Marketing vidéo viral : comment le faire (avec exemples)

Trois ans après le début de la pandémie, «viral» n'est peut-être plus un mot aussi attrayant qu'il l'était autrefois. Mais c'est toujours une qualité que vous souhaitez appliquer à votre publicité. Il n'y a rien de plus satisfaisant pour un spécialiste du marketing que lorsque son travail commence à être partagé, simplement parce que c'est amusant à regarder. Plongeons donc plus profondément dans le monde des vidéos publicitaires virales avec quelques conseils pour aider votre travail à atteindre l'objectif de viralité souhaité !

Qu'est-ce que le marketing vidéo viral ?

Le marketing vidéo viral est un marketing qui se propage - comme un virus, c'est-à-dire - de manière exponentielle et peut-être imprévisible. Un utilisateur envoie une vidéo, probablement via les réseaux sociaux, à quelques autres, qui l'aiment, la transmettent, la partagent, etc., jusqu'à ce que le nombre final de téléspectateurs qui l'ont vue soit énorme.

C'est une façon dynamique de faire connaître votre projet et, comme le souligne Investopedia, le marketing viral est organique, car les cercles d'amis continuent de faire connaître votre contenu intéressant.

Avantages des publicités vidéo virales

Les publicités virales sont furtives

Lorsque quelqu'un vous transmet une vidéo amusante ou que vous voyez quelque chose apparaître sur votre flux avec beaucoup de likes, vous n'êtes peut-être pas sur vos gardes. Vous n'avez pas l'impression d'être battu sur la tête par un annonceur. Au contraire, la suggestion que vous regardez vient de quelqu'un que vous aimez, dont vous faites confiance aux goûts. Ou vous pouvez simplement voir qu'il gagne en popularité en ligne, et vous ne devriez pas manquer l'occasion de vous divertir.

Les publicités virales favorisent la créativité

Les publicités virales ont tendance à avoir une accroche amusante qui intéresse les gens (nous en reparlerons plus tard). Donc, pour vous en tant que spécialiste du marketing, cela peut vous obliger à réfléchir plus profondément au message que vous essayez de transmettre ou à la manière de rendre votre produit attrayant le plus rapidement possible. Les comptes Twitter de nombreuses marques sont de plus en plus drôles, impétueux et sournois pour attirer rapidement l'attention. Cela peut vous aider à vous concentrer sur votre message.

Les publicités virales augmentent votre portée, rapidement

Le plus grand avantage des publicités vidéo virales est peut-être la façon dont elles peuvent augmenter votre portée de manière exponentielle. Vous pouvez certainement accroître la bonne volonté des consommateurs envers votre produit - peut-être en renommant votre produit comme cool ou branché, s'il n'est pas vu de cette façon. Mais avec une plus grande portée, au moins certaines de ces impressions seront également converties en ventes, en particulier si votre campagne virale comprend un composant gamifié.

Inconvénients des publicités vidéo virales

La popularité des publicités virales est imprévisible

Les publicités virales reposent sur la popularité et le partage spontané. Mais il n'y a aucune garantie que la foudre frappera pour vous. Votre public potentiel peut avoir plus envie de partager des vidéos de chats, ou une célébrité peut faire quelque chose de stupide, qui domine alors la conversation pendant que votre annonce reste en marge. La viralité peut également dépendre d'autres facteurs hors de votre contrôle, comme la rapidité et la coïncidence de votre annonce avec quelque chose dans le cycle de l'actualité qui la fait apparaître.

Les publicités virales peuvent se retourner contre vous

Toutes ces qualités mentionnées ci-dessus - comme l'originalité, le sarcastique et l'humour - peuvent se retourner contre elles si elles ne sont pas à cent pour cent sur la cible. Un Tweet attaquant un concurrent peut bien se passer, comme lorsque Burger King a posté une photo d'un burger McDonald's étrangement vieillissant. Mais il pourrait aussi manquer la cible s'il semble sourd, si l'attaque semble mesquine ou si vous avez l'impression de frapper. Et bien sûr, les publicités peuvent devenir virales pour de mauvaises raisons. Personne ne veut que son annonce soit transmise parce que c'est embarrassant.

Les publicités virales peuvent ne pas être efficaces

Il peut y avoir un écart entre le fait de transmettre une annonce que vous trouvez amusante et votre intention réelle d'acheter le produit (ou d'inciter les autres à le faire). La valeur de divertissement peut ne pas être en corrélation avec un besoin que vous devez satisfaire. De plus, il peut être difficile de mesurer les résultats d'une campagne publicitaire virale en termes de ventes (sans parler des clients réguliers et des relations durables avec les consommateurs).

Bien que l'extrême popularité de tout puisse être difficile à expliquer complètement, il existe encore des moyens pour vous, en tant que spécialiste du marketing, d'essayer de pousser votre contenu vers la viralité.

5 exemples de vidéos virales (et comment ils l'ont fait)

1. Poo-Pourri, "Les filles ne font pas caca"

Cette publicité amusante et désarmante de Poo-Pourri (40 millions de vues et plus !) Trouve de l'humour dans le besoin humain trop commun de ne pas empester les toilettes lors des fêtes, au bureau et partout ailleurs. Il utilise une narratrice dont la diction et la politesse exagérées (contrairement à la copie brutale et scatologique) font ressortir de manière évidente que, eh bien, les femmes ne sont pas exemptes de devoir gérer les odeurs de la salle de bain.

Cela aide que le produit ait une excellente note sur Amazon, comme le souligne le spot. Cette publicité réussit donc grâce à un mélange d'humour, du point douloureux auquel le produit s'adresse et des données qu'il utilise pour étayer le tout.

2. Canadian Tire, "Roues"

La "publicité la plus virale de 2017" est un spot émouvant sur les enfants qui apprennent à intégrer un enfant en fauteuil roulant dans leur jeu - en jouant sur des chaises de bureau. C'est un endroit empathique et gentil, qui utilise des techniques de narration et de narration solides comme le besoin humain et la déception, la confrontation et le mystère. Le casting d'enfants racontables et l'utilisation minimale du dialogue lui confèrent une qualité universelle, presque muette. Son charme et son doux message d'inclusion ont donné envie aux téléspectateurs de le partager - il a des centaines de millions de vues.

3. Wix, "Restaurant"

Parfois, mais pas toujours, il peut être utile que des stars de cinéma réalisent des exploits incroyables comme dans un film hollywoodien. Dans celui-ci, Gal Gadot et Jason Statham détruisent un restaurant, ce qui se termine par l'ouverture par le propriétaire d'un food truck (avec l'aide de Wix). Même si vous n'avez pas ce genre de budget à votre disposition, faire un mini-film est un excellent moyen d'atteindre la viralité - et la chute impliquant le produit est amusante, plutôt que de se sentir hors de propos.

4. Old Spice, "L'homme que votre homme pourrait sentir"

Cette publicité pour Old Spice, loin d'être la marque la plus branchée au monde, s'adresse à un public différent de celui que nous pourrions envisager : les femmes plutôt que les hommes. Ce faisant, il bouscule l'image du produit et le rend pertinent pour un public plus jeune, qui a été suffisamment diverti pour aider Old Spice à regagner certaines des parts de marché qu'il perdait au profit de marques spécifiquement destinées aux jeunes comme Axe.

5. Dos Equis, "L'homme le plus intéressant du monde"

Cette série d'annonces (dont vous pouvez regarder ci-dessus) est amusante - avec un public qui écoute attentivement chaque ligne suivante - mais elle fait quelque chose de mieux. Il construit une mythologie, suscitant l'intérêt pour le prochain épisode à tomber. Cela amène également un public à se demander comment il pourrait être plus intéressant et vivre plus profondément. Dos Equis a fait un excellent travail pour continuer à explorer ce personnage, le mettant en scène à différents âges.

Qu'est-ce qui fait le succès d'une vidéo virale ?

Les vidéos virales doivent simplement se démarquer pour briser le bruit. Ils peuvent le faire en :

• Être drôle
• Être en mouvement
• Avoir des valeurs de production élevées comme des mini-films
• Attirer un public surprenant
• Construire une mythologie que les téléspectateurs associent ensuite à votre marque.

Comme tous les divertissements qui se connectent avec un public, ils parviennent à se connecter à l'émotion. Certains des exemples répertoriés ci-dessus ont des budgets élevés, mais cela n'est pas nécessaire pour créer de l'attrait.

Comment faites-vous la promotion d'une vidéo virale ?

Bien qu'il s'agisse du contenu, vous devez toujours élaborer une stratégie sur la façon de promouvoir votre vidéo pour donner à votre vidéo sa meilleure chance de devenir virale.

Promotion des médias sociaux

Facebook et YouTube étaient autrefois les plates-formes par défaut, mais TikTok et Twitter peuvent également être utiles ici. Bien sûr, vous voulez des réponses organiques, mais cela ne fait pas de mal de lancer d'abord une campagne payante ou sponsorisée. (Certains des exemples ci-dessus ont commencé comme des publicités Superbowl, ce qui est un lancement assez important.)

Marketing d'influence

Les consommateurs font confiance aux influenceurs qui peuvent créer un air d'autorité. Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) ou le contenu de type UGC pourrait certainement devenir viral ; vous pouvez également envisager d'engager des influenceurs pour partager votre contenu avec leur grand nombre d'abonnés.

Publicités TV connectées

La télévision connectée (CTV) fait référence au contenu diffusé sur Internet. Comme la majorité des Américains consomment désormais leur télévision et leurs films de cette façon, il est logique de les atteindre là où se trouve leur engagement (et d'espérer ensuite qu'ils partagent).

Conseils pour les campagnes vidéo virales

Optez pour la qualité plutôt que la quantité

Logiquement, les vidéos courtes et de haute qualité sont plus susceptibles d'être visionnées et partagées lorsque les téléspectateurs recherchent une brève pause rafraîchissante dans leur journée.

Savoir ce qui pousse les gens à partager

L'émotion compte. Lorsque vous concevez votre campagne, continuez à vérifier avec vous-même pour voir : qu'est-ce que cela vous fait ressentir ? Souhaitez-vous le transmettre à des amis ou à votre famille ?

Mettez le développement de la marque en premier, la promotion en second

La force des vidéos de marketing viral est le sentiment de connexion qu'elles promeuvent avec votre marque et son ambiance générale. Il s'agit moins de faire vendre un produit en particulier.

Production de contenu vidéo viral à grande échelle

Produire du contenu vidéo viral est un art. Il est préférable, lorsque vous abordez ce support potentiellement extrêmement bénéfique, de travailler avec des experts qui souhaitent la plus grande portée pour votre marque. Certains des exemples ci-dessus sont certes coûteux. Mais même si vous avez un budget limité, avec la bonne approche et un sens des possibilités, vous pouvez toujours avoir un impact important.

Si vous cherchez des conseils, contactez QuickFrame dès aujourd'hui.

Vous constaterez qu'ils peuvent créer une campagne vidéo virale de manière efficace, brillante et abordable.

Vidéos de marketing viral : réflexions finales

Les vidéos marketing font partie intégrante de la stratégie marketing de votre entreprise, mais c'est encore mieux lorsqu'elles décollent d'elles-mêmes et non seulement atteignent, mais dépassent tous les objectifs que vous vous êtes fixés pour la portée de votre entreprise. Laissez QuickFrame vous aider à créer des publicités susceptibles de devenir virales et à toucher les consommateurs à grande échelle.