Yayınlama: 2022'de Dijital Pazarlama: 2021'den Dersler

2021'de, devam eden küresel bir pandemiye rağmen, dijital pazarlama alanında çeşitli gelişmeler yaşadık. Bunlardan bazıları işlerimizi kolaylaştırırken, diğerleri - Apple'ın iOs 14 güncellemesi gibi - biraz daha yaratıcı olmamız gerektiği anlamına geliyordu.

Bu yazıda, geçmişe bakışın faydasıyla geçen yılın dijital pazarlama trendlerinden bazılarına bir göz atacağız. Umarım bu, 2022'nin sunduğu her şeyle başa çıkmak için bazı yararlı bilgiler sağlar.

Dijital Pazarlama için Daha Fazla Talep

2021'de gerçekleşen en büyük olay, açıkçası Covid-19 pandemisinin devamıydı. Bu, birçok ülkeyi vatandaşların evde kalmaya zorlandığı karantina önlemleri uygulamaya zorladı. Bu nedenle, öncelikle dijital ekranlar aracılığıyla iletişim kurdular, çalıştılar ve bilgi aldılar.

Birçokları için bu büyük bir değişim gibi görünmüyor. Ancak sayısız işletme, herkes evdeyken, dünyanın gözlerinin artık internete sabitlendiğini fark etti. Bu nedenle, daha geleneksel pazarlama kanalları yerini dijital pazarlamaya bıraktı.

Özellikle içerik pazarlaması , şirketlerin tüketicilerine nasıl ulaştığının daha büyük bir parçası haline geldi. Bu nedenle pazarlamacıların %82'si içerik pazarlamasına aktif olarak yatırım yapıyor.

2022'de bu eğilimin sona erdiğini görmüyoruz. Bununla birlikte, insanların dikkatini çekmek için rekabet daha acımasız hale gelecektir. Şimdi bile markalar insanların ilgilerini çekmek için daha yaratıcı yollar buluyor. Ancak bu, promosyonların her zaman daha büyük ve daha gösterişli olması gerektiği anlamına gelmez.

Örneğin Coinbase, Super Bowl LVI sırasında bir reklam yayınlamak için 6,5 milyon doların üzerinde ödeme yaptı. Akıllara durgunluk veren reklamı, yüzen bir QR kod kutusuydu. Çok basit değil mi? Ama bu o kadar göze çarpıyordu ki, dakikalar içinde 20 milyonun üzerinde hit aldı ve hatta web sitesini çökertti .

( Görüntü Kaynağı )

SEO'yu Optimize Etmek ve İlk Görülmek

Bir kişi bir şeyden emin olmadığında, başvurdukları ilk çözüm Google'dır . Sadece dünyanın en popüler arama motoru değil, aynı zamanda dünyadaki aramaların %90'ının kendi platformundan geçmesiyle dünyanın en baskın arama motorudur. İnsanlar önemli bilgileri öğrenmek veya en iyi ürün ve hizmetleri bulmak için Google'a başvuruyor.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), 2021'den önce zaten çok büyük bir sektördü. Ancak geçen yıl yeni bir önem düzeyine ulaştı. Günümüzde artık şirketinizin kendi web sitesine sahip olması yeterli değil. İlk arama motoru sonuç sayfasında yer alması gerekiyor.

Bunu başarmak için, alakalı içerikle başlayan etkili bir SEO ve bağlantı kurma stratejisine ihtiyacınız var. Şimdi, bu kulağa kolay gelebilir ama sizi temin ederim ki öyle değil. Herkes aynı noktanın peşindedir, bu yüzden rekabet şiddetlidir.

Bu alanda ilerlemek için bir şirketin, hedef kitlesinin acı noktalarını, değerlerini ve en önemlisi, günlük olarak hangi deneyimlerden geçtiklerini derinlemesine anlaması gerekir.

Bunu yaptıktan sonra, hedef kitlenize hitap eden alakalı içerik oluşturun ve bunu farklı kanallara yayın. Sosyal medya hesaplarınıza gönderin, şirket blogunuza yazın, etkileyicilerle ağ kurun, tüm gam.

Pazarlamacıların göz ardı etme eğiliminde olduğu basit bir faktör katılımdır. İlginç içerik oluşturmanın yanı sıra, her gönderiye bir harekete geçirici mesaj yerleştirmeyi unutmayın. Bu, geçmişte kampanyalarınız için artış yaratmanın en basit yollarından biri olmuştur. Aslında, uzun biçimli bir açılış sayfasına birden fazla CTA eklemek, olası satış üretimini %220'ye kadar artırabilir .

Yapay Zekanın Yükselişi

Yapay Zeka (AI) yıllardır burada. Ama artık sadece bilim kurgu malzemesi değil. AI'yı dahil etmenin pratik olmadığı veya çok pahalı olduğu konusunda yaygın bir yanlış anlama var. Ancak son yenilikler hem pratikliğini hem de maliyet etkinliğini kanıtlamıştır.

Her büyüklükteki şirket, AI yazma araçları gibi gelişmeleri günlük metin yazarlığı süreçlerine dahil etmeye başladı. Araştırma yapması ve yazı yazması için gerçek bir insana ödeme yapmak yerine, AI yazma yazılımı bunu sizin için yapar. Tek yapmanız gereken istediğiniz konuyu sağlamak, tahmini bir uzunluk belirlemek ve enter'a tıklamak. Sadece birkaç dakika içinde sistem tam uzunlukta bir makale oluşturacaktır.

Copy.ai ve Jasper gibi araçlar , işletmelerin hem ücretlerini hem de zamanlarını güvence altına almalarını sağladı.

AI yazma araçları sadece başlangıçtır. Teknoloji mühendisleri her zaman iş süreçlerini kolaylaştırmak için Yapay Zekanın başka nasıl kullanılabileceğini araştırıyor. Buna Siri ve Alexa gibi akıllı kişisel asistanlar , sohbet robotları, sesten metne özellikler, spam filtreleri ve çok daha fazlası dahildir.

2022 yılı yaklaşırken, yapay zeka hizmetleri pazarının 62,5 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor . Bu, 2025 yılına kadar 126 milyar dolara çıkacak. 2020'de endüstrinin değerinin 19 milyar doların biraz üzerinde olduğunu düşündüğünüzde, bu sektörde yaşadığımız patlayıcı büyümeyi görebilirsiniz.

( Görüntü Kaynağı )

Mikro Etkileyenlerin Etkisi

Şirketler, ürünlerinin onaylanmasını istediklerinde, genellikle etkileyicilere dokunurlar. Ama harcayacak yüz binlerce doları olmadığında ne olur?

Geçen yıl , bu soruna bir çözüm olarak mikro-etkileyicilerin yükselişini gördü . Mikro etkileyiciler, 10.000 ile 50.000 arasında sosyal medya takipçisi olan kişilerdir. Bu etkileyiciler, belirli bir niş veya ilgi grubuna aşırı odaklanmıştır.

Bunun yaygın bir örneği, anneleri hedefleyen Instagram sayfaları olabilir. Tipik olarak, böyle bir sayfayı çalıştıran mikro-influencer, bir annenin ta kendisidir. Bebek bakımı, hayat tüyoları, ara sıra yaşanan sorunlara çareler ve hatta farklı ürünlerle ilgili incelemeler hakkında değerli ipuçları paylaşacaktı.

Takipçiler, bir mikro-influencer'ın deneyimleriyle daha kolay ilişki kurabildiklerinden, ürün tavsiyelerine de daha açıklar - bu etkileyicilerin bazılarının kült benzeri takipçilere sahip olduğu noktaya kadar.

Yine de, mikro-influencer promosyonları henüz dünyanın Kim Kardashians ve Kylie Jenners'ından daha iyi performans göstermiyor . Ancak şirketler, daha az ücret aldıklarından ve niş hedef kitlelerine terfi etmek daha kolay olduğundan, bu kişilikleri kullanmaya giderek daha fazla istekli oluyorlar.

Uzaktan Çalışma Kalıcıdır

2020'de Covid salgını, şirketlerin uzaktan çalışmayı benimsemeleri için bir ihtiyaç yarattı. Birçoğu uyum sağlamakta zorlanırken, uzaktan çalışma 2022'de iş dünyasının kabul edilen bir parçası haline geldi.

Amerikan işgücünün %58,6'sı şu anda uzaktan çalışıyor ki bu çok büyük bir rakam. Ama bu Covid ile başlamadı. Pandemi sadece halihazırda meydana gelen bir değişimi hızlandırdı. Son 12 yılda uzaktan çalışma, % 159'luk bir büyüme oranı gördü.

Tabii ki, uzaktan çalışma ile ilgili birçok zorluk var. İşverenler, herkesin ilerlemesini takip etmenin yollarını bulmak zorundaydı. Evdeki dikkat dağınıklığı - iş ve ev işlerini dengelemek veya arka planda ağlayan çocuklar gibi - tamamen önlenemezdi.

( Görüntü Kaynağı )

Ama zaman geçtikçe, sonunda geldik ve faydalarını gördük. İşverenler, uzaktan çalışmalarını sağlayarak tam zamanlı çalışan başına yılda 22.000 dolara kadar tasarruf sağlıyor. Bunun da ötesinde, ortalama bir uzaktan çalışan yılda 4.000 dolara kadar tasarruf ediyor.

Bugün piyasada bulunan harika proje yönetimi yazılımı, uzaktan çalışma geçişini çok daha kolay hale getirdi. Bu araçlar sayesinde ekip üyeleri güncellemeleri paylaşabilir, görevleri tamamlayabilir ve aralarındaki mesafeye rağmen aynı sayfada kalabilirler. Bir uygulama içi takvim de tüm önemli tarihleri ​​ve son tarihleri ​​otomatik olarak izler, böylece hiçbir şey kaçırılmaz.

Bu gelişmeler sayesinde hem B2C hem de B2B içerik pazarlama stratejileri uzaktan çalışma ortamına uyarlanabildi.

2021'de Dijital Pazarlama Hakkında Öğrendiklerimiz

2021'de özellikle dijital pazarlama için iş ortamının değiştiğini söylemek, tam bir yetersizliktir. O zaman, işleri yapma şeklimizi sonsuza dek değiştirecek birkaç yenilik gördük: daha yüksek dijital pazarlama talebi ve mikro etkileyicilerden yapay zeka ve uzaktan çalışmaya kadar.

Yine de bir düşünün, bu kılık değiştirmiş bir lütuf olabilir. Bu değişikliklerden geçmek, pek çok şirketin gereksiz harcamaları azaltmasına, süreçleri kolaylaştırmasına, prosedürleri basitleştirmesine ve yalnızca önemli olana odaklanmasına izin verdi.

Artık 2022 üzerimizde, işlerin olduğu gibi kalacağını düşünmek aptallık olur.

Geçen yıl bize bir şey öğrettiyse, her şeye hazır olmaktır. Değişim ilk başta korkutucu olabilir, ancak zamanla kendimizi alıştırmayı öğrenmeliyiz. Ne de olsa, bireyler ve işletmeler olarak büyümemize yardımcı olan zorluklardır.

Yazar hakkında

Brad Smith, Codeless'in (bir içerik üretim ajansı) Kurucusu ve Wordable.io'nun CEO'sudur. İçeriği The New York Times, Business Insider, The Next Web ve daha binlercesi tarafından vurgulandı.