Вирусный видеомаркетинг: как это сделать (с примерами)

Опубликовано: 2022-12-03

Через три года после начала пандемии слово «вирусный», возможно, уже не такое привлекательное, как раньше. Но это все еще качество, которое вы хотите применить к своей рекламе. Нет ничего более приятного для маркетолога, чем когда его работой начинают делиться только потому, что на нее интересно смотреть. Итак, давайте глубже погрузимся в мир вирусных рекламных видеороликов с некоторыми советами, которые помогут вашей работе достичь желаемой цели виральности!

Что такое вирусный видеомаркетинг?

Вирусный видеомаркетинг — это маркетинг, который распространяется — то есть подобно вирусу — экспоненциальным и, возможно, непредсказуемым образом. Один пользователь отправляет видео, возможно, через социальные сети, паре других, которые лайкают его, пересылают, делятся им и так далее — до тех пор, пока конечное количество зрителей, увидевших его, не станет огромным.

Это модный способ рассказать о вашем проекте, и, как отмечает Investopedia, вирусный маркетинг органичен, поскольку круги друзей продолжают рассказывать о вашем крутом контенте.

Преимущества вирусной видеорекламы

Вирусная реклама незаметна

Когда кто-то пересылает вам забавное видео или вы видите что-то всплывающее в вашей ленте с большим количеством лайков, вы можете не насторожиться. Это не похоже на то, что вас бьет по голове рекламодатель. Скорее, предложение, которое вы смотрите, исходит от кого-то, кто вам нравится, чьему вкусу вы доверяете. Или вы можете просто увидеть, что он набирает огромную популярность в Интернете, и вы не должны упустить шанс развлечься.

Вирусная реклама способствует творчеству

Вирусная реклама, как правило, содержит забавные зацепки, которые заинтересовывают людей (подробнее об этом позже). Так что для вас как маркетолога это может заставить вас более глубоко задуматься о сообщении, которое вы пытаетесь передать, или о том, как сделать ваш продукт привлекательным как можно быстрее. Твиттер-аккаунты многих брендов становятся все более забавными, дерзкими и язвительными, чтобы быстро привлечь внимание. Это может помочь вам сосредоточиться на сообщении.

Вирусная реклама быстро увеличивает охват

Возможно, самое большое преимущество вирусной видеорекламы заключается в том, насколько экспоненциально она может увеличить ваш охват. Вы, безусловно, можете повысить доброжелательность потребителей к вашему продукту — возможно, переименовав ваш продукт в классный или модный, если он не воспринимается таким образом. Но с большим охватом, по крайней мере, некоторые из этих показов также будут конвертироваться в продажи, особенно если ваша вирусная кампания включает геймифицированный компонент.

Недостатки вирусной видеорекламы

Вирусная реклама может иметь неприятные последствия

Все упомянутые выше качества, такие как оригинальность, язвительность и юмор, могут иметь неприятные последствия, если они не соответствуют цели на сто процентов. Твит с нападками на конкурента может иметь успех, как, например, когда Burger King опубликовал фотографию странно постаревшего бургера McDonald's. Но он также может не попасть в цель, если он кажется глухим по тону, если атака кажется подлой или если вам кажется, что вы наносите удар. И, конечно же, реклама может стать вирусной по неправильным причинам. Никто не хочет, чтобы их объявление было перенаправлено, потому что это неловко.

Вирусная реклама может быть неэффективной

Может быть разрыв между тем, как вы пересылаете рекламу, которую вы находите забавной, и фактическим намерением купить продукт (или убеждаете других сделать это). Развлекательная ценность может не соответствовать потребности, которую вы должны удовлетворить. Кроме того, может быть трудно измерить практические результаты вирусной рекламной кампании, когда речь идет о продажах (не говоря уже о постоянных клиентах и длительных отношениях с потребителями).

Хотя чрезвычайную популярность чего-либо трудно полностью объяснить, все же есть несколько способов, которыми вы, как маркетолог, можете попытаться подтолкнуть свой контент к виральности.

5 примеров вирусного видео (и как они это сделали)

1. Пу-Пурри, «Девочки не какают»

Эта забавная, обезоруживающая реклама от Poo-Pourri (40 миллионов просмотров и больше!) находит юмор в общепринятой человеческой потребности не вонять в туалете на вечеринках, в офисе и везде. В нем используется женщина-рассказчик, чья преувеличенная дикция и вежливость (в отличие от грубой и скатологической копии) делают очевидный вывод о том, что женщины не освобождаются от необходимости иметь дело с запахами в ванной.

Помогает то, что продукт имеет отличный рейтинг на Amazon, на что указывает ролик. Таким образом, эта реклама успешна благодаря сочетанию юмора, проблемы, которую решает продукт, и данных, которые он использует для подтверждения всего этого.

2. Канадская шина, «Колеса»

«Самая вирусная реклама 2017 года» — это трогательный ролик о детях, которые учатся вовлекать в свою игру ребенка в инвалидной коляске — играя на офисных стульях. Это чуткое, доброе место, в котором используются надежные приемы повествования и повествования, такие как человеческая потребность и разочарование, конфронтация и тайна. Выбор симпатичных детей и минимальное использование диалогов придают фильму универсальный, почти немой фильм. Его очарование и приятное сообщение о включении вызвали у зрителей желание поделиться им — у него сотни миллионов просмотров.

3. Викс, «Ресторан»

Иногда, хотя и не всегда, может помочь кинозвезда, демонстрирующая невероятные трюки, как в голливудском фильме. В этом фильме Галь Гадот и Джейсон Стэтхэм разрушают ресторан, что заканчивается тем, что владелец открывает фургон с едой (с помощью Wix). Даже если в вашем распоряжении нет такого бюджета, создание мини-фильма — отличный способ добиться виральности — и изюминка, связанная с продуктом, забавна, а не кажется неуместной.

4. Old Spice, «Мужчина, которым мог пахнуть твой мужчина»

Эта реклама Old Spice, едва ли не самого модного бренда в мире, нацелена на другую аудиторию, чем мы могли бы подумать: скорее на женщин, чем на мужчин. Таким образом, он меняет имидж продукта и делает его актуальным для более молодой аудитории, которая была достаточно развлечена, чтобы помочь Old Spice вернуть часть доли рынка, которую она уступала специфически ориентированным на молодежь брендам, таким как Axe.

5. Дос Эквис, «Самый интересный человек в мире»

Эта серия рекламных роликов (одну из которых вы можете посмотреть выше) забавна — зрители внимательно слушают каждую следующую строчку — но она делает кое-что лучше. Это создает мифологию, вызывая интерес к следующей части. Это также провоцирует аудиторию задуматься о том, как они могли бы быть более интересными и жить более глубоко. Дос Эквис проделал большую работу, продолжая исследовать этого персонажа, показывая его в разном возрасте.

Что делает вирусное видео успешным?

Вирусные видео просто должны выделяться, чтобы пробиться сквозь шум. Они могут сделать это:

Быть забавным
Движение
Иметь высокую производственную ценность, например, мини-фильмы
Обращение к неожиданной аудитории
Создайте мифологию, которую зрители будут ассоциировать с вашим брендом.

Как и все развлечения, которые связаны с аудиторией, им удается соединиться с эмоциями. Некоторые из перечисленных выше примеров имеют высокие бюджеты, но это не обязательно для создания привлекательности.

Как продвигать вирусное видео?

Хотя все дело в содержании, вам все равно нужно разработать стратегию продвижения вашего видео, чтобы дать вашему видео лучший шанс стать вирусным.

Продвижение в социальных сетях

Когда-то Facebook и YouTube были платформами по умолчанию, но TikTok и Twitter и здесь могут быть полезны. Конечно, вам нужны органические отклики, но сначала не помешает запустить платную или спонсируемую кампанию. (Некоторые из приведенных выше примеров начинались как реклама Суперкубка, что является довольно большим запуском.)

Маркетинг влияния

Потребители доверяют влиятельным лицам, которые могут создать впечатление авторитета. Пользовательский контент (UGC) или контент в стиле UGC, безусловно, может стать вирусным; вы также можете рассмотреть возможность привлечения влиятельных лиц, чтобы они делились вашим контентом с их большим количеством подписчиков.

Подключенная телевизионная реклама

Подключенное телевидение (CTV) относится к контенту, передаваемому в потоковом режиме через Интернет. Поскольку большинство американцев сейчас потребляют телепередачи и фильмы таким образом, имеет смысл достучаться до них там, где они заняты (и затем надеяться, что они поделятся).

Советы по вирусной видеокампании

Выбирайте качество, а не количество

По логике вещей, высококачественные короткие видеоролики с большей вероятностью будут просмотрены и опубликованы, когда зрители ищут короткий, освежающий перерыв в своем дне.

Знайте, что заставляет людей делиться

Эмоции имеют значение. Когда вы разрабатываете свою кампанию, просто продолжайте проверять себя, чтобы увидеть: что это заставляет вас чувствовать? Вы бы переслали его друзьям или родственникам?

Поставьте создание бренда на первое место, продвижение — на второе

Сила видеороликов вирусного маркетинга заключается в том, что они создают ощущение связи с вашим брендом и его общей атмосферой. Дело не в том, чтобы навязывать конкретный продукт.

Создание вирусного видеоконтента в масштабе

Создание вирусного видеоконтента — это искусство. Лучше всего, когда вы подходите к этой потенциально чрезвычайно выгодной среде, работая с экспертами, которые хотят получить максимальную доступность для вашего бренда. Некоторые из приведенных выше примеров, по общему признанию, дороги. Но даже если у вас ограниченный бюджет, при правильном подходе и ощущении возможностей вы все равно можете добиться больших результатов.

Если вам нужны рекомендации, обратитесь к QuickFrame сегодня.

Вы обнаружите, что они могут эффективно, блестяще и недорого провести вирусную видеокампанию.

Видео вирусного маркетинга: заключительные мысли

Маркетинговые видеоролики являются неотъемлемой частью маркетинговой стратегии вашего бизнеса, но еще лучше, когда они взлетают сами по себе и не только достигают, но и превосходят любые цели, которые вы ставите для охвата вашего бизнеса. Позвольте QuickFrame помочь вам создать рекламу, которая может стать вирусной и привлечь потребителей в широком масштабе.