病毒式視頻營銷：如何做（附示例）

大流行三年後，“病毒”這個詞可能不像以前那樣吸引人了。 但它仍然是您希望應用於廣告的品質。 沒有什麼比開始分享他們的工作更讓營銷人員感到滿意的了，只是因為觀看很有趣。 因此，讓我們更深入地了解病毒式廣告視頻的世界，並提供一些建議來幫助您的工作實現預期的病毒式傳播目標！

什麼是病毒式視頻營銷？

病毒式視頻營銷是一種以指數級且可能無法預測的方式傳播的營銷方式——類似病毒。 一個用戶可能通過社交媒體將一段視頻發送給其他幾個人，他們喜歡、轉發、分享等等——直到最終觀看該視頻的觀眾數量達到巨大。

這是宣傳您的項目的一種流行方式，正如 Investopedia 指出的那樣，病毒式營銷是有機的，因為朋友圈不斷宣傳您的精彩內容。

病毒式視頻廣告的優勢

病毒式廣告是隱秘的

當有人向您轉發了一段有趣的視頻，或者您看到您的 Feed 上彈出了很多點讚的內容時，您可能沒有提高警惕。 你不會覺得自己被廣告商打得頭破血流。 相反，您觀看的建議來自您喜歡的人，您相信他的品味。 或者您可以簡單地看到它在網上獲得了壓倒性的人氣，您不應該錯過娛樂的機會。

病毒式廣告促進創造力

病毒式廣告往往有一些有趣的鉤子來引起人們的興趣（稍後會詳細介紹）。 因此，對於營銷人員來說，這會迫使您更深入地思考您要傳達的信息，或者如何盡快讓您的產品具有吸引力。 許多品牌的 Twitter 帳戶越來越有趣、傲慢和尖酸刻薄，以迅速引起注意。 這可以幫助您專注於您的信息。

病毒式廣告迅速擴大您的影響力

也許病毒式視頻廣告的最大優勢在於它們可以成倍地擴大您的影響力。 你當然可以擴大消費者對你的產品的好感——也許將你的產品重新命名為酷或時髦，如果不是這樣的話。 但隨著影響力的擴大，至少其中一些印像也會轉化為銷售——特別是如果您的病毒式營銷活動包含遊戲化組件。

病毒視頻廣告的缺點

病毒式廣告的流行程度不可預測

病毒式廣告依賴於流行和自發分享。 但不能保證閃電會為你擊中。 您的潛在觀眾可能更喜歡分享貓咪視頻，或者名人可能會做一些愚蠢的事情，然後當您的廣告坐在場邊時，這些內容會主導對話。 病毒式傳播還可能取決於您無法控制的其他因素，例如及時性和您的廣告與新聞周期中的某些內容相吻合使其流行。

病毒式廣告會適得其反

上面提到的所有這些品質——如獨創性、刻薄和幽默——如果不能 100% 達到目標，就會適得其反。 一條攻擊競爭對手的推文可能會很順利，就像漢堡王張貼一張麥當勞漢堡的照片時一樣。 但如果它感覺音盲，如果攻擊感覺卑鄙，或者感覺就像你在猛擊，它也可能會錯過目標。 當然，廣告可能會因為錯誤的原因而傳播開來。 沒有人希望轉發他們的廣告，因為這很尷尬。

病毒式廣告可能無效

轉發您覺得有趣的廣告與實際打算購買該產品（或敦促其他人購買）之間可能存在差距。 娛樂價值可能與您必須滿足的需求無關。 此外，在銷售方面很難衡量病毒式廣告活動的重要結果（更不用說回頭客和持久的消費者關係了）。

儘管很難完全解釋任何事物的極度流行，但作為營銷人員，您仍有一些方法可以嘗試將您的內容推向病毒式傳播。

5 個病毒視頻示例（以及它們是如何做到的）

1. Poo-Pourri，“女孩不便便”

Poo-Pourri 的這則有趣、令人放鬆的廣告（4000 萬次觀看，而且還在增加！）在人類非常普遍的需要中找到了幽默，好吧，不要在聚會、辦公室和其他任何地方弄髒馬桶。 它使用了一位女性敘述者，其誇張的措辭和禮貌（與生硬和污穢的副本形成鮮明對比）明確指出，女性也不能免於處理浴室氣味。

這有助於該產品在亞馬遜上具有出色的評級，這一點指出了這一點。 所以這則廣告的成功歸功於幽默、產品解決的痛點以及它用來支持這一切的數據。

2. 加拿大輪胎，“輪子”

“2017 年最具病毒性的廣告”是一個感人的廣告，講述的是孩子們通過在辦公椅上玩耍，學會將坐輪椅的孩子帶入他們的遊戲。 這是一個善解人意、善良的地方，它使用紮實的講故事和敘事技巧，例如人類的需要和失望、對抗和神秘。 親切的孩子們的演員陣容和對白的最少使用賦予了它一種普遍的、幾乎無聲電影的品質。 它的魅力和包容的甜蜜信息讓觀眾想要分享它——它擁有數億的觀看次數。

3. Wix，“餐廳”

有時，儘管並非總是如此，讓電影明星像在好萊塢電影中那樣表演令人難以置信的動作壯舉會有所幫助。 在這個場景中，蓋爾·加朵和傑森·斯坦森摧毀了一家餐廳，最終店主打開了一輛餐車（在 Wix 的幫助下）。 即使您沒有這樣的預算可供支配，製作一部迷你電影也是實現病毒式傳播的好方法——涉及產品的妙語很有趣，而不是感覺離題。

4. Old Spice，“你的男人聞起來像的男人”

Old Spice 的這則廣告雖然算不上是世界上最時尚的品牌，但它面向的受眾與我們想像的不同：女性而非男性。 在這樣做的過程中，它動搖了產品的形象，讓年輕的觀眾覺得它很相關，他們得到了充分的娛樂，幫助 Old Spice 重新奪回了一些被 Axe 等專門面向年輕人的品牌失去的市場份額。

5. Dos Equis，“世界上最有趣的人”

這一系列廣告（其中一個你可以在上面看到）很有趣——觀眾會專心地聽下一行——但它做得更好。 它建立了一個神話，為下一部分的下降創造了興趣。 它還會激起觀眾想知道他們如何變得更有趣，生活得更深刻。 Dos Equis 在繼續探索這個角色方面做得很好，以不同年齡段的他為主角。

是什麼讓病毒視頻成功？

病毒視頻只需要脫穎而出即可突破噪音。 他們可以通過以下方式做到這一點：

• 搞笑
• 正在移動
• 像微電影一樣擁有高產值
• 吸引意想不到的觀眾
• 建立觀眾隨後與您的品牌相關聯的神話。

就像所有與觀眾聯繫的娛樂活動一樣，它們設法與情感聯繫起來。 上面列出的一些示例預算很高，但這並不是產生吸引力所必需的。

你如何推廣病毒視頻？

雖然一切都與內容有關，但您仍然需要製定策略來宣傳您的視頻，讓您的視頻獲得病毒式傳播的最佳機會。

社交媒體推廣

Facebook 和 YouTube 曾經是默認平台，但 TikTok 和 Twitter 在這裡也可以提供幫助。 當然，您需要自然響應，但首先發起付費或贊助活動也無妨。 （上面的一些例子是從超級碗廣告開始的，這是一個相當大的發布。）

網紅營銷

消費者信任可以營造權威氛圍的影響者。 用戶生成的內容 (UGC) 或 UGC 風格的內容肯定會像病毒一樣傳播開來； 您還可以考慮吸引有影響力的人與他們的大量關注者分享您的內容。

聯網電視廣告

聯網電視 (CTV) 是指通過互聯網流式傳輸的內容。 由於大多數美國人現在以這種方式消費他們的電視和電影，所以在他們參與的地方接觸他們（然後希望他們分享）是有意義的。

病毒式視頻宣傳技巧

追求質量而不是數量

從邏輯上講，當觀眾在一天中尋找短暫、清爽的休息時間時，高質量的短視頻更有可能被消費和分享。

知道是什麼促使人們分享

情緒很重要。 當你設計你的活動時，只要不斷地檢查自己看看：這讓你有什麼感覺？ 你會把它轉發給朋友或家人嗎？

品牌建設第一，推廣第二

病毒式營銷視頻的優勢在於它們提升了與您的品牌及其整體氛圍的聯繫感。 這與強行推銷特定產品無關。

大規模製作病毒式視頻內容

製作病毒式視頻內容是一門藝術。 當您使用這種可能非常有益的媒介時，最好與希望最大程度地擴大您的品牌影響力的專家合作。 上面的一些例子無疑是昂貴的。 但是，即使您的預算有限，只要採用正確的方法和充滿可能性的感覺，您仍然可以產生巨大的影響。

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病毒式營銷視頻：最後的想法

營銷視頻是您企業營銷策略不可或缺的一部分 - 但當它們自行起飛並且不僅達到而且超過您為企業實現的任何目標時，效果會更好。 讓 QuickFrame 幫助您製作具有傳播潛力的廣告，並大規模地與消費者建立聯繫。