Viral Video Pazarlama: Nasıl Yapılır (Örneklerle)

Pandemiden üç yıl sonra, "viral" kelimesi eskisi kadar çekici gelmeyebilir. Ancak bu, yine de reklamlarınıza uygulanmasını istediğiniz bir niteliktir. Bir pazarlamacı için, izlemesi eğlenceli olduğu için çalışmalarının paylaşılmaya başlaması kadar tatmin edici bir şey yoktur. Öyleyse, çalışmanızın istenen virallik amacına ulaşmasına yardımcı olacak bazı ipuçlarıyla viral reklam videoları dünyasına daha derin bir dalış yapalım!

Viral Video Pazarlama Nedir?

Viral video pazarlama, virüs benzeri, üstel ve belki de öngörülemeyen şekillerde yayılan pazarlamadır. Bir kullanıcı, muhtemelen sosyal medya aracılığıyla, videoyu beğenen, ileten, paylaşan birkaç kişiye bir video gönderir - ta ki onu gören nihai izleyici sayısı muazzam olana kadar.

Bu, projeniz hakkında haber yaymanın heyecan verici bir yolu ve Investopedia'nın işaret ettiği gibi, arkadaş çevreleri harika içeriğiniz hakkında sözler yaymaya devam ettikçe viral pazarlama organiktir.

Viral Video Reklamların Avantajları

Viral Reklamlar Gizlidir

Birisi size eğlenceli bir video ilettiğinde veya beslemenizde çok fazla beğeni alan bir şey gördüğünüzde, gardınızı almamış olabilirsiniz. Bir reklamveren tarafından başınıza dayak yemiş gibi hissetmiyorsunuz. Aksine izlediğiniz öneri, beğendiğiniz, zevkine güvendiğiniz birinden geliyor. Veya çevrimiçi olarak çok büyük bir popülerlik kazandığını görebilir ve eğlenme şansını kaçırmamalısınız.

Viral Reklamlar Yaratıcılığı Destekler

Viral reklamlar, insanların ilgisini çeken bazı komik kancalara sahip olma eğilimindedir (buna daha sonra değineceğiz). Dolayısıyla, bir pazarlamacı olarak bu sizi, iletmeye çalıştığınız mesaj veya ürününüzü mümkün olan en kısa sürede nasıl çekici hale getireceğiniz hakkında daha derinlemesine düşünmeye zorlayabilir. Pek çok markanın Twitter hesapları, hızla dikkat çekmek için giderek daha komik, küstah ve kibirli hale geliyor. Bu, mesajınıza odaklanmanıza yardımcı olabilir.

Viral Reklamlar Erişiminizi Hızla Artırır

Viral video reklamların belki de en büyük avantajı, erişiminizi ne kadar katlanarak artırabilecekleridir. Tüketicilerin ürününüze karşı hissettikleri iyi niyeti kesinlikle artırabilirsiniz - belki de bu şekilde görülmezse, ürününüzü havalı veya havalı olarak yeniden markalaştırabilirsiniz. Ancak daha geniş bir erişimle, bu gösterimlerin en azından bir kısmı, özellikle de viral kampanyanız oyunlaştırılmış bir bileşen içeriyorsa, satışa dönüşecektir.

Viral Video Reklamların Dezavantajları

Viral Reklamların Popülaritesi Tahmin Edilemez

Viral reklamlar popülerliğe ve kendiliğinden paylaşıma dayanır. Ancak yıldırımın size düşeceğinin garantisi yok. Potansiyel kitleniz daha çok kedi videoları paylaşmak isteyebilir veya bir ünlü aptalca bir şey yapabilir ve bu, reklamınız kenarda beklerken sohbete hakim olabilir. Virallik ayrıca, güncellik ve reklamınızın haber döngüsündeki onu öne çıkaran bir şeyle çakışması gibi kontrolünüz dışındaki diğer faktörlere de bağlı olabilir.

Viral Reklamlar Geri Tepebilir

Yukarıda belirtilen tüm bu nitelikler - orijinallik, keskinlik ve mizah gibi - hedefte yüzde yüz olmazsa geri tepebilir. Bir rakibe saldıran bir Tweet, Burger King'in garip bir şekilde yaşlanan bir McDonald's burgerinin resmini yayınladığı zamanki gibi iyi gidebilir. Ancak, sağır bir ton hissederse, saldırı huysuzsa veya yere yumruk atıyormuş gibi hissederse hedefi ıskalayabilir. Ve elbette, reklamlar yanlış nedenlerle viral olabilir. Utanç verici olduğu için kimse reklamının yönlendirilmesini istemez.

Viral Reklamlar Etkili Olmayabilir

Eğlenceli bulduğunuz bir reklamı yönlendirmekle ürünü gerçekten satın almaya (veya başkalarını almaya teşvik etmeye) niyet etmek arasında bir boşluk olabilir. Eğlence değeri, yerine getirmeniz gereken bir ihtiyaçla ilişkili olmayabilir. Ek olarak, satış söz konusu olduğunda viral bir reklam kampanyasının örnek sonuçlarını ölçmek zor olabilir (tekrarlanan müşterileri ve uzun süreli tüketici ilişkilerini bırakın).

Herhangi bir şeyin aşırı popülaritesini tamamen hesaba katmak zor olsa da, bir pazarlamacı olarak içeriğinizi viral hale getirmeye çalışabileceğiniz bazı yollar vardır.

5 Viral Video Örneği (Ve Nasıl Yaptıkları)

1. Poo-Pourri, “Kızlar Kaka Yapmaz”

Poo-Pourri'nin bu komik, silahsızlandıran reklamı (40 milyon görüntüleme ve artıyor!), insanın çok yaygın olan partilerde, ofiste ve diğer her yerde tuvaleti pisletmeme ihtiyacında mizah buluyor. Abartılı diksiyonu ve kibarlığı (künt ve müstehcen kopyanın aksine), kadınların banyo kokularıyla uğraşma ihtiyacından muaf olmadığına dair bariz bir noktaya işaret eden bir kadın anlatıcı kullanıyor.

Ürünün Amazon'da mükemmel bir derecelendirmeye sahip olmasına yardımcı olur, bu da noktanın işaret ettiği gibi. Dolayısıyla bu reklam, bir mizah karışımı, ürünün ele aldığı acı noktası ve hepsini desteklemek için kullandığı veriler sayesinde başarılı oluyor.

2. Kanada Lastiği, "Tekerlekler"

"2017'nin en viral reklamı", tekerlekli sandalyeye bağlı bir çocuğu ofis koltuklarında oynayarak oyunlarına dahil etmeyi öğrenen çocuklarla ilgili dokunaklı bir reklam. İnsan ihtiyacı ve hayal kırıklığı, yüzleşme ve gizem gibi sağlam hikaye anlatımı ve anlatım teknikleri kullanan empatik, nazik bir yer. İlişki kurabilen çocukların oyuncu kadrosu ve asgari düzeyde diyalog kullanımı, ona evrensel, neredeyse sessiz bir film kalitesi veriyor. Cazibesi ve tatlı içerme mesajı, izleyicilerin onu paylaşmak istemesine neden oldu - yüz milyonlarca kez görüntülendi.

3. Wix, "Restoran"

Her zaman olmasa da bazen, film yıldızlarının bir Hollywood filminde olduğu gibi inanılmaz aksiyon becerileri sergilemesine yardımcı olabilir. Bu, Gal Gadot ve Jason Statham'ın bir restoranı mahvetmesine neden oluyor ve bu, sahibinin (Wix'in yardımıyla) bir yemek kamyonu açmasıyla sonuçlanıyor. Emrinizde bu tür bir bütçe olmasa bile, bir mini film yapmak viral olmak için harika bir yoldur - ve ürünü içeren can alıcı nokta, konunun dışında hissetmekten çok komiktir.

4. Old Spice, "Erkeğinizin Kokusunu Alabileceği Adam"

Neredeyse dünyanın en moda markası olmayan Old Spice'ın bu reklamı, bizim düşünebileceğimizden farklı bir kitleye hitap ediyor: erkeklerden çok kadınlara. Bunu yaparken, ürünün imajını sarsıyor ve Old Spice'ın Axe gibi özellikle gençlere yönelik markalara kaptırdığı pazar paylarının bir kısmını geri kazanmasına yardımcı olacak kadar eğlenen daha genç bir kitle için ürünün alakalı olduğunu hissettiriyor.

5. Dos Equis, “Dünyanın En İlginç Adamı”

Bu reklam dizisi (yukarıda bir tanesini izleyebileceğiniz) komiktir - izleyicilerin sonraki her satırı dikkatle dinlemesi - ancak daha iyi bir şey yapar. Bir sonraki bölümün düşmesi için ilgi uyandıran bir mitoloji oluşturur. Aynı zamanda izleyiciyi nasıl daha ilginç olabileceklerini ve daha derin yaşayabileceklerini merak etmeye teşvik eder. Dos Equis, bu karakteri farklı yaşlarda öne çıkararak keşfetmeye devam etme konusunda harika bir iş çıkardı.

Bir Viral Videoyu Başarılı Kılan Nedir?

Viral videoların gürültüyü aşmak için göze çarpması gerekir. Bunu şu şekilde yapabilirler:

• Eğlenceli olmak
• hareket ediyor olmak
• Mini film gibi yüksek üretim değerlerine sahip olmak
• Şaşırtıcı kitlelere hitap ediyor
• İzleyicilerin daha sonra markanızla ilişkilendirdiği bir mitoloji oluşturmak.

Seyirciyle bağlantı kuran tüm eğlenceler gibi, onlar da duyguyla bağlantı kurmayı başarırlar. Yukarıda listelenen örneklerden bazıları yüksek bütçelere sahiptir, ancak bu, çekicilik yaratmak için gerekli değildir.

Bir Viral Videoyu Nasıl Tanıtırsınız?

Her şey içerikle ilgili olsa da, videonuzun viral hale gelmesi için en iyi şansını vermek üzere videonuzu nasıl tanıtacağınız konusunda strateji belirlemeniz gerekir.

Sosyal Medya Promosyonu

Facebook ve YouTube bir zamanlar varsayılan platformlardı, ancak TikTok ve Twitter burada da yardımcı olabilir. Elbette organik yanıtlar istersiniz, ancak önce ücretli veya sponsorlu bir kampanya başlatmaktan zarar gelmez. (Yukarıdaki örneklerden bazıları, oldukça büyük bir lansman olan Superbowl reklamları olarak başladı.)

Influencer Pazarlama

Tüketiciler, bir otorite havası yaratabilen etkileyicilere güveniyor. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik (UGC) veya UGC tarzı içerik kesinlikle viral olabilir; Ayrıca, içeriğinizi çok sayıda takipçiyle paylaşmak için etkileyicileri dahil etmeyi de düşünebilirsiniz.

Bağlantılı TV Reklamları

Bağlı TV (CTV), internet üzerinden yayınlanan içeriği ifade eder. Amerikalıların çoğu artık televizyonlarını ve filmlerini bu şekilde tüketirken, onlara ilgilerinin olduğu yere ulaşmak (ve sonra paylaşmalarını ummak) mantıklı.

Viral Video Kampanya İpuçları

Nicelikten Çok Kaliteyi Tercih Edin

Mantıksal olarak, yüksek kaliteli kısa videoların, izleyiciler gün içinde kısa ve canlandırıcı bir mola ararken tüketilme ve paylaşılma olasılığı daha yüksektir.

İnsanları Paylaşmaya Neyin Zorladığını Bilin

Duygu önemlidir. Kampanyanızı tasarlarken, görmek için kendinize bakmaya devam edin: bu size ne hissettiriyor? Arkadaşlarınıza veya ailenize iletir misiniz?

Önce Marka Oluşturma, Sonra Promosyon

Viral pazarlama videolarının gücü, markanıza ve genel havasına teşvik ettikleri bağlantı duygusudur. Belirli bir ürün hakkında zor satış yapmaktan daha az.

Geniş Ölçekte Viral Video İçeriği Üretme

Viral video içeriği üretmek bir sanattır. Markanız için en geniş erişimi isteyen uzmanlarla çalışmak için potansiyel olarak son derece faydalı olan bu ortama yaklaştığınızda en iyisidir. Yukarıdaki örneklerden bazıları kuşkusuz pahalıdır. Ancak, doğru yaklaşım ve olasılık duygusuyla sınırlı bir bütçeniz olsa bile, yine de büyük bir etki yaratabilirsiniz.

Rehberlik arıyorsanız, bugün QuickFrame ile iletişime geçin.

Viral bir video kampanyasını verimli, zekice ve uygun maliyetle yapabileceklerini göreceksiniz.

Viral Pazarlama Videoları: Son Düşünceler

Pazarlama videoları, işletmenizin pazarlama stratejisinin ayrılmaz bir parçasıdır - ancak kendi başlarına yola çıktıklarında ve işletmenizin ulaştığı tüm hedefleri karşılamakla kalmayıp aştıklarında daha da iyidir. QuickFrame'in viral olma potansiyeline sahip reklamlar oluşturmanıza ve tüketicilerle büyük ölçekte bağlantı kurmanıza yardımcı olmasına izin verin.