Jangan Diterbitkan: Pemasaran Digital pada 2022: Pelajaran dari 2021

Pada tahun 2021, meskipun pandemi global sedang berlangsung, kami mengalami beberapa kemajuan di bidang pemasaran digital. Beberapa di antaranya membuat pekerjaan kami lebih mudah, sementara yang lain — seperti pembaruan iOS 14 Apple — berarti kami harus sedikit lebih kreatif.

Pada artikel ini, kita akan melihat kembali beberapa tren pemasaran digital tahun lalu dengan melihat ke belakang. Semoga, ini memberikan beberapa wawasan yang berguna untuk menghadapi apa pun yang ditawarkan 2022.

Permintaan yang Lebih Besar untuk Pemasaran Digital

Satu-satunya peristiwa terbesar yang terjadi pada tahun 2021 jelas merupakan kelanjutan dari pandemi Covid-19. Hal ini memaksa banyak negara untuk menerapkan tindakan penguncian, di mana warganya terpaksa tinggal di rumah. Dengan demikian, mereka berkomunikasi, bekerja, dan menerima informasi terutama melalui layar digital.

Bagi banyak orang, ini sepertinya bukan perubahan besar. Tetapi banyak bisnis menyadari bahwa dengan semua orang di rumah, mata dunia sekarang tertuju pada internet. Oleh karena itu, saluran pemasaran yang lebih tradisional memberi jalan kepada pemasaran digital.

Pemasaran konten , khususnya, telah menjadi bagian yang lebih besar dari cara perusahaan menjangkau konsumen mereka. Itu sebabnya 82% pemasar aktif berinvestasi dalam pemasaran konten.

Pada tahun 2022, kami tidak melihat tren ini padam. Namun, persaingan untuk mendapatkan perhatian orang akan menjadi lebih kejam. Bahkan sekarang, merek menemukan cara yang lebih kreatif untuk menarik minat orang. Tapi itu tidak selalu berarti promosi harus lebih besar dan lebih mencolok.

Coinbase, misalnya, membayar lebih dari $6,5 juta untuk menjalankan iklan selama Super Bowl LVI. Iklannya yang menakjubkan adalah kotak kode QR mengambang. Mati sederhana kan? Tapi ini sangat menonjol sehingga menghasilkan lebih dari 20 juta klik dalam beberapa menit dan bahkan membuat situs webnya lumpuh .

( Sumber Gambar )

Mengoptimalkan SEO dan Dilihat Pertama

Ketika seseorang tidak yakin akan sesuatu, Google adalah solusi pertama yang mereka tuju. Ini bukan hanya mesin pencari paling populer di dunia, ini adalah mesin pencari paling dominan di dunia, dengan 90% pencarian dunia melewati platformnya. Orang-orang beralih ke Google untuk mempelajari fakta penting atau menemukan produk dan layanan terbaik.

Search Engine Optimization (SEO) sudah menjadi industri besar sebelum tahun 2021. Namun tahun lalu, ini mencapai tingkat kepentingan yang baru. Saat ini, perusahaan Anda tidak lagi cukup memiliki situs web sendiri. Perlu peringkat pada halaman hasil mesin pencari pertama.

Untuk mencapai ini, Anda memerlukan strategi SEO dan pembuatan tautan yang efektif , yang dimulai dengan konten yang relevan. Sekarang, ini mungkin terdengar mudah, tapi saya jamin tidak. Semua orang mengejar tempat yang sama, jadi persaingan sangat ketat.

Untuk membuat langkah di arena ini, perusahaan perlu memiliki pemahaman yang mendalam tentang poin rasa sakit, nilai, dan yang paling penting, pengalaman apa yang mereka alami setiap hari.

Setelah Anda menyelesaikannya, buat konten yang relevan untuk audiens Anda dan sebarkan melalui saluran yang berbeda. Posting ke akun media sosial Anda, tulis di blog perusahaan Anda, berjejaring dengan influencer, semuanya.

Salah satu faktor sederhana yang cenderung diabaikan oleh pemasar adalah keterlibatan. Selain membuat konten yang menarik, jangan lupa untuk menyematkan ajakan bertindak di setiap postingan. Ini secara historis menjadi salah satu cara paling sederhana untuk menghasilkan peningkatan untuk kampanye Anda. Bahkan, menyertakan beberapa CTA pada laman landas berdurasi panjang dapat meningkatkan perolehan prospek hingga 220% .

Bangkitnya Kecerdasan Buatan

Artificial Intelligence (AI) telah ada di sini selama bertahun-tahun. Tapi itu bukan hanya hal-hal fiksi ilmiah lagi. Ada kesalahpahaman umum bahwa menggabungkan AI tidak praktis atau terlalu mahal. Namun, inovasi terbaru telah membuktikan kepraktisan dan efektivitas biayanya.

Perusahaan dari semua ukuran telah mulai memasukkan kemajuan seperti alat tulis AI ke dalam proses copywriting harian mereka . Alih-alih membayar manusia yang sebenarnya untuk meneliti dan menulis posting, perangkat lunak penulisan AI melakukan ini untuk Anda. Yang perlu Anda lakukan adalah memberikan topik yang diinginkan, menentukan perkiraan panjang, dan klik enter. Hanya dalam beberapa menit, sistem akan menghasilkan artikel lengkap.

Alat seperti Copy.ai dan Jasper telah memungkinkan bisnis untuk aman baik upah dan waktu.

Alat tulis AI hanyalah permulaan. Insinyur teknologi selalu mengeksplorasi bagaimana Kecerdasan Buatan dapat digunakan untuk merampingkan proses bisnis. Ini termasuk asisten pribadi yang cerdas seperti Siri dan Alexa , chatbots, fitur suara-ke-teks, filter spam, dan banyak lagi.

Saat 2022 bergulir, pasar layanan AI diproyeksikan mencapai $62,5 miliar . Itu akan tumbuh menjadi $ 126 miliar pada tahun 2025. Jika Anda mempertimbangkan bahwa pada tahun 2020, industri ini bernilai lebih dari $ 19 miliar, Anda dapat melihat pertumbuhan eksplosif yang kami alami di sektor ini.

( Sumber Gambar )

Dampak Mikro-Influencer

Ketika perusahaan ingin produk mereka di-endorse, mereka biasanya menggunakan influencer. Tapi apa yang terjadi ketika mereka tidak memiliki ratusan ribu dolar untuk keluar?

Tahun lalu melihat munculnya mikro-influencer sebagai solusi untuk masalah ini. Mikro-influencer adalah individu yang memiliki antara 10.000 dan 50.000 pengikut media sosial. Influencer ini sangat fokus pada ceruk atau kelompok minat tertentu.

Contoh umum dari ini adalah halaman Instagram yang menargetkan ibu. Biasanya, mikro-influencer yang menjalankan halaman seperti itu adalah seorang ibu sendiri. Dia akan berbagi tips berharga tentang merawat bayi, life hacks, solusi untuk masalah sesekali, dan bahkan ulasan tentang produk yang berbeda.

Karena pengikut dapat lebih mudah berhubungan dengan pengalaman mikro-influencer, mereka juga lebih mudah menerima rekomendasi produk mereka — sampai pada titik di mana beberapa influencer ini memiliki pengikut yang mirip aliran sesat.

Namun, promosi mikro-influencer belum cukup mengungguli Kim Kardashian dan Kylie Jenners di dunia. Tetapi perusahaan semakin tertarik untuk memanfaatkan kepribadian ini karena mereka mengenakan biaya lebih sedikit dan audiens target ceruk mereka lebih mudah untuk dipromosikan.

Pekerjaan Jarak Jauh Ada di Sini untuk Tetap

Pada tahun 2020, pandemi Covid menciptakan kebutuhan bagi perusahaan untuk merangkul pekerjaan jarak jauh. Sementara banyak yang berjuang untuk beradaptasi, pekerjaan jarak jauh telah menjadi bagian yang diterima dari dunia bisnis pada tahun 2022.

58,6% tenaga kerja Amerika bekerja dari jarak jauh saat ini, yang merupakan jumlah yang sangat besar. Tapi ini tidak dimulai dengan Covid. Pandemi hanya mempercepat pergeseran yang sudah terjadi. Selama 12 tahun terakhir, pekerjaan jarak jauh telah mengalami tingkat pertumbuhan 159% .

Tentu saja, ada banyak tantangan yang terkait dengan pekerjaan jarak jauh. Pengusaha harus menemukan cara untuk melacak kemajuan setiap orang. Gangguan di rumah — seperti menyeimbangkan pekerjaan dan pekerjaan rumah tangga atau anak-anak yang menangis di latar belakang — tidak dapat sepenuhnya dihindari.

( Sumber Gambar )

Namun seiring berjalannya waktu, kami akhirnya datang dan melihat manfaatnya. Pengusaha benar-benar menghemat hingga $ 22.000 per tahun per karyawan penuh waktu dengan meminta mereka bekerja dari jarak jauh. Selain itu, rata-rata pekerja jarak jauh menghemat hingga $4.000 per tahun.

Perangkat lunak manajemen proyek luar biasa yang tersedia di pasaran saat ini membuat pekerjaan jarak jauh menjadi lebih mudah. Melalui alat ini, anggota tim dapat berbagi pembaruan, menyelesaikan tugas, dan tetap berada di halaman yang sama meskipun ada jarak di antara mereka. Kalender dalam aplikasi juga secara otomatis melacak semua tanggal penting dan tenggat waktu, jadi tidak ada yang terlewatkan.

Baik strategi pemasaran konten B2C dan B2B dapat disesuaikan dengan lingkungan kerja jarak jauh berkat kemajuan ini.

Apa yang Kami Pelajari Tentang Pemasaran Digital pada tahun 2021

Mengatakan bahwa lanskap bisnis berubah pada tahun 2021, terutama untuk pemasaran digital, adalah pernyataan yang meremehkan. Saat itu, kami melihat beberapa inovasi yang akan selamanya mengubah cara kami melakukan berbagai hal: dari permintaan pemasaran digital yang lebih tinggi dan mikro-influencer hingga kecerdasan buatan dan pekerjaan jarak jauh.

Kalau dipikir-pikir, ini mungkin merupakan berkah tersembunyi. Melalui perubahan tersebut memungkinkan begitu banyak perusahaan untuk mengurangi pengeluaran yang tidak perlu, merampingkan proses, menyederhanakan prosedur, dan hanya fokus pada apa yang penting.

Sekarang tahun 2022 ada di depan kita, adalah bodoh untuk berpikir bahwa segala sesuatunya akan tetap diam.

Jika tahun sebelumnya telah mengajarkan kita sesuatu, itu untuk siap untuk apa pun. Perubahan mungkin menakutkan pada awalnya, tetapi seiring waktu, kita harus belajar menyesuaikan diri. Bagaimanapun, tantangan adalah apa yang membantu kami untuk tumbuh sebagai individu dan sebagai bisnis.

Tentang Penulis

Brad Smith adalah Pendiri Codeless (agen produksi konten) dan CEO di Wordable.io. Kontennya telah disorot oleh The New York Times, Business Insider, The Next Web, dan ribuan lainnya.