تسويق الفيديو الفيروسي: كيفية القيام بذلك (مع أمثلة)

بعد مرور ثلاث سنوات على انتشار الوباء ، قد لا تكون كلمة "فيروسية" جذابة كما كانت من قبل. لكنها لا تزال جودة تريد تطبيقها على إعلاناتك. لا يوجد شيء يرضي المسوق تمامًا كما هو الحال عندما يبدأ عملهم في المشاركة ، لمجرد أنه من الممتع مشاهدته. لذلك دعونا نلقي نظرة أعمق على عالم مقاطع الفيديو الإعلانية الفيروسية مع بعض المؤشرات لمساعدة عملك على تحقيق الهدف المنشود من الانتشار!

ما هو تسويق الفيديو الفيروسي؟

تسويق الفيديو الفيروسي هو تسويق ينتشر - مثل الفيروسات - بطرق أسية وربما لا يمكن التنبؤ بها. يرسل أحد المستخدمين مقطع فيديو ، ربما عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، إلى شخصين آخرين ، ممن يحبونه ، ويعيد توجيهه ، ويشاركه ، وما إلى ذلك - حتى أصبح العدد النهائي من المشاهدين الذين رأوه هائلاً.

إنها طريقة صاخبة لإيصال الكلمة حول مشروعك ، وكما يشير موقع Investopedia ، فإن التسويق الفيروسي أمر عضوي ، حيث تستمر دوائر الأصدقاء في نشر الخبر حول المحتوى الرائع الخاص بك.

مزايا إعلانات الفيديو الفيروسية

الإعلانات الفيروسية متخفية

عندما يرسل لك شخص ما مقطع فيديو ممتعًا أو ترى شيئًا منبثقًا في خلاصتك يحتوي على الكثير من الإعجابات ، فقد لا تكون متيقظًا. لا يبدو أنك تتعرض للضرب من قبل أحد المعلنين. بدلاً من ذلك ، يأتي الاقتراح الذي تشاهده من شخص تحبه وتثق في مذاقه. أو يمكنك ببساطة أن ترى أنها تكتسب قدرًا هائلاً من الشعبية عبر الإنترنت ، ولا يجب أن تفوتك فرصة الترفيه.

الإعلانات الفيروسية تعزز الإبداع

تميل الإعلانات الفيروسية إلى أن يكون لها بعض الجذب المضحك الذي يثير اهتمام الأشخاص (المزيد حول هذا لاحقًا). لذلك ، بالنسبة لك كمسوق ، يمكن أن يدفعك ذلك إلى التفكير بعمق أكبر في الرسالة التي تحاول إيصالها ، أو كيفية جعل منتجك جذابًا في أسرع وقت ممكن. أصبحت حسابات العديد من العلامات التجارية على Twitter مضحكة وصاخبة ومثيرة للقلق بشكل متزايد لجذب الانتباه بسرعة. يمكن أن يساعدك ذلك في التركيز على رسالتك.

تزيد الإعلانات الفيروسية من مدى وصولك بسرعة

ربما تكون الميزة الأكبر لإعلانات الفيديو سريعة الانتشار هي مدى قدرتها على زيادة مدى وصولك بشكل كبير. يمكنك بالتأكيد توسيع النية الحسنة التي يشعر بها المستهلكون تجاه منتجك - ربما إعادة تسمية منتجك على أنه رائع أو رائع ، إذا لم يتم رؤيته بهذه الطريقة. ولكن مع مدى وصول أكبر ، فإن بعض مرات الظهور على الأقل ستتحول إلى مبيعات أيضًا - خاصةً إذا كانت حملتك الفيروسية تتضمن مكونًا مُلَاعِبًا.

عيوب إعلانات الفيديو الفيروسية

لا يمكن التنبؤ بشعبية الإعلانات الفيروسية

تعتمد الإعلانات الفيروسية على الشعبية والمشاركة التلقائية. لكن ليس هناك ما يضمن أن البرق سيضربك. قد يشعر جمهورك المحتمل وكأنه يشارك مقاطع فيديو عن القطط ، أو قد يفعل أحد المشاهير شيئًا غبيًا ، والذي يهيمن بعد ذلك على المحادثة أثناء عرض إعلانك على الهامش. يمكن أن تعتمد الانتشار أيضًا على عوامل أخرى خارجة عن سيطرتك ، مثل التوقيت وتزامن إعلانك مع شيء ما في دورة الأخبار يجعله يظهر.

يمكن أن تأتي الإعلانات الفيروسية بنتائج عكسية

كل تلك الصفات المذكورة أعلاه - مثل الأصالة ، والفكاهة ، والفكاهة - يمكن أن تأتي بنتائج عكسية إذا لم تكن مائة بالمائة على الهدف. يمكن للتغريدة التي تهاجم منافسًا أن تسير على ما يرام ، كما حدث عندما نشر برجر كنج صورة لبرغر ماكدونالدز المتقادم بشكل غريب. ولكن يمكن أيضًا أن يفوتك العلامة إذا شعرت بنبرة صماء ، أو إذا شعرت بالهجوم ، أو إذا شعرت أنك تضغط. وبالطبع ، يمكن أن تنتشر الإعلانات لأسباب خاطئة. لا أحد يريد إعادة توجيه إعلانه لأنه أمر محرج.

قد لا تكون الإعلانات الفيروسية فعالة

قد تكون هناك فجوة بين إعادة توجيه إعلان تجده مسليًا ، مقابل النية الفعلية لشراء المنتج (أو حث الآخرين على ذلك). قد لا ترتبط قيمة الترفيه بالحاجة التي يتعين عليك تلبيتها. بالإضافة إلى ذلك ، قد يكون من الصعب قياس نتائج المسامير النحاسية لحملة إعلانية فيروسية عندما يتعلق الأمر بالمبيعات (ناهيك عن تكرار العملاء وعلاقات المستهلك الدائمة).

على الرغم من صعوبة حساب الشعبية الكبيرة لأي شيء بشكل كامل ، لا تزال هناك بعض الطرق التي يمكنك من خلالها كمسوق محاولة دفع المحتوى الخاص بك نحو الانتشار.

5 أمثلة للفيديو الفيروسي (وكيف فعلوا ذلك)

1. Poo-Pourri ، "Girls Don't Poop"

يجد هذا الإعلان المضحك غير المسلح من Poo-Pourri (40 مليون مشاهدة والعد!) الفكاهة في حاجة الإنسان الشائعة جدًا ، حسنًا ، لا تتسبب في رائحة كريهة في المرحاض في الحفلات وفي المكتب وفي أي مكان آخر. إنه يستخدم الراوية الإناث التي توضح اللباقة والتأدب المبالغ فيهما (على عكس النسخة الفظة والتهذيب) أن النساء ، حسنًا ، غير معفيين من الحاجة للتعامل مع روائح الحمام.

يساعد هذا المنتج في الحصول على تصنيف ممتاز على Amazon ، والذي يشير إليه الموقع. لذلك نجح هذا الإعلان بفضل مزيج من الفكاهة ، ونقطة الألم التي يتناولها المنتج ، والبيانات التي يستخدمها لدعم كل ذلك.

2. Canadian Tire، "Wheels"

"الإعلان الأكثر انتشارًا لعام 2017" هو نقطة مؤثرة حول الأطفال الذين يتعلمون إدخال طفل مرتبط بالكرسي المتحرك في لعبتهم - من خلال اللعب على كراسي المكتب. إنها نقطة تعاطفية ولطيفة ، تستخدم تقنيات قوية في سرد ​​القصص والسرد مثل حاجة الإنسان وخيبة الأمل والمواجهة والغموض. إن اختيار الأطفال المرتبطين والاستخدام الأدنى للحوار يمنحها جودة عالمية شبه صامتة. سحرها ورسالتها الجميلة للتضمين جعلت المشاهدين يرغبون في مشاركتها - لقد حصلت على مشاهدات بمئات الملايين.

3. Wix ، "مطعم"

في بعض الأحيان ، ولكن ليس دائمًا ، يمكن أن يكون من المفيد جعل نجوم السينما يؤدون مآثر لا تصدق من الحركة كما هو الحال في فيلم هوليوود. هذا واحد لديه Gal Gadot و Jason Statham يدمران مطعمًا ، والذي ينتهي بفتح المالك لشاحنة طعام (بمساعدة Wix). حتى لو لم يكن لديك هذا النوع من الميزانية تحت تصرفك ، فإن صنع فيلم صغير يعد طريقة رائعة لتحقيق الانتشار - والخطوة التي تتضمن المنتج مضحكة ، بدلاً من الشعور بجانب الهدف.

4. أولد سبايس ، "الرجل الذي يمكن لرجلك أن تشم رائحته"

هذا الإعلان عن Old Spice ، وهي العلامة التجارية الأكثر شهرة في العالم ، يقدم عرضًا تقديميًا لجمهور مختلف عما قد نعتبره: النساء بدلاً من الرجال. من خلال القيام بذلك ، يؤدي ذلك إلى زعزعة صورة المنتج ويجعلها تشعر بأنها ذات صلة بالجمهور الأصغر سنًا ، الذين تم تسليتهم بشكل كاف لمساعدة Old Spice على استعادة بعض حصص السوق التي كانت تخسرها لصالح العلامات التجارية الموجهة للشباب على وجه التحديد مثل Ax.

5. دوس إيكيس ، "الرجل الأكثر إثارة للاهتمام في العالم"

هذه السلسلة من الإعلانات (التي يمكنك مشاهدة أحدها أعلاه) مضحكة - حيث يستمع الجمهور باهتمام لكل سطر تالٍ - لكنها تفعل شيئًا أفضل. إنه يبني أسطورة ، ويخلق اهتمامًا بإسقاط القسط التالي. كما أنه يستفز الجمهور للتساؤل كيف يمكن أن يكونوا أكثر إثارة للاهتمام ويعيشون بشكل أعمق. قام Dos Equis بعمل رائع في الاستمرار في استكشاف هذه الشخصية ، حيث ظهر في مختلف الأعمار.

ما الذي يجعل الفيديو الفيروسي ناجحًا؟

يجب أن تبرز مقاطع الفيديو الفيروسية ببساطة لاختراق الضوضاء. يمكنهم القيام بذلك عن طريق:

• يجري مضحك
• يجري التحرك
• الحصول على قيم إنتاج عالية مثل الأفلام الصغيرة
• مناشدة الجماهير المدهشة
• بناء أساطير يربطها المشاهدون بعد ذلك بعلامتك التجارية.

مثل كل وسائل الترفيه التي تتصل بالجمهور ، يتمكنون من التواصل مع العاطفة. بعض الأمثلة المذكورة أعلاه لها ميزانيات عالية ، لكن هذا ليس ضروريًا لخلق جاذبية.

كيف تروج لفيديو سريع الانتشار؟

في حين أن الأمر كله يتعلق بالمحتوى ، ما زلت بحاجة إلى وضع إستراتيجيات حول كيفية الترويج للفيديو الخاص بك لمنح الفيديو الخاص بك أفضل لقطة في الانتشار.

الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي

كان Facebook و YouTube في السابق النظام الأساسي الافتراضي ، ولكن يمكن أن يكون TikTok و Twitter مفيدًا هنا أيضًا. بالطبع ، تريد استجابات عضوية ، لكن لا يضر إطلاق حملة مدفوعة أو مدعومة أولاً. (بدأت بعض الأمثلة المذكورة أعلاه كإعلانات Superbowl ، وهو إطلاق كبير جدًا.)

التسويق المؤثر

يثق المستهلكون في المؤثرين الذين يمكنهم خلق جو من السلطة. يمكن أن ينتشر المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) أو المحتوى على غرار UGC بالتأكيد ؛ يمكنك أيضًا التفكير في إشراك المؤثرين لمشاركة المحتوى الخاص بك مع الأعداد الكبيرة من المتابعين.

الإعلانات التلفزيونية المتصلة

يشير التلفزيون المتصل (CTV) إلى المحتوى المتدفق عبر الإنترنت. نظرًا لأن غالبية الأمريكيين يستهلكون الآن تلفزيونهم وأفلامهم بهذه الطريقة ، فمن المنطقي الوصول إليهم حيث تكون مشاركتهم (ثم يأملون في مشاركتهم).

نصائح حملة الفيديو الفيروسية

ابحث عن الجودة على الكمية

منطقيا ، من المرجح أن يتم استهلاك ومشاركة مقاطع الفيديو القصيرة عالية الجودة عندما يبحث المشاهدون عن استراحة قصيرة ومنعشة في يومهم.

اعرف ما الذي يجبر الناس على المشاركة

العاطفة مهمة. عندما تقوم بتصميم حملتك ، فقط استمر في التحقق مع نفسك لترى: ما الذي يجعلك تشعر؟ هل ترسله إلى الأصدقاء أو العائلة؟

ضع بناء العلامة التجارية أولاً ، ثم الترويج ثانيًا

تكمن قوة مقاطع الفيديو التسويقية الفيروسية في الشعور بالارتباط الذي تروج له بعلامتك التجارية وشكلها العام. لا يتعلق الأمر بجعل البيع الصعب لمنتج معين.

إنتاج محتوى فيديو سريع الانتشار على نطاق واسع

إنتاج محتوى الفيديو الفيروسي هو فن. من الأفضل عند التعامل مع هذه الوسيلة التي يُحتمل أن تكون مفيدة للغاية أن تعمل مع الخبراء الذين يريدون أكبر وصول لعلامتك التجارية. من المسلم به أن بعض الأمثلة المذكورة أعلاه باهظة الثمن. ولكن حتى لو كانت ميزانيتك محدودة ، مع النهج الصحيح والشعور بالاحتمال ، فلا يزال بإمكانك إحداث تأثير كبير.

إذا كنت تبحث عن إرشادات ، فتواصل مع QuickFrame اليوم.

ستجد أنه بإمكانهم إنشاء حملة فيديو فيروسية بكفاءة وذكاء وبتكلفة معقولة.

فيديوهات التسويق الفيروسي: الأفكار النهائية

تعد مقاطع الفيديو التسويقية جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية التسويق الخاصة بشركتك - ولكنها أفضل حتى عندما تنطلق من تلقاء نفسها ولا تلبي فحسب ، بل تتجاوز أي أهداف لديك للوصول إلى عملك. دع QuickFrame يساعدك في صياغة الإعلانات التي من المحتمل أن تنتشر بسرعة والتواصل مع المستهلكين على نطاق واسع.