病毒式视频营销：如何做（附示例）

大流行三年后，“病毒”这个词可能不像以前那样吸引人了。 但它仍然是您希望应用于广告的品质。 没有什么比开始分享他们的工作更让营销人员感到满意的了，只是因为观看很有趣。 因此，让我们更深入地了解病毒式广告视频的世界，并提供一些建议来帮助您的工作实现预期的病毒式传播目标！

什么是病毒式视频营销？

病毒式视频营销是一种以指数级且可能无法预测的方式传播的营销方式——类似病毒。 一个用户可能通过社交媒体将一段视频发送给其他几个人，他们喜欢它、转发它、分享它等等——直到最终看到它的观众数量非常庞大。

这是宣传您的项目的一种流行方式，正如 Investopedia 指出的那样，病毒式营销是有机的，因为朋友圈不断宣传您的精彩内容。

病毒式视频广告的优势

病毒式广告是隐秘的

当有人向您转发了一段有趣的视频，或者您看到您的 Feed 上弹出了很多点赞的内容时，您可能没有提高警惕。 你不会觉得自己被广告商打得头破血流。 相反，您观看的建议来自您喜欢的人，您相信他的品味。 或者您可以简单地看到它在网上获得了压倒性的人气，您不应该错过娱乐的机会。

病毒式广告促进创造力

病毒式广告往往有一些有趣的钩子来引起人们的兴趣（稍后会详细介绍）。 因此，对于营销人员来说，这会迫使您更深入地思考您要传达的信息，或者如何尽快让您的产品具有吸引力。 许多品牌的 Twitter 帐户越来越有趣、傲慢和尖酸刻薄，以迅速引起注意。 这可以帮助您专注于您的信息。

病毒式广告迅速扩大您的影响力

也许病毒式视频广告的最大优势在于它们可以成倍地扩大您的影响力。 你当然可以扩大消费者对你的产品的好感——也许将你的产品重新命名为酷或时髦，如果不是这样的话。 但随着影响力的扩大，至少其中一些印象也会转化为销售——特别是如果您的病毒式营销活动包含游戏化组件。

病毒视频广告的缺点

病毒式广告的流行程度不可预测

病毒式广告依赖于流行和自发分享。 但不能保证闪电会为你击中。 您的潜在观众可能更喜欢分享猫咪视频，或者名人可能会做一些愚蠢的事情，然后当您的广告坐在场边时，这些内容会主导对话。 病毒式传播还可能取决于您无法控制的其他因素，例如及时性和您的广告与新闻周期中的某些内容相吻合使其流行。

病毒式广告会适得其反

上面提到的所有这些品质——如独创性、刻薄和幽默——如果不能 100% 达到目标，就会适得其反。 一条攻击竞争对手的推文可能会很顺利，就像汉堡王张贴一张麦当劳汉堡的照片时一样。 但如果它感觉音盲，如果攻击感觉卑鄙，或者感觉就像你在猛击，它也可能会错过目标。 当然，广告可能会因为错误的原因而传播开来。 没有人希望转发他们的广告，因为这很尴尬。

病毒式广告可能无效

转发您觉得有趣的广告与实际打算购买该产品（或敦促其他人购买）之间可能存在差距。 娱乐价值可能与您必须满足的需求无关。 此外，在销售方面很难衡量病毒式广告活动的重要结果（更不用说回头客和持久的消费者关系了）。

尽管很难完全解释任何事物的极度流行，但作为营销人员，您仍有一些方法可以尝试将您的内容推向病毒式传播。

5 个病毒视频示例（以及它们是如何做到的）

1. Poo-Pourri，“女孩不便便”

Poo-Pourri 的这则有趣、令人放松的广告（4000 万次观看，而且还在增加！）在人类非常普遍的需要中找到了幽默，好吧，不要在聚会、办公室和其他任何地方弄脏马桶。 它使用了一位女性叙述者，其夸张的措辞和礼貌（与生硬和污秽的副本形成鲜明对比）明确指出，女性也不能免于处理浴室气味。

这有助于该产品在亚马逊上具有出色的评级，这一点指出了这一点。 所以这则广告的成功归功于幽默、产品解决的痛点以及它用来支持这一切的数据。

2. 加拿大轮胎，“轮子”

“2017 年最具病毒性的广告”是一个感人的广告，讲述的是孩子们通过在办公椅上玩耍，学会将坐轮椅的孩子带入他们的游戏。 这是一个善解人意、善良的地方，它使用扎实的讲故事和叙事技巧，例如人类的需要和失望、对抗和神秘。 亲切的孩子们的演员阵容和对白的最少使用赋予了它一种普遍的、几乎无声电影的品质。 它的魅力和包容的甜蜜信息让观众想要分享它——它拥有数亿的观看次数。

3. Wix，“餐厅”

有时，尽管并非总是如此，让电影明星像在好莱坞电影中那样表演令人难以置信的动作壮举会有所帮助。 在这个场景中，盖尔·加朵和杰森·斯坦森摧毁了一家餐厅，最终店主打开了一辆餐车（在 Wix 的帮助下）。 即使您没有这样的预算可供支配，制作一部迷你电影也是实现病毒式传播的好方法——涉及产品的妙语很有趣，而不是感觉离题。

4. Old Spice，“你的男人闻起来像的男人”

Old Spice 的这则广告虽然算不上是世界上最时尚的品牌，但它面向的受众与我们想象的不同：女性而非男性。 在这样做的过程中，它动摇了产品的形象，让年轻的观众觉得它很相关，他们得到了充分的娱乐，帮助 Old Spice 重新夺回了一些被 Axe 等专门面向年轻人的品牌失去的市场份额。

5. Dos Equis，“世界上最有趣的人”

这一系列广告（其中一个你可以在上面看到）很有趣——观众会专心地听下一行——但它做得更好。 它建立了一个神话，为下一部分的下降创造了兴趣。 它还会激起观众想知道他们如何变得更有趣，生活得更深刻。 Dos Equis 在继续探索这个角色方面做得很好，以不同年龄段的他为主角。

是什么让病毒视频成功？

病毒视频只需要脱颖而出即可突破噪音。 他们可以通过以下方式做到这一点：

• 搞笑
• 正在移动
• 像微电影一样拥有高产值
• 吸引意想不到的观众
• 建立观众随后与您的品牌相关联的神话。

就像所有与观众联系的娱乐活动一样，它们设法与情感联系起来。 上面列出的一些示例预算很高，但这并不是产生吸引力所必需的。

你如何推广病毒视频？

虽然一切都与内容有关，但您仍然需要制定策略来宣传您的视频，让您的视频获得病毒式传播的最佳机会。

社交媒体推广

Facebook 和 YouTube 曾经是默认平台，但 TikTok 和 Twitter 在这里也可以提供帮助。 当然，您需要自然响应，但首先发起付费或赞助活动也无妨。 （上面的一些例子是从超级碗广告开始的，这是一个相当大的发布。）

网红营销

消费者信任可以营造权威氛围的影响者。 用户生成的内容 (UGC) 或 UGC 风格的内容肯定会像病毒一样传播开来； 您还可以考虑吸引有影响力的人与他们的大量关注者分享您的内容。

联网电视广告

联网电视 (CTV) 是指通过互联网流式传输的内容。 由于大多数美国人现在以这种方式消费他们的电视和电影，所以在他们参与的地方接触他们（然后希望他们分享）是有意义的。

病毒式视频宣传技巧

追求质量而不是数量

从逻辑上讲，当观众在一天中寻找短暂、清爽的休息时间时，高质量的短视频更有可能被消费和分享。

知道是什么促使人们分享

情绪很重要。 当你设计你的活动时，只要不断地检查自己看看：这让你有什么感觉？ 你会把它转发给朋友或家人吗？

品牌建设第一，推广第二

病毒式营销视频的优势在于它们提升了与您的品牌及其整体氛围的联系感。 这与强行推销特定产品无关。

大规模制作病毒式视频内容

制作病毒式视频内容是一门艺术。 当您使用这种可能非常有益的媒介时，最好与希望最大程度地扩大您的品牌影响力的专家合作。 上面的一些例子无疑是昂贵的。 但是，即使您的预算有限，只要采用正确的方法和充满可能性的感觉，您仍然可以产生巨大的影响。

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病毒式营销视频：最后的想法

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