Viral Video Marketing: วิธีการทำ (พร้อมตัวอย่าง)

เผยแพร่แล้ว: 2022-12-03

สามปีหลังการแพร่ระบาด "ไวรัส" อาจไม่ใช่คำที่น่าสนใจเหมือนเมื่อก่อน แต่ก็ยังเป็นคุณภาพที่คุณต้องการนำไปใช้กับการโฆษณาของคุณ ไม่มีอะไรน่าพึงพอใจสำหรับนักการตลาดเท่ากับการที่งานของพวกเขาเริ่มถูกแชร์ เพียงเพราะมันสนุกที่ได้ดู ดังนั้นมาดำดิ่งสู่โลกของวิดีโอโฆษณาแบบไวรัลพร้อมตัวชี้เพื่อช่วยให้งานของคุณบรรลุเป้าหมายที่ต้องการของไวรัล!


Viral Video Marketing คืออะไร?

การตลาดวิดีโอแบบไวรัสคือการตลาดที่แพร่กระจาย — เหมือนกับไวรัส นั่นคือ — ในรูปแบบที่ทวีคูณและอาจคาดเดาไม่ได้ ผู้ใช้คนหนึ่งส่งวิดีโอ ซึ่งอาจผ่านทางโซเชียลมีเดีย ให้กับอีกสองสามคน ที่ชอบวิดีโอ ส่งต่อ แชร์ และอื่นๆ จนกว่าจำนวนผู้ชมสูงสุดที่ได้เห็นวิดีโอนั้นจะมีจำนวนมหาศาล

เป็นวิธีที่ฉวัดเฉวียนในการทำให้ผู้คนรู้จักโครงการของคุณ และอย่างที่ Investopedia ชี้ให้เห็น การตลาดแบบปากต่อปากนั้นเป็นธรรมชาติ เนื่องจากแวดวงเพื่อนมักจะบอกต่อเกี่ยวกับเนื้อหาเจ๋งๆ ของคุณ


ข้อดีของโฆษณาวิดีโอไวรัส


โฆษณาไวรัสนั้นซ่อนเร้น

เมื่อมีคนส่งต่อวิดีโอสนุกๆ ให้คุณหรือคุณเห็นบางอย่างปรากฏขึ้นบนฟีดพร้อมจำนวนไลค์ คุณอาจไม่ทันตั้งตัว ไม่รู้สึกเหมือนโดนผู้ลงโฆษณาตีหัว คำแนะนำที่คุณรับชมมาจากคนที่คุณชอบและมีรสนิยมที่คุณไว้วางใจ หรือคุณสามารถดูได้ง่ายๆ ว่ากำลังได้รับความนิยมอย่างล้นหลามทางออนไลน์ และคุณไม่ควรพลาดโอกาสที่จะได้รับความบันเทิง


โฆษณาแบบไวรัลส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์

โฆษณาแบบไวรัลมักจะมีท่อนฮุกตลกๆ ที่ทำให้ผู้คนสนใจ (เพิ่มเติมในภายหลัง) ดังนั้น สำหรับคุณในฐานะนักการตลาด สิ่งนั้นสามารถบังคับให้คุณคิดอย่างลึกซึ้งมากขึ้นเกี่ยวกับข้อความที่คุณพยายามจะสื่อ หรือวิธีทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณน่าสนใจโดยเร็วที่สุด บัญชี Twitter ของแบรนด์ต่างๆ นั้นมีความตลก ทะลึ่ง และตลกมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อให้ได้รับความสนใจอย่างรวดเร็ว ที่สามารถช่วยให้คุณจดจ่อกับข้อความของคุณ


โฆษณาแบบไวรัสเพิ่มการเข้าถึงของคุณอย่างรวดเร็ว

บางทีข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดของโฆษณาวิดีโอแบบไวรัลก็คือการเพิ่มการเข้าถึงของคุณแบบทวีคูณ คุณสามารถขยายความปรารถนาดีที่ผู้บริโภครู้สึกต่อผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างแน่นอน - อาจสร้างแบรนด์ใหม่ให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณว่าเท่หรือฮิป หากไม่ถูกมองว่าเป็นเช่นนั้น แต่ด้วยการเข้าถึงที่มากขึ้น อย่างน้อยการแสดงผลบางส่วนก็จะแปลงเป็นการขายเช่นกัน — โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากแคมเปญไวรัลของคุณมีองค์ประกอบที่เป็นเกม


ข้อเสียของโฆษณาวิดีโอไวรัส


ความนิยมของโฆษณาแบบไวรัลเป็นสิ่งที่คาดเดาไม่ได้

โฆษณาแบบไวรัลขึ้นอยู่กับความนิยมและการแบ่งปันที่เกิดขึ้นเอง แต่ไม่มีการรับประกันว่าสายฟ้าจะฟาดลงมาเพื่อคุณ ผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมของคุณอาจรู้สึกอยากแชร์วิดีโอเกี่ยวกับแมว หรือคนดังอาจทำอะไรงี่เง่า ซึ่งจะครอบงำการสนทนาในขณะที่โฆษณาของคุณวางอยู่ข้างๆ ไวรัลยังขึ้นอยู่กับปัจจัยอื่นๆ ที่คุณควบคุมไม่ได้ เช่น ความทันเวลาและโฆษณาของคุณที่สอดคล้องกับบางอย่างในวงจรข่าวที่ทำให้มันดัง


โฆษณาแบบไวรัลสามารถย้อนกลับมาได้

คุณสมบัติทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้น เช่น ความคิดริเริ่ม ความบ้าบิ่น และอารมณ์ขัน สามารถย้อนกลับมาได้หากไม่ตรงเป้าหมายร้อยเปอร์เซ็นต์ การทวีตโจมตีคู่แข่งดำเนินไปได้ด้วยดี เช่น เมื่อ Burger King โพสต์ภาพเบอร์เกอร์ของ McDonald ที่เก่าจนน่าตกใจ แต่มันก็สามารถพลาดเป้าหมายได้เช่นกันหากรู้สึกว่าหูหนวก หากรู้สึกว่าการโจมตีมีความหมาย หรือรู้สึกว่าคุณกำลังชกต่อย และแน่นอนว่าโฆษณาสามารถแพร่ระบาดได้ด้วยเหตุผลที่ไม่ถูกต้อง ไม่มีใครต้องการให้โฆษณาของพวกเขาถูกส่งต่อเพราะมันน่าอาย


โฆษณาแบบไวรัสอาจไม่ได้ผล

อาจมีช่องว่างระหว่างคุณส่งต่อโฆษณาที่คุณเห็นว่าน่าขบขัน กับความตั้งใจจริงที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ (หรือกระตุ้นให้ผู้อื่นซื้อ) ค่าความบันเทิงอาจไม่สัมพันธ์กับความต้องการที่คุณต้องทำให้สำเร็จ นอกจากนี้ อาจเป็นเรื่องยากที่จะวัดผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาแบบไวรัลในด้านการขาย (นับประสากับลูกค้าที่กลับมาซื้อซ้ำและความสัมพันธ์กับผู้บริโภคที่ยั่งยืน)

แม้ว่าความนิยมอย่างสูงของสิ่งใดสิ่งหนึ่งอาจเป็นเรื่องยากที่จะอธิบายอย่างสมบูรณ์ แต่ก็ยังมีวิธีบางอย่างที่คุณในฐานะนักการตลาดสามารถลองและผลักดันเนื้อหาของคุณไปสู่กระแสนิยมได้


5 ตัวอย่างวิดีโอไวรัส (และวิธีที่พวกเขาทำ)


1. ปู ไปรยา “ผู้หญิงอย่าเซ่อ”

โฆษณาที่ตลกและทำลายล้างจาก Poo-Pourri (40 ล้านครั้งและเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ!) พบกับอารมณ์ขันในความต้องการของมนุษย์ทั่วไป ที่จะไม่สร้างกลิ่นเหม็นในห้องน้ำในงานปาร์ตี้ ในที่ทำงาน และที่อื่น ๆ ใช้ผู้บรรยายหญิงที่ใช้ถ้อยคำที่เกินจริงและความสุภาพ (ตรงกันข้ามกับสำเนาที่ทื่อและเชิงตำหนิ) ทำให้ชัดเจนว่าผู้หญิงไม่ได้รับการยกเว้นไม่ต้องจัดการกับกลิ่นห้องน้ำ

ช่วยให้ผลิตภัณฑ์มีคะแนนดีเยี่ยมใน Amazon ซึ่งจุดดังกล่าวชี้ให้เห็น ดังนั้นโฆษณานี้จึงประสบความสำเร็จด้วยการผสมผสานอารมณ์ขัน ความเจ็บปวดจากที่อยู่ของผลิตภัณฑ์ และข้อมูลที่ใช้สำรองข้อมูลทั้งหมด


2. ยางรถแคนาดา “ล้อ”

“โฆษณาที่เป็นไวรัลที่สุดในปี 2017” เป็นจุดที่น่าสนใจเกี่ยวกับเด็ก ๆ ที่เรียนรู้ที่จะนำเด็กที่ต้องนั่งวีลแชร์เข้าสู่เกมด้วยการเล่นบนเก้าอี้สำนักงาน เป็นจุดที่แสดงความรู้สึกเห็นอกเห็นใจและใช้เทคนิคการเล่าเรื่องที่หนักแน่น เช่น ความต้องการและความผิดหวังของมนุษย์ การเผชิญหน้า และความลึกลับ การคัดเลือกเด็กที่มีความสัมพันธ์กันและใช้บทสนทนาน้อยที่สุดทำให้ได้คุณภาพที่เป็นสากลและเกือบจะเป็นภาพยนตร์เงียบ เสน่ห์และข้อความอันไพเราะของการรวมทำให้ผู้ชมต้องการแบ่งปัน — มียอดดูหลายร้อยล้านครั้ง


3. Wix ร้านอาหาร

บางครั้ง แม้ว่าจะไม่ใช่ทุกครั้ง แต่การมีดาราภาพยนตร์แสดงแอ็คชั่นอันน่าทึ่งเหมือนในภาพยนตร์ฮอลลีวูดก็สามารถช่วยได้ เรื่องนี้มี Gal Gadot และ Jason Statham ทำลายร้านอาหารซึ่งจบลงด้วยการที่เจ้าของร้านเปิดรถขายอาหาร (ด้วยความช่วยเหลือของ Wix) แม้ว่าคุณจะไม่มีงบประมาณประเภทนี้ แต่การสร้างภาพยนตร์ขนาดสั้นก็เป็นวิธีที่ดีในการสร้างกระแสนิยม — และมุกตลกที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ก็ตลกดี แทนที่จะรู้สึกไม่ตรงประเด็น


4. Old Spice "ผู้ชายที่ผู้ชายของคุณมีกลิ่นเหมือน"

โฆษณานี้สำหรับ Old Spice ซึ่งแทบจะไม่เป็นแบรนด์ที่ทันสมัยที่สุดในโลก สร้างการนำเสนอต่อผู้ชมที่แตกต่างจากที่เราอาจพิจารณา: ผู้หญิงมากกว่าผู้ชาย การทำเช่นนี้ทำให้ภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์สั่นคลอนและทำให้รู้สึกว่ามีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมที่อายุน้อย ซึ่งได้รับความบันเทิงเพียงพอที่จะช่วยให้ Old Spice ฟื้นส่วนแบ่งการตลาดบางส่วนที่เสียให้กับแบรนด์ที่เน้นเยาวชนโดยเฉพาะอย่าง Axe


5. Dos Equis “ผู้ชายที่น่าสนใจที่สุดในโลก”

โฆษณาชุดนี้ (หนึ่งในนั้นคุณสามารถดูได้ด้านบน) เป็นเรื่องตลก — เนื่องจากผู้ชมตั้งใจฟังทุกบรรทัดถัดไป — แต่มันช่วยสิ่งที่ดีกว่า มันสร้างตำนานสร้างความสนใจให้งวดหน้าลดลง นอกจากนี้ยังกระตุ้นให้ผู้ชมสงสัยว่าพวกเขาจะน่าสนใจมากขึ้นและใช้ชีวิตอย่างลึกซึ้งได้อย่างไร Dos Equis ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการสำรวจตัวละครนี้ต่อไป โดยมีเขาในช่วงอายุต่างๆ กัน


อะไรทำให้วิดีโอไวรัลประสบความสำเร็จ

วิดีโอไวรัลต้องโดดเด่นเพื่อทำลายเสียงรบกวน พวกเขาสามารถทำได้โดย:

  • เป็นคนตลก
  • กำลังเคลื่อนไหว
  • มีมูลค่าการผลิตสูงเช่นภาพยนตร์ขนาดเล็ก
  • ดึงดูดผู้ชมที่ตื่นตาตื่นใจ
  • สร้างตำนานที่ผู้ชมเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ

เช่นเดียวกับความบันเทิงอื่นๆ ที่เชื่อมโยงกับผู้ชม ความบันเทิงเหล่านั้นสามารถเชื่อมโยงกับอารมณ์ความรู้สึกได้ ตัวอย่างบางรายการด้านบนมีงบประมาณสูง แต่ไม่จำเป็นต้องสร้างการอุทธรณ์


คุณโปรโมตวิดีโอไวรัลได้อย่างไร

แม้ว่าเนื้อหาทั้งหมดจะเกี่ยวกับเนื้อหา แต่คุณยังต้องวางกลยุทธ์เกี่ยวกับวิธีการโปรโมตวิดีโอของคุณเพื่อให้วิดีโอของคุณได้รับการถ่ายทำที่ดีที่สุดในการแพร่ระบาด


โปรโมชันโซเชียลมีเดีย

Facebook และ YouTube เคยเป็นแพลตฟอร์มเริ่มต้น แต่ TikTok และ Twitter ก็มีประโยชน์เช่นกัน แน่นอน คุณต้องการการตอบสนองแบบออร์แกนิก แต่ก็ไม่เสียหายที่จะเปิดตัวแคมเปญแบบชำระเงินหรือผู้สนับสนุนก่อน (ตัวอย่างด้านบนบางส่วนเริ่มต้นจากโฆษณา Superbowl ซึ่งเป็นการเปิดตัวที่ค่อนข้างใหญ่)


การตลาดที่มีอิทธิพล

ผู้บริโภคไว้วางใจผู้มีอิทธิพลที่สามารถสร้างบรรยากาศแห่งอำนาจได้ เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) หรือเนื้อหาสไตล์ UGC สามารถแพร่ระบาดได้อย่างแน่นอน คุณยังสามารถพิจารณาการมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพลเพื่อแบ่งปันเนื้อหาของคุณกับผู้ติดตามจำนวนมาก


โฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่อ

Connected TV (CTV) หมายถึงเนื้อหาที่สตรีมผ่านอินเทอร์เน็ต เนื่องจากปัจจุบันคนอเมริกันส่วนใหญ่บริโภคทีวีและภาพยนตร์ด้วยวิธีนี้ จึงสมเหตุสมผลที่จะเข้าถึงพวกเขาในจุดที่พวกเขามีส่วนร่วม (และหวังว่าพวกเขาจะแบ่งปัน)


เคล็ดลับแคมเปญไวรัลวิดีโอ


มุ่งไปที่คุณภาพมากกว่าปริมาณ

ตามเหตุผลแล้ว วิดีโอสั้นคุณภาพสูงมักจะถูกบริโภคและแชร์เมื่อผู้ชมกำลังมองหาช่วงพักสั้นๆ ที่สดชื่นในแต่ละวัน


รู้ว่าอะไรกระตุ้นให้ผู้คนแบ่งปัน

อารมณ์มีความสำคัญ เมื่อคุณออกแบบแคมเปญของคุณ ให้ตรวจสอบตัวเองอยู่เสมอเพื่อดูว่าสิ่งนี้ทำให้คุณรู้สึกอย่างไร คุณจะส่งต่อให้เพื่อนหรือครอบครัวหรือไม่?


ให้การสร้างแบรนด์เป็นอันดับแรก โปรโมชั่นเป็นลำดับที่สอง

จุดแข็งของวิดีโอการตลาดแบบปากต่อปากคือความรู้สึกเชื่อมโยงที่พวกเขาโปรโมตกับแบรนด์ของคุณและความรู้สึกโดยรวม มันน้อยลงเกี่ยวกับการขายยากเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่ง


การผลิตเนื้อหาไวรัลวิดีโอตามขนาด

การผลิตเนื้อหาไวรัลวิดีโอเป็นศิลปะ เป็นการดีที่สุดเมื่อคุณเข้าหาสื่อที่เป็นประโยชน์อย่างมหาศาลนี้เพื่อทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญที่ต้องการเข้าถึงแบรนด์ของคุณมากที่สุด ตัวอย่างบางส่วนข้างต้นเป็นที่ยอมรับว่ามีราคาแพง แต่แม้ว่าคุณจะมีงบประมาณจำกัด แต่ด้วยแนวทางที่เหมาะสมและความเป็นไปได้ คุณก็ยังสามารถสร้างผลกระทบที่ยิ่งใหญ่ได้

หากคุณกำลังมองหาคำแนะนำ โปรดติดต่อ QuickFrame วันนี้

คุณจะพบว่าพวกเขาสามารถสร้างแคมเปญไวรัลวิดีโอได้อย่างมีประสิทธิภาพ ยอดเยี่ยม — และราคาไม่แพง


วิดีโอการตลาดแบบบอกต่อ: ความคิดสุดท้าย

วิดีโอการตลาดเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดของธุรกิจของคุณ แต่จะดียิ่งขึ้นไปอีกเมื่อวิดีโอเหล่านั้นเริ่มต้นขึ้นเอง ไม่เพียงแต่บรรลุผลเท่านั้น แต่ยังเกินเป้าหมายใดๆ ที่คุณตั้งไว้เพื่อให้ธุรกิจของคุณเข้าถึงได้ ให้ QuickFrame ช่วยคุณสร้างโฆษณาที่มีศักยภาพในการแพร่ระบาด และเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในวงกว้าง