Ne pas publier : marketing numérique en 2022 : leçons de 2021

En 2021, malgré une pandémie mondiale en cours, nous avons connu plusieurs avancées dans le domaine du marketing numérique. Certains d'entre eux ont facilité notre travail, tandis que d'autres, comme la mise à jour iOs 14 d'Apple, nous ont obligés à faire preuve d'un peu plus de créativité.

Dans cet article, nous allons revenir sur certaines des tendances du marketing numérique de l'année dernière avec le recul. Espérons que cela fournira des informations utiles pour faire face à tout ce que 2022 a à offrir.

Une plus grande demande pour le marketing numérique

Le plus grand événement qui s'est produit en 2021 a évidemment été la poursuite de la pandémie de Covid-19. Cela a forcé de nombreux pays à mettre en œuvre des mesures de confinement, obligeant les citoyens à rester chez eux. En tant que tels, ils communiquaient, travaillaient et recevaient des informations principalement via des écrans numériques.

Pour beaucoup, cela ne semble pas être un grand changement. Mais d'innombrables entreprises ont réalisé qu'avec tout le monde à la maison, les yeux du monde étaient désormais fermement fixés sur Internet. Par conséquent, les canaux de marketing plus traditionnels ont cédé la place au marketing numérique.

Le marketing de contenu , en particulier, est devenu une partie plus importante de la façon dont les entreprises atteignent leurs consommateurs. C'est pourquoi 82 % des spécialistes du marketing investissent activement dans le marketing de contenu.

En 2022, nous ne voyons pas cette tendance s'éteindre. La compétition pour attirer l'attention des gens deviendra cependant plus impitoyable. Même maintenant, les marques trouvent des moyens plus créatifs pour piquer l'intérêt des gens. Mais cela ne signifie pas toujours que les promotions doivent être plus importantes et plus flashy.

Coinbase, par exemple, a payé plus de 6,5 millions de dollars pour diffuser une publicité pendant le Super Bowl LVI. Sa publicité époustouflante était une boîte de code QR flottante. Mort simple, non ? Mais cela s'est tellement démarqué qu'il a généré plus de 20 millions de visites en quelques minutes et a même fait planter son site Web .

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Optimiser le référencement et être vu en premier

Lorsqu'une personne n'est pas sûre de quelque chose, Google est la première solution vers laquelle elle se tourne. Ce n'est pas seulement le moteur de recherche le plus populaire au monde, c'est aussi le moteur de recherche le plus dominant au monde, avec 90 % des recherches mondiales passant par sa plateforme. Les gens se tournent vers Google pour apprendre des faits importants ou trouver les meilleurs produits et services.

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) était déjà une industrie énorme avant 2021. Mais l'année dernière, elle a atteint un nouveau niveau d'importance. De nos jours, il ne suffit plus pour votre entreprise d'avoir son propre site web. Il doit être classé sur la première page de résultats du moteur de recherche.

Pour y parvenir, vous avez besoin d'une stratégie efficace de référencement et de création de liens , qui commence par un contenu pertinent. Maintenant, cela peut sembler facile, mais je vous assure que ce n'est pas le cas. Tout le monde court après le même endroit, donc la concurrence est féroce.

Pour faire des progrès dans ce domaine, une entreprise doit avoir une compréhension approfondie des points faibles, des valeurs et, plus important encore, des expériences qu'ils vivent au quotidien.

Une fois que vous avez tout compris, créez un contenu pertinent adapté à votre public et diffusez-le via différents canaux. Publiez sur vos comptes de médias sociaux, écrivez dans le blog de votre entreprise, réseautez avec des influenceurs, toute la gamme.

Un facteur simple que les spécialistes du marketing ont tendance à négliger est l'engagement. En plus de créer un contenu intéressant, n'oubliez pas d'intégrer un appel à l'action dans chaque publication. Cela a toujours été l'un des moyens les plus simples de générer une amélioration pour vos campagnes. En fait, l'inclusion de plusieurs CTA sur une page de destination détaillée peut augmenter la génération de prospects jusqu'à 220 % .

L'essor de l'intelligence artificielle

L'intelligence artificielle (IA) est là depuis de nombreuses années. Mais ce n'est plus seulement de la science-fiction. Il existe une idée fausse courante selon laquelle l'intégration de l'IA est peu pratique ou trop coûteuse. Les innovations récentes ont cependant prouvé à la fois sa praticité et sa rentabilité.

Des entreprises de toutes tailles ont commencé à intégrer des avancées telles que les outils d'écriture d'IA dans leurs processus quotidiens de rédaction . Au lieu de payer un véritable humain pour rechercher et écrire des articles, le logiciel d'écriture d'IA le fait pour vous. Tout ce que vous avez à faire est de fournir le sujet souhaité, de spécifier une durée estimée et de cliquer sur Entrée. En quelques minutes seulement, le système générera un article complet.

Des outils comme Copy.ai et Jasper ont permis aux entreprises de se protéger à la fois sur les salaires et sur le temps.

Les outils d'écriture IA ne sont qu'un début. Les ingénieurs techniques explorent toujours comment l'intelligence artificielle peut être utilisée pour rationaliser les processus métier. Cela inclut des assistants personnels intelligents comme Siri et Alexa , des chatbots, des fonctionnalités voix-texte, des filtres anti-spam et bien plus encore.

À l'approche de 2022, le marché des services d'IA devrait atteindre 62,5 milliards de dollars . Cela devrait atteindre 126 milliards de dollars d'ici 2025. Si l'on considère qu'en 2020, l'industrie était évaluée à un peu plus de 19 milliards de dollars, vous pouvez voir la croissance explosive que nous connaissons dans ce secteur.

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L'impact des micro-influenceurs

Lorsque les entreprises souhaitent faire approuver leur produit, elles font généralement appel à des influenceurs. Mais que se passe-t-il lorsqu'ils n'ont pas des centaines de milliers de dollars à débourser ?

L'année dernière a vu l'essor des micro-influenceurs comme solution à ce problème. Les micro-influenceurs sont des individus qui comptent entre 10 000 et 50 000 abonnés sur les réseaux sociaux. Ces influenceurs sont hyper concentrés sur un créneau ou un groupe d'intérêt particulier.

Un exemple courant de cela serait les pages Instagram ciblant les mamans. En règle générale, le micro-influenceur qui gère une telle page est une mère elle-même. Elle partagerait de précieux conseils sur la façon de prendre soin des bébés, des astuces de vie, des remèdes à des problèmes occasionnels et même des avis sur différents produits.

Étant donné que les abonnés peuvent plus facilement s'identifier aux expériences d'un micro-influenceur, ils sont également plus réceptifs à leurs recommandations de produits - au point que certains de ces influenceurs ont des adeptes cultes.

Pourtant, les promotions de micro-influenceurs ne surpassent pas encore tout à fait les Kim Kardashian et Kylie Jenners du monde. Mais les entreprises sont de plus en plus désireuses d'utiliser ces personnalités car elles facturent moins cher et leurs publics cibles de niche sont plus faciles à promouvoir.

Le travail à distance est là pour rester

En 2020, la pandémie de Covid a créé un besoin pour les entreprises d'adopter le travail à distance. Alors que beaucoup ont eu du mal à s'adapter, le travail à distance est devenu une partie acceptée du monde des affaires en 2022.

58,6% de la main-d'œuvre américaine travaille actuellement à distance, ce qui est un nombre énorme. Mais cela n'a pas commencé avec Covid. La pandémie n'a fait qu'accélérer un changement qui était déjà en cours. Au cours des 12 dernières années, le travail à distance a connu un taux de croissance de 159 % .

Bien sûr, de nombreux défis sont associés au travail à distance. Les employeurs devaient trouver des moyens de suivre les progrès de chacun. Les distractions à la maison - comme équilibrer le travail et les tâches ménagères ou les pleurs des enfants en arrière-plan - ne pouvaient pas être complètement évitées.

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Mais au fil du temps, nous nous sommes finalement retrouvés et avons vu les avantages. Les employeurs économisent en fait jusqu'à 22 000 $ par année et par employé à temps plein en les faisant travailler à distance. En plus de cela, le travailleur à distance moyen économise jusqu'à 4 000 $ par an.

L'incroyable logiciel de gestion de projet disponible sur le marché aujourd'hui a rendu le changement de travail à distance beaucoup plus facile. Grâce à ces outils, les membres de l'équipe pouvaient partager des mises à jour, accomplir des tâches et rester sur la même longueur d'onde malgré la distance qui les séparait. Un calendrier intégré à l'application suit automatiquement toutes les dates et échéances clés, afin que rien ne soit manqué.

Les stratégies de marketing de contenu B2C et B2B ont pu être adaptées à l'environnement de travail à distance grâce à ces avancées.

Ce que nous avons appris sur le marketing numérique en 2021

Dire que le paysage des affaires a changé en 2021, en particulier pour le marketing numérique, est un euphémisme complet. Au cours de cette période, nous avons vu plusieurs innovations qui changeront à jamais notre façon de faire : de la demande accrue de marketing numérique et des micro-influenceurs à l'intelligence artificielle et au travail à distance.

À bien y penser, cependant, cela a peut-être été une bénédiction déguisée. Ces changements ont permis à de nombreuses entreprises de réduire les dépenses inutiles, de rationaliser les processus, de simplifier les procédures et de se concentrer uniquement sur ce qui est important.

Maintenant que 2022 est à nos portes, il serait insensé de penser que les choses resteront en place.

Si l'année précédente nous a appris quelque chose, c'est d'être prêt à tout. Le changement peut être effrayant au début, mais avec le temps, nous devons apprendre à nous acclimater. Après tout, ce sont les défis qui nous aident à grandir en tant qu'individus et en tant qu'entreprises.

A propos de l'auteur

Brad Smith est le fondateur de Codeless (une agence de production de contenu) et PDG de Wordable.io. Son contenu a été mis en avant par le New York Times, Business Insider, The Next Web et des milliers d'autres.