不要发布：2022 年的数字营销：2021 年的教训

已发表: 2022-03-30

2021 年，尽管全球大流行仍在持续，但我们在数字营销领域取得了多项进步。其中一些让我们的工作变得更轻松，而另一些——比如 Apple 的 iOs 14 更新——意味着我们必须变得更有创意。

在本文中，我们将回顾一下去年的一些数字营销趋势，事后诸葛亮。希望这能提供一些有用的见解来应对 2022 年必须提供的一切。

对数字营销的更大需求

2021 年发生的最大事件显然是 Covid-19 大流行的延续。这迫使许多国家实施封锁措施，公民被迫呆在家里。因此，他们主要通过数字屏幕交流、工作和接收信息。

对许多人来说，这似乎不是一个大转变。但无数企业意识到，每个人都在家，全世界的目光现在都牢牢地盯着互联网。因此，更传统的营销渠道让位于数字营销。

尤其是内容营销，已经成为公司接触消费者的重要组成部分。这就是为什么82% 的营销人员积极投资内容营销的原因。

到 2022 年，我们认为这种趋势不会消失。然而，对人们注意力的争夺将变得更加无情。即使是现在，品牌也在寻找更多创造性的方式来激发人们的兴趣。但这并不总是意味着促销活动必须更大更炫。

例如，Coinbase 在超级碗 LVI 期间支付了超过 650 万美元来投放广告。它令人兴奋的广告是一个浮动的二维码盒。死简单对吧？但这太引人注目了，它在几分钟内就产生了超过 2000 万次点击，甚至导致网站崩溃。

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当一个人不确定某事时，谷歌是他们求助的第一个解决方案。它不仅是世界上最受欢迎的搜索引擎，还是世界上最主要的搜索引擎，全球90%的搜索都通过它的平台进行。人们求助于谷歌来了解重要事实或寻找最好的产品和服务。

搜索引擎优化(SEO) 在 2021 年之前已经是一个巨大的行业。但去年，它的重要性达到了一个新的水平。如今，您的公司拥有自己的网站已经不够了。它需要在第一个搜索引擎结果页面上排名。

为此，您需要一个有效的 SEO 和链接建设策略，从相关内容开始。现在，这听起来可能很容易，但我向你保证并非如此。每个人都在追逐同一个地方，所以竞争很激烈。

为了在这个领域取得长足的进步，公司需要深入了解其目标受众的痛点、价值观，最重要的是，了解他们每天的经历。

完成此操作后，创建适合您的受众的相关内容，并通过不同的渠道进行传播。发布到您的社交媒体帐户，写在您的公司博客中，与有影响力的人建立联系，整个范围。

营销人员往往忽略的一个简单因素是参与度。除了制作有趣的内容外，不要忘记在每个帖子中嵌入号召性用语。从历史上看，这一直是为您的广告系列带来提升的最简单方法之一。事实上，在长篇登陆页面上包含多个 CTA 可以将潜在客户生成率提高多达220% 。

人工智能 (AI) 已经存在多年。但它不再只是科幻小说中的东西了。有一个普遍的误解，认为结合人工智能是不切实际或过于昂贵的。然而，最近的创新已经证明了它的实用性和成本效益。

各种规模的公司都开始将人工智能写作工具等先进技术融入到他们的日常文案写作过程中。人工智能写作软件可以为你做这件事，而不是花钱请一个真正的人来研究和写帖子。您需要做的就是提供所需的主题，指定估计的长度，然后单击 Enter。只需几分钟，系统就会生成一篇完整的文章。

Copy.ai和Jasper等工具让企业在工资和时间上都安全。

人工智能写作工具只是一个开始。技术工程师一直在探索如何使用人工智能来简化业务流程。这包括像Siri和Alexa这样的智能个人助理、聊天机器人、语音转文本功能、垃圾邮件过滤器等等。

随着 2022 年的到来，人工智能服务市场预计将达到625 亿美元。到 2025 年，这一数字将增长到 1260 亿美元。当您考虑到 2020 年该行业的价值刚刚超过 190 亿美元时，您可以看到我们在该领域所经历的爆炸性增长。

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当公司希望他们的产品得到认可时，他们通常会利用有影响力的人。但是当他们没有数十万美元可以支付时会发生什么？

去年，微型影响者的兴起成为解决这个问题的方法。微影响者是拥有 10,000 到 50,000 个社交媒体关注者的个人。这些影响者非常关注特定的利基或利益群体。

一个常见的例子是针对妈妈的 Instagram 页面。通常，运行此类页面的微影响者是母亲本人。她会分享有关照顾婴儿的宝贵建议、生活小窍门、解决偶发问题的方法，甚至是对不同产品的评论。

由于追随者可以更容易地与微影响者的经历联系起来，他们也更容易接受他们的产品推荐——以至于这些影响者中的一些人拥有狂热的追随者。

尽管如此，微型影响者的促销活动还没有完全胜过世界上的金卡戴珊和凯莉詹娜。但公司越来越热衷于利用这些个性，因为他们收费较低，而且他们的利基目标受众更容易推广。

2020 年，Covid 大流行使公司需要接受远程工作。尽管许多人都在努力适应，但到 2022 年，远程工作已成为商业世界公认的一部分。

目前， 58.6%的美国劳动力正在远程工作，这是一个巨大的数字。但这并不是从 Covid 开始的。大流行只是加速了已经发生的转变。在过去的 12 年中，远程工作的增长率达到了159% 。

当然，远程工作存在许多挑战。雇主必须想办法跟踪每个人的进度。在家中分心——比如平衡工作和家务或在后台哭闹的孩子——是无法完全避免的。

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但随着时间的推移，我们最终还是看到了好处。通过让他们远程工作，雇主实际上可以为每位全职员工每年节省高达22,000美元的费用。最重要的是，远程工作者平均每年可节省高达 4,000 美元。

当今市场上可用的令人惊叹的项目管理软件使远程工作切换变得更加容易。通过这些工具，团队成员可以共享更新、完成任务并保持在同一页面上，尽管他们之间存在距离。应用内日历也会自动跟踪所有关键日期和截止日期，因此不会遗漏任何内容。

由于这些进步，B2C 和 B2B 内容营销策略都能够适应远程工作环境。

要说 2021 年的商业格局发生了变化，尤其是在数字营销方面，这完全是轻描淡写。在那段时间里，我们看到了几项将永远改变我们做事方式的创新：从更高的数字营销需求和微型影响者到人工智能和远程工作。

不过，仔细想想，这可能是因祸得福。经历这些变化使许多公司能够减少不必要的开支、简化流程、简化程序并只关注重要的事情。

既然 2022 年即将到来，认为事情会保持原状是愚蠢的。

如果前一年教会了我们什么，那就是为任何事情做好准备。变化一开始可能很可怕，但随着时间的推移，我们应该学会适应自己。毕竟，挑战是帮助我们作为个人和企业成长的原因。

关于作者

Brad Smith 是 Codeless（内容制作机构）的创始人和Wordable.io的首席执行官。他的内容已被《纽约时报》、《商业内幕》、《下一个网络》等数千家媒体重点关注。