Nicht veröffentlichen: Digitales Marketing im Jahr 2022: Lehren aus 2021

Im Jahr 2021 haben wir trotz einer anhaltenden globalen Pandemie mehrere Fortschritte im Bereich des digitalen Marketings erlebt. Einige davon haben unsere Arbeit erleichtert, während andere – wie Apples iOs 14-Update – bedeuteten, dass wir etwas kreativer werden mussten.

In diesem Artikel werfen wir rückblickend einen Rückblick auf einige der digitalen Marketingtrends des letzten Jahres. Hoffentlich liefert dies einige nützliche Einblicke, um mit dem fertig zu werden, was 2022 zu bieten hat.

Größere Nachfrage nach digitalem Marketing

Das größte Einzelereignis im Jahr 2021 war offensichtlich die Fortsetzung der Covid-19-Pandemie. Dies zwang viele Länder, Sperrmaßnahmen zu ergreifen, bei denen die Bürger gezwungen waren, zu Hause zu bleiben. Als solche kommunizierten, arbeiteten und erhielten sie Informationen hauptsächlich über digitale Bildschirme.

Für viele scheint dies keine große Veränderung zu sein. Aber unzählige Unternehmen erkannten, dass die Augen der Welt nun fest auf das Internet gerichtet waren, da alle zu Hause waren. Daher wichen traditionellere Marketingkanäle dem digitalen Marketing.

Insbesondere Content-Marketing ist zu einem größeren Bestandteil der Art und Weise geworden, wie Unternehmen ihre Verbraucher erreichen. Aus diesem Grund investieren 82 % der Vermarkter aktiv in Content Marketing.

Im Jahr 2022 sehen wir kein Aussterben dieses Trends. Der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Menschen wird jedoch rücksichtsloser. Schon jetzt finden Marken kreativere Wege, um das Interesse der Menschen zu wecken. Aber das bedeutet nicht immer, dass Werbeaktionen größer und auffälliger sein müssen.

Coinbase zahlte beispielsweise über 6,5 Millionen US-Dollar, um eine Anzeige während des Super Bowl LVI zu schalten. Sein überwältigender Werbespot war eine schwebende QR-Code-Box. Tot einfach, oder? Aber das stach so hervor, dass es innerhalb von Minuten über 20 Millionen Zugriffe generierte und sogar seine Website zum Absturz brachte .

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SEO optimieren und zuerst gesehen werden

Wenn eine Person sich bei etwas nicht sicher ist, ist Google die erste Lösung, an die sie sich wenden. Es ist nicht nur die beliebteste Suchmaschine der Welt, sondern auch die dominanteste Suchmaschine der Welt, mit 90 % der weltweiten Suchanfragen, die über ihre Plattform laufen. Nutzer wenden sich an Google, um wichtige Fakten zu erfahren oder die besten Produkte und Dienstleistungen zu finden.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) war bereits vor 2021 eine riesige Branche. Aber im vergangenen Jahr erreichte sie eine neue Bedeutungsebene. Heutzutage reicht es nicht mehr aus, dass Ihr Unternehmen eine eigene Website hat. Es muss auf der ersten Suchmaschinen-Ergebnisseite platziert werden.

Um dies zu erreichen, benötigen Sie eine effektive SEO- und Linkbuilding-Strategie , die mit relevanten Inhalten beginnt. Nun, das mag einfach klingen, aber ich versichere Ihnen, dass es das nicht ist. Alle jagen denselben Platz, daher ist die Konkurrenz groß.

Um in diesem Bereich Fortschritte zu machen, muss ein Unternehmen ein tiefes Verständnis für die Schmerzpunkte, Werte und vor allem die täglichen Erfahrungen seiner Zielgruppe haben.

Sobald Sie dies erledigt haben, erstellen Sie relevante Inhalte für Ihr Publikum und verbreiten Sie sie über verschiedene Kanäle. Posten Sie auf Ihren Social-Media-Konten, schreiben Sie in Ihrem Unternehmensblog, vernetzen Sie sich mit Influencern, die ganze Bandbreite.

Ein einfacher Faktor, den Vermarkter gerne übersehen, ist das Engagement. Abgesehen davon, dass Sie interessante Inhalte erstellen, vergessen Sie nicht, in jeden Beitrag einen Call-to-Action einzubetten. Dies war in der Vergangenheit eine der einfachsten Möglichkeiten, um Auftrieb für Ihre Kampagnen zu generieren. Tatsächlich kann das Einfügen mehrerer CTAs auf einer Langform-Zielseite die Lead-Generierung um bis zu 220 % steigern .

Der Aufstieg der künstlichen Intelligenz

Künstliche Intelligenz (KI) gibt es schon seit vielen Jahren. Aber es ist nicht mehr nur Stoff für Science-Fiction. Es gibt ein weit verbreitetes Missverständnis, dass die Integration von KI unpraktisch oder zu teuer ist. Jüngste Innovationen haben jedoch sowohl ihre Praktikabilität als auch ihre Kosteneffizienz bewiesen.

Unternehmen jeder Größe haben damit begonnen, Fortschritte wie KI-Schreibwerkzeuge in ihre täglichen Copywriting- Prozesse zu integrieren. Anstatt einen echten Menschen für die Recherche und das Schreiben von Beiträgen zu bezahlen, erledigt die KI-Schreibsoftware dies für Sie. Sie müssen lediglich das gewünschte Thema angeben, eine geschätzte Länge angeben und auf die Eingabetaste klicken. Innerhalb weniger Minuten generiert das System einen Artikel in voller Länge.

Tools wie Copy.ai und Jasper haben es Unternehmen ermöglicht, sowohl Löhne als auch Zeit zu sparen.

KI-Schreibwerkzeuge sind nur der Anfang. Tech-Ingenieure erforschen ständig, wie künstliche Intelligenz sonst noch zur Rationalisierung von Geschäftsprozessen eingesetzt werden kann. Dazu gehören intelligente persönliche Assistenten wie Siri und Alexa , Chatbots, Voice-to-Text-Funktionen, Spamfilter und vieles mehr.

Im Jahr 2022 wird der Markt für KI-Dienste voraussichtlich 62,5 Milliarden US-Dollar erreichen . Das soll bis 2025 auf 126 Milliarden US-Dollar anwachsen. Wenn man bedenkt, dass die Branche im Jahr 2020 auf knapp über 19 Milliarden US-Dollar geschätzt wurde, kann man das explosive Wachstum sehen, das wir in diesem Sektor erleben.

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Die Wirkung von Micro-Influencern

Wenn Unternehmen ihr Produkt empfehlen lassen möchten, greifen sie normalerweise auf Influencer zurück. Aber was passiert, wenn sie nicht Hunderttausende von Dollar ausgeben können?

Letztes Jahr sah der Aufstieg von Mikro-Influencern eine Lösung für genau dieses Problem. Micro-Influencer sind Personen, die zwischen 10.000 und 50.000 Social-Media-Follower haben. Diese Influencer konzentrieren sich stark auf eine bestimmte Nische oder Interessengruppe.

Ein gängiges Beispiel hierfür wären Instagram-Seiten, die auf Mütter abzielen. Typischerweise ist der Mikro-Influencer, der eine solche Seite betreibt, selbst eine Mutter. Sie teilte wertvolle Tipps zur Pflege von Babys, Lifehacks, Abhilfemaßnahmen für gelegentliche Probleme und sogar Rezensionen zu verschiedenen Produkten.

Da Follower sich leichter auf die Erfahrungen eines Mikro-Influencers beziehen können, sind sie auch empfänglicher für seine Produktempfehlungen – bis zu dem Punkt, an dem einige dieser Influencer kultähnliche Anhänger haben.

Dennoch übertreffen die Werbeaktionen von Mikro-Influencern die Kim Kardashians und Kylie Jenners der Welt noch nicht ganz. Aber Unternehmen sind zunehmend daran interessiert, diese Persönlichkeiten zu nutzen, da sie weniger verlangen und ihre Nischenzielgruppen leichter zu fördern sind.

Fernarbeit ist gekommen, um zu bleiben

Im Jahr 2020 führte die Covid-Pandemie dazu, dass Unternehmen die Fernarbeit annehmen mussten. Während viele Schwierigkeiten hatten, sich anzupassen, ist Remote-Arbeit im Jahr 2022 zu einem akzeptierten Teil der Geschäftswelt geworden.

58,6 % der amerikanischen Belegschaft arbeiten derzeit aus der Ferne, was eine riesige Zahl ist. Aber das hat nicht mit Covid begonnen. Die Pandemie beschleunigte lediglich eine Verschiebung, die bereits stattfand. In den letzten 12 Jahren hat Remote Work eine Wachstumsrate von 159 % erlebt.

Natürlich gibt es viele Herausforderungen, die mit der Fernarbeit verbunden sind. Die Arbeitgeber mussten Wege finden, den Fortschritt aller zu verfolgen. Ablenkungen zu Hause – wie das Gleichgewicht zwischen Arbeit und Hausarbeit oder weinende Kinder im Hintergrund – ließen sich nicht vollständig vermeiden.

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Aber im Laufe der Zeit kamen wir schließlich vorbei und sahen die Vorteile. Arbeitgeber sparen tatsächlich bis zu 22.000 US-Dollar pro Jahr und Vollzeitbeschäftigten, indem sie sie aus der Ferne arbeiten lassen. Darüber hinaus spart der durchschnittliche Telearbeiter bis zu 4.000 US-Dollar pro Jahr.

Die erstaunliche Projektmanagement-Software, die heute auf dem Markt erhältlich ist, hat den Wechsel zur Fernarbeit viel einfacher gemacht. Durch diese Tools konnten Teammitglieder Updates austauschen, Aufgaben erledigen und trotz der Entfernung zwischen ihnen auf dem gleichen Stand bleiben. Ein In-App-Kalender verfolgt automatisch alle wichtigen Daten und Fristen, sodass nichts verpasst wird.

Dank dieser Fortschritte konnten sowohl B2C- als auch B2B-Content-Marketing-Strategien an die Remote-Arbeitsumgebung angepasst werden.

Was wir 2021 über digitales Marketing gelernt haben

Zu sagen, dass sich die Geschäftslandschaft im Jahr 2021 verändert hat, insbesondere für das digitale Marketing, ist eine völlige Untertreibung. In dieser Zeit haben wir mehrere Innovationen gesehen, die unsere Vorgehensweise für immer verändern werden: von einer höheren Nachfrage nach digitalem Marketing und Mikro-Influencern bis hin zu künstlicher Intelligenz und Remote-Arbeit.

Wenn ich darüber nachdenke, könnte dies ein verkappter Segen gewesen sein. Durch diese Änderungen konnten so viele Unternehmen unnötige Ausgaben reduzieren, Prozesse rationalisieren, Verfahren vereinfachen und sich nur auf das Wesentliche konzentrieren.

Jetzt, da das Jahr 2022 vor der Tür steht, wäre es töricht zu glauben, dass die Dinge an Ort und Stelle bleiben werden.

Wenn uns das vergangene Jahr etwas gelehrt hat, dann ist es, auf alles vorbereitet zu sein. Veränderungen mögen anfangs beängstigend sein, aber mit der Zeit sollten wir lernen, uns daran zu gewöhnen. Denn Herausforderungen sind es, die uns helfen, als Einzelpersonen und als Unternehmen zu wachsen.

Über den Autor

Brad Smith ist Gründer von Codeless (einer Content-Produktionsagentur) und CEO von Wordable.io. Seine Inhalte wurden von der New York Times, Business Insider, The Next Web und Tausenden mehr hervorgehoben.