SEO Ürün Açıklamaları: Ürün Sayfalarınızı Arama İçin Optimize Etmek İçin 7 İpucu

Mağazanızın yerinde performansından eminsiniz. Site hız puanınız birinci sınıf, resimleriniz profesyonelce çekilmiş ve yakın zamanda yapılan bir test yinelemesi, e-ticaret dönüşüm oranı optimizasyonunuzu yeni bir düzeye taşıdı.

Ne yazık ki, ürün açıklamalarınız satış için optimize edilmiş olsa bile, bu gerçek tek başına kârlılığı etkilemek için yeterli olmayabilir.

Sonuçta kimse ürünlerinizi bulamazsa satın alamaz.

Ve aramada bir numara değilseniz... hiç var olmayabilirsiniz. Advanced Web Ranking'e göre birinci konum için ortalama tıklama oranı (TO) %39,2'dir ve ikinci konum ortalama %15,45'lik bir TO sağlar.

Bu makalede, ürün açıklamaları için arama motoru optimizasyonunuzu (SEO) optimize etmek ve e-ticaret mağazanız için daha iyi sıralamalar elde etmek için yedi ipucu öğreneceksiniz.

İçindekiler

1. SEO ürün açıklamaları nelerdir?
2. SEO dostu ürün açıklamalarının faydaları
3. SEO dostu ürün açıklamaları yazmak için 7 ipucu
4. İyi ürün açıklamaları sıkı çalışmaya değer

SEO ürün açıklamaları nelerdir?

SEO ürün açıklamaları, e-ticaret web sitelerinin Google gibi arama motorlarında daha iyi görünmesine yardımcı olur. Giysiler veya oyuncaklar gibi çevrimiçi ürün satan web sitelerinde kullanılırlar ve insanların çevrimiçi olarak bu şeyleri ararken kullanabilecekleri özel sözcükleri ve tümcecikleri içerirler.

SEO dostu ürün açıklamalarının faydaları

Geliştirilmiş arama motoru sıralaması

Alakalı anahtar kelimeleri ürün açıklamalarınıza ekleyerek daha üst sıralarda yer alabilirsiniz. Web sitenize organik trafik çekmeye ve ürünlerinizi arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha görünür hale getirmeye yardımcı olabilir.

Gelişmiş kullanıcı deneyimi

İyi yazılmış, bilgilendirici ürün açıklamaları, potansiyel müşterilere değer sağlayabilir ve e-ticaret sitenizdeki genel deneyimlerini iyileştirebilir. Çevrimiçi güven ve güvenilirlik, dönüşümleri artırmaya yardımcı olabilir.

Yükselmiş satışlar

Ürünlerinizin ayrıntılı, doğru ve ilgi çekici bir açıklaması, potansiyel müşterileri satın almaya ikna edebilir. İyi metin yazarlığı, ürünlerinizi rekabette farklılaştırmanıza da yardımcı olabilir.

SEO dostu ürün açıklamaları yazmak için 7 ipucu

1. Botlar için değil, alıcılar için yazın
2. Başlıca faydalar, özellikleri içerir
3. Doğru SEO ürün anahtar kelimelerini hedefleyin
4. Anahtar kelimeleri kopyanıza stratejik olarak yerleştirin
5. Alıcı farkındalığının süreyi uzatmasına izin verin
6. Net bir harekete geçirici mesaj oluşturun
7. Her PDP için benzersiz ürün açıklamaları oluşturun

1. Botlar için değil, alıcılar için yazın

Her zaman, her yerde iyi e-ticaret SEO'su için bir numaralı kural, önce insanlar için yazmaktır… arama motoru web tarayıcıları için değil.

Nedeni şu: Hedef kitleniz için iyi olan, arama motorları için de iyidir çünkü onların temel kaygısı kullanılabilirliktir.

Organik aramanın tüm amacı, kullanıcıların tam olarak aradıklarını bulmalarına yardımcı olmaktır. Kendi ürün açıklamalarınız bu hedefle örtüşürse, Google Arama algoritmalarını memnun edecek ve iyi bir sıralamaya sahip olacaksınız.

Elbette, üreticinin açıklamalarını kullanabilirsiniz. Ancak marka sesinizi ve hedef kitlenizin sorunlu noktalarını sizin gibi yakalayamayacaklar.

Açıklamalarınızı yazarken her zaman kendinize şu soruyu sorun:

Bu, çevrimiçi alıcıya yardımcı oluyor mu? Onları bilgilendiriyor, aydınlatıyor ve nihayetinde satın alma kararı vermelerine yardımcı oluyor mu?

Bu yaklaşımı kullanarak en baştan başlarsanız, SEO için optimize edilmiş ürün açıklamaları yazmak için zaten ideal yoldasınız demektir.

2. Avantajlara odaklanın, özellikleri dahil edin

Bir ürünü baştan sona anlamadan, o ürünün bilgilendirici, doğru tanımını yazamazsınız. Bir ürün hakkında belirsiz bilgi, çevrimiçi alıcılarınız ve arama motorları için yararlı olmayan, eşit derecede belirsiz bir açıklamaya yol açacaktır.

İşte iyi bir örnek. Bu yazar, tarif ettikleri kışlık botlar hakkında bir şey biliyor mu?

Bu açıklama herhangi bir kışlık bota atıfta bulunabilir. Alıcının bilgi ihtiyacına bağlanmaz. Özellikler açısından ağır, ancak faydalar konusunda hafif.

Ürünlerinizin özellikleri sizi cezbedebilir ve onları çatılardan haykırmaya hazır olabilirsiniz, ancak alıcılarınızın tek umursadığı şey faydalarıdır.

İşte fark:

Özellikler kişisel değildir.Özellikler, bir ürünün neler yapabileceğini, neye benzediğini veya bunları alıcıyla ilişkilendirmeden nasıl çalıştığını tanımlar. Özellikler harika, ancak alıcı neden umursasın?

Tamamen özelliklere dayalı bir ürün açıklaması örneği için yukarıdaki kışlık botlara dönelim:

“Cougar Creek Bot, Yuvarlak Burunlu Kanvas Üst Kısma Sahiptir. İnsan Yapımı Dış Taban, Uzun Süreli Tutuş ve Aşınma Sağlar."

Bu açıklama size botların hangi malzemelerden yapıldığını anlatır.Size söylemediği şey, bu malzemelerden yapılan botların hayatınızı "kalıcı çekiş ve aşınma"nın ötesinde nasıl iyileştireceğidir.

Bu küçük parça bile bize neredeyse hiçbir şey söylemez.

• Islanmaya dayanacaklar mı?
• Neye kıyasla kalıcı çekiş ve aşınma?
• Bu çizmeler beni zorlu kış mevsimlerinden kurtarır mı?

Bu çizmeler sıfırın altındaki bir kutup tundrasında bir hafta yaşamanızı sağlasa bile asla bilemeyeceğiz. Peki, çevrimiçi alıcıları bilgilendirmenin ve ürün sayfanızda oyalanmalarını sağlamanın daha iyi bir yolu nedir?

Avantajlar , ürün özelliklerinin alıcı için nasıl çalışacağını açıklar.Avantajlar, ürününüzün hayatlarını nasıl iyileştireceğini tam olarak ele alır.

Avantajları açıklamak, belirli demografik bilgiler için özellikleri listelemekten çok daha faydalıdır. Ürün avantajları eklemek, açıklamanızı alıcıyla alakalı hale getirir ve bu da onu SEO için daha iyi hale getirir.

İyi, fayda odaklı bir açıklama şöyle görünür:

Yalnızca özelliklerden ("su geçirmez lastik ayak" ve "yumuşak kumaş astar") bahsetmekle kalmaz, aynı zamanda bunlardan nasıl yararlanacağınızı da söyler (kauçuk "nemin içeri girmesini engeller" ve kumaş astar "kızartma sıcaklığı sağlar ve konfor").

Bu açıklamayı okuduğunuzda, bu botları giymenin nasıl bir şey olacağına dair ne kadar çabuk net bir fikir edindiğinize dikkat edin. Bir alıcı için önemli olan tüm ana noktaları iki cümlede kapsar.

Açıklamalarınızda ürünlerinizin faydalarına sadık kaldığınızda, ikna gücünüz ve SEO stratejiniz de aynı derecede etkili olacaktır.

3. Doğru SEO ürün anahtar kelimelerini hedefleyin

Ürün açıklamaları için SEO'yu doğru bir şekilde optimize etme işiniz, doğru anahtar kelimeleri kullanmayı içermelidir. Bu, arama motorlarının sayfalarınızı anlamasına yardımcı olur, bu da internette arama yapanların sattığınız şeyi bulmasına yardımcı olur.

Peki, doğru anahtar kelime araştırmasını nasıl yaparsınız?

Her şey doğru ifadeyi daraltmakla ilgilidir ve her şey sağlam bir anahtar kelime aracıyla başlar. SEMrush, KWFinder veya Moz Keyword Explorer gibi harika bir seçenektir. Bu araçlar, belirli anahtar kelimeleri araştırmanıza ve size aşağıdakiler gibi faktörler hakkında değerli veriler vermenize olanak tanır:

• Arama hacmi (belirli bir anahtar kelime için kaç kişinin arama yaptığı)
• Anahtar kelime zorluğu (belirli bir anahtar kelime için sıralamanın ne kadar zor olacağı)
• İçeriğinizde potansiyel olarak kullanabileceğiniz ilgili terimler (örneğin, uzun kuyruklu anahtar kelimeler)

Doğru anahtar kelimeler, neredeyse her zaman uzun kuyruklu anahtar kelimeler olarak bilinen son kategoriye girer. Neden? Niye? Çünkü arama sorgusu ne kadar uzun olursa alıcının satın alma niyeti o kadar yüksek olur. Bu türü kullanmalısınız çünkü daha yüksek bir dönüşüm değerine sahiptirler - daha fazla satışa yol açarlar.

Örneğin, "yüz yağı" genel tanımına uyan bir ürün sattığımızı varsayalım.

Anahtar kelimemizi daraltmak için içeriklerimizi dikkate almalıyız (veya perakende bir ürünümüz varsa faydalarını ve özelliklerini değiştirmeliyiz).

Yüz yağı için en önemli içeriğimizi eklersek, skualen yağı gibi gerçekten benzersiz bir şey belirleyebiliriz. (Squalene, köpekbalığı karaciğeri yağında bulunan, kanser önleyici ve cilt koruyucu etkileriyle bilinen bir maddedir.)

Ürünümüzün içerisinde özel olarak C vitamini ve gül yağı da var diyelim. Daha fazla temel bileşen ekleyebilir ve hedeflenen bir ifade elde edebiliriz: skualen C vitamini gül yağı.

Anahtar kelimelerimizi daralttığımızda rekabet sayılarının nasıl düştüğüne bakın (Semrush'tan ekran görüntüleri).

"Yüz yağı" ile başlayarak, bazı oldukça büyük sitelerle karşı karşıyayız: Ulta ve Sephora'nın en iyi sonuçlarında ve 100 üzerinden 50'yi geçen anahtar kelime zorluk ölçeğindeki sayılara bakıyoruz. Mümkün, ama hiçbir şekilde kolay değil.

Ancak, "yüz yağı" ürünümüze yalnızca "c vitamini gülü"nü ekleyerek sıralaması daha kolay olan bir anahtar kelime belirleyebiliriz:

Daraltarak, anahtar kelime sıralamamız için ilk sayfa yerleşimini kazanmak için daha az büyük adlarla rekabet ediyoruz.

Bir Shopify Plus satıcısı olan Biossance markasının ürünü için tam olarak bu anahtar kelime öbeğini nasıl kullandığına göz atın; bu, ürün açıklamalarınızı nasıl "SEO" yapacağınızın harika bir örneğidir.

4. Anahtar kelimeleri kopyanıza stratejik olarak yerleştirin

Elinizde bazı iyi anahtar kelimeler olduğunda, bunları stratejik olarak ürün açıklamalarınıza yerleştirebilirsiniz.

Anahtar kelime doldurmaktan kaçının. Bunu kısa açıklamalarla yapmak kolaydır (300 kelime veya daha az). Bundan kaçınmak için, odak anahtar kelimenizi birkaç defadan fazla kullanmayın:

• Sayfanın URL'sinde bir kez
• Ürün açıklaması başlığında bir kez
• Gövde kopyasında bir veya iki kez
• Alt resim etiketinde bir kez

SEO'nuzu iyileştirin ve anahtar kelimenizi bağlantı metninize ekleyin, ancak yalnızca ürün başlığıyla örtüşüyorsa.

Ürün açıklamalarınızda anahtar kelimelerin nasıl kullanılacağına dair güzel bir örnek için Biossance yüz yağına dönelim.

Bu ürün açıklaması boyunca “skualen C vitamini gül yağı” anahtar kelimesi kullanılmıştır:

• URL'de bir kez
• Sayfa başlığında bir kez ve H1
• Resimde bir kez alt=”Squalane Vitamin C Gül Yağı”
• Ve idareli bir şekilde vücut kopyasında

Yukarıdaki bu kısa liste, sıralamanız için (ve anahtar kelime reklamınızı bıktıracak kadar tekrarladığınız için cezalandırılmamak için) ihtiyacınız olan tek şey.

5. Alıcı farkındalığının uzun sürmesine izin verin

Ürün açıklamaları için SEO'yu optimize etme sürecinizin, iyi arama motoru sonuçları için doğru uzunlukta yazmayı da içermesi gerekir.

Ne yazık ki, her ürün için işe yarayan belirli bir uzunluk yoktur. Bunun yerine, en iyi uygulamalar, açıklamalarınızın uzunluğunu hedef kitlenizin ihtiyaç duyduğu şeylere dayandırmanızı gerektirir.

Ve her alıcı kişi, farkındalık düzeyine göre farklılık gösterecektir.

Düşük alıcı farkındalığı

Ürününüzle ilgili farkındalığı düşük olan çevrimiçi alıcıların daha fazla ikna edilmeye ihtiyacı olacaktır; kim olduğunuz, ürün özellikleriniz veya buna ihtiyaçları olduğu hakkında hiçbir fikirleri yoktur.Bu, onları bir satış için gereken farkındalık düzeyine getirmek için ürününüzü ayrıntılı bir şekilde tanımlamanız gerektiği anlamına gelir.

Biossance'tan yukarıda incelediğimiz örnek, düşük farkındalık seviyesindeki alıcılara bile tam anlamıyla hitap ediyor.

İlk bölüm genel bir özettir ve bunun altında, kullanıcının ayrıntılar, içerikler, nasıl kullanılacağı ve SSS'ler hakkında daha fazla bilgi edinmek için tıklayabileceği sekmeler vardır. Bu, ürün kopyasını hem kullanıcı dostu hem de bilgilendirici bir şekilde düzenlemenin harika bir yoludur.

Biossance, alıcıların kontrol etmeleri ve kendileri için doğru ürün olup olmadığını görmeleri için müşteri yorumlarını da gösterir.

Yüksek alıcı farkındalığı

Yelpazenin diğer ucunda, yüksek farkındalığa sahip çevrimiçi alıcılar, hem ürünün hem de neden ihtiyaç duyduklarının zaten tamamen farkındadır. Cüzdanlarına ulaşmak için çok daha az ikna edici olmaları gerekir, bu yüzden bunu yapmak için daha az kopyaya ihtiyacınız olacak.

Madewell'den yüksek farkındalık düzeyine sahip alıcılara hitap eden basit bir tişört için ürün açıklamasına bir örnek:

Tişörtün ne olduğunu ve ne işe yaradığını herkes bilir. Çoğu alıcı, bu zımba teli hakkında yüksek bir farkındalık düzeyine sahiptir. Bunu açıklamak için roman uzunluğunda bir açıklamaya ihtiyacımız yok. Sadece kısa bir paragraf ve önemli madde işaretleri.

Tabii ki, farkındalık da özelliklere bağlı olabilir.

Örneğin, yukarıda açıklanan gibi günlük pamuklu tişörtler satmayı düşünün. Herkes bunların ne olduğunu, ne için kullanıldığını ve onlara nasıl bakılması gerektiğini bilir. Amaçlarını açıklamanıza veya özelliklerini ayrıntılı olarak açıklamanıza gerek yoktur.

Peki ya organik pamuklu tişörtler? İşleme detaylı, elde dikilmiş tişörtlere ne dersiniz? Veya yüksek kaliteli kumaştan yapılmış tasarımcı tişörtleri?

Gördüğünüz gibi, bir ürünün kendine has özellikleri arttıkça, daha uzun bir açıklama ihtiyacı da artıyor.

Bu nedenle, SEO için ürün açıklamanızın uzunluğu, belirli hedeflerinize, onların ürün bilinirlik düzeyine ve sattığınız ürünlerin türüne bağlıdır.

6. Net bir harekete geçirici mesaj (CTA) oluşturun

Harekete geçirici mesajınız (CTA), ürün açıklaması yazıldıktan sonra gelmelidir. CTA'lar, alışveriş yapanların ürüne göz atmadan ödeme aşamasına kadar yolculukları boyunca sorunsuz bir şekilde ilerlemelerine yardımcı olur. Açık ve ilgi çekici olmalı ve müşterinin gerçekleştirmesini istediğiniz bir eylemi içermelidir.

"Sepete Ekle" veya "Sepete Ekle" gibi CTA'larla e-ticaret ürün sayfaları oluşturun. Birçok perakendeci, aşağıdaki Culture Kings örneğinde görüldüğü gibi, alışveriş yapanların istedikleri ürünleri hesaplarına kaydetmelerine olanak tanımak için ikincil bir "Dilek Listesine Ekle" CTA'sı da kullanır.

7. Her PDP için benzersiz ürün açıklamaları oluşturun

İyi bir SEO için bir başka zorunluluk da ne pahasına olursa olsun yinelenen içerikten kaçınmaktır.

Genel olarak, çevrimiçi mağazanızdaki tüm ürünler için benzer açıklamalar oluşturmak, sayfalarınızı dizine eklemeye çalışan arama motorları için sorunlara neden olabilir.

Neredeyse kopya gibi görünen ürün açıklamalarınız olduğunda, arama motorları bunlarla ne yapacağını bilemez. Bu, tüm sayfalarınız için görünürlüğü azaltabilir.

Bunun sizin başınıza gelmemesini sağlamak için ürün açıklamalarınızın her biri, belirli ürün başlıkları da dahil olmak üzere benzersiz olmalıdır.

Belirli sayfalar için benzersiz bir ürün açıklamasını hemen yazamıyorsanız (örneğin, çok fazla hacim nedeniyle), bu sayfalara bir "dizin yok" meta etiketi ekleyin.

Bu, arama motorlarına esasen sayfayı atlamasını söyler.

Ürün açıklamalarınızı, spam gibi görünen davranışlar nedeniyle yakalanma riskindense Google'ın radarından uzak tutmanız daha iyidir. (Arama motorları, neredeyse kopya gibi görünen yüzlerce sayfa gönderdiğiniz için sizi cezalandırabilir.)

Bu sayfalara benzersiz içerik eklemeye başladığınızda, devam edin ve "dizin yok" etiketini kaldırın.

İyi ürün açıklamaları sıkı çalışmaya değer

Hiç şüphe yok: Ürün açıklamaları için SEO, perakendeciler için yanıltıcı olabilir.

Anahtar, her şeyden önce çevrimiçi alıcının bilgi ihtiyaçlarını düşünmektir. Ardından, dijital pazarlama becerilerinizin arama motorlarının dikkatini çekmesini sağlamak için en iyi uygulamaları izleyin.

İşini sorunsuz yapan kazanan ürün açıklamaları yazmanın basit kuralı budur.