Video marketing virale: come farlo (con esempi)

A tre anni dall'inizio della pandemia, "virale" potrebbe non essere una parola così attraente come una volta. Ma è ancora una qualità che vuoi applicare alla tua pubblicità. Non c'è niente di così soddisfacente per un marketer come quando il loro lavoro inizia a essere condiviso, solo perché è divertente da guardare. Quindi facciamo un tuffo più profondo nel mondo dei video pubblicitari virali con alcuni suggerimenti per aiutare il tuo lavoro a raggiungere l'obiettivo desiderato della viralità!

Cos'è il video marketing virale?

Il video marketing virale è un marketing che si diffonde, in modo simile a un virus, in modi esponenziali e forse imprevedibili. Un utente invia un video, probabilmente tramite i social media, a un paio di altri, a cui piace, lo inoltra, lo condivide e così via, fino a quando il numero finale di spettatori che l'hanno visto è enorme.

È un modo vivace per far conoscere il tuo progetto e, come sottolinea Investopedia, il marketing virale è organico, poiché le cerchie di amici continuano a far conoscere i tuoi fantastici contenuti.

Vantaggi degli annunci video virali

Gli annunci virali sono furtivi

Quando qualcuno ti inoltra un video divertente o vedi apparire qualcosa sul tuo feed con molti Mi piace, potresti non alzare la guardia. Non ti sembra di essere picchiato in testa da un inserzionista. Piuttosto, il suggerimento che guardi viene da qualcuno che ti piace, di cui ti fidi del gusto. Oppure puoi semplicemente vedere che sta guadagnando una quantità enorme di popolarità online e non dovresti perdere l'occasione di divertirti.

Gli annunci virali promuovono la creatività

Gli annunci virali tendono ad avere qualche gancio divertente che attira l'interesse delle persone (ne parleremo più avanti). Quindi per te come marketer, questo può costringerti a riflettere più profondamente sul messaggio che stai cercando di trasmettere o su come rendere il tuo prodotto attraente il più rapidamente possibile. Gli account Twitter di molti marchi sono sempre più divertenti, sfacciati e irriverenti per attirare rapidamente l'attenzione. Questo può aiutarti a concentrarti sul tuo messaggio.

Gli annunci virali aumentano rapidamente la tua portata

Forse il più grande vantaggio degli annunci video virali è quanto in modo esponenziale possono aumentare la tua portata. Puoi certamente espandere la buona volontà che i consumatori provano nei confronti del tuo prodotto, magari rinominando il tuo prodotto come cool o alla moda, se non è visto in questo modo. Ma con una portata maggiore, almeno alcune di queste impressioni si convertiranno anche in vendite, in particolare se la tua campagna virale include una componente gamificata.

Svantaggi degli annunci video virali

La popolarità degli annunci virali è imprevedibile

Gli annunci virali si basano sulla popolarità e sulla condivisione spontanea. Ma non c'è alcuna garanzia che i fulmini colpiscano per te. Il tuo potenziale pubblico potrebbe avere più voglia di condividere video di gatti, oppure una celebrità potrebbe fare qualcosa di stupido, che poi domina la conversazione mentre il tuo annuncio rimane in disparte. La viralità può anche dipendere da altri fattori fuori dal tuo controllo, come la tempestività e la coincidenza del tuo annuncio con qualcosa nel ciclo delle notizie che lo fa risaltare.

Gli annunci virali possono ritorcersi contro

Tutte quelle qualità sopra menzionate, come l'originalità, la sgarbatezza e l'umorismo, possono ritorcersi contro se non sono al cento per cento sul bersaglio. Un Tweet che attacca un concorrente può andare bene, come quando Burger King ha pubblicato una foto di un hamburger di McDonald's stranamente invecchiato. Ma potrebbe anche mancare il bersaglio se sembra stonato, se l'attacco sembra meschino o se sembra che tu stia dando un pugno. E, naturalmente, le pubblicità possono diventare virali per i motivi sbagliati. Nessuno vuole che il loro annuncio venga inoltrato perché è imbarazzante.

Gli annunci virali potrebbero non essere efficaci

Potrebbe esserci un divario tra l'inoltro di un annuncio che trovi divertente e l'effettiva intenzione di acquistare il prodotto (o sollecitare altri a farlo). Il valore dell'intrattenimento potrebbe non essere correlato a un'esigenza che devi soddisfare. Inoltre, può essere difficile misurare i risultati di una campagna pubblicitaria virale quando si tratta di vendite (per non parlare dei clienti abituali e delle relazioni durature con i consumatori).

Sebbene l'estrema popolarità di qualsiasi cosa possa essere difficile da spiegare completamente, ci sono ancora alcuni modi in cui tu come marketer puoi provare a spingere i tuoi contenuti verso la viralità.

5 esempi di video virali (e come l'hanno fatto)

1. Poo-Pourri, "Le ragazze non fanno la cacca"

Questa pubblicità divertente e disarmante di Poo-Pourri (40 milioni di visualizzazioni e oltre!) Trova umorismo nel fin troppo comune bisogno umano di, beh, non puzzare il bagno alle feste, in ufficio e ovunque. Usa una narratrice femminile la cui dizione e cortesia esagerate (in contrasto con la copia schietta e scatologica) fanno il punto ovvio che, beh, le donne non sono esenti dal dover affrontare gli odori del bagno.

Aiuta il fatto che il prodotto abbia una valutazione eccellente su Amazon, come sottolinea lo spot. Quindi questo annuncio ha successo grazie a un mix di umorismo, il punto dolente affrontato dal prodotto e i dati che utilizza per eseguire il backup di tutto.

2. Pneumatico canadese, "Ruote"

La "pubblicità più virale del 2017" è un punto commovente sui bambini che imparano a coinvolgere un bambino in sedia a rotelle nel loro gioco, giocando sulle sedie dell'ufficio. È uno spot empatico e gentile, che utilizza una solida narrazione e tecniche narrative come il bisogno umano e la delusione, il confronto e il mistero. Il casting di bambini riconoscibili e l'uso minimo dei dialoghi gli conferiscono una qualità universale, quasi da film muto. Il suo fascino e il dolce messaggio di inclusione hanno spinto gli spettatori a condividerlo: ha centinaia di milioni di visualizzazioni.

3. Wix, "Ristorante"

A volte, anche se non sempre, può aiutare avere stelle del cinema che eseguono incredibili imprese d'azione come in un film di Hollywood. Questo ha Gal Gadot e Jason Statham che distruggono un ristorante, che finisce con il proprietario che apre un camion di cibo (con l'aiuto di Wix). Anche se non hai questo tipo di budget a tua disposizione, realizzare un mini-film è un ottimo modo per raggiungere la viralità e la battuta finale che coinvolge il prodotto è divertente, piuttosto che sentirsi fuori luogo.

4. Old Spice, "L'uomo che il tuo uomo potrebbe odorare"

Questo annuncio per Old Spice, difficilmente il marchio più trendy del mondo, si rivolge a un pubblico diverso da quello che potremmo considerare: donne piuttosto che uomini. In tal modo, scuote l'immagine del prodotto e lo fa sentire rilevante per un pubblico più giovane, che è stato sufficientemente intrattenuto da aiutare Old Spice a riconquistare alcune delle quote di mercato che stava perdendo a favore di marchi specificamente orientati ai giovani come Axe.

5. Dos Equis, "L'uomo più interessante del mondo"

Questa serie di annunci (uno dei quali puoi guardare sopra) è divertente - con il pubblico che ascolta attentamente ogni riga successiva - ma fa qualcosa di meglio. Costruisce una mitologia, creando interesse per la caduta della prossima puntata. Provoca anche un pubblico a chiedersi come potrebbero essere più interessanti e vivere più profondamente. Dos Equis ha fatto un ottimo lavoro nel continuare a esplorare questo personaggio, presentandolo in età diverse.

Cosa rende un video virale di successo?

I video virali devono semplicemente distinguersi per sfondare il rumore. Possono farlo:

• Essere divertente
• Essere in movimento
• Avere valori di produzione elevati come i mini-film
• Attraente per un pubblico sorprendente
• Costruire una mitologia che poi gli spettatori associno al tuo brand.

Come tutti gli spettacoli che si connettono con un pubblico, riescono a connettersi alle emozioni. Alcuni degli esempi sopra elencati hanno budget elevati, ma non è necessario creare appeal.

Come si promuove un video virale?

Sebbene sia tutta una questione di contenuto, devi comunque stabilire una strategia su come promuovere il tuo video per dare al tuo video la possibilità di diventare virale al meglio.

Promozione sui social media

Facebook e YouTube una volta erano le piattaforme predefinite, ma anche TikTok e Twitter possono essere utili qui. Certo, vuoi risposte organiche, ma non fa male lanciare prima una campagna a pagamento o sponsorizzata. (Alcuni degli esempi sopra sono iniziati come annunci del Superbowl, che è un lancio piuttosto grande.)

Marketing dell'influenza

I consumatori si fidano degli influencer che possono creare un'aria di autorità. I contenuti generati dagli utenti (UGC) o i contenuti in stile UGC potrebbero certamente diventare virali; puoi anche considerare di coinvolgere influencer per condividere i tuoi contenuti con il loro gran numero di follower.

Annunci TV connessi

Connected TV (CTV) si riferisce ai contenuti trasmessi in streaming su Internet. Poiché la maggior parte degli americani ora consuma la TV e i film in questo modo, ha senso raggiungerli dove si trova il loro impegno (e quindi sperare che condividano).

Suggerimenti per campagne video virali

Preferisci la qualità alla quantità

Logicamente, è più probabile che i video brevi e di alta qualità vengano consumati e condivisi quando gli spettatori sono alla ricerca di una pausa breve e rinfrescante nella loro giornata.

Scopri cosa spinge le persone a condividere

L'emozione conta. Quando stai progettando la tua campagna, continua a controllare te stesso per vedere: cosa ti fa sentire? Lo inoltreresti ad amici o parenti?

Mettere la costruzione del marchio al primo posto, la promozione al secondo

La forza dei video di marketing virale è la sensazione di connessione che promuovono con il tuo marchio e la sua atmosfera generale. Si tratta meno di vendere duramente un particolare prodotto.

Produzione di contenuti video virali su larga scala

Produrre contenuti video virali è un'arte. È meglio quando ti avvicini a questo mezzo potenzialmente estremamente vantaggioso per lavorare con esperti che desiderano la massima portata per il tuo marchio. Alcuni degli esempi di cui sopra sono certamente costosi. Ma anche se disponi di un budget limitato, con il giusto approccio e un senso di possibilità, puoi comunque avere un grande impatto.

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Scoprirai che possono realizzare una campagna video virale in modo efficiente, brillante e conveniente.

Video di marketing virale: considerazioni finali

I video di marketing sono parte integrante della strategia di marketing della tua azienda, ma è ancora meglio quando decollano da soli e non solo soddisfano, ma superano tutti gli obiettivi che hai per raggiungere la tua attività. Lascia che QuickFrame ti aiuti a creare annunci che hanno il potenziale per diventare virali e connettersi con i consumatori su larga scala.