Virales Videomarketing: Wie es geht (mit Beispielen)

Drei Jahre nach der Pandemie ist „viral“ vielleicht nicht mehr so ​​ansprechend wie früher. Aber es ist immer noch eine Qualität, die Sie auf Ihre Werbung anwenden möchten. Für einen Vermarkter gibt es nichts Befriedigenderes, als wenn seine Arbeit geteilt wird, nur weil es Spaß macht, dabei zuzusehen. Lassen Sie uns also tiefer in die Welt der viralen Werbevideos eintauchen und einige Hinweise geben, die Ihrer Arbeit helfen, das gewünschte Ziel der Viralität zu erreichen!

Was ist virales Videomarketing?

Virales Videomarketing ist Marketing, das sich – also virusartig – auf exponentielle und vielleicht unvorhersehbare Weise verbreitet. Ein Benutzer sendet ein Video, wahrscheinlich über soziale Medien, an ein paar andere, die es mögen, weiterleiten, teilen und so weiter – bis die letztendliche Anzahl von Zuschauern, die es gesehen haben, enorm ist.

Es ist eine lebhafte Art, Ihr Projekt bekannt zu machen, und wie Investopedia betont, ist virales Marketing organisch, da Freundeskreise immer wieder über Ihre coolen Inhalte berichten.

Vorteile viraler Videoanzeigen

Virale Anzeigen sind heimlich

Wenn Ihnen jemand ein lustiges Video weiterleitet oder Sie in Ihrem Feed etwas mit vielen Likes sehen, sind Sie möglicherweise nicht auf der Hut. Es fühlt sich nicht so an, als würden Sie von einem Werbetreibenden über den Kopf geschlagen werden. Vielmehr kommt der Vorschlag, den du dir ansiehst, von jemandem, den du magst und dessen Geschmack du vertraust. Oder Sie können einfach sehen, dass es online eine überwältigende Popularität erlangt, und Sie sollten die Chance, unterhalten zu werden, nicht verpassen.

Virale Anzeigen fördern die Kreativität

Virale Anzeigen neigen dazu, einen lustigen Haken zu haben, der das Interesse der Leute weckt (dazu später mehr). Für Sie als Vermarkter kann dies Sie dazu zwingen, genauer über die Botschaft nachzudenken, die Sie vermitteln möchten, oder darüber, wie Sie Ihr Produkt so schnell wie möglich ansprechend gestalten können. Die Twitter-Konten vieler Marken werden immer lustiger, frech und bissig, um schnell Aufmerksamkeit zu erregen. Das kann Ihnen helfen, sich auf Ihre Botschaft zu konzentrieren.

Virale Anzeigen erhöhen schnell Ihre Reichweite

Der vielleicht größte Vorteil von viralen Videoanzeigen ist, wie exponentiell sie Ihre Reichweite steigern können. Sie können das Wohlwollen der Verbraucher gegenüber Ihrem Produkt sicherlich erweitern – vielleicht Ihr Produkt als cool oder hip umbenennen, wenn es nicht so gesehen wird. Aber mit einer größeren Reichweite werden zumindest einige dieser Impressionen auch in Verkäufe umgewandelt – insbesondere, wenn Ihre virale Kampagne eine gamifizierte Komponente enthält.

Nachteile viraler Videoanzeigen

Die Popularität viraler Anzeigen ist unvorhersehbar

Virale Anzeigen basieren auf Popularität und spontanem Teilen. Aber es gibt keine Garantie, dass der Blitz für Sie einschlägt. Ihr potenzielles Publikum hat vielleicht eher Lust, Katzenvideos zu teilen, oder ein Prominenter macht etwas Dummes, was dann das Gespräch dominiert, während Ihre Anzeige am Rand bleibt. Die Viralität kann auch von anderen Faktoren abhängen, auf die Sie keinen Einfluss haben, wie z. B. die Aktualität und das Zusammentreffen Ihrer Anzeige mit etwas im Nachrichtenzyklus, das sie hervorhebt.

Virale Werbung kann nach hinten losgehen

All diese oben genannten Qualitäten – wie Originalität, Bissigkeit und Humor – können nach hinten losgehen, wenn sie nicht hundertprozentig auf dem Ziel sind. Ein Tweet, der einen Konkurrenten angreift, kann gut gehen, wie wenn Burger King ein Bild eines seltsam alternden McDonald's-Burgers postet. Aber es könnte auch das Ziel verfehlen, wenn es sich taub anfühlt, wenn sich der Angriff gemein anfühlt oder wenn es sich anfühlt, als würden Sie zuschlagen. Und natürlich können Anzeigen aus den falschen Gründen viral werden. Niemand möchte, dass seine Anzeige weitergeleitet wird, weil es peinlich ist.

Virale Anzeigen sind möglicherweise nicht effektiv

Es könnte eine Lücke zwischen der Weiterleitung einer Anzeige, die Sie amüsant finden, und der tatsächlichen Absicht, das Produkt zu kaufen (oder andere dazu zu drängen), bestehen. Der Unterhaltungswert korreliert möglicherweise nicht mit einem Bedürfnis, das Sie erfüllen müssen. Darüber hinaus kann es schwierig sein, die Ergebnisse einer viralen Werbekampagne zu messen, wenn es um Verkäufe geht (ganz zu schweigen von Stammkunden und dauerhaften Kundenbeziehungen).

Obwohl die extreme Popularität von irgendetwas schwer zu erklären ist, gibt es immer noch einige Möglichkeiten, wie Sie als Vermarkter versuchen können, Ihre Inhalte in Richtung Viralität zu bringen.

5 virale Videobeispiele (und wie sie es gemacht haben)

1. Poo-Pourri, „Mädchen kacken nicht“

Diese lustige, entwaffnende Anzeige von Poo-Pourri (40 Millionen Aufrufe und Zählen!) findet Humor in dem allzu verbreiteten menschlichen Bedürfnis, die Toilette auf Partys, im Büro und überall sonst nicht zu verschmutzen. Es verwendet eine weibliche Erzählerin, deren übertriebene Diktion und Höflichkeit (im Gegensatz zu der unverblümten und skatologischen Kopie) den offensichtlichen Punkt machen, dass Frauen nicht davon ausgenommen sind, sich mit Badezimmergerüchen auseinandersetzen zu müssen.

Dabei hilft, dass das Produkt bei Amazon eine hervorragende Bewertung hat, worauf der Spot hinweist. Diese Anzeige ist also erfolgreich dank einer Mischung aus Humor, den Schmerzpunkten der Produktadressen und den Daten, die sie verwendet, um alles zu untermauern.

2. Kanadischer Reifen, „Räder“

Die „viralste Werbung des Jahres 2017“ ist ein bewegender Spot über Kinder, die lernen, ein rollstuhlgebundenes Kind in ihr Spiel einzubeziehen – indem sie auf Bürostühlen spielen. Es ist ein einfühlsamer, freundlicher Ort, der solide Erzähl- und Erzähltechniken wie menschliche Bedürfnisse und Enttäuschungen, Konfrontation und Mysterium verwendet. Das Casting von zuordenbaren Kindern und der minimale Einsatz von Dialogen verleihen ihm eine universelle, fast Stummfilmqualität. Sein Charme und seine süße Botschaft der Inklusion haben die Zuschauer dazu gebracht, es zu teilen – es hat Hunderte von Millionen Aufrufe.

3. Wix, „Restaurant“

Manchmal, wenn auch nicht immer, kann es hilfreich sein, wenn Filmstars unglaubliche Action-Kunststücke wie in einem Hollywood-Film vorführen. In diesem Fall zerstören Gal Gadot und Jason Statham ein Restaurant, was dazu führt, dass der Besitzer einen Imbisswagen eröffnet (mit Hilfe von Wix). Selbst wenn Sie nicht über ein solches Budget verfügen, ist das Drehen eines Minifilms eine großartige Möglichkeit, Viralität zu erreichen – und die Pointe, die das Produkt betrifft, ist lustig, anstatt sich nebensächlich zu fühlen.

4. Old Spice, „Der Mann, nach dem dein Mann riechen könnte“

Diese Anzeige für Old Spice, wohl kaum die angesagteste Marke der Welt, spricht ein anderes Publikum an, als wir vielleicht annehmen: eher Frauen als Männer. Dadurch wird das Image des Produkts erschüttert und es fühlt sich für ein jüngeres Publikum relevant an, das ausreichend unterhalten wurde, um Old Spice dabei zu helfen, einige der Marktanteile zurückzugewinnen, die es an speziell jugendorientierte Marken wie Axe verloren hatte.

5. Dos Equis, „Der interessanteste Mann der Welt“

Diese Reihe von Anzeigen (von denen Sie sich eine oben ansehen können) ist lustig – mit Zuschauern, die aufmerksam auf jede nächste Zeile lauschen – aber sie macht etwas Besseres. Es baut eine Mythologie auf und weckt das Interesse für die nächste Ausgabe. Es provoziert auch ein Publikum, sich zu fragen, wie es interessanter sein und tiefer leben könnte. Dos Equis hat großartige Arbeit geleistet, um diesen Charakter weiter zu erforschen und ihn in verschiedenen Altersstufen zu zeigen.

Was macht ein virales Video erfolgreich?

Virale Videos müssen einfach auffallen, um den Lärm zu durchbrechen. Sie können dies tun, indem sie:

• Lustig sein
• In Bewegung sein
• Mit hohen Produktionswerten wie Minifilmen
• Ansprechend auf ein überraschendes Publikum
• Erstellen Sie eine Mythologie, die Zuschauer dann mit Ihrer Marke assoziieren.

Wie jede Unterhaltung, die mit einem Publikum in Verbindung steht, schaffen sie es, Emotionen zu wecken. Einige der oben aufgeführten Beispiele haben hohe Budgets, aber das ist nicht notwendig, um Attraktivität zu erzeugen.

Wie fördert man ein virales Video?

Während sich alles um den Inhalt dreht, müssen Sie dennoch eine Strategie entwickeln, wie Sie Ihr Video bewerben können, um Ihrem Video die beste Chance zu geben, viral zu werden.

Social-Media-Werbung

Früher waren Facebook und YouTube die Standardplattformen, aber auch hier können TikTok und Twitter hilfreich sein. Natürlich möchten Sie organische Antworten, aber es schadet nicht, zuerst eine bezahlte oder gesponserte Kampagne zu starten. (Einige der obigen Beispiele begannen als Superbowl-Anzeigen, was ein ziemlich großer Start ist.)

Influencer-Marketing

Verbraucher vertrauen Influencern, die einen Hauch von Autorität erzeugen können. User-Generated Content (UGC) oder Inhalte im UGC-Stil könnten sicherlich viral werden; Sie können auch in Betracht ziehen, Influencer zu engagieren, um Ihre Inhalte mit ihrer großen Anzahl von Followern zu teilen.

Connected-TV-Werbung

Connected TV (CTV) bezieht sich auf Inhalte, die über das Internet gestreamt werden. Da die Mehrheit der Amerikaner jetzt ihr Fernsehen und ihre Filme auf diese Weise konsumiert, ist es sinnvoll, sie dort zu erreichen, wo ihr Engagement ist (und dann zu hoffen, dass sie es teilen).

Tipps für virale Videokampagnen

Setzen Sie auf Qualität statt Quantität

Logischerweise werden qualitativ hochwertige, kurze Videos eher konsumiert und geteilt, wenn die Zuschauer nach einer kurzen, erfrischenden Pause in ihrem Tag suchen.

Wissen, was Menschen zum Teilen zwingt

Emotionen sind wichtig. Wenn Sie Ihre Kampagne entwerfen, schauen Sie einfach immer wieder bei sich selbst nach: Was fühlt sich bei Ihnen an? Würden Sie es an Freunde oder Familie weiterleiten?

Stellen Sie den Markenaufbau an die erste Stelle, die Werbung an die zweite

Die Stärke von viralen Marketingvideos ist das Gefühl der Verbundenheit mit Ihrer Marke und ihrer Gesamtstimmung. Es geht weniger darum, ein bestimmtes Produkt hart zu verkaufen.

Produzieren von viralen Videoinhalten im großen Maßstab

Das Produzieren viraler Videoinhalte ist eine Kunst. Am besten wenden Sie sich an dieses potenziell äußerst vorteilhafte Medium, um mit Experten zusammenzuarbeiten, die die größte Reichweite für Ihre Marke erzielen möchten. Einige der oben genannten Beispiele sind zugegebenermaßen teuer. Aber selbst wenn Sie ein begrenztes Budget haben, können Sie mit der richtigen Herangehensweise und einem Gespür für Möglichkeiten eine große Wirkung erzielen.

Wenn Sie nach Anleitung suchen, wenden Sie sich noch heute an QuickFrame.

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Virale Marketingvideos: Abschließende Gedanken

Marketingvideos sind ein wesentlicher Bestandteil der Marketingstrategie Ihres Unternehmens – aber es ist noch besser, wenn sie von alleine abheben und Ihre Ziele für die Reichweite Ihres Unternehmens nicht nur erreichen, sondern sogar übertreffen. Lassen Sie QuickFrame Ihnen dabei helfen, Anzeigen zu erstellen, die das Potenzial haben, viral zu werden, und in großem Umfang mit Verbrauchern in Kontakt treten.