Viral Video Marketing: Cara Melakukannya (Dengan Contoh)

Tiga tahun setelah pandemi, kata "viral" mungkin tidak semenarik dulu. Tapi itu tetap kualitas yang ingin Anda terapkan pada iklan Anda. Tidak ada yang lebih memuaskan bagi seorang pemasar seperti ketika karya mereka mulai dibagikan, hanya karena menyenangkan untuk ditonton. Jadi, mari selami lebih dalam dunia video periklanan viral dengan beberapa petunjuk untuk membantu pekerjaan Anda mencapai tujuan viralitas yang diinginkan!

Apa itu Pemasaran Video Viral?

Viral video marketing adalah pemasaran yang menyebar — seperti virus, yaitu — dengan cara yang eksponensial dan mungkin tidak dapat diprediksi. Satu pengguna mengirimkan video, mungkin melalui media sosial, ke beberapa orang lainnya, yang menyukainya, meneruskannya, membagikannya, dan seterusnya — hingga jumlah pemirsa akhir yang telah melihatnya sangat banyak.

Ini adalah cara yang menarik untuk menyebarkan berita tentang proyek Anda dan, seperti yang ditunjukkan oleh Investopedia, pemasaran viral bersifat organik, karena lingkaran teman terus menyebarkan berita tentang konten keren Anda.

Keuntungan Iklan Video Viral

Iklan Viral Diam-diam

Saat seseorang meneruskan video lucu atau Anda melihat sesuatu muncul di umpan Anda dengan banyak suka, Anda mungkin tidak waspada. Tidak terasa seperti Anda dipukuli habis-habisan oleh pengiklan. Sebaliknya, sugesti yang Anda tonton berasal dari seseorang yang Anda sukai, yang seleranya Anda percayai. Atau Anda bisa melihatnya mengumpulkan popularitas yang luar biasa secara online, dan Anda tidak boleh melewatkan kesempatan untuk dihibur.

Iklan Viral Mempromosikan Kreativitas

Iklan viral cenderung memiliki kaitan lucu yang membuat orang tertarik (lebih lanjut tentang ini nanti). Jadi bagi Anda sebagai pemasar, hal itu dapat memaksa Anda untuk memikirkan lebih dalam tentang pesan yang ingin Anda sampaikan, atau bagaimana membuat produk Anda menarik secepat mungkin. Banyak akun Twitter merek semakin lucu, kurang ajar, dan tajam untuk mendapatkan perhatian dengan cepat. Itu dapat membantu Anda fokus pada pesan Anda.

Iklan Viral Tingkatkan Jangkauan Anda, Dengan Cepat

Mungkin keuntungan terbesar dari iklan video viral adalah seberapa eksponensial iklan tersebut dapat meningkatkan jangkauan Anda. Anda pasti dapat memperluas rasa niat baik konsumen terhadap produk Anda - mungkin mengubah merek produk Anda menjadi keren atau keren, jika tidak terlihat seperti itu. Tetapi dengan jangkauan yang lebih besar, setidaknya sebagian dari tayangan tersebut juga akan dikonversi menjadi penjualan — terutama jika kampanye viral Anda menyertakan komponen yang digamifikasi.

Kerugian dari Iklan Video Viral

Popularitas Iklan Viral Tidak Dapat Diprediksi

Iklan viral mengandalkan popularitas dan berbagi secara spontan. Tetapi tidak ada jaminan bahwa petir akan menyambar Anda. Pemirsa potensial Anda mungkin merasa lebih suka berbagi video kucing, atau seorang selebritas mungkin melakukan sesuatu yang bodoh, yang kemudian mendominasi percakapan saat iklan Anda duduk di samping. Viralitas juga dapat bergantung pada faktor lain di luar kendali Anda, seperti ketepatan waktu dan iklan Anda bertepatan dengan sesuatu dalam siklus berita yang membuatnya populer.

Iklan Viral Bisa Menjadi Bumerang

Semua kualitas yang disebutkan di atas — seperti orisinalitas, kecerdikan, dan humor — dapat menjadi bumerang jika tidak seratus persen tepat sasaran. Tweet yang menyerang pesaing bisa berjalan dengan baik, seperti saat Burger King memposting gambar burger McDonald's yang menua secara aneh. Tapi itu juga bisa meleset jika terasa tuli nada, jika serangannya terasa bersemangat, atau jika Anda merasa seperti sedang memukul. Dan tentu saja, iklan bisa menjadi viral karena alasan yang salah. Tidak ada yang mau iklannya diteruskan karena memalukan.

Iklan Viral Mungkin Tidak Efektif

Mungkin ada jarak antara Anda meneruskan iklan yang menurut Anda lucu, versus benar-benar berniat membeli produk (atau mendorong orang lain untuk melakukannya). Nilai hiburan mungkin tidak berkorelasi dengan kebutuhan yang harus Anda penuhi. Selain itu, mungkin sulit untuk mengukur hasil kampanye iklan viral ketika datang ke penjualan (apalagi pelanggan berulang dan hubungan konsumen yang langgeng).

Meskipun popularitas ekstrim apa pun bisa sulit untuk diperhitungkan sepenuhnya, masih ada beberapa cara Anda sebagai pemasar dapat mencoba dan mendorong konten Anda ke arah viralitas.

5 Contoh Video Viral (Dan Bagaimana Mereka Melakukannya)

1. Poo-Pourri, “Gadis Jangan Buang Air Besar”

Iklan lucu dan melucuti dari Poo-Pourri (40 juta penayangan dan terus bertambah!) menemukan humor dalam kebutuhan manusia yang terlalu umum untuk, yah, tidak membuat toilet bau di pesta, di kantor, dan di mana pun. Ini menggunakan narator wanita yang diksi dan kesopanannya berlebihan (berbeda dengan salinan tumpul dan skatologis) membuat poin yang jelas bahwa, yah, wanita tidak dibebaskan dari kebutuhan untuk berurusan dengan bau kamar mandi.

Ini membantu bahwa produk tersebut memiliki peringkat yang sangat baik di Amazon, yang ditunjukkan oleh tempat tersebut. Jadi, iklan ini berhasil berkat campuran humor, titik lemah yang dialamatkan oleh produk, dan data yang digunakannya untuk mendukung semuanya.

2. Ban Kanada, “Roda”

"Iklan paling viral tahun 2017" adalah tempat mengharukan tentang anak-anak yang belajar membawa anak berkursi roda ke dalam permainan mereka — dengan bermain di kursi kantor. Ini adalah tempat yang penuh empati dan baik hati, yang menggunakan teknik penceritaan dan narasi yang solid seperti kebutuhan dan kekecewaan manusia, konfrontasi, dan misteri. Pemeran anak-anak yang menyenangkan dan penggunaan dialog yang minimal memberikan kualitas film yang hampir bisu dan universal. Pesona dan pesan inklusi yang manis telah membuat pemirsa ingin membagikannya — penayangannya mencapai ratusan juta.

3. Wix, “Restoran”

Kadang-kadang, meskipun tidak selalu, ada baiknya membuat bintang film melakukan aksi luar biasa seperti di film Hollywood. Yang ini membuat Gal Gadot dan Jason Statham menghancurkan sebuah restoran, yang berakhir dengan pemilik membuka truk makanan (dengan bantuan Wix). Bahkan jika Anda tidak memiliki anggaran seperti ini, membuat film mini adalah cara yang bagus untuk mencapai viralitas — dan bagian lucunya yang melibatkan produk itu lucu, daripada merasa tidak penting.

4. Old Spice, “Pria yang Bisa Dicium Pria Anda”

Iklan untuk Old Spice ini, bukan merek paling trendi di dunia, membuat promosi ke audiens yang berbeda dari yang mungkin kita pertimbangkan: wanita daripada pria. Dengan melakukan itu, itu mengguncang citra produk dan membuatnya terasa relevan bagi audiens yang lebih muda, yang cukup terhibur untuk membantu Old Spice mendapatkan kembali sebagian pangsa pasar yang hilang dari merek-merek khusus yang berorientasi pada kaum muda seperti Axe.

5. Dos Equis, “Pria Paling Menarik di Dunia”

Serangkaian iklan ini (salah satunya dapat Anda tonton di atas) lucu — dengan audiens yang mendengarkan dengan saksama untuk setiap baris berikutnya — tetapi ini menghasilkan sesuatu yang lebih baik. Itu membangun mitologi, menciptakan minat untuk jatuhnya angsuran berikutnya. Itu juga memancing penonton untuk bertanya-tanya bagaimana mereka bisa lebih menarik, dan hidup lebih dalam. Dos Equis melakukan pekerjaan yang bagus untuk terus mengeksplorasi karakter ini, menampilkannya di berbagai usia.

Apa yang Membuat Video Viral Sukses?

Video viral harus menonjol untuk menembus kebisingan. Mereka dapat melakukannya dengan:

• Menjadi lucu
• Sedang bergerak
• Memiliki nilai produksi yang tinggi seperti film mini
• Menarik bagi audiens yang mengejutkan
• Membangun mitologi yang kemudian diasosiasikan pemirsa dengan merek Anda.

Seperti semua hiburan yang berhubungan dengan penonton, mereka berhasil terhubung dengan emosi. Beberapa contoh yang tercantum di atas memiliki anggaran yang tinggi, tetapi itu tidak diperlukan untuk menciptakan daya tarik.

Bagaimana Anda Mempromosikan Video Viral?

Meskipun ini semua tentang konten, Anda masih perlu menyusun strategi tentang cara mempromosikan video agar video Anda memiliki kesempatan terbaik untuk menjadi viral.

Promosi Media Sosial

Facebook dan YouTube pernah menjadi platform default, tetapi TikTok dan Twitter juga dapat membantu di sini. Tentu saja, Anda menginginkan respons organik, tetapi tidak ada salahnya meluncurkan kampanye berbayar atau bersponsor terlebih dahulu. (Beberapa contoh di atas dimulai sebagai iklan Superbowl, yang merupakan peluncuran yang cukup besar.)

Pemasaran Influencer

Konsumen memercayai influencer yang dapat menciptakan kesan otoritas. Konten Buatan Pengguna (UGC) atau konten bergaya UGC pasti bisa menjadi viral; Anda juga dapat mempertimbangkan untuk melibatkan influencer untuk membagikan konten Anda dengan banyak pengikut mereka.

Iklan TV Terhubung

Connected TV (CTV) mengacu pada konten yang dialirkan melalui internet. Karena mayoritas orang Amerika sekarang menggunakan TV dan film mereka dengan cara ini, masuk akal untuk menjangkau mereka di mana keterlibatan mereka (dan kemudian berharap mereka berbagi).

Kiat Kampanye Video Viral

Pergi Untuk Kualitas Daripada Kuantitas

Logikanya, video pendek berkualitas tinggi lebih cenderung dikonsumsi dan dibagikan ketika pemirsa mencari istirahat singkat dan menyegarkan di hari mereka.

Ketahui Apa yang Memaksa Orang untuk Berbagi

Emosi itu penting. Saat Anda merancang kampanye, terus periksa diri Anda sendiri untuk melihat: apa yang Anda rasakan saat ini? Apakah Anda akan meneruskannya ke teman atau keluarga?

Dahulukan Brand Building, Promosi Kedua

Kekuatan video pemasaran viral adalah perasaan terhubung yang mereka promosikan dengan merek Anda dan getarannya secara keseluruhan. Ini bukan tentang membuat penjualan keras tentang produk tertentu.

Memproduksi Konten Video Viral dalam Skala Besar

Memproduksi konten video viral adalah seni. Yang terbaik saat Anda mendekati media yang berpotensi sangat bermanfaat ini untuk bekerja dengan para ahli yang menginginkan jangkauan terbesar untuk merek Anda. Beberapa contoh di atas memang mahal. Tetapi bahkan jika Anda memiliki anggaran terbatas, dengan pendekatan yang tepat dan rasa kemungkinan, Anda tetap dapat membuat dampak yang besar.

Jika Anda mencari panduan, hubungi QuickFrame hari ini.

Anda akan menemukan bahwa mereka dapat membuat kampanye video viral secara efisien, cemerlang — dan terjangkau.

Video Viral Marketing: Pikiran Final

Video pemasaran merupakan bagian tak terpisahkan dari strategi pemasaran bisnis Anda — tetapi akan lebih baik lagi jika video tersebut berkembang dengan sendirinya dan tidak hanya memenuhi tetapi juga melampaui tujuan apa pun yang Anda miliki untuk jangkauan bisnis Anda. Izinkan QuickFrame membantu Anda membuat iklan yang berpotensi menjadi viral, dan terhubung dengan konsumen dalam skala besar.