Nu publica: Marketing digital în 2022: Lecții din 2021

În 2021, în ciuda unei pandemii globale în curs de desfășurare, am experimentat mai multe progrese în domeniul marketingului digital. Unele dintre acestea ne-au făcut munca mai ușoară, în timp ce altele - cum ar fi actualizarea Apple iOS 14 - au însemnat că a trebuit să fim puțin mai creativi.

În acest articol, vom arunca o privire în urmă la unele dintre tendințele de marketing digital de anul trecut, cu beneficiul unei analize retrospectivă. Sperăm că acest lucru oferă câteva informații utile pentru a face față a ceea ce 2022 are de oferit.

Cerere mai mare pentru marketing digital

Cel mai mare eveniment care a avut loc în 2021 a fost, evident, continuarea pandemiei de Covid-19. Acest lucru a forțat multe țări să pună în aplicare măsuri de izolare, în care cetățenii au fost forțați să rămână acasă. Ca atare, ei au comunicat, au lucrat și au primit informații în primul rând prin intermediul ecranelor digitale.

Pentru mulți, aceasta nu pare a fi o schimbare mare. Dar nenumărate companii și-au dat seama că, cu toată lumea acasă, ochii lumii erau acum ferm fixați pe internet. Prin urmare, canalele de marketing mai tradiționale au făcut loc marketingului digital.

Marketingul de conținut , în special, a devenit o parte mai mare a modului în care companiile ajung la consumatorii lor. De aceea, 82% dintre specialiștii în marketing investesc activ în marketingul de conținut.

În 2022, nu vedem că această tendință se stinge. Competiția pentru atenția oamenilor va deveni, totuși, mai nemiloasă. Chiar și acum, mărcile găsesc modalități mai creative de a stârni interesele oamenilor. Dar asta nu înseamnă întotdeauna că promoțiile trebuie să fie mai mari și mai strălucitoare.

Coinbase, de exemplu, a plătit peste 6,5 milioane de dolari pentru a difuza o reclamă în timpul Super Bowl LVI. Reclama sa uluitoare a fost o cutie de cod QR plutitoare. Foarte simplu nu? Dar acest lucru a ieșit în evidență atât de mult încât a generat peste 20 de milioane de accesări în câteva minute și chiar și -a prăbușit site-ul .

( Sursa imagine )

Optimizarea SEO și a fi văzut în primul rând

Când o persoană nu este sigură de ceva, Google este prima soluție la care apelează. Nu este doar cel mai popular motor de căutare din lume, ci și cel mai dominant motor de căutare din lume, cu 90% din căutările din lume trecând prin platforma sa. Oamenii apelează la Google pentru a afla fapte importante sau pentru a găsi cele mai bune produse și servicii.

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) era deja o industrie uriașă înainte de 2021. Dar anul trecut, a atins un nou nivel de importanță. În zilele noastre, nu mai este suficient ca compania ta să aibă propriul site web. Trebuie să se claseze pe prima pagină cu rezultatele motorului de căutare.

Pentru a realiza acest lucru, aveți nevoie de o strategie eficientă de SEO și link-building , care începe cu conținut relevant. Acum, acest lucru poate suna ușor, dar vă asigur că nu este. Toată lumea urmărește același loc, așa că concurența este acerbă.

Pentru a face progrese în acest domeniu, o companie trebuie să aibă o înțelegere profundă a punctelor dureroase ale publicului țintă, a valorilor și, cel mai important, a experiențelor prin care trec de zi cu zi.

Odată ce ați terminat acest lucru, creați conținut relevant pentru publicul dvs. și răspândiți-l prin diferite canale. Postează pe conturile tale de socializare, scrie pe blogul companiei tale, rețea cu influenți, întreaga gamă.

Un factor simplu pe care marketerii tind să-l ignore este implicarea. Pe lângă crearea de conținut interesant, nu uitați să încorporați un îndemn la acțiune în fiecare postare. Din punct de vedere istoric, aceasta a fost una dintre cele mai simple moduri de a genera o creștere a campaniilor dvs. De fapt, includerea mai multor CTA pe o pagină de destinație lungă poate crește generarea de clienți potențiali cu până la 220% .

Creșterea inteligenței artificiale

Inteligența artificială (IA) este aici de mulți ani. Dar nu mai sunt doar chestii de science fiction. Există o concepție greșită obișnuită conform căreia includerea AI este nepractică sau prea costisitoare. Cu toate acestea, inovațiile recente au demonstrat atât caracterul practic, cât și rentabilitatea.

Companiile de toate dimensiunile au început să încorporeze progrese precum instrumentele de scriere AI în procesele lor zilnice de redactare . În loc să plătească un om real să cerceteze și să scrie postări, software-ul de scriere AI face acest lucru pentru tine. Tot ce trebuie să faceți este să furnizați subiectul dorit, să specificați o lungime estimată și să faceți clic pe Enter. În doar câteva minute, sistemul va genera un articol integral.

Instrumente precum Copy.ai și Jasper au permis afacerilor să fie în siguranță atât cu salariile, cât și cu timpul.

Instrumentele de scriere AI sunt doar începutul. Inginerii tehnologici explorează mereu cum poate fi folosită inteligența artificială pentru a eficientiza procesele de afaceri. Aceasta include asistenți personali inteligenți precum Siri și Alexa , chatbot, funcții de voce în text, filtre de spam și multe altele.

Pe măsură ce 2022 se întinde, se estimează că piața serviciilor AI va ajunge la 62,5 miliarde de dolari . Acesta va crește la 126 de miliarde de dolari până în 2025. Dacă te gândești că în 2020, industria a fost evaluată la puțin peste 19 miliarde de dolari, poți vedea creșterea explozivă pe care o întâmpinăm în acest sector.

( Sursa imagine )

Impactul micro-influențătorilor

Când companiile doresc să-și susțină produsul, de obicei apelează la influenți. Dar ce se întâmplă când nu au sute de mii de dolari de plătit?

Anul trecut a fost o creștere a micro-influencers ca o soluție la această problemă. Micro-influencerii sunt persoane care au între 10.000 și 50.000 de urmăritori pe rețelele sociale. Acești factori de influență sunt foarte concentrați pe o anumită nișă sau grup de interese.

Un exemplu comun în acest sens ar fi paginile de Instagram care vizează mamele. De obicei, micro-influencerul care conduce o astfel de pagină este însăși o mamă. Ea ar împărtăși sfaturi valoroase despre îngrijirea bebelușilor, trucuri de viață, remedii pentru probleme ocazionale și chiar recenzii despre diferite produse.

Deoarece adepții se pot raporta mai ușor la experiențele unui micro-influencer, ei sunt, de asemenea, mai receptivi la recomandările lor de produse - până la punctul în care unii dintre acești influenți au urmăritori asemănătoare cu cult.

Totuși, promoțiile micro-influencer nu le depășesc încă pe Kim Kardashians și Kylie Jenners din lume. Dar companiile sunt din ce în ce mai dornice să utilizeze aceste personalități, deoarece taxează mai puțin și publicul lor țintă de nișă este mai ușor de promovat.

Lucrarea la distanță este aici pentru a rămâne

În 2020, pandemia de Covid a creat nevoia companiilor de a adopta munca de la distanță. În timp ce mulți s-au luptat să se adapteze, munca la distanță a devenit o parte acceptată a lumii afacerilor în 2022.

58,6% din forța de muncă americană lucrează de la distanță chiar acum, ceea ce este un număr mare. Dar asta nu a început cu Covid. Pandemia a accelerat doar o schimbare care avea deja loc. În ultimii 12 ani, munca la distanță a înregistrat o rată de creștere de 159% .

Desigur, există multe provocări asociate cu munca la distanță. Angajatorii au trebuit să găsească modalități de a urmări progresul tuturor. Distragerile de acasă – cum ar fi echilibrul dintre munca și treburile casnice sau copiii care plâng în fundal – nu au putut fi evitate complet.

( Sursa imagine )

Dar, odată cu trecerea timpului, în cele din urmă am venit și am văzut beneficiile. Angajatorii economisesc de fapt până la 22.000 USD pe an per angajat cu normă întreagă, punându-i să lucreze de la distanță. În plus, lucrătorul mediu de la distanță economisește până la 4.000 USD pe an.

Software-ul uimitor de management al proiectelor disponibil astăzi pe piață a făcut comutarea lucrului de la distanță mult mai ușoară. Prin aceste instrumente, membrii echipei pot împărtăși actualizări, îndeplini sarcini și rămân pe aceeași pagină, în ciuda distanței dintre ei. Un calendar în aplicație urmărește automat toate datele și termenele-cheie, de asemenea, astfel încât nimic nu este ratat.

Atât strategiile de marketing de conținut B2C, cât și B2B au putut fi adaptate mediului de lucru la distanță datorită acestor progrese.

Ce am învățat despre marketingul digital în 2021

A spune că peisajul afacerilor s-a schimbat în 2021, în special pentru marketingul digital, este o subestimare completă. În acel timp, am văzut mai multe inovații care vor schimba pentru totdeauna modul în care facem lucrurile: de la o cerere mai mare de marketing digital și micro-influenceri la inteligență artificială și lucru la distanță.

Dacă mă gândesc, totuși, aceasta poate fi o binecuvântare deghizată. Trecerea prin aceste schimbări a permis atâtor companii să reducă cheltuielile inutile, să simplifice procesele, să simplifice procedurile și să se concentreze doar pe ceea ce este important.

Acum că 2022 este aproape, ar fi o prostie să credem că lucrurile vor rămâne pe loc.

Dacă anul precedent ne-a învățat ceva, este să fim pregătiți pentru orice. Schimbarea poate fi înfricoșătoare la început, dar cu timpul, ar trebui să învățăm să ne aclimatizăm. La urma urmei, provocările sunt cele care ne ajută să creștem ca indivizi și ca afaceri.

Despre autor

Brad Smith este fondatorul Codeless (o agenție de producție de conținut) și CEO la Wordable.io. Conținutul său a fost evidențiat de The New York Times, Business Insider, The Next Web și alte mii.