Marketing video viral: Cum se face (cu exemple)

La trei ani de la pandemie, „viral” poate să nu fie un cuvânt la fel de atrăgător ca odinioară. Dar este totuși o calitate pe care doriți să o aplicați publicității dvs. Nu există nimic la fel de satisfăcător pentru un marketer ca atunci când munca lui începe să fie împărtășită, doar pentru că este distractiv de urmărit. Așadar, haideți să facem o scufundare mai profundă în lumea videoclipurilor publicitare virale cu câteva indicații pentru a vă ajuta munca să atingă scopul dorit de viralitate!

Ce este marketingul video viral?

Marketingul video viral este marketing care se răspândește – ca un virus, adică – în moduri care sunt exponențiale și poate imprevizibile. Un utilizator trimite un videoclip, probabil prin intermediul rețelelor sociale, altor doi, cărora le place, îl transmite, îl distribuie și așa mai departe – până când numărul maxim de spectatori care l-au văzut este enorm.

Este o modalitate îndrăzneață de a face știre despre proiectul tău și, după cum subliniază Investopedia, marketingul viral este organic, deoarece cercurile de prieteni continuă să știe despre conținutul tău cool.

Avantajele reclamelor video virale

Reclamele virale sunt ascunse

Când cineva îți trimite un videoclip distractiv sau vezi ceva care apare pe feed cu multe aprecieri, s-ar putea să nu ai garda ridicată. Nu se simte ca și cum ai fi bătut peste cap de un agent de publicitate. Mai degrabă, sugestia pe care o urmărești vine de la cineva care îți place, al cărui gust ai încredere. Sau puteți vedea pur și simplu că câștigă o popularitate copleșitoare online și nu ar trebui să ratați șansa de a fi distrați.

Reclamele virale promovează creativitatea

Reclamele virale tind să aibă un cârlig amuzant care îi interesează pe oameni (mai multe despre asta mai târziu). Așadar, pentru dvs., ca agent de marketing, acest lucru vă poate forța să vă gândiți mai profund la mesajul pe care încercați să-l transmiteți sau la cum să vă faceți produsul atrăgător cât mai repede posibil. Conturile de Twitter ale multor branduri sunt din ce în ce mai amuzante, nesăbuite și sarcinate pentru a atrage atenția rapid. Acest lucru vă poate ajuta să vă concentrați asupra mesajului dvs.

Reclamele virale vă măresc acoperirea, rapid

Poate cel mai mare avantaj al reclamelor video virale este cât de exponențial vă pot crește acoperirea. Cu siguranță, puteți extinde bunăvoința pe care consumatorii o simt față de produsul dvs. - poate rebrandă produsul dvs. ca cool sau modern, dacă nu este văzut în acest fel. Dar, cu o acoperire mai mare, cel puțin unele dintre aceste afișări se vor converti și în vânzări, mai ales dacă campania ta virală include o componentă gamificată.

Dezavantajele reclamelor video virale

Popularitatea reclamelor virale este imprevizibilă

Reclamele virale se bazează pe popularitate și pe distribuirea spontană. Dar nu există nicio garanție că fulgerul va lovi pentru tine. Publicul tău potențial ar putea simți mai degrabă că împărtășește videoclipuri cu pisici, sau o celebritate poate face ceva stupid, care apoi domină conversația în timp ce anunțul tău stă pe margine. Viralitatea poate depinde și de alți factori care nu sunt sub controlul dvs., cum ar fi actualitatea și anunțul dvs. care coincide cu ceva din ciclul știrilor care îl face să apară.

Reclamele virale se pot întoarce împotriva lui

Toate acele calități menționate mai sus - cum ar fi originalitatea, sarcina și umorul - se pot contracara dacă nu sunt sută la sută la țintă. Un Tweet care atacă un concurent poate merge bine, ca atunci când Burger King a postat o fotografie cu un burger McDonald's ciudat de îmbătrânit. Dar ar putea rata, de asemenea, semnul dacă se simte surd de ton, dacă atacul se simte plin de spirit, sau dacă simte că ai lovi cu pumnul. Și, desigur, reclamele pot deveni virale din motive greșite. Nimeni nu vrea ca anunțul lor să fie redirecționat pentru că este jenant.

Anunțurile virale pot să nu fie eficiente

Ar putea exista un decalaj între redirecționarea unui anunț pe care îl găsești amuzant, față de intenția efectivă de a cumpăra produsul (sau îndemnarea altora să o facă). Este posibil ca valoarea divertismentului să nu se coreleze cu o nevoie pe care trebuie să o îndeplinești. În plus, poate fi greu de măsurat rezultatele unei campanii de reclame virale atunci când vine vorba de vânzări (darămite să mai vorbim de clienți repetați și relații de durată cu consumatorii).

Deși popularitatea extremă a oricărui lucru poate fi greu de considerat pe deplin, există totuși câteva modalități prin care, ca agent de marketing, puteți încerca să vă îndreptați conținutul spre viralitate.

5 exemple de videoclipuri virale (și cum au făcut-o)

1. Poo-Pourri, „Fetele nu fac caca”

Această reclamă amuzantă și dezarmantă de la Poo-Pourri (40 de milioane de vizionări și în număr!) găsește umorul în nevoia umană, prea obișnuită, de a nu împuți toaleta la petreceri, la birou și peste tot. Folosește o femeie naratoare a cărei dicție exagerată și politețe (spre deosebire de copia tocită și scatologică) fac evident că, ei bine, femeile nu sunt scutite de nevoia de a face față mirosurilor de baie.

Ajută faptul că produsul are un rating excelent pe Amazon, ceea ce subliniază spotul. Așadar, acest anunț reușește datorită unui amestec de umor, punctului de durere pe care îl adresează produsul și datelor pe care le folosește pentru a susține totul.

2. Canadian Tire, „Roți”

„Cea mai virală reclamă din 2017” este un loc emoționant despre copiii care învață să aducă în jocul lor un copil în scaun cu rotile, jucându-se pe scaune de birou. Este un loc empatic, amabil, care folosește povestiri solide și tehnici narative precum nevoia și dezamăgirea umană, confruntarea și misterul. Distribuția de copii care se pot identifica și utilizarea minimă a dialogului îi conferă o calitate universală, aproape de film mut. Farmecul și mesajul dulce de includere i-au făcut pe spectatori să-și dorească să-l împărtășească – are vizionări de sute de milioane.

3. Wix, „Restaurant”

Uneori, deși nu întotdeauna, poate ajuta ca vedetele de cinema să realizeze fapte incredibile de acțiune ca într-un film de la Hollywood. Acesta îi are pe Gal Gadot și Jason Statham distrugând un restaurant, ceea ce se termină prin deschiderea proprietarului unui camion de mâncare (cu ajutorul lui Wix). Chiar dacă nu aveți la dispoziție acest tip de buget, realizarea unui mini-film este o modalitate excelentă de a obține viralitate - iar ținta care implică produsul este amuzantă, mai degrabă decât să se simtă lipsită de sens.

4. Old Spice, „The Man Your Man Could Smell Like”

Această reclamă pentru Old Spice, cu greu cel mai la modă brand din lume, face o prezentare către un alt public decât am putea considera: femei, mai degrabă decât bărbați. Procedând astfel, zguduie imaginea produsului și îl face să se simtă relevant pentru un public mai tânăr, care a fost suficient de distrat pentru a-l ajuta pe Old Spice să-și recâștige o parte din cotele de piață pe care le pierdea în fața unor mărci special orientate spre tineret, precum Axe.

5. Dos Equis, „Cel mai interesant om din lume”

Această serie de reclame (dintre care una o puteți viziona mai sus) este amuzantă - cu publicul care ascultă cu atenție fiecare rând următoare - dar face ceva mai bun. Construiește o mitologie, creând interes pentru următoarea tranșă. De asemenea, provoacă publicul să se întrebe cum ar putea fi mai interesanți și să trăiască mai profund. Dos Equis a făcut o treabă grozavă de a continua să exploreze acest personaj, prezentându-l la diferite vârste.

Ce face ca un videoclip viral să aibă succes?

Videoclipurile virale trebuie pur și simplu să iasă în evidență pentru a trece prin zgomot. Ei pot face acest lucru prin:

• A fi amuzant
• Fiind în mișcare
• Având valori de producție ridicate, cum ar fi mini-filmele
• Atragerea unui public surprinzător
• Construiește o mitologie pe care spectatorii o asociază apoi cu marca ta.

Ca orice divertisment care se conectează cu un public, ei reușesc să se conecteze la emoție. Unele dintre exemplele enumerate mai sus au bugete mari, dar acest lucru nu este necesar pentru a crea atractivitate.

Cum promovezi un videoclip viral?

Deși totul se referă la conținut, trebuie totuși să stabiliți strategii despre cum să vă promovați videoclipul pentru a oferi videoclipului cea mai bună șansă de a deveni viral.

Promovare Social Media

Facebook și YouTube au fost cândva platformele implicite, dar TikTok și Twitter pot fi utile și aici. Desigur, vrei răspunsuri organice, dar nu strica să lansezi mai întâi o campanie plătită sau sponsorizată. (Unele dintre exemplele de mai sus au început ca reclame Superbowl, ceea ce este o lansare destul de mare.)

Influencer Marketing

Consumatorii au încredere în influenți care pot crea un aer de autoritate. Conținutul generat de utilizatori (UGC) sau conținutul în stil UGC ar putea deveni cu siguranță viral; De asemenea, puteți lua în considerare implicarea unor influenți pentru a vă împărtăși conținutul cu numărul mare de urmăritori.

Reclame TV conectate

Televiziunea conectată (CTV) se referă la conținutul transmis în flux prin internet. Deoarece majoritatea americanilor își consumă acum televizorul și filmele în acest fel, este logic să-i ajungeți acolo unde este implicarea lor (și apoi să sperăm că le împărtășesc).

Sfaturi pentru campania video virală

Mergeți pentru calitate peste cantitate

În mod logic, videoclipurile scurte și de înaltă calitate sunt mai probabil să fie consumate și distribuite atunci când spectatorii caută o pauză scurtă și revigorantă în ziua lor.

Aflați ce îi obligă pe oameni să împărtășească

Emoția contează. Când vă proiectați campania, continuați să vă consultați pentru a vedea: ce vă face să simți? L-ai transmite prietenilor sau familiei?

Puneți construirea mărcii pe primul loc, apoi promovarea

Puterea videoclipurilor de marketing viral este sentimentul de conexiune pe care îl promovează cu marca dvs. și vibrația sa generală. Este mai puțin despre a vinde greu un anumit produs.

Producerea de conținut video viral la scară

Producerea de conținut video viral este o artă. Cel mai bine este atunci când abordați acest mediu potențial extrem de benefic să lucrați cu experți care doresc cea mai mare acoperire pentru marca dvs. Unele dintre exemplele de mai sus sunt desigur scumpe. Dar chiar dacă ai un buget limitat, cu abordarea corectă și simțul posibilității, poți totuși să ai un impact mare.

Dacă căutați îndrumări, contactați QuickFrame astăzi.

Veți descoperi că pot realiza o campanie video virală eficient, strălucit - și la prețuri accesibile.

Videoclipuri de marketing viral: gânduri finale

Videoclipurile de marketing sunt parte integrantă a strategiei de marketing a afacerii dvs., dar este și mai bine atunci când declanșează singure și nu numai că îndeplinesc, ci depășesc orice obiectiv pe care le aveți pentru atingerea afacerii dvs. Lăsați QuickFrame să vă ajute să creați reclame care au potențialul de a deveni virale și de a intra în legătură cu consumatorii la scară largă.