Video marketing viral: cómo hacerlo (con ejemplos)

Tres años después de la pandemia, es posible que "viral" no sea una palabra tan atractiva como lo era antes. Pero sigue siendo una cualidad que desea aplicar a su publicidad. No hay nada tan satisfactorio para un especialista en marketing como cuando su trabajo comienza a compartirse, simplemente porque es divertido de ver. ¡Así que profundicemos en el mundo de los videos publicitarios virales con algunos consejos para ayudar a que su trabajo logre el objetivo deseado de viralidad!

¿Qué es el Video Marketing Viral?

El video marketing viral es marketing que se propaga, como un virus, es decir, de manera exponencial y tal vez impredecible. Un usuario envía un video, probablemente a través de las redes sociales, a otros dos, a quienes les gusta, lo reenvían, lo comparten, etc., hasta que el número final de espectadores que lo han visto es enorme.

Es una forma animada de correr la voz sobre su proyecto y, como señala Investopedia, el marketing viral es orgánico, ya que los círculos de amigos siguen corriendo la voz sobre su contenido interesante.

Ventajas de los anuncios de video virales

Los anuncios virales son sigilosos

Cuando alguien te reenvía un video divertido o ves algo emergente en tu feed con muchos Me gusta, es posible que no tengas la guardia alta. No se siente como si un anunciante lo estuviera golpeando en la cabeza. Más bien, la sugerencia que ves proviene de alguien que te gusta, en cuyo gusto confías. O simplemente puede ver que está ganando una cantidad abrumadora de popularidad en línea, y no debe perder la oportunidad de entretenerse.

Los anuncios virales promueven la creatividad

Los anuncios virales tienden a tener algún gancho divertido que hace que la gente se interese (más sobre esto más adelante). Entonces, para usted como vendedor, eso puede obligarlo a pensar más profundamente sobre el mensaje que está tratando de transmitir, o cómo hacer que su producto sea atractivo lo más rápido posible. Las cuentas de Twitter de muchas marcas son cada vez más divertidas, descaradas y sarcásticas para llamar la atención rápidamente. Eso puede ayudarlo a concentrarse en su mensaje.

Los anuncios virales aumentan su alcance rápidamente

Quizás la mayor ventaja de los anuncios de video virales es cuán exponencialmente pueden aumentar su alcance. Sin duda, puede expandir la buena voluntad que sienten los consumidores hacia su producto, tal vez renombrando su producto como genial o moderno, si no se ve de esa manera. Pero con un mayor alcance, al menos algunas de esas impresiones también se convertirán en ventas, especialmente si su campaña viral incluye un componente gamificado.

Desventajas de los anuncios de video virales

La popularidad de los anuncios virales es impredecible

Los anuncios virales se basan en la popularidad y el intercambio espontáneo. Pero no hay garantía de que te caiga un rayo. Su audiencia potencial puede tener más ganas de compartir videos de gatos, o una celebridad puede hacer algo estúpido, lo que luego domina la conversación mientras su anuncio se queda al margen. La viralidad también puede depender de otros factores fuera de su control, como la puntualidad y la coincidencia de su anuncio con algo en el ciclo de noticias que lo hace destacar.

Los anuncios virales pueden ser contraproducentes

Todas esas cualidades mencionadas anteriormente, como la originalidad, el sarcasmo y el humor, pueden resultar contraproducentes si no dan en el blanco al cien por cien. Un Tweet que ataca a un competidor puede salir bien, como cuando Burger King publicó una foto de una hamburguesa de McDonald's extrañamente envejecida. Pero también podría fallar si se siente sordo, si el ataque se siente mezquino o si se siente como si estuviera golpeando. Y, por supuesto, los anuncios pueden volverse virales por las razones equivocadas. Nadie quiere que su anuncio sea reenviado porque es vergonzoso.

Los anuncios virales pueden no ser efectivos

Podría haber una brecha entre el reenvío de un anuncio que le parezca divertido y la intención real de comprar el producto (o instar a otros a que lo hagan). Es posible que el valor del entretenimiento no se correlacione con una necesidad que debe satisfacer. Además, puede ser difícil medir los resultados precisos de una campaña publicitaria viral cuando se trata de ventas (y mucho menos de clientes habituales y relaciones duraderas con los consumidores).

Aunque la extrema popularidad de cualquier cosa puede ser difícil de explicar por completo, todavía hay algunas formas en que usted, como vendedor, puede intentar empujar su contenido hacia la viralidad.

5 ejemplos de videos virales (y cómo lo hicieron)

1. Poo-Pourri, "Las chicas no cagan"

Este divertido y cautivador anuncio de Poo-Pourri (¡40 millones de visitas y subiendo!) encuentra el humor en la necesidad humana demasiado común de, bueno, no apestar el inodoro en las fiestas, en la oficina y en cualquier otro lugar. Utiliza una narradora cuya dicción exagerada y cortesía (en contraste con la copia contundente y escatológica) deja claro que, bueno, las mujeres no están exentas de tener que lidiar con los olores del baño.

Ayuda que el producto tenga una calificación excelente en Amazon, como lo señala el spot. Entonces, este anuncio tiene éxito gracias a una combinación de humor, el problema que aborda el producto y los datos que utiliza para respaldarlo todo.

2. Neumático canadiense, “Ruedas”

El “anuncio más viral de 2017” es un anuncio conmovedor sobre niños que aprenden a incorporar a su juego a un niño en silla de ruedas, jugando en sillas de oficina. Es un lugar empático y amable que utiliza sólidas técnicas narrativas y de narración como la necesidad humana y la decepción, la confrontación y el misterio. El casting de niños identificables y el uso mínimo del diálogo le dan una calidad universal, casi de película muda. Su encanto y dulce mensaje de inclusión han hecho que los espectadores quieran compartirlo: tiene cientos de millones de visitas.

3. Wix, “Restaurante”

A veces, aunque no siempre, puede ayudar que las estrellas de cine realicen increíbles proezas de acción como en una película de Hollywood. Este tiene a Gal Gadot y Jason Statham destruyendo un restaurante, que termina con el propietario abriendo un camión de comida (con la ayuda de Wix). Incluso si no tiene este tipo de presupuesto a su disposición, hacer una mini película es una excelente manera de lograr la viralidad, y el remate que involucra el producto es divertido, en lugar de sentirse fuera de lugar.

4. Old Spice, “El hombre al que podría oler tu hombre”

Este anuncio de Old Spice, difícilmente la marca más moderna del mundo, se dirige a una audiencia diferente de la que podríamos considerar: mujeres en lugar de hombres. Al hacerlo, sacude la imagen del producto y lo hace sentir relevante para una audiencia más joven, que estaba lo suficientemente entretenida como para ayudar a Old Spice a recuperar parte de las cuotas de mercado que estaba perdiendo frente a marcas específicamente orientadas a los jóvenes como Axe.

5. Dos Equis, “El hombre más interesante del mundo”

Esta serie de anuncios (uno de los cuales puede ver arriba) es divertido, con audiencias escuchando atentamente cada línea siguiente, pero hace algo mejor. Construye una mitología, creando interés para que caiga la próxima entrega. También provoca que la audiencia se pregunte cómo podrían ser más interesantes y vivir más profundamente. Dos Equis hizo un gran trabajo al continuar explorando este personaje, presentándolo en diferentes edades.

¿Qué hace que un video viral sea exitoso?

Los videos virales simplemente tienen que sobresalir para romper el ruido. Pueden hacer esto por:

• Ser gracioso
• estando en movimiento
• Tener altos valores de producción como mini-películas
• Apelando a audiencias sorprendentes
• Construyendo una mitología que los espectadores luego asocien con tu marca.

Como todo entretenimiento que conecta con una audiencia, logran conectar con la emoción. Algunos de los ejemplos enumerados anteriormente tienen presupuestos altos, pero eso no es necesario para crear atractivo.

¿Cómo promocionar un video viral?

Si bien se trata del contenido, aún debe elaborar una estrategia sobre cómo promocionar su video para darle la mejor oportunidad de volverse viral.

Promoción de redes sociales

Facebook y YouTube alguna vez fueron las plataformas predeterminadas, pero TikTok y Twitter también pueden ser útiles aquí. Por supuesto, desea respuestas orgánicas, pero no está de más lanzar primero una campaña paga o patrocinada. (Algunos de los ejemplos anteriores comenzaron como anuncios de Superbowl, que es un lanzamiento bastante grande).

Marketing de Influenciadores

Los consumidores confían en personas influyentes que pueden crear un aire de autoridad. El contenido generado por el usuario (UGC) o el contenido de estilo UGC ciertamente podría volverse viral; también puede considerar involucrar a personas influyentes para compartir su contenido con su gran cantidad de seguidores.

Anuncios de televisión conectados

Connected TV (CTV) se refiere al contenido transmitido por Internet. Como la mayoría de los estadounidenses ahora consumen sus programas de TV y películas de esta manera, tiene sentido llegar a ellos donde está su compromiso (y luego esperar que compartan).

Consejos para campañas de video viral

Ir por la calidad sobre la cantidad

Lógicamente, es más probable que los videos cortos de alta calidad se consuman y compartan cuando los espectadores buscan un descanso breve y refrescante en su día.

Sepa qué obliga a las personas a compartir

La emoción importa. Cuando estés diseñando tu campaña, sigue controlándote a ti mismo para ver: ¿qué te hace sentir esto? ¿Se lo reenviaría a amigos o familiares?

Ponga la construcción de marca en primer lugar, la promoción en segundo lugar

La fuerza de los videos de marketing viral es la sensación de conexión que promueven con su marca y su ambiente general. Se trata menos de hacer la venta agresiva de un producto en particular.

Producción de contenido de video viral a escala

Producir contenido de video viral es un arte. Cuando se acerque a este medio potencialmente enormemente beneficioso, lo mejor es trabajar con expertos que desean el mayor alcance para su marca. Algunos de los ejemplos anteriores son ciertamente costosos. Pero incluso si tiene un presupuesto limitado, con el enfoque correcto y un sentido de posibilidad, aún puede tener un gran impacto.

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Descubrirá que pueden hacer una campaña de video viral de manera eficiente, brillante y asequible.

Vídeos de marketing viral: pensamientos finales

Los videos de marketing son parte integral de la estrategia de marketing de su empresa, pero es aún mejor cuando despegan por sí solos y no solo cumplen, sino que superan cualquier objetivo que tenga para el alcance de su empresa. Permita que QuickFrame lo ayude a crear anuncios que tengan el potencial de volverse virales y conectarse con los consumidores a gran escala.