk Anda dalam deskripsi Anda, kekuatan persuasif dan strategi SEO Anda akan sama efektifnya.

3. Targetkan kata kunci produk SEO yang tepat

Tugas Anda untuk mengoptimalkan SEO dengan benar untuk deskripsi produk harus mencakup penggunaan kata kunci yang tepat. Ini akan membantu mesin pencari memahami halaman Anda, yang akan membantu pencari internet menemukan apa yang Anda jual.

Lantas, bagaimana cara melakukan riset kata kunci yang tepat?

Ini semua tentang mempersempit frasa yang tepat, dan semuanya dimulai dengan alat kata kunci yang solid. SEMrush adalah pilihan yang bagus, seperti halnya KWFinder atau Moz Keyword Explorer. Alat-alat ini memungkinkan Anda meneliti kata kunci tertentu dan memberi Anda data berharga tentang faktor-faktor seperti:

• Volume pencarian (berapa banyak orang yang mencari kata kunci tertentu)
• Kesulitan kata kunci (seberapa sulit untuk menentukan peringkat untuk kata kunci tertentu)
• Istilah terkait yang berpotensi Anda gunakan dalam konten Anda (misalnya, kata kunci berekor panjang)

Kata kunci yang tepat hampir selalu termasuk dalam kategori terakhir itu, yang dikenal sebagai kata kunci ekor panjang. Mengapa? Karena semakin lama permintaan pencarian, semakin tinggi niat pembeli untuk membeli. Anda harus menggunakan jenis ini karena memiliki nilai konversi yang lebih tinggi—menghasilkan lebih banyak penjualan.

Misalnya, kami menjual produk yang sesuai dengan definisi umum "minyak wajah".

Untuk mempersempit kata kunci kami, kami harus mempertimbangkan bahan-bahan kami (atau, gantikan manfaat dan fiturnya, jika kami memiliki produk eceran).

Jika kami menambahkan bahan utama kami untuk minyak wajah, kami mungkin mengidentifikasi sesuatu yang benar-benar unik, seperti minyak squalene. (Untuk pikiran yang ingin tahu, squalene adalah zat yang ditemukan dalam minyak hati ikan hiu, yang dikenal dengan efek anti kanker dan perlindungan kulit.)

Katakanlah produk kami secara khusus juga mengandung Vitamin C dan minyak mawar di dalamnya. Kita dapat menambahkan lebih banyak bahan utama, dan mendapatkan frase yang ditargetkan: minyak mawar squalene vitamin C.

Lihat bagaimana jumlah kompetisi turun ketika kami mempersempit kata kunci kami (tangkapan layar dari Semrush).

Dimulai dengan "minyak wajah", kami menghadapi beberapa situs yang cukup besar: di hasil teratas adalah halaman dari Ulta dan Sephora, dan kami melihat angka pada skala kesulitan kata kunci yang mendapat skor melewati 50 dari 100. Kemungkinan, tapi sama sekali tidak mudah.

Namun, hanya dengan menambahkan "vitamin c rose" ke produk kami, "face oil", kami dapat mengidentifikasi kata kunci yang lebih mudah untuk diberi peringkat:

Dengan mempersempit, kami bersaing dengan nama yang kurang besar untuk memenangkan penempatan halaman pertama untuk peringkat kata kunci kami.

Lihat bagaimana merek Biossance—pedagang Shopify Plus—menggunakan frasa kata kunci yang tepat ini untuk produknya, contoh fantastis tentang cara "SEO" deskripsi produk Anda.

4. Tempatkan kata kunci secara strategis di salinan Anda

Setelah Anda memiliki beberapa kata kunci yang bagus, Anda dapat menempatkannya secara strategis di deskripsi produk Anda.

Hindari penjejalan kata kunci. Ini mudah dilakukan dalam deskripsi singkat (300 kata atau kurang). Untuk menghindarinya, gunakan kata kunci fokus Anda tidak lebih dari beberapa kali:

• Sekali di URL halaman
• Sekali di judul deskripsi produk
• Sekali atau dua kali di body copy
• Sekali di tag gambar alt

Tingkatkan SEO Anda dan sertakan kata kunci Anda dalam teks tautan Anda, tetapi hanya jika itu sesuai dengan judul produk.

Mari kembali ke minyak wajah Biossance untuk contoh bagus tentang cara menggunakan kata kunci dalam deskripsi produk Anda.

Sepanjang deskripsi produk ini, kata kunci "squalane vitamin C rose oil" digunakan:

• Sekali di URL
• Sekali di halaman judul dan H1
• Setelah di gambar alt=”Squalane Vitamin C Rose Oil”
• Dan hemat di body copy

Daftar pendek di atas adalah semua yang Anda butuhkan untuk menentukan peringkat (dan untuk menghindari hukuman karena mengulangi kata kunci Anda yang membuat mual).

5. Biarkan kesadaran pembeli mendorong panjang

Proses Anda mengoptimalkan SEO untuk deskripsi produk juga perlu menyertakan tulisan dengan panjang yang tepat untuk hasil mesin pencari yang baik.

Sayangnya, tidak ada panjang tertentu yang sesuai untuk setiap produk. Sebaliknya, praktik terbaik menuntut Anda mendasarkan panjang deskripsi pada apa yang dibutuhkan audiens Anda.

Dan, setiap persona pembeli akan berbeda berdasarkan tingkat kesadarannya.

Kesadaran pembeli rendah

Pembeli online dengan kesadaran rendah akan produk Anda perlu lebih diyakinkan—mereka tidak tahu siapa Anda, spesifikasi produk Anda, atau bahwa mereka membutuhkannya.Ini berarti Anda harus mendeskripsikan produk Anda secara menyeluruh untuk membawa mereka ke tingkat kesadaran yang dibutuhkan untuk penjualan.

Contoh yang kami lihat di atas dari Biossance benar-benar ditujukan kepada pembeli, bahkan mereka yang memiliki tingkat kesadaran rendah.

Bagian pertama adalah ringkasan umum, dan—di bawahnya—ada tab yang dapat diklik pengguna untuk mempelajari lebih lanjut tentang detail, bahan, cara menggunakan, dan FAQ. Ini adalah cara yang fantastis untuk menata salinan produk dengan cara yang ramah pengguna dan informatif.

Biossance juga menampilkan ulasan pelanggan untuk dilihat pembeli dan melihat apakah itu produk yang tepat untuk mereka.

Kesadaran pembeli yang tinggi

Di ujung lain spektrum, pembeli online dengan kesadaran tinggi sudah sepenuhnya menyadari produk dan mengapa mereka membutuhkannya. Mereka membutuhkan jauh lebih sedikit meyakinkan untuk meraih dompet mereka, jadi Anda memerlukan lebih sedikit salinan untuk melakukannya.

Berikut contoh deskripsi produk kaos sederhana dari Madewell yang ditujukan kepada pembeli dengan tingkat kesadaran tinggi:

Semua orang tahu apa itu t-shirt dan untuk apa. Sebagian besar pembeli memiliki tingkat kesadaran yang tinggi tentang bahan pokok ini. Kami tidak membutuhkan deskripsi panjang novel untuk menjelaskannya. Hanya paragraf singkat dan poin-poin penting.

Tentu saja, kesadaran juga bisa bergantung pada fitur.

Pikirkan tentang menjual kaos katun sehari-hari, misalnya, seperti yang dijelaskan di atas. Semua orang tahu apa itu, kegunaannya, dan cara merawatnya. Anda tidak perlu menjelaskan tujuan mereka atau menjelaskan ciri-ciri khusus mereka secara mendetail.

Tapi, bagaimana dengan kaos katun organik? Bagaimana dengan kaos yang dijahit tangan dengan detail bordir? Atau kaos desainer yang terbuat dari kain kelas atas?

Seperti yang Anda lihat, segera setelah fitur khusus suatu produk meningkat, kebutuhan akan deskripsi yang lebih panjang juga meningkat.

Inilah mengapa panjang deskripsi produk Anda untuk SEO bergantung pada target khusus Anda, tingkat kesadaran produk mereka, dan jenis produk yang Anda jual.

6. Buat ajakan bertindak (CTA) yang jelas

Ajakan bertindak (CTA) Anda harus muncul setelah deskripsi produk ditulis. CTA membantu pembeli bergerak mulus melalui perjalanan mereka, mulai dari penelusuran produk hingga pembayaran. Mereka harus jelas dan menarik, dan menyertakan tindakan yang Anda ingin pelanggan lakukan.

Buat halaman produk e-niaga dengan CTA seperti "Tambahkan ke Keranjang" atau "Tambahkan ke Tas". Banyak retailer juga menggunakan CTA sekunder “Tambahkan ke Daftar Keinginan” untuk memungkinkan pembeli menyimpan produk yang diinginkan ke akun mereka, seperti yang terlihat pada contoh Raja Budaya di bawah.

7. Buat deskripsi produk yang unik untuk setiap PDP

Keharusan lain untuk SEO yang baik adalah menghindari duplikat konten dengan cara apa pun.

Secara umum, membuat deskripsi serupa untuk semua produk di toko online Anda dapat menyebabkan masalah bagi mesin telusur yang mencoba mengindeks halaman Anda.

Ketika Anda memiliki deskripsi produk yang terlihat seperti duplikat, mesin pencari tidak tahu apa yang harus dilakukan dengannya. Ini dapat menurunkan visibilitas untuk semua halaman Anda.

Untuk memastikan hal ini tidak terjadi pada Anda, setiap deskripsi produk Anda harus unik, termasuk judul produk tertentu.

Jika Anda tidak dapat langsung menulis deskripsi produk yang unik untuk halaman tertentu (karena banyaknya volume, misalnya), tambahkan tag meta "tanpa indeks" ke halaman tersebut.

Ini memberitahu mesin pencari untuk melewatkan halaman.

Lebih baik menjaga deskripsi produk Anda dari radar Google daripada mengambil risiko merapat karena perilaku yang tampak seperti spam. (Mesin pencari dapat menghukum Anda karena memposting ratusan halaman yang terlihat seperti duplikat.)

Setelah Anda dapat menambahkan konten unik ke halaman tersebut, lanjutkan dan hapus tag "tanpa indeks".

Deskripsi produk yang baik sepadan dengan kerja kerasnya

Tidak diragukan lagi: SEO untuk deskripsi produk bisa jadi rumit bagi pengecer.

Kuncinya adalah memikirkan kebutuhan informasi pembeli online terlebih dahulu. Kemudian, ikuti praktik terbaik untuk memastikan keterampilan pemasaran digital Anda menarik perhatian mesin telusur.

Itulah aturan praktis sederhana untuk menulis deskripsi produk unggulan yang melakukan tugasnya tanpa hambatan.