Не публиковать: цифровой маркетинг в 2022 году: уроки 2021 года

В 2021 году, несмотря на продолжающуюся глобальную пандемию, мы добились нескольких успехов в области цифрового маркетинга. Некоторые из них облегчили нашу работу, в то время как другие — например, обновление Apple iOS 14 — означали, что нам пришлось проявить немного больше творчества.

В этой статье мы собираемся оглянуться назад на некоторые прошлогодние тенденции цифрового маркетинга, задним числом. Надеюсь, это даст некоторые полезные идеи, чтобы справиться с тем, что может предложить 2022 год.

Повышенный спрос на цифровой маркетинг

Единственным крупнейшим событием, произошедшим в 2021 году, было, очевидно, продолжение пандемии Covid-19. Это вынудило многие страны ввести карантинные меры, когда граждане были вынуждены оставаться дома. Таким образом, они общались, работали и получали информацию в основном через цифровые экраны.

Для многих это не кажется большим сдвигом. Но бесчисленное множество предприятий осознали, что, когда все дома, взгляды всего мира теперь прочно прикованы к Интернету. Следовательно, более традиционные маркетинговые каналы уступили место цифровому маркетингу.

Контент-маркетинг , в частности, стал большей частью того, как компании достигают своих потребителей. Вот почему 82% маркетологов активно инвестируют в контент-маркетинг.

В 2022 году мы не видим, чтобы эта тенденция исчезла. Однако конкуренция за внимание людей станет более безжалостной. Даже сейчас бренды находят более творческие способы заинтересовать людей. Но это не всегда означает, что рекламные акции должны быть масштабнее и ярче.

Coinbase, например, заплатила более 6,5 миллионов долларов за показ рекламы во время Суперкубка LVI. Его умопомрачительный рекламный ролик представлял собой плавающую коробку с QR-кодом. Мертво просто, верно? Но это настолько выделялось, что в течение нескольких минут было создано более 20 миллионов посещений и даже произошел сбой веб-сайта .

( Источник изображения )

SEO-оптимизация и быть увиденным первым

Когда человек в чем-то не уверен, Google — первое решение, к которому он обращается. Это не только самая популярная поисковая система в мире, это самая доминирующая поисковая система в мире, через ее платформу проходит 90% поисковых запросов в мире. Люди обращаются к Google, чтобы узнать важные факты или найти лучшие продукты и услуги.

Поисковая оптимизация (SEO) уже была огромной отраслью до 2021 года. Но в прошлом году она вышла на новый уровень важности. В настоящее время вашей компании уже недостаточно иметь собственный веб-сайт. Он должен ранжироваться на первой странице результатов поисковой системы.

Для этого вам нужна эффективная стратегия SEO и построения ссылок , которая начинается с релевантного контента. Это может показаться легким, но уверяю вас, это не так. Все гонятся за одним и тем же местом, поэтому конкуренция жесткая.

Чтобы добиться успехов в этой области, компания должна иметь глубокое понимание болевых точек своей целевой аудитории, ценностей и, что наиболее важно, того, через что они проходят изо дня в день.

Как только вы это сделаете, создайте соответствующий контент, ориентированный на вашу аудиторию, и распространяйте его по разным каналам. Публикуйте в своих учетных записях в социальных сетях, пишите в блоге своей компании, общайтесь с инфлюенсерами и так далее.

Одним из простых факторов, который маркетологи склонны упускать из виду, является вовлеченность. Помимо создания интересного контента, не забудьте вставить призыв к действию в каждый пост. Исторически это был один из самых простых способов повысить эффективность ваших кампаний. Фактически, включение нескольких CTA на длинную целевую страницу может увеличить лидогенерацию на 220% .

Расцвет искусственного интеллекта

Искусственный интеллект (ИИ) существует уже много лет. Но это уже не просто научная фантастика. Существует распространенное заблуждение, что внедрение ИИ нецелесообразно или слишком дорого. Однако последние инновации доказали свою практичность и экономичность.

Компании всех размеров начали внедрять в свои повседневные процессы копирайтинга такие достижения, как инструменты для письма с искусственным интеллектом . Вместо того, чтобы платить реальному человеку за исследование и написание постов, программное обеспечение для написания ИИ сделает это за вас. Все, что вам нужно сделать, это указать желаемую тему, указать предполагаемую длину и нажать «Ввод». Всего за несколько минут система сгенерирует полноформатную статью.

Такие инструменты, как Copy.ai и Jasper , позволяют компаниям экономить как на заработной плате, так и на времени.

Инструменты для письма с искусственным интеллектом — это только начало. Технические инженеры всегда изучают, как еще можно использовать искусственный интеллект для оптимизации бизнес-процессов. Сюда входят умные личные помощники, такие как Siri и Alexa , чат-боты, функции преобразования голоса в текст, спам-фильтры и многое другое.

По прогнозам, к 2022 году рынок услуг ИИ достигнет 62,5 млрд долларов . К 2025 году эта сумма вырастет до 126 миллиардов долларов. Если учесть, что в 2020 году отрасль оценивалась чуть более чем в 19 миллиардов долларов, вы можете увидеть взрывной рост, который мы наблюдаем в этом секторе.

( Источник изображения )

Влияние микроинфлюенсеров

Когда компании хотят, чтобы их продукт был одобрен, они обычно привлекают влиятельных лиц. Но что происходит, когда у них нет сотен тысяч долларов, чтобы раскошелиться?

В прошлом году появление микроинфлюенсеров стало решением этой самой проблемы. Микроинфлюенсеры — это люди, у которых от 10 000 до 50 000 подписчиков в социальных сетях. Эти влиятельные лица чрезмерно сосредоточены на определенной нише или группе интересов.

Типичным примером этого могут быть страницы Instagram, ориентированные на мам. Как правило, микроинфлюенсером, ведущим такую ​​страницу, является сама мать. Она делилась ценными советами по уходу за младенцами, лайфхаками, средствами от случайных проблем и даже отзывами о разных продуктах.

Поскольку последователи могут легче относиться к опыту микро-инфлюенсера, они также более восприимчивы к их рекомендациям по продукту — до такой степени, что у некоторых из этих влиятельных лиц есть последователи, подобные культу.

Тем не менее, реклама микроинфлюенсеров пока еще не превосходит Ким Кардашьян и Кайли Дженнер в мире. Но компании все больше заинтересованы в использовании этих личностей, поскольку они берут меньше, а их целевую аудиторию легче продвигать.

Удаленная работа никуда не исчезнет

В 2020 году пандемия Covid заставила компании перейти на удаленную работу. В то время как многие изо всех сил пытались адаптироваться, удаленная работа стала общепринятой частью делового мира в 2022 году.

58,6% американской рабочей силы сейчас работают удаленно, что является огромным числом. Но это началось не с Covid. Пандемия лишь ускорила сдвиг, который уже происходил. За последние 12 лет темпы роста удаленной работы составили 159% .

Конечно, есть много проблем, связанных с удаленной работой. Работодатели должны были найти способы отслеживать прогресс каждого. Домашние отвлекающие факторы, такие как совмещение работы и домашних дел или плач детей на заднем плане, нельзя было полностью избежать.

( Источник изображения )

Но со временем мы в конце концов пришли в себя и увидели преимущества. На самом деле работодатели экономят до 22 000 долларов в год на одного штатного сотрудника, заставляя их работать удаленно. Кроме того, средний удаленный работник экономит до 4000 долларов в год.

Удивительное программное обеспечение для управления проектами, доступное сегодня на рынке, значительно упростило переход на удаленную работу. С помощью этих инструментов члены команды могли обмениваться обновлениями, выполнять задачи и оставаться на одной странице, несмотря на расстояние между ними. Календарь в приложении также автоматически отслеживает все ключевые даты и сроки, поэтому ничего не упускается.

Благодаря этим достижениям стратегии контент-маркетинга B2C и B2B можно было адаптировать к среде удаленной работы.

Что мы узнали о цифровом маркетинге в 2021 году

Сказать, что бизнес-ландшафт изменился в 2021 году, особенно в области цифрового маркетинга, — значит не сказать ничего. За это время мы увидели несколько инноваций, которые навсегда изменят то, как мы работаем: от более высокого спроса на цифровой маркетинг и микроинфлюенсеров до искусственного интеллекта и удаленной работы.

Однако, если подумать, это могло быть скрытым благословением. Прохождение этих изменений позволило многим компаниям сократить ненужные расходы, оптимизировать процессы, упростить процедуры и сосредоточиться только на том, что важно.

Теперь, когда наступил 2022 год, было бы глупо думать, что все останется на месте.

Если предыдущий год нас чему-то и научил, так это тому, что нужно быть готовым ко всему. Поначалу перемены могут пугать, но со временем мы должны научиться приспосабливаться. В конце концов, именно трудности помогают нам расти как личностям и компаниям.

Об авторе

Брэд Смит — основатель Codeless (агентство по производству контента) и генеральный директор Wordable.io. Его контент был отмечен The New York Times, Business Insider, The Next Web и тысячами других.