SEO 產品描述：優化產品頁面以進行搜索的 7 個技巧

您對店面的現場表現充滿信心。 您的網站速度得分是一流的，您的圖像是專業拍攝的，最近的一次測試迭代將您的電子商務轉化率優化提升到了一個新的水平。

不幸的是，即使您的產品描述針對銷售進行了優化，僅憑這一事實可能不足以影響底線。

畢竟，如果找不到您的產品，沒有人會購買您的產品。

而且，如果您不是搜索結果中的第一名……您還不如不存在。 根據 Advanced Web Ranking，排名第一的平均點擊率 (CTR) 為 39.2%，排名第二的平均點擊率 (CTR) 為 15.45%。

在本文中，您將學習七個技巧來優化產品描述的搜索引擎優化 (SEO)，並為您的電子商務商店贏得更好的排名。

目錄

1. 什麼是 SEO 產品描述？
2. 對 SEO 友好的產品描述的好處
3. 編寫對 SEO 友好的產品描述的 7 個技巧
4. 好的產品描述值得付出努力

什麼是 SEO 產品描述？

SEO 產品描述有助於電子商務網站更好地出現在 Google 等搜索引擎中。 它們用於在線銷售產品（如衣服或玩具）的網站，並包含人們在網上搜索這些東西時可能使用的特殊詞和短語。

對 SEO 友好的產品描述的好處

改進的搜索引擎排名

您可以通過將相關關鍵字包含在產品描述中來提高相關關鍵字的排名。 它可以幫助為您的網站帶來有機流量，並使您的產品在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中更加明顯。

增強的用戶體驗

寫得很好、信息豐富的產品描述可以為潛在客戶提供價值，並改善他們在您的電子商務網站上的整體體驗。 在線信任和信譽有助於提高轉化率。

銷量增加

詳細、準確且引人入勝的產品描述可以說服潛在客戶購買。 好的文案還可以幫助您的產品在競爭中脫穎而出。

編寫對 SEO 友好的產品描述的 7 個技巧

1. 為買家而不是機器人寫作
2. 主要的好處，包括功能
3. 定位正確的 SEO 產品關鍵字
4. 有策略地在您的副本中放置關鍵字
5. 讓買家意識驅動長度
6. 創建明確的號召性用語
7. 為每個 PDP 創建獨特的產品描述

1. 為買家而不是機器人寫作

無論何時何地，良好電子商務 SEO 的第一條規則是首先為人們寫作……而不是搜索引擎網絡爬蟲。

原因如下：對目標受眾有益的內容對搜索引擎也有益，因為他們主要關心的是可用性。

有機搜索的全部意義在於幫助用戶準確找到他們正在尋找的東西。 如果你自己的產品描述符合這個目標，你就會取悅谷歌搜索算法並獲得很好的排名。

當然，您可以使用製造商的說明。 但他們無法像您一樣抓住您的品牌聲音和受眾痛點。

在撰寫描述時，請始終問自己：

這對在線買家有幫助嗎？ 它是否告知他們、啟發他們並最終幫助他們做出購買決定？

如果您使用這種方法從第一步開始，那麼您已經走上了編寫 SEO 優化產品描述的理想道路。

2. 主要優勢，包括功能

除非您徹底了解該產品，否則您無法對產品進行翔實、準確的描述。 對產品的模糊了解會導致同樣模糊的描述，這對您的在線買家和搜索引擎都沒有幫助。

這是一個很好的例子。 這位作者對他們描述的冬靴一無所知嗎？

此描述可能指的是任何冬季靴子。 它與買方的信息需求無關。 它注重功能，但注重好處。

您可能對產品的功能感到興奮，並準備在屋頂上大聲疾呼，但您的買家只關心產品的好處。

這是區別：

特徵是非個人的。功能描述了產品的功能、外觀或工作原理，而無需將這些內容與購買者聯繫起來。 功能很好，但買家為什麼要關心呢？

讓我們回到上面的冬靴，作為一個完全以功能為導向的產品描述的例子：

“Cougar Creek 靴子採用帆布鞋面和圓頭設計。 人造外底提供持久的抓地力和耐磨性。”

此描述告訴您靴子由什麼材料製成。它沒有告訴你的是，用這些材料製成的靴子將如何改善你的生活，而不僅僅是“持久的牽引力和耐磨性”。

即使是那一點點也告訴我們幾乎沒有。

• 他們能經得起淋濕嗎？
• 持久牽引力和耐磨性相比如何？
• 這些靴子能讓我度過嚴冬嗎？

即使這些靴子能讓您在零度以下的北極苔原度過一周的生活，我們也無從知曉。 那麼，什麼是通知在線買家並讓他們在您的產品頁面上逗留的更好方法呢？

好處描述了產品功能將如何為買方工作。好處確切地說明了您的產品將如何改善他們的生活。

對於某些人口統計數據，描述好處比列出功能更有幫助。 添加產品優勢可以使您的描述與買家相關，這對 SEO 更有利。

一個好的、以利益為導向的描述如下所示：

它不僅提到了功能（“防水橡膠腳”和“柔軟的織物襯裡”），還告訴您如何從中受益（橡膠“阻止水分進入”和織物襯裡“確保烘烤溫暖和舒適”）。

請注意，當您閱讀此描述時，您會以多快的速度清楚地了解穿上這些靴子會是什麼樣子。 它用兩句話涵蓋了對買家重要的所有要點。

當您在描述中強調產品的優勢時，您的說服力和 SEO 策略將同樣有效。

3. 定位正確的 SEO 產品關鍵詞

為產品描述正確優化 SEO 的工作必須包括使用正確的關鍵字。 這將有助於搜索引擎了解您的網頁，從而幫助互聯網搜索者找到您所銷售的產品。

那麼，您如何進行正確的關鍵字研究？

這一切都是為了縮小到正確的短語範圍，而這一切都始於可靠的關鍵字工具。 SEMrush 是一個不錯的選擇，KWFinder 或 Moz Keyword Explorer 也是如此。 這些工具可讓您研究特定關鍵字並為您提供有關以下因素的寶貴數據：

• 搜索量（有多少人在搜索給定的關鍵字）
• 關鍵字難度（給定關鍵字排名的難度）
• 您可能會在您的內容中使用的相關術語（例如，長尾關鍵詞）

正確的關鍵字幾乎總是屬於最後一類，稱為長尾關鍵字。 為什麼？ 因為搜索查詢越長，買家的購買意願就越高。 您應該使用這種類型，因為它們具有更高的轉化價值——它們會帶來更多的銷售額。

例如，假設我們銷售的產品符合“面油”的一般定義。

要縮小我們的關鍵字範圍，我們應該考慮我們的成分（或者，如果我們有零售產品，則用優點和功能代替）。

如果我們添加面油的主要成分，我們可能會發現真正獨特的東西，比如角鯊烯油。 （對於好奇的頭腦，角鯊烯是一種在鯊魚肝油中發現的物質，以抗癌和保護皮膚的作用而聞名。）

假設我們的產品特別含有維生素 C 和玫瑰油。 我們可以添加更多的關鍵成分，並得到一個針對性的短語：角鯊烯維生素C玫瑰油。

查看我們縮小關鍵字範圍後競爭數字如何下降（來自 Semrush 的屏幕截圖）。

從“面油”開始，我們遇到了一些相當大的網站：排名靠前的結果是來自 Ulta 和 Sephora 的網頁，我們正在查看關鍵字難度等級上得分超過 50（滿分 100）的數字。可能，但絕非易事。

但是，只需將“維生素 C 玫瑰”添加到我們的產品“面油”中，我們就可以確定一個更容易排名的關鍵字：

通過縮小範圍，我們正在與不太知名的公司競爭，以贏得關鍵字排名的首頁位置。

查看 Biossance 品牌（Shopify Plus 商家）如何為其產品使用這個確切的關鍵字詞組，這是如何“搜索引擎優化”您的產品描述的一個很好的例子。

4.有策略地在你的文案中放置關鍵詞

一旦你掌握了一些好的關鍵詞，你就可以有策略地將它們放在你的產品描述中。

避免關鍵字堆砌。 這在簡短描述（300 字或更少）中很容易做到。 為避免這種情況，請使用您的焦點關鍵字不超過幾次：

• 一旦進入頁面的 URL
• 一旦出現在產品描述標題中
• 在正文中出現一次或兩次
• 一旦進入 alt 圖片標籤

改善您的搜索引擎優化並在您的鏈接文本中包含您的關鍵字，但前提是它與產品標題相吻合。

讓我們回到 Biossance 面部油，以了解如何在產品描述中使用關鍵字的一個很好的例子。

在整個產品描述中，使用了關鍵詞“角鯊烷維生素 C 玫瑰油”：

• 一旦進入 URL
• 一旦進入頁面標題和H1
• 一旦在圖像中 alt=”角鯊烷維生素 C 玫瑰油”
• 並且在正文中很少

上面的入圍名單是您需要排名的全部內容（並避免因重複關鍵字廣告而受到懲罰）。

5.讓買家意識驅動長度

您為產品描述優化 SEO 的過程還需要包括以正確的長度編寫以獲得良好的搜索引擎結果。

不幸的是，沒有適用於每種產品的固定長度。 相反，最佳實踐要求您根據受眾的需求來確定描述的長度。

而且，每個買家角色都會根據他們的意識水平而有所不同。

買家意識低

對您的產品認知度較低的在線買家需要更有說服力——他們不知道您是誰，您的產品規格，或者他們需要它。這意味著您必須徹底描述您的產品，以使其達到銷售所需的意識水平。

我們在上面看到的來自 Biossance 的示例徹底解決了買家的問題，即使是那些意識水平較低的買家。

第一部分是概要，在此之下，用戶可以單擊選項卡以了解有關詳細信息、成分、使用方法和常見問題解答的更多信息。 這是一種以用戶友好和信息豐富的方式佈置產品副本的絕佳方式。

Biossance 還展示客戶評論，供買家檢查並查看其產品是否適合他們。

買家意識高

另一方面，具有高度認知度的在線買家已經完全了解產品及其需求。 他們需要更少的說服力來掏腰包，所以你需要更少的副本來做到這一點。

以下是 Madewell 的一款簡單 T 恤的產品描述示例，它面向具有高認知度的買家：

每個人都知道 T 卹是什麼以及它的用途。 大多數買家對這種主食有很高的認識。 我們不需要小說長度的描述來解釋它。 只是一個簡短的段落和關鍵要點。

當然，意識也可以依賴於特徵。

例如，考慮銷售日常棉質 T 卹，就像上面描述的那樣。 每個人都知道它們是什麼、它們的用途以及如何保養牠們。 您不需要解釋它們的用途或詳細描述它們的特殊功能。

但是，有機棉 T 卹呢？ 帶有刺繡細節的手工縫製 T 卹怎麼樣？ 或者由高端面料製成的設計師 T 卹？

如您所見，一旦產品的特殊功能增加，對更長描述的需求也會增加。

這就是為什麼您的 SEO 產品描述長度取決於您的特定目標、他們的產品知名度水平以及您銷售的產品類型。

6. 創建明確的號召性用語 (CTA)

您的號召性用語 (CTA) 應該在寫完產品說明之後出現。 CTA 幫助購物者在從產品瀏覽到結賬的整個旅程中無縫移動。 它們應該清晰且引人入勝，並包含您希望客戶採取的行動。

使用“添加到購物車”或“添加到購物袋”等 CTA 創建電子商務產品頁面。 許多零售商還使用輔助的“添加到願望清單”CTA 讓購物者將想要的產品保存到他們的帳戶中，如下面的 Culture Kings 示例所示。

7. 為每個 PDP 創建獨特的產品描述

良好的 SEO 的另一個必須是不惜一切代價避免重複的內容。

一般來說，為在線商店中的所有產品創建相似的描述可能會給嘗試為您的頁面編制索引的搜索引擎帶來問題。

當您的產品描述看起來幾乎重複時，搜索引擎將不知道如何處理它們。 這會降低所有頁面的可見性。

為確保這種情況不會發生在您身上，您的每個產品描述都必須是獨一無二的，包括特定的產品名稱。

如果您不能立即為某些頁面編寫獨特的產品描述（例如，由於數量龐大），請向這些頁面添加“無索引”元標記。

這告訴搜索引擎基本上跳過該頁面。

最好讓您的產品說明遠離 Google 的雷達，而不是冒著因看似垃圾郵件的行為而被停靠的風險。 （搜索引擎可能會因為您發布了數百個看起來幾乎重複的頁面而對您進行處罰。）

一旦您可以為這些頁面添加獨特的內容，請繼續並刪除“無索引”標籤。

好的產品描述值得付出努力

毫無疑問：產品描述的搜索引擎優化對零售商來說可能很棘手。

關鍵是要首先考慮在線買家的信息需求。 然後，遵循最佳實踐以確保您的數字營銷技巧能夠引起搜索引擎的注意。

這是編寫能夠順利完成工作的成功產品描述的簡單經驗法則。