Marketing de vídeo viral: como fazer (com exemplos)

Três anos após o início da pandemia, “viral” pode não ser uma palavra tão atraente quanto antes. Mas ainda é uma qualidade que você deseja aplicar à sua publicidade. Não há nada tão satisfatório para um profissional de marketing quanto quando seu trabalho começa a ser compartilhado, só porque é divertido assistir. Então, vamos mergulhar mais fundo no mundo dos vídeos de publicidade viral com algumas dicas para ajudar seu trabalho a atingir o objetivo desejado de viralidade!

O que é marketing de vídeo viral?

O marketing de vídeo viral é o marketing que se espalha - como um vírus - de maneiras exponenciais e talvez imprevisíveis. Um usuário envia um vídeo, provavelmente via mídia social, para alguns outros, que gostam, encaminham, compartilham e assim por diante - até que o número final de espectadores que o viram seja enorme.

É uma maneira animada de divulgar seu projeto e, como a Investopedia aponta, o marketing viral é orgânico, pois círculos de amigos continuam divulgando seu conteúdo interessante.

Vantagens dos anúncios de vídeo virais

Anúncios virais são furtivos

Quando alguém lhe encaminha um vídeo divertido ou você vê algo aparecer em seu feed com muitas curtidas, pode ser que você não esteja em guarda. Não parece que você está levando uma surra na cabeça de um anunciante. Em vez disso, a sugestão que você assiste vem de alguém de quem você gosta, em cujo gosto você confia. Ou você pode simplesmente ver que está ganhando uma quantidade impressionante de popularidade online, e você não deve perder a chance de se divertir.

Anúncios virais promovem a criatividade

Anúncios virais tendem a ter algum gancho engraçado que deixa as pessoas interessadas (mais sobre isso depois). Portanto, para você como profissional de marketing, isso pode forçá-lo a pensar mais profundamente sobre a mensagem que está tentando transmitir ou como tornar seu produto atraente o mais rápido possível. As contas do Twitter de muitas marcas são cada vez mais engraçadas, ousadas e sarcásticas para chamar a atenção rapidamente. Isso pode ajudá-lo a se concentrar em sua mensagem.

Anúncios virais aumentam seu alcance rapidamente

Talvez a maior vantagem dos anúncios em vídeo virais seja o quão exponencialmente eles podem aumentar seu alcance. Você certamente pode expandir a boa vontade que os consumidores sentem em relação ao seu produto - talvez renomeando seu produto como legal ou moderno, se não for visto dessa maneira. Mas com um alcance maior, pelo menos algumas dessas impressões também serão convertidas em vendas – principalmente se sua campanha viral incluir um componente gamificado.

Desvantagens dos anúncios de vídeo virais

A popularidade dos anúncios virais é imprevisível

Anúncios virais dependem de popularidade e compartilhamento espontâneo. Mas não há garantia de que um raio cairá sobre você. Seu público potencial pode sentir mais vontade de compartilhar vídeos de gatos, ou uma celebridade pode fazer algo estúpido, que então domina a conversa enquanto seu anúncio fica de lado. A viralidade também pode depender de outros fatores fora de seu controle, como pontualidade e coincidência de seu anúncio com algo no ciclo de notícias que o torna popular.

Anúncios virais podem sair pela culatra

Todas as qualidades mencionadas acima - como originalidade, sarcasmo e humor - podem sair pela culatra se não estiverem cem por cento no alvo. Um Tweet atacando um concorrente pode dar certo, como quando o Burger King postou uma foto de um hambúrguer estranhamente envelhecido do McDonald's. Mas também pode errar o alvo se parecer surdo, se o ataque parecer mesquinho ou se parecer que você está dando um soco. E, claro, os anúncios podem se tornar virais pelos motivos errados. Ninguém quer que seu anúncio seja encaminhado porque é embaraçoso.

Anúncios virais podem não ser eficazes

Pode haver uma lacuna entre o encaminhamento de um anúncio que você acha divertido e a intenção real de comprar o produto (ou incitar outras pessoas a fazê-lo). O valor do entretenimento pode não corresponder a uma necessidade que você precisa atender. Além disso, pode ser difícil medir os resultados de uma campanha publicitária viral quando se trata de vendas (sem falar em clientes recorrentes e relacionamentos duradouros com os consumidores).

Embora a extrema popularidade de qualquer coisa possa ser difícil de explicar completamente, ainda existem algumas maneiras pelas quais você, como profissional de marketing, pode tentar levar seu conteúdo à viralidade.

5 exemplos de vídeos virais (e como eles fizeram isso)

1. Poo-Pourri, “Meninas não fazem cocô”

Este anúncio engraçado e desarmante de Poo-Pourri (40 milhões de visualizações e contando!) Encontra humor na necessidade humana muito comum de, bem, não sujar o banheiro em festas, no escritório e em qualquer outro lugar. Ele usa uma narradora feminina cuja dicção exagerada e polidez (em contraste com a cópia contundente e escatológica) deixam claro que, bem, as mulheres não estão isentas de precisar lidar com os cheiros do banheiro.

Ajuda que o produto tenha uma excelente avaliação na Amazon, o que o spot aponta. Portanto, este anúncio é bem-sucedido graças a uma mistura de humor, o ponto problemático que o produto aborda e os dados que ele usa para respaldar tudo.

2. Pneu Canadense, “Rodas”

O “anúncio mais viral de 2017” é um ponto comovente sobre crianças que aprendem a trazer uma criança em cadeira de rodas para o jogo - jogando em cadeiras de escritório. É um local empático e gentil, que usa narrativas sólidas e técnicas narrativas como necessidade humana e decepção, confronto e mistério. O elenco de crianças identificáveis ​​e o uso mínimo de diálogo conferem a ele uma qualidade universal, quase de filme mudo. Seu charme e doce mensagem de inclusão fizeram os espectadores quererem compartilhá-lo - tem centenas de milhões de visualizações.

3. Wix, “Restaurante”

Às vezes, embora nem sempre, pode ser útil ter estrelas de cinema realizando atos de ação incríveis, como em um filme de Hollywood. Este tem Gal Gadot e Jason Statham destruindo um restaurante, que termina com o dono abrindo um food truck (com a ajuda do Wix). Mesmo que você não tenha esse tipo de orçamento à sua disposição, fazer um minifilme é uma ótima maneira de obter viralidade - e a piada envolvendo o produto é engraçada, em vez de parecer irrelevante.

4. Old Spice, “O homem que seu homem poderia cheirar”

Este anúncio da Old Spice, dificilmente a marca mais moderna do mundo, faz um discurso para um público diferente do que poderíamos considerar: mulheres em vez de homens. Ao fazer isso, ele sacode a imagem do produto e o torna relevante para um público mais jovem, que se divertiu o suficiente para ajudar a Old Spice a recuperar parte do mercado que estava perdendo para marcas especificamente voltadas para os jovens, como Axe.

5. Dos Equis, “O Homem Mais Interessante do Mundo”

Essa série de anúncios (um dos quais você pode assistir acima) é engraçada - com o público ouvindo atentamente cada linha seguinte - mas faz algo melhor. Ele constrói uma mitologia, criando interesse para a próxima parcela cair. Também provoca o público a se perguntar como eles podem ser mais interessantes e viver mais profundamente. Dos Equis fez um ótimo trabalho ao continuar a explorar esse personagem, apresentando-o em diferentes idades.

O que torna um vídeo viral bem-sucedido?

Os vídeos virais simplesmente precisam se destacar para romper o ruído. Eles podem fazer isso por:

• Ser engraçado
• Estar em movimento
• Tendo altos valores de produção como mini-filmes
• Apelar a audiências surpreendentes
• Construindo uma mitologia que os espectadores associam à sua marca.

Como todo entretenimento que se conecta com o público, eles conseguem se conectar com a emoção. Alguns dos exemplos listados acima têm orçamentos altos, mas isso não é necessário para criar apelo.

Como você promove um vídeo viral?

Embora seja tudo sobre o conteúdo, você ainda precisa criar estratégias sobre como promover seu vídeo para dar a ele a melhor chance de se tornar viral.

Promoção de mídia social

O Facebook e o YouTube já foram as plataformas padrão, mas o TikTok e o Twitter também podem ser úteis aqui. Claro, você quer respostas orgânicas, mas não custa nada lançar uma campanha paga ou patrocinada primeiro. (Alguns dos exemplos acima começaram como anúncios do Superbowl, que é um grande lançamento.)

Marketing de influenciadores

Os consumidores confiam em influenciadores que podem criar um ar de autoridade. O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) ou o conteúdo no estilo UGC certamente pode se tornar viral; você também pode considerar envolver influenciadores para compartilhar seu conteúdo com um grande número de seguidores.

Anúncios de TV conectada

TV conectada (CTV) refere-se ao conteúdo transmitido pela Internet. Como a maioria dos americanos agora consome sua TV e filmes dessa maneira, faz sentido alcançá-los onde está seu envolvimento (e esperar que eles compartilhem).

Dicas de campanha de vídeo viral

Vá para a qualidade sobre a quantidade

Logicamente, vídeos curtos de alta qualidade têm maior probabilidade de serem consumidos e compartilhados quando os espectadores procuram uma pausa breve e revigorante no dia.

Saiba o que leva as pessoas a compartilhar

A emoção importa. Quando estiver projetando sua campanha, continue verificando a si mesmo para ver: o que isso está fazendo você se sentir? Você encaminharia para amigos ou familiares?

Coloque a construção da marca em primeiro lugar, a promoção em segundo lugar

A força dos vídeos de marketing viral é a sensação de conexão que eles promovem com sua marca e sua vibração geral. É menos sobre fazer a venda difícil de um determinado produto.

Produção de conteúdo de vídeo viral em escala

Produzir conteúdo de vídeo viral é uma arte. É melhor quando você aborda esse meio potencialmente extremamente benéfico para trabalhar com especialistas que desejam o maior alcance para sua marca. Alguns dos exemplos acima são reconhecidamente caros. Mas mesmo que você tenha um orçamento limitado, com a abordagem certa e um senso de possibilidade, você ainda pode causar um grande impacto.

Se você está procurando orientação, entre em contato com o QuickFrame hoje mesmo.

Você descobrirá que eles podem fazer uma campanha de vídeo viral de forma eficiente, brilhante e econômica.

Vídeos de marketing viral: considerações finais

Os vídeos de marketing são parte integrante da estratégia de marketing de sua empresa, mas é ainda melhor quando eles decolam por conta própria e não apenas atendem, mas superam quaisquer metas que você tenha para o alcance de sua empresa. Deixe o QuickFrame ajudá-lo a criar anúncios com potencial para se tornarem virais e se conectar com os consumidores em grande escala.