バイラルビデオマーケティング：その方法（例付き）

パンデミックから 3 年が経過した今、「バイラル」という言葉は、かつてほど魅力的な言葉ではないかもしれません。 しかし、それでも広告に適用したい品質です。 マーケティング担当者にとって、自分の作品が共有され始めたときほど満足できるものはありません。 それでは、バイラル広告ビデオの世界をさらに深く掘り下げて、あなたの作品が望ましいバイラリティの目標を達成するのに役立ついくつかの指針を見てみましょう!

バイラル動画マーケティングとは？

バイラル動画マーケティングとは、ウイルスのように、指数関数的に、おそらく予測不可能な方法で拡散するマーケティングのことです。 1 人のユーザーがおそらくソーシャル メディア経由でビデオを送信し、それを気に入って転送したり、共有したりする数人の他のユーザーに送信します。

これは、あなたのプロジェクトについて噂を広める方法であり、Investopedia が指摘しているように、バイラル マーケティングは有機的です。

バイラル動画広告の利点

バイラル広告は目立たない

誰かが楽しいビデオを転送してくれたり、フィードにたくさんの「いいね！」が付いた何かがポップアップ表示されたりした場合、警戒していない可能性があります。 広告主に頭を殴られているような気がしません。 むしろ、あなたが見ている提案は、あなたが好きな人からのものであり、その味はあなたが信頼しています. または、オンラインで圧倒的な人気を獲得していることがわかります。この機会を逃してはいけません。

バイラル広告は創造性を促進する

バイラル広告には、人々の興味を引く面白いフックが含まれている傾向があります (これについては後で詳しく説明します)。 したがって、マーケティング担当者は、伝えようとしているメッセージについて、または製品をできるだけ早く魅力的にする方法について、より深く考える必要があります。 多くのブランドの Twitter アカウントは、すぐに注目を集めるためにますます面白く、生意気で、意地悪になっています。 これにより、メッセージに集中することができます。

バイラル広告でリーチをすばやく拡大

おそらく、バイラル動画広告の最大の利点は、リーチを飛躍的に拡大できることです。 消費者があなたの製品に対して感じる好意を確かに拡大することができます — おそらく、あなたの製品がそのように見られていない場合は、あなたの製品をクールまたはヒップなものとして再ブランド化します. しかし、リーチが拡大すれば、少なくともこれらのインプレッションの一部が売り上げにつながるでしょう。バイラル キャンペーンにゲーム化された要素が含まれている場合は特にそうです。

バイラル動画広告のデメリット

バイラル広告の人気は予測不可能

バイラル広告は、人気と自発的な共有に依存しています。 しかし、雷が落ちるという保証はありません。 あなたの潜在的な視聴者は、猫の動画を共有したい、または有名人が何かばかげたことをしたいと感じるかもしれません. バイラル性は、適時性や、広告がニュース サイクルの中でポップになる何かと一致するなど、制御できない他の要因に依存することもあります。

バイラル広告は裏目に出る可能性があります

オリジナリティ、皮肉、ユーモアなど、上記のすべての資質は、目標を 100% 達成していない場合、裏目に出る可能性があります。 バーガーキングが奇妙に老化したマクドナルドのハンバーガーの写真を投稿したときのように、競合他社を攻撃するツイートはうまくいく可能性があります. しかし、音が聞こえない場合、攻撃が意地悪だと感じた場合、またはパンチダウンしているように感じた場合も、マークを外す可能性があります. そしてもちろん、広告は間違った理由で広まる可能性があります。 恥ずかしいからといって、広告が転送されることを誰も望んでいません。

バイラル広告は効果がない可能性があります

面白いと思う広告を転送することと、実際にその製品を購入する (または他の人に購入を促す) 意図との間にギャップがある可能性があります。 エンターテインメントの価値は、満たさなければならないニーズとは相関しない場合があります。 さらに、売上に関して言えば、バイラル広告キャンペーンの真鍮の鋲の結果を測定するのは難しい場合があります (リピート顧客や永続的な消費者関係は言うまでもありません)。

あらゆるものの極端な人気を完全に説明するのは難しい場合がありますが、マーケターとしてコンテンツをバイラルに向けて微調整する方法はいくつかあります。

5 つのバイラル ビデオの例 (およびその方法)

1. プープリ「Girls Don't Poop」

Poo-Pourri のこの面白くて武装解除する広告 (再生数は 4,000 万回を超えています!) は、パーティーやオフィス、その他の場所でトイレを汚したくないという、あまりにもありふれた人間のニーズにユーモアを見出しています。 女性ナレーターを使用しており、その大げさな言い回しと礼儀正しさは（率直でスカトロなコピーとは対照的に）、女性がバスルームの匂いに対処する必要があることを免除されていないことを明確に示しています.

製品がAmazonで優れた評価を得ていることは、スポットが指摘していることに役立ちます. したがって、この広告は、ユーモア、製品が対処する問題点、およびすべてを裏付けるために使用するデータの組み合わせのおかげで成功しています。

2. カナディアンタイヤ「ホイール」

「2017 年で最もバイラルな広告」は、オフィスの椅子で遊ぶことによって、車椅子に縛られた子供をゲームに参加させることを学ぶ子供たちについての感動的なスポットです。 それは、人間の必要性と失望、対立、ミステリーなどの堅実なストーリーテリングと物語のテクニックを使用する、共感的で親切なスポットです. 親しみやすい子供たちのキャスティングと会話の最小限の使用により、普遍的な、ほとんど無声映画の品質が得られます。 その魅力と包括性の甘いメッセージにより、視聴者はそれを共有したくなりました。数億回の視聴回数があります。

3. ウィックス「レストラン」

常にではありませんが、映画スターがハリウッド映画のように信じられないほどのアクションを実行することが役立つ場合があります。 これは、ガル・ガドットとジェイソン・ステイサムがレストランを破壊し、オーナーが（Wixの助けを借りて）フードトラックを開くことになります. この種の予算を自由に使えるわけではない場合でも、ミニ ムービーを作成することはバイラル性を達成するための優れた方法です。

4. オールド・スパイス「The Man Your Man Could Sssel Like」

Old Spice のこの広告は、世界で最もトレンディなブランドとは言えませんが、男性ではなく女性という、私たちが考えているのとは異なるオーディエンスにアピールしています。 そうすることで、製品のイメージを揺るがし、若者向けのブランドである Axe のような特に若者向けのブランドに奪われていた市場シェアの一部を Old Spice が取り戻すのに十分なほど楽しまれていた若い視聴者に関連性を感じさせます。

5. Dos Equis、「世界で最も興味深い男」

この一連の広告 (上でその 1 つを見ることができます) は面白いです — 聴衆は次の行ごとに熱心に耳を傾けます — しかし、それはもっと良いことをします. それは神話を構築し、次の分割払いへの関心を生み出します。 どうすればもっと面白く、もっと深く生きることができるのだろうかと観客に思わせます。 Dos Equis は、さまざまな年齢の彼をフィーチャーして、このキャラクターを探求し続けるという素晴らしい仕事をしました。

バイラルビデオを成功させるものは何ですか?

バイラルビデオは、ノイズを打ち破るために目立たなければなりません. 彼らは次の方法でこれを行うことができます：

• 面白いこと
• 動いている
• ミニ映画のような高い制作価値を持つ
• 意外なオーディエンスへのアピール
• 視聴者があなたのブランドと関連付ける神話を構築します。

観客とつながるすべてのエンターテイメントと同様に、彼らはなんとか感情につながります。 上記の例の中には予算が高いものもありますが、それは魅力を生み出すために必要ではありません。

バイラルビデオをどのように宣伝しますか?

コンテンツがすべてですが、ビデオを宣伝してバイラルになるための最善の策を講じる方法についても戦略を立てる必要があります.

ソーシャルメディアプロモーション

Facebook と YouTube はかつてデフォルトのプラットフォームでしたが、TikTok と Twitter もここで役に立ちます。 もちろん、オーガニックな反応が必要ですが、最初に有料またはスポンサー付きのキャンペーンを開始しても問題はありません。 (上記の例のいくつかは、かなり大きなローンチであるスーパーボウルの広告として始まりました。)

インフルエンサー マーケティング

消費者は、権威の雰囲気を作り出すことができるインフルエンサーを信頼しています。 ユーザー生成コンテンツ (UGC) または UGC スタイルのコンテンツは、確実にバイラルになる可能性があります。 インフルエンサーを引き付けて、コンテンツを多数のフォロワーと共有することを検討することもできます。

コネクテッド TV 広告

コネクテッド TV (CTV) とは、インターネット上でストリーミングされるコンテンツを指します。 現在、アメリカ人の大多数がテレビや映画をこのように消費しているため、彼らの関心のある場所にリーチすることは理にかなっています (そして、彼らが共有することを望みます)。

バイラル動画キャンペーンのヒント

量より質を求める

論理的には、質の高い短い動画は、視聴者が 1 日の短い休憩を探しているときに消費され、共有される可能性が高くなります。

人々が共有したくなるものを知る

感情が重要です。 キャンペーンをデザインするときは、自分自身をチェックインして確認してください。これは何を感じさせますか? 友達や家族に転送しますか？

ブランド構築を第一に、プロモーションを第二に

バイラル マーケティング ビデオの強みは、ブランドとその全体的な雰囲気とのつながりを促進することです。 それは、特定の製品を売り込むことではありません。

バイラル動画コンテンツを大規模に制作する

バイラル動画コンテンツの制作は芸術です。 この潜在的に非常に有益なメディアにアプローチして、ブランドのリーチを最大化したい専門家と協力するのが最善です。 上記の例のいくつかは、確かに高価です。 しかし、予算が限られていても、適切なアプローチと可能性の感覚があれば、大きな影響を与えることができます.

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バイラル マーケティング ビデオ: 最終的な考え

マーケティング ビデオは、ビジネスのマーケティング戦略に不可欠ですが、それ自体が効果を発揮し、ビジネスの到達目標を達成するだけでなく、それを超えるとさらに効果的です。 QuickFrame を使用して、バイラルになる可能性のある広告を作成し、大規模に消費者とつながることができます。