Non pubblicare: marketing digitale nel 2022: lezioni dal 2021

Nel 2021, nonostante una pandemia globale in corso, abbiamo sperimentato numerosi progressi nel campo del marketing digitale. Alcuni di questi hanno semplificato il nostro lavoro, mentre altri, come l'aggiornamento per iOS 14 di Apple, significavano che dovevamo diventare un po' più creativi.

In questo articolo, daremo uno sguardo ad alcune delle tendenze del marketing digitale dello scorso anno con il senno di poi. Si spera che questo fornisca alcune informazioni utili per affrontare tutto ciò che il 2022 ha da offrire.

Maggiore richiesta di marketing digitale

Il più grande evento accaduto nel 2021 è stato ovviamente la continuazione della pandemia di Covid-19. Ciò ha costretto molti paesi ad attuare misure di blocco, in cui i cittadini sono stati costretti a rimanere a casa. In quanto tali, comunicavano, lavoravano e ricevevano informazioni principalmente attraverso schermi digitali.

Per molti, questo non sembra un grande cambiamento. Ma innumerevoli aziende si sono rese conto che con tutti a casa, gli occhi del mondo erano ora saldamente fissi su Internet. Quindi, i canali di marketing più tradizionali hanno lasciato il posto al marketing digitale.

Il content marketing , in particolare, è diventato una parte più importante del modo in cui le aziende raggiungono i propri consumatori. Ecco perché l' 82% dei marketer sta investendo attivamente nel content marketing.

Nel 2022 non vediamo questa tendenza estinguersi. La competizione per l'attenzione della gente, tuttavia, diventerà più spietata. Anche ora, i marchi stanno trovando modi più creativi per stimolare gli interessi delle persone. Ma ciò non significa sempre che le promozioni debbano essere più grandi e appariscenti.

Coinbase, ad esempio, ha pagato oltre $ 6,5 milioni per pubblicare un annuncio durante il Super Bowl LVI. La sua pubblicità strabiliante era una scatola di codice QR fluttuante. Morto semplice vero? Ma questo si è distinto così tanto che ha generato oltre 20 milioni di visite in pochi minuti e ha persino mandato in crash il suo sito web .

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Ottimizzazione SEO ed essere visti per primi

Quando una persona non è sicura di qualcosa, Google è la prima soluzione a cui si rivolgono. Non è solo il motore di ricerca più popolare al mondo, è anche il motore di ricerca più dominante al mondo, con il 90% delle ricerche mondiali che passano attraverso la sua piattaforma. Le persone si rivolgono a Google per conoscere fatti importanti o trovare i migliori prodotti e servizi.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) era già un settore enorme prima del 2021. Ma l'anno scorso ha raggiunto un nuovo livello di importanza. Al giorno d'oggi, per la tua azienda non è più sufficiente avere un proprio sito web. Deve essere posizionato nella prima pagina dei risultati dei motori di ricerca.

Per raggiungere questo obiettivo, è necessaria un'efficace strategia SEO e di link building , che inizi con contenuti pertinenti. Ora, può sembrare facile, ma ti assicuro che non lo è. Tutti inseguono lo stesso punto, quindi la concorrenza è agguerrita.

Per fare passi avanti in questa arena, un'azienda deve avere una profonda comprensione dei punti deboli, dei valori e, soprattutto, delle esperienze che attraversano quotidianamente, del proprio pubblico di destinazione.

Una volta che hai questo giù, crea contenuti pertinenti adatti al tuo pubblico e diffondili attraverso diversi canali. Pubblica sui tuoi account di social media, scrivi nel blog della tua azienda, fai rete con influencer, l'intera gamma.

Un semplice fattore che i marketer tendono a trascurare è il coinvolgimento. Oltre a creare contenuti interessanti, non dimenticare di incorporare un invito all'azione in ogni post. Questo è stato storicamente uno dei modi più semplici per generare incremento per le tue campagne. In effetti, l'inclusione di più CTA su una pagina di destinazione in formato lungo può aumentare la generazione di lead fino al 220% .

L'ascesa dell'intelligenza artificiale

L'intelligenza artificiale (AI) esiste da molti anni. Ma non è più solo roba da fantascienza. C'è un malinteso comune sul fatto che incorporare l'IA sia poco pratico o troppo costoso. Le recenti innovazioni, tuttavia, ne hanno dimostrato sia la praticità che l'economicità.

Aziende di tutte le dimensioni hanno iniziato a incorporare progressi come gli strumenti di scrittura AI nei loro processi quotidiani di copywriting . Invece di pagare un vero essere umano per ricercare e scrivere post, il software di scrittura AI lo fa per te. Tutto quello che devi fare è fornire l'argomento desiderato, specificare una lunghezza stimata e fare clic su Invio. Entro pochi minuti, il sistema genererà un articolo completo.

Strumenti come Copy.ai e Jasper hanno consentito alle aziende di risparmiare tempo e salario.

Gli strumenti di scrittura AI sono solo l'inizio. Gli ingegneri tecnologici esplorano sempre in quale altro modo l'Intelligenza Artificiale può essere utilizzata per semplificare i processi aziendali. Ciò include assistenti personali intelligenti come Siri e Alexa , chatbot, funzionalità di voice-to-text, filtri antispam e molto altro ancora.

Con l'arrivo del 2022, si prevede che il mercato dei servizi di intelligenza artificiale raggiungerà i 62,5 miliardi di dollari . È destinato a crescere fino a $ 126 miliardi entro il 2025. Se si considera che nel 2020, il settore è stato valutato a poco più di $ 19 miliardi, si può vedere la crescita esplosiva che stiamo vivendo in questo settore.

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L'impatto dei micro-influenzatori

Quando le aziende vogliono che il loro prodotto venga approvato, di solito toccano gli influencer. Ma cosa succede quando non hanno centinaia di migliaia di dollari da sborsare?

L'anno scorso ha visto l'ascesa dei micro-influencer come soluzione a questo stesso problema. I micro-influencer sono individui che hanno tra 10.000 e 50.000 follower sui social media. Questi influencer sono iper-focalizzati su una particolare nicchia o gruppo di interesse.

Un esempio comune di questo sarebbero le pagine Instagram rivolte alle mamme. In genere, la micro-influencer che gestisce una pagina del genere è una madre stessa. Condivideva preziosi consigli su come prendersi cura dei bambini, trucchi di vita, rimedi a problemi occasionali e persino recensioni su diversi prodotti.

Dal momento che i follower possono relazionarsi più facilmente con le esperienze di un micro-influencer, sono anche più ricettivi ai loro consigli sui prodotti, al punto che alcuni di questi influencer hanno seguaci simili a una setta.

Tuttavia, le promozioni dei micro-influencer non superano ancora le Kim Kardashian e Kylie Jenners del mondo. Ma le aziende sono sempre più desiderose di utilizzare queste personalità poiché fanno pagare meno e il loro pubblico target di nicchia è più facile da promuovere.

Il lavoro a distanza è qui per restare

Nel 2020, la pandemia di Covid ha creato la necessità per le aziende di abbracciare il lavoro a distanza. Mentre molti hanno lottato per adattarsi, il lavoro a distanza è diventato una parte accettata del mondo degli affari nel 2022.

Il 58,6% della forza lavoro americana sta lavorando da remoto in questo momento, che è un numero enorme. Ma questo non è iniziato con il Covid. La pandemia ha semplicemente accelerato un cambiamento che stava già avvenendo. Negli ultimi 12 anni, il lavoro a distanza ha registrato un tasso di crescita del 159% .

Naturalmente, ci sono molte sfide associate al lavoro a distanza. I datori di lavoro hanno dovuto trovare il modo di tenere traccia dei progressi di tutti. Le distrazioni a casa, come bilanciare lavoro e faccende domestiche o bambini che piangono in sottofondo, non possono essere completamente evitate.

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Ma col passare del tempo, alla fine siamo tornati e abbiamo visto i vantaggi. I datori di lavoro risparmiano fino a $ 22.000 all'anno per dipendente a tempo pieno facendoli lavorare in remoto. Inoltre, il lavoratore remoto medio risparmia fino a $ 4.000 all'anno.

Lo straordinario software di gestione dei progetti disponibile oggi sul mercato ha reso molto più semplice il passaggio al lavoro a distanza. Attraverso questi strumenti, i membri del team possono condividere aggiornamenti, svolgere attività e rimanere sulla stessa pagina nonostante la distanza tra loro. Un calendario in-app tiene traccia automaticamente anche di tutte le date e le scadenze chiave, quindi non perderai nulla.

Grazie a questi progressi, sia le strategie di content marketing B2C che B2B sono state adattate all'ambiente di lavoro remoto.

Cosa abbiamo imparato sul marketing digitale nel 2021

Dire che il panorama aziendale è cambiato nel 2021, in particolare per il marketing digitale, è un eufemismo completo. In quel periodo, abbiamo visto diverse innovazioni che cambieranno per sempre il modo in cui facciamo le cose: dalla maggiore domanda di marketing digitale e dai micro-influenzatori all'intelligenza artificiale e al lavoro a distanza.

A pensarci bene, però, questa potrebbe essere stata una benedizione sotto mentite spoglie. Passare attraverso questi cambiamenti ha consentito a così tante aziende di ridurre le spese non necessarie, snellire i processi, semplificare le procedure e concentrarsi solo su ciò che è importante.

Ora che il 2022 è alle porte, sarebbe sciocco pensare che le cose rimarranno ferme.

Se l'anno precedente ci ha insegnato qualcosa, è essere pronti a tutto. Il cambiamento può essere spaventoso all'inizio, ma con il tempo dovremmo imparare ad ambientarci. Dopotutto, le sfide sono ciò che ci aiuta a crescere come individui e come aziende.

Circa l'autore

Brad Smith è il fondatore di Codeless (un'agenzia di produzione di contenuti) e CEO di Wordable.io. Il suo contenuto è stato messo in evidenza da The New York Times, Business Insider, The Next Web e migliaia di altri.