Wirusowy marketing wideo: jak to zrobić (z przykładami)

Trzy lata po wybuchu pandemii słowo „wirusowy” może nie być już tak pociągające jak kiedyś. Ale nadal jest to cecha, którą chcesz zastosować w swoich reklamach. Nie ma nic bardziej satysfakcjonującego dla marketera niż udostępnianie jego pracy tylko dlatego, że fajnie się ją ogląda. Zanurzmy się więc głębiej w świat wirusowych filmów reklamowych, podając kilka wskazówek, które pomogą Ci osiągnąć zamierzony cel, jakim jest wirusowość!

Czym jest wirusowy marketing wideo?

Wirusowy marketing wideo to marketing, który rozprzestrzenia się — podobnie jak wirus — w sposób wykładniczy i być może nieprzewidywalny. Jeden użytkownik wysyła film, prawdopodobnie za pośrednictwem mediów społecznościowych, do kilku innych osób, które go lubią, przesyłają dalej, udostępniają itd. — aż ostateczna liczba widzów, którzy go obejrzeli, jest ogromna.

To głośny sposób na rozpowszechnianie informacji o twoim projekcie, a jak podkreśla Investopedia, marketing wirusowy jest organiczny, ponieważ kręgi przyjaciół wciąż informują o twoich fajnych treściach.

Zalety wirusowych reklam wideo

Reklamy wirusowe są ukryte

Gdy ktoś prześle Ci zabawny film lub zobaczysz coś, co wyskakuje na Twoim kanale z dużą ilością polubień, możesz nie mieć się na baczności. Nie ma się wrażenia, że ​​reklamodawca bije Cię po głowie. Raczej sugestia, którą oglądasz, pochodzi od kogoś, kogo lubisz, której gustowi ufasz. Możesz też po prostu zobaczyć, jak cieszy się ogromną popularnością w Internecie i nie powinieneś przegapić okazji do rozrywki.

Reklamy wirusowe promują kreatywność

Reklamy wirusowe mają zwykle zabawny haczyk, który przyciąga ludzi (więcej na ten temat później). Dla Ciebie jako marketera może to zmusić Cię do głębszego zastanowienia się nad przesłaniem, które próbujesz przekazać, lub jak sprawić, by Twój produkt był jak najszybciej atrakcyjny. Konta wielu marek na Twitterze są coraz bardziej zabawne, zuchwałe i złośliwe, aby szybko zwrócić na siebie uwagę. Pomoże Ci to skoncentrować się na przesłaniu.

Reklamy wirusowe szybko zwiększą Twój zasięg

Być może największą zaletą wirusowych reklam wideo jest wykładniczy wzrost zasięgu. Z pewnością możesz zwiększyć przychylność konsumentów wobec Twojego produktu — być może zmienić markę produktu na fajny lub modny, jeśli nie jest tak postrzegany. Jednak przy większym zasięgu przynajmniej część z tych wyświetleń przełoży się również na sprzedaż — zwłaszcza jeśli Twoja kampania wirusowa zawiera element grywalizacji.

Wady wirusowych reklam wideo

Popularność reklam wirusowych jest nieprzewidywalna

Reklamy wirusowe opierają się na popularności i spontanicznym udostępnianiu. Ale nie ma gwarancji, że uderzy w ciebie piorun. Twoi potencjalni odbiorcy mogą mieć ochotę na dzielenie się filmami z kotami, a celebryta może zrobić coś głupiego, co zdominuje rozmowę, podczas gdy Twoja reklama pozostanie na uboczu. Wirusowość może również zależeć od innych czynników, na które nie masz wpływu, takich jak aktualność i zbieżność reklamy z czymś w cyklu informacyjnym, co sprawia, że ​​jest popularna.

Reklamy wirusowe mogą przynieść odwrotny skutek

Wszystkie te cechy wymienione powyżej — takie jak oryginalność, złośliwość i humor — mogą przynieść odwrotny skutek, jeśli nie są w stu procentach zgodne z celem. Tweet atakujący konkurenta może się udać, tak jak wtedy, gdy Burger King opublikował zdjęcie dziwnie starzejącego się burgera McDonald's. Ale może również nie trafić w cel, jeśli wydaje się głuchy, jeśli atak wydaje się podły lub jeśli wydaje się, że uderzasz. I oczywiście reklamy mogą stać się wirusowe z niewłaściwych powodów. Nikt nie chce, aby jego reklama była przekazywana dalej, ponieważ jest to krępujące.

Reklamy wirusowe mogą nie być skuteczne

Może istnieć luka między przesłaniem reklamy, którą uważasz za zabawną, a faktycznym zamiarem zakupu produktu (lub nakłonieniem innych do tego). Wartość rozrywkowa może nie korelować z potrzebą, którą musisz zaspokoić. Ponadto może być trudno zmierzyć wyniki wirusowej kampanii reklamowej, jeśli chodzi o sprzedaż (nie mówiąc już o stałych klientach i trwałych relacjach z konsumentami).

Chociaż ekstremalna popularność czegokolwiek może być trudna do pełnego wyjaśnienia, nadal istnieje kilka sposobów, w jakie możesz jako marketer spróbować popchnąć swoje treści w kierunku wirusowości.

5 wirusowych przykładów wideo (i jak to zrobili)

1. Poo-Pourri, „Dziewczyny nie kupują”

Ta zabawna, rozbrajająca reklama Poo-Pourri (40 milionów wyświetleń i wciąż rośnie!) odnajduje humor w aż nazbyt powszechnej ludzkiej potrzebie, no cóż, nie śmierdząc w toalecie na imprezach, w biurze i wszędzie indziej. Używa kobiecej narratorki, której przesadna dykcja i uprzejmość (w przeciwieństwie do tępej i skatologicznej kopii) wyraźnie wskazują, że kobiety nie są zwolnione z konieczności radzenia sobie z zapachami w łazience.

Pomaga w tym znakomita ocena produktu na Amazonie, na co zwraca uwagę spot. Tak więc ta reklama odniosła sukces dzięki mieszance humoru, problemowi, do którego odnosi się produkt, oraz danym, których używa do poparcia tego wszystkiego.

2. Kanadyjska opona „Koła”

„Najbardziej wirusowa reklama 2017 roku” to poruszający spot o dzieciach, które uczą się wprowadzać dziecko na wózku inwalidzkim do swojej gry — bawiąc się na krzesłach biurowych. To empatyczne, życzliwe miejsce, które wykorzystuje solidne techniki opowiadania historii i narracji, takie jak ludzkie potrzeby i rozczarowanie, konfrontacja i tajemnica. Obsada powiązanych dzieci i minimalne wykorzystanie dialogów nadają mu uniwersalną, niemal niemą jakość filmu. Jego urok i słodkie przesłanie integracji sprawiły, że widzowie chcą się nim dzielić — ma setki milionów wyświetleń.

3. Wix, „Restauracja”

Czasami, choć nie zawsze, pomocne mogą być gwiazdy filmowe wykonujące niesamowite wyczyny akcji, jak w hollywoodzkim filmie. W tym przypadku Gal Gadot i Jason Statham niszczą restaurację, co kończy się otwarciem przez właściciela ciężarówki z jedzeniem (z pomocą Wix). Nawet jeśli nie masz do dyspozycji takiego budżetu, zrobienie mini-filmu to świetny sposób na osiągnięcie wirusowości – a puenta związana z produktem jest zabawna, a nie pozbawiona sensu.

4. Old Spice, „Człowiek, jak mógłby pachnieć twój mężczyzna”

Ta reklama Old Spice, chyba najmodniejszej marki na świecie, trafia do innej grupy odbiorców, niż moglibyśmy przypuszczać: kobiet, a nie mężczyzn. Robiąc to, wstrząsa wizerunkiem produktu i sprawia, że ​​wydaje się on odpowiedni dla młodszych odbiorców, którzy byli wystarczająco zabawni, aby pomóc Old Spice odzyskać część udziałów w rynku, które traciło na rzecz marek zorientowanych na młodzież, takich jak Axe.

5. Dos Equis, „Najciekawszy człowiek na świecie”

Ta seria reklam (z których jedną możesz obejrzeć powyżej) jest zabawna — widzowie uważnie słuchają każdej następnej linijki — ale robi coś lepszego. Buduje mitologię, wzbudzając zainteresowanie następną częścią. Prowokuje również widzów do zastanowienia się, jak mogą być bardziej interesujący i żyć głębiej. Dos Equis wykonał świetną robotę, kontynuując eksplorację tej postaci, przedstawiając go w różnym wieku.

Co decyduje o sukcesie wirusowego wideo?

Filmy wirusowe po prostu muszą się wyróżniać, aby przebić się przez szum. Mogą to zrobić poprzez:

• Być śmiesznym
• Bycie w ruchu
• Posiadanie wysokich wartości produkcyjnych, takich jak mini-filmy
• Odwoływanie się do zaskakującej publiczności
• Budowanie mitologii, którą widzowie będą kojarzyć z Twoją marką.

Jak każda rozrywka, która łączy się z publicznością, udaje im się połączyć z emocjami. Niektóre z wymienionych powyżej przykładów mają wysokie budżety, ale nie jest to konieczne, aby stworzyć atrakcyjność.

Jak promować wirusowe wideo?

Chociaż wszystko zależy od treści, nadal musisz opracować strategię promowania swojego filmu, aby zapewnić mu jak najlepsze szanse na zdobycie popularności.

Promocja w mediach społecznościowych

Facebook i YouTube były kiedyś domyślnymi platformami, ale TikTok i Twitter też mogą być tutaj pomocne. Oczywiście chcesz odpowiedzi organicznych, ale nie zaszkodzi najpierw uruchomić płatną lub sponsorowaną kampanię. (Niektóre z powyższych przykładów zaczęły się jako reklamy Superbowl, co jest dość dużą premierą).

marketingu influencerów

Konsumenci ufają influencerom, którzy potrafią stworzyć atmosferę autorytetu. Treści generowane przez użytkowników (UGC) lub treści w stylu UGC z pewnością mogą stać się wirusowe; możesz również rozważyć zaangażowanie wpływowych osób, aby udostępniły Twoje treści dużej liczbie obserwujących.

Połączone reklamy telewizyjne

Connected TV (CTV) odnosi się do treści przesyłanych strumieniowo przez Internet. Ponieważ większość Amerykanów konsumuje teraz telewizję i filmy w ten sposób, sensowne jest dotarcie do nich tam, gdzie jest ich zaangażowanie (a potem nadzieja, że ​​się podzielą).

Wskazówki dotyczące wirusowych kampanii wideo

Postaw na jakość ponad ilość

Logiczne jest, że krótkie filmy wysokiej jakości są chętniej oglądane i udostępniane, gdy widzowie szukają krótkiej, odświeżającej przerwy w ciągu dnia.

Dowiedz się, co zmusza ludzi do dzielenia się

Emocje mają znaczenie. Podczas projektowania kampanii po prostu sprawdzaj sam siebie, aby zobaczyć: co sprawia, że ​​się czujesz? Czy przekazałbyś go znajomym lub rodzinie?

Na pierwszym miejscu stawiaj budowanie marki, a na drugim promocję

Siłą wirusowych filmów marketingowych jest poczucie związku, które promują z Twoją marką i jej ogólną atmosferą. W mniejszym stopniu chodzi o to, aby ciężko sprzedać konkretny produkt.

Tworzenie wirusowych treści wideo na dużą skalę

Tworzenie wirusowych treści wideo to sztuka. Najlepiej, gdy podejdziesz do tego potencjalnie niezwykle korzystnego medium, aby współpracować z ekspertami, którzy chcą największego zasięgu Twojej marki. Niektóre z powyższych przykładów są wprawdzie drogie. Ale nawet jeśli masz ograniczony budżet, przy odpowiednim podejściu i poczuciu możliwości, nadal możesz wywrzeć duży wpływ.

Jeśli szukasz wskazówek, skontaktuj się z QuickFrame już dziś.

Przekonasz się, że mogą skutecznie, genialnie i niedrogo stworzyć wirusową kampanię wideo.

Filmy z marketingu wirusowego: ostatnie przemyślenia

Filmy marketingowe są integralną częścią strategii marketingowej Twojej firmy — ale jest jeszcze lepiej, gdy same zaczynają działać i nie tylko osiągają, ale przekraczają wszelkie cele związane z zasięgiem Twojej firmy. Pozwól QuickFrame pomóc Ci tworzyć reklamy, które mogą stać się wirusowe i docierać do konsumentów na wielką skalę.