바이럴 비디오 마케팅: 방법(예시 포함)
게시 됨: 2022-12-03팬데믹이 시작된 지 3년이 지난 지금, "바이러스"라는 단어는 예전만큼 매력적이지 않을 수 있습니다. 그러나 여전히 광고에 적용하고 싶은 품질입니다. 보는 것이 재미있기 때문에 작업이 공유되기 시작하는 것만큼 마케터에게 만족스러운 것은 없습니다. 따라서 귀하의 작업이 원하는 입소문 목표를 달성하는 데 도움이 되는 몇 가지 지침과 함께 입소문 광고 비디오의 세계에 대해 더 깊이 파고들겠습니다!
바이러스성 비디오 마케팅이란 무엇입니까?
바이럴 비디오 마케팅은 기하급수적이고 예측할 수 없는 방식으로 바이러스처럼 확산되는 마케팅입니다. 한 사용자가 아마도 소셜 미디어를 통해 비디오를 좋아하고, 전달하고, 공유하는 다른 두 사람에게 비디오를 보냅니다. 결국 비디오를 본 시청자 수가 엄청날 때까지 계속됩니다.
Investopedia가 지적한 바와 같이 바이러스성 마케팅은 유기적입니다.
바이럴 동영상 광고의 장점
바이러스 성 광고는 은밀합니다
누군가가 재미있는 동영상을 전달하거나 좋아요가 많은 피드에 무언가 팝업이 표시되면 경계할 필요가 없을 수 있습니다. 광고주에게 머리를 맞고 있는 것처럼 느껴지지 않습니다. 오히려 당신이 보는 제안은 당신이 좋아하고 당신이 신뢰하는 취향을 가진 사람에게서 나옵니다. 아니면 단순히 온라인에서 압도적인 인기를 얻고 있다는 것을 알 수 있으며 즐길 수 있는 기회를 놓쳐서는 안 됩니다.
바이러스 성 광고는 창의력을 촉진합니다
바이럴 광고는 사람들의 관심을 끄는 재미있는 고리를 가지고 있는 경향이 있습니다(자세한 내용은 나중에 설명). 따라서 마케팅 담당자에게는 전달하려는 메시지 또는 가능한 한 빨리 제품을 매력적으로 만드는 방법에 대해 더 깊이 생각하게 할 수 있습니다. 많은 브랜드의 Twitter 계정은 빠르게 관심을 끌기 위해 점점 더 재미있고 뻔뻔스럽고 비열해집니다. 메시지에 집중하는 데 도움이 될 수 있습니다.
바이러스성 광고로 도달 범위를 빠르게 확대
바이러스성 동영상 광고의 가장 큰 장점은 도달 범위를 기하급수적으로 늘릴 수 있다는 것입니다. 소비자가 제품에 대해 느끼는 호의를 확실히 확장할 수 있습니다. 제품이 그렇게 보이지 않는 경우 제품을 멋지거나 트렌디한 것으로 리브랜딩할 수 있습니다. 그러나 도달 범위가 더 넓으면 이러한 노출 중 적어도 일부는 판매로 전환될 것입니다. 특히 바이럴 캠페인에 게임화된 구성 요소가 포함된 경우 더욱 그렇습니다.
바이러스성 동영상 광고의 단점
바이러스 성 광고의 인기는 예측할 수 없습니다
바이럴 광고는 인기와 자발적인 공유에 의존합니다. 그러나 번개가 칠 것이라는 보장은 없습니다. 귀하의 잠재 고객은 고양이 비디오를 공유하는 것처럼 느낄 수도 있고 유명인이 어리석은 행동을 할 수도 있습니다. 그런 다음 귀하의 광고가 옆에 있는 동안 대화를 지배할 수 있습니다. 입소문은 적시성 및 뉴스 주기에서 광고가 뜨게 만드는 것과 일치하는 광고와 같이 제어할 수 없는 다른 요인에 따라 달라질 수도 있습니다.
바이럴 광고는 역효과를 낼 수 있습니다
위에서 언급한 독창성, 비열함, 유머와 같은 모든 특성은 목표를 100% 달성하지 못하면 역효과를 낼 수 있습니다. 경쟁사를 공격하는 트윗은 Burger King이 이상하게 낡은 맥도날드 버거의 사진을 올렸을 때처럼 잘 될 수 있습니다. 그러나 음치가 들리거나, 공격이 비열하게 느껴지거나, 펀치 다운하는 것처럼 느껴지면 목표물을 놓칠 수도 있습니다. 물론 광고는 잘못된 이유로 입소문이 날 수 있습니다. 부끄럽기 때문에 광고가 전달되는 것을 원하는 사람은 없습니다.
바이러스 성 광고는 효과적이지 않을 수 있습니다
재미있다고 생각하는 광고를 전달하는 것과 실제로 제품을 구매하려는 의도(또는 다른 사람에게 촉구하는 의도) 사이에는 간극이 있을 수 있습니다. 엔터테인먼트 가치는 충족해야 하는 요구와 관련이 없을 수 있습니다. 또한 판매와 관련하여 바이러스 성 광고 캠페인의 놋쇠 압정 결과를 측정하기 어려울 수 있습니다 (단골 고객 및 지속적인 소비자 관계는 말할 것도 없습니다).
모든 것의 엄청난 인기를 완전히 설명하기는 어려울 수 있지만, 마케터로서 귀하의 콘텐츠를 입소문으로 만들 수 있는 몇 가지 방법이 여전히 있습니다.
5가지 바이러스성 비디오 사례(및 그 방법)
1. 푸푸리, "소녀는 똥을 싸지 않는다"
푸푸리(Poo-Pourri)의 이 재미있고 무장 해제된 광고(4천만 조회수 및 집계 중!)는 파티, 사무실 및 기타 모든 곳에서 화장실 냄새를 맡지 않으려는 인간의 너무나 흔한 욕구에서 유머를 찾습니다. 과장된 어법과 공손함(무뚝뚝하고 비열한 카피와 대조적으로)을 사용하는 여성 내레이터를 사용하여 여성도 욕실 냄새를 처리할 필요가 없다는 점을 분명히 지적합니다.
제품이 아마존에서 우수한 평가를 받는 데 도움이 됩니다. 따라서 이 광고는 유머, 제품이 해결하는 문제점, 모든 것을 백업하는 데 사용하는 데이터 덕분에 성공했습니다.
2. 캐나다 타이어, "휠"
"2017년 가장 입소문이 난 광고"는 사무실 의자에서 놀면서 휠체어에 묶인 아이를 게임에 데려오는 법을 배우는 아이들에 대한 감동적인 장소입니다. 인간의 욕구와 실망, 대결, 미스터리와 같은 탄탄한 스토리텔링과 내러티브 기법을 사용하는 공감적이고 친절한 장소입니다. 공감할 수 있는 아이들의 캐스팅과 최소한의 대화 사용은 거의 무성 영화에 가까운 보편적인 품질을 제공합니다. 그것의 매력과 포용의 달콤한 메시지는 시청자들이 그것을 공유하고 싶게 만들었습니다. 그것은 수억의 조회수를 얻었습니다.
3. Wix, "레스토랑"
항상 그런 것은 아니지만 때때로 할리우드 영화에서와 같이 영화 배우들이 놀라운 액션 연기를 펼치도록 하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 이것은 Gal Gadot과 Jason Statham이 레스토랑을 파괴하고 소유자가 푸드 트럭을 여는 것으로 끝납니다 (Wix의 도움으로). 마음대로 사용할 수 있는 이런 종류의 예산이 없더라도 미니 영화를 만드는 것은 입소문을 낼 수 있는 좋은 방법입니다.
4. 올드 스파이스, "당신의 남자에게서 냄새가 나는 남자"
세계에서 가장 트렌디한 브랜드라고 할 수 없는 Old Spice의 이 광고는 우리가 생각하는 것과는 다른 청중, 즉 남성이 아닌 여성에게 홍보합니다. 그렇게 함으로써 그것은 제품의 이미지를 흔들고 Old Spice가 특히 Axe와 같은 젊은 지향 브랜드에 잃었던 시장 점유율의 일부를 되찾도록 충분히 즐겁게 해준 젊은 청중들과 관련이 있다고 느끼게 합니다.
5. Dos Equis, "세상에서 가장 흥미로운 남자"
이 일련의 광고(그 중 하나는 위에서 볼 수 있음)는 청중이 다음 줄을 열심히 듣는다는 점에서 재미있지만 더 나은 효과가 있습니다. 신화를 구축하며 다음 작품에 대한 관심을 불러일으킨다. 어떻게 하면 더 재미있고, 더 깊이 살 수 있을지 궁금증을 자아내기도 한다. Dos Equis는 이 캐릭터를 계속해서 탐구하는 훌륭한 일을 해냈고, 다양한 연령대의 그를 등장시켰습니다.
바이럴 비디오의 성공 요인은 무엇입니까?
바이러스성 동영상은 소음을 뚫고 눈에 띄기만 하면 됩니다. 다음과 같이 할 수 있습니다.
- 재미있다
- 움직이고 있다
- 미니 영화와 같이 제작 가치가 높음
- 놀라운 청중에게 어필
- 시청자가 귀하의 브랜드와 연관시키는 신화를 구축하십시오.
청중과 연결되는 모든 엔터테인먼트와 마찬가지로 그들은 감정에 연결됩니다. 위에 나열된 예 중 일부는 예산이 높지만 호소력을 만드는 데 필요하지 않습니다.
바이러스 성 비디오를 어떻게 홍보합니까?
모든 것이 콘텐츠에 관한 것이지만 동영상이 입소문을 타기에 가장 좋은 기회를 제공하기 위해 동영상을 홍보하는 방법에 대한 전략을 세워야 합니다.
소셜 미디어 프로모션
Facebook과 YouTube는 한때 기본 플랫폼이었지만 TikTok과 Twitter도 여기에서 도움이 될 수 있습니다. 물론 유기적인 응답을 원하지만 먼저 유료 또는 후원 캠페인을 시작하는 것이 나쁠 것은 없습니다. (위의 예 중 일부는 Superbowl 광고로 시작했는데, 이는 꽤 큰 출시입니다.)
인플루언서 마케팅
소비자는 권위 있는 분위기를 조성할 수 있는 인플루언서를 신뢰합니다. UGC(User-Generated Content) 또는 UGC 스타일 콘텐츠는 확실히 입소문이 날 수 있습니다. 인플루언서를 참여시켜 많은 팔로워와 콘텐츠를 공유하는 것도 고려할 수 있습니다.
커넥티드 TV 광고
CTV(Connected TV)는 인터넷을 통해 스트리밍되는 콘텐츠를 말합니다. 이제 대다수의 미국인이 이러한 방식으로 TV와 영화를 소비하므로 그들의 참여가 있는 곳으로 도달하는 것이 합리적입니다(그리고 그들이 공유하기를 바랍니다).
바이러스성 비디오 캠페인 팁
양보다 질을 추구하라
논리적으로 고품질의 짧은 비디오는 시청자가 하루 중 짧고 상쾌한 휴식을 찾고 있을 때 소비되고 공유될 가능성이 더 큽니다.
사람들이 공유하도록 강요하는 것이 무엇인지 파악
감정이 중요합니다. 캠페인을 설계할 때 자신을 계속 확인하여 확인하세요. 친구나 가족에게 전달하시겠습니까?
브랜드 구축을 우선으로 하고 프로모션을 두 번째로
바이럴 마케팅 동영상의 강점은 브랜드와 전반적인 분위기에 대한 유대감입니다. 특정 제품에 대해 강매하는 것이 아닙니다.
규모에 맞는 바이럴 비디오 콘텐츠 제작
바이럴 비디오 콘텐츠를 제작하는 것은 예술입니다. 브랜드에 대한 최대 도달 범위를 원하는 전문가와 협력하기 위해 이 잠재적으로 매우 유익한 매체에 접근하는 것이 가장 좋습니다. 위의 예 중 일부는 비용이 많이 듭니다. 하지만 예산이 제한되어 있고 올바른 접근 방식과 가능성이 있다면 여전히 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
지침이 필요한 경우 지금 바로 QuickFrame에 문의하십시오.
바이럴 비디오 캠페인을 효율적이고 훌륭하게 그리고 저렴하게 만들 수 있다는 것을 알게 될 것입니다.
바이럴 마케팅 동영상: 최종 생각
마케팅 비디오는 비즈니스의 마케팅 전략에 없어서는 안 될 요소입니다. 하지만 자체적으로 성공하고 비즈니스 도달 범위에 대한 목표를 충족할 뿐만 아니라 초과 달성할 때 더욱 좋습니다. QuickFrame을 사용하면 입소문이 날 가능성이 있는 광고를 만들고 대규모로 소비자와 연결할 수 있습니다.